文化经纪理论与实务-15专题研究：明星制度与明星包装

明星制度与明星包装明星明星什么叫明星？什么叫明星？1 1、古书上指金星。、古书上指金星。2 2、称有名的演员、运动员等：电影明星、体育、称有名的演员、运动员等：电影明星、体育明星、歌唱明星、童星等。明星、歌唱明星、童星等。3 3、各行业各行业卓有成绩的出名人物也称明星。卓有成绩的出名人物也称明星。“明星明星”源于我国古代的传说中。源于我国古代的传说中。太平广记太平广记中就有中就有仙女明星仙女明星“居华山，服玉浆，白日升天居华山，服玉浆，白日升天”之说。之说。后来，明星也用来专指后来，明星也用来专指金星金星。因为金星是较亮的。因为金星是较亮的星星之一，所以人们就以星星之一，所以人们就以“明星明星”来比喻成绩卓来比喻成绩卓绝、才华出众的人。绝、才华出众的人。明星除了出名之外，还是一个明星除了出名之外，还是一个民族文化民族文化的象征！的象征！明星之民间版明星之民间版什么叫明星？什么叫明星？明星是那些屁股后面跟着一大群人的人（明星是那些屁股后面跟着一大群人的人（以下排以下排名不分先后名不分先后）：）：保镖、司机、保镖、司机、经纪人经纪人、女朋友或男朋友、追星族、女朋友或男朋友、追星族、娱记、妈咪、赞助商、宠物小狗娱记、妈咪、赞助商、宠物小狗明星总是莫名其妙地出名、出现、出场，明星总是莫名其妙地出名、出现、出场，然后又莫名其妙地然后又莫名其妙地消失、隐退、自杀、当和尚做消失、隐退、自杀、当和尚做尼姑、或者被人杀害尼姑、或者被人杀害。个中原因据说只有个中原因据说只有圈内人圈内人才明白，后来就可以看才明白，后来就可以看到电视剧影射，可谁也不知道真相如何。到电视剧影射，可谁也不知道真相如何。明星之民间版明星之民间版什么叫明星？什么叫明星？明星是那些不会老的人，明明四十岁了还说永远明星是那些不会老的人，明明四十岁了还说永远二十。二十。六七十岁了还可以演小姑娘，只要她愿意。六七十岁了还可以演小姑娘，只要她愿意。而且评论界的结论总是而且评论界的结论总是演技超群演技超群功力非凡功力非凡前无古前无古人人后无来者。后无来者。在传说中在传说中明星明星属于这样一个种族，他们如果不闹属于这样一个种族，他们如果不闹点新闻、绯闻、丑闻就不舒服；点新闻、绯闻、丑闻就不舒服；他们如果他们如果不把钞票数清楚不把钞票数清楚就不会登台演出，那怕就不会登台演出，那怕台下的观众已经气愤到了极点。台下的观众已经气愤到了极点。明星之民间版明星之民间版什么叫明星？什么叫明星？明星可以乱打人，并问人家：明星可以乱打人，并问人家：“你还想不想在国你还想不想在国内混？内混？”。他们出入五星级宾馆，他们来回专车接送，他们他们出入五星级宾馆，他们来回专车接送，他们可以让可以让新闻发布会新闻发布会推迟，他们也会叫推迟，他们也会叫飞机误点飞机误点。明星的能量很大，他们的出席与否往往决定了一明星的能量很大，他们的出席与否往往决定了一台台晚会的成与败晚会的成与败。明星喜欢明星喜欢上电视、上报纸、出书上电视、上报纸、出书，喜欢一切出名，喜欢一切出名的机会。的机会。明星是明星是媒体与追星族媒体与追星族造就的娱乐时代的英雄。造就的娱乐时代的英雄。明星制度明星制度什么叫明星制度？什么叫明星制度？即制片商有计划地通过各种手段制造明星，即制片商有计划地通过各种手段制造明星，赋予演员以一定的个性，然后千方百计地赋予演员以一定的个性，然后千方百计地利用各种因素和手段利用各种因素和手段吸引公众的注意力吸引公众的注意力，影片的制作一切以明星演员为工作核心，影片的制作一切以明星演员为工作核心，通过对于明星演员的经营通过对于明星演员的经营提升票房价值提升票房价值和和获得相关的衍生收益的获得相关的衍生收益的运营机制运营机制。明星文化明星文化美国社会俨然已专为明星提供表演机会的舞台。美国社会俨然已专为明星提供表演机会的舞台。如今，如今，电视舞蹈大赛电视舞蹈大赛没明星参加火不起来；真人没明星参加火不起来；真人秀少了明星也吸引不了眼球。秀少了明星也吸引不了眼球。香水再好，光有设计师的名字已经不行，不印上香水再好，光有设计师的名字已经不行，不印上几个大牌明星的名字一定不会畅销。几个大牌明星的名字一定不会畅销。没有明星的新闻，没有明星的新闻，纽约时报纽约时报和和华盛顿邮报华盛顿邮报早就该关门了。早就该关门了。明星制度最早在美国的明星制度最早在美国的好莱坞好莱坞生根发芽，如今这生根发芽，如今这一制度俨然已经发展成为一制度俨然已经发展成为明星文化。明星文化。电影明星电影明星什么叫电影明星？什么叫电影明星？是以在电影中的是以在电影中的表演为基础表演为基础，依据其独特，依据其独特的自身魅力，由的自身魅力，由发达的传媒和强大的资本发达的传媒和强大的资本共同构造的一个形象，用以满足受众不同共同构造的一个形象，用以满足受众不同的心理需求，从而达到将商业利益最大化的心理需求，从而达到将商业利益最大化的的一个商品化的人一个商品化的人。明星包装明星包装明星包装是以艺人为核心，通过综合运用发达的明星包装是以艺人为核心，通过综合运用发达的传媒和强大的资本，达到提升艺人商业价值目的传媒和强大的资本，达到提升艺人商业价值目的的的策划宣传形式和方法策划宣传形式和方法。最初的最初的巩俐巩俐，出售着野辣，从而包装出一份天然，出售着野辣，从而包装出一份天然的纯真和率性的泼荡；的纯真和率性的泼荡；曾经的曾经的成龙成龙，叫卖着武侠，一双铁拳两条钢腿搅，叫卖着武侠，一双铁拳两条钢腿搅遍影坛鼎力盛名，至今不衰；遍影坛鼎力盛名，至今不衰；“魅力十足的魅力十足的”张惠妹张惠妹，原出身山野，据说一次，原出身山野，据说一次演出中，性感流溢、歌声激荡之时，众多歌迷当演出中，性感流溢、歌声激荡之时，众多歌迷当场晕倒场晕倒 明星包装明星包装张惠妹：张惠妹：商业包装商业包装出来的高价歌手出来的高价歌手 一些著名乐评人指出，张惠妹个人演唱会的轰动，一些著名乐评人指出，张惠妹个人演唱会的轰动，并不是因为她的艺术魅力，仅仅说明了并不是因为她的艺术魅力，仅仅说明了海外唱片海外唱片公司公司对歌手的商业性包装已取得最新成就。对歌手的商业性包装已取得最新成就。其实，就个人的其实，就个人的艺术素质艺术素质而言，张惠妹并不懂得而言，张惠妹并不懂得多少歌唱的技巧，更谈不上艺术，她对歌曲的处多少歌唱的技巧，更谈不上艺术，她对歌曲的处理往往很粗糙，缺乏变化和转折，甚至连发声也理往往很粗糙，缺乏变化和转折，甚至连发声也极不讲究。极不讲究。她的拿手好戏是一味执著地与观众进行面对面交她的拿手好戏是一味执著地与观众进行面对面交流，喜欢在台上疯狂地高喊流，喜欢在台上疯狂地高喊“我来了！我来了！”“我爱我爱了！了！”“我赢了！我赢了！”以此以此挑动听众的情绪挑动听众的情绪。互动问题互动问题明星？明星？明星制度？明星制度？明星文化？明星文化？电影明星？电影明星？明星包装？明星包装？好莱坞明星制研究好莱坞明星制研究鉴于目前鉴于目前明星制明星制在国内还不成熟，我们关在国内还不成熟，我们关于明星制的研究可以从已经比较成熟的于明星制的研究可以从已经比较成熟的好好莱坞明星制莱坞明星制开始。开始。美国的明星制系统分为美国的明星制系统分为制造、控制和再增制造、控制和再增值三个系统值三个系统。其中其中制造系统制造系统包含着猎寻、选拔、培养、包含着猎寻、选拔、培养、定型、包装和市场测试等六大程序。定型、包装和市场测试等六大程序。好莱坞明星制研究好莱坞明星制研究一般明星类型的周期大约为一般明星类型的周期大约为1010年，可以分年，可以分为为成型期、定型期和转型期成型期、定型期和转型期三个阶段：三个阶段：成型期成型期是明星定型与市场定位寻求最佳匹是明星定型与市场定位寻求最佳匹配的阶段，公众影响力逐步提升，明星类配的阶段，公众影响力逐步提升，明星类型逐步被观众所喜爱甚至痴迷；型逐步被观众所喜爱甚至痴迷；定型期定型期是明星定型与市场定位达成最佳匹是明星定型与市场定位达成最佳匹配，明星的人气也达到最旺；配，明星的人气也达到最旺；转型期转型期则是明星定型与市场定位开始失衡，则是明星定型与市场定位开始失衡，公众影响力逐步下降，影迷群逐渐转移，公众影响力逐步下降，影迷群逐渐转移，此时必须转型。此时必须转型。好莱坞明星制研究好莱坞明星制研究在这些专业化的操作程序中，最值得研究的是明在这些专业化的操作程序中，最值得研究的是明星制造系统中的星制造系统中的定型环节定型环节：“综合明星综合明星个体个体的年龄、性格、气质、知识结构的年龄、性格、气质、知识结构以及以及社会社会风尚、审美趋同，甚至文化、经济、政风尚、审美趋同，甚至文化、经济、政治等诸多因素对明星实施治等诸多因素对明星实施个性化培养的方案个性化培养的方案”。因为因为定型定型意味着对造星前期工作的总结，也联系意味着对造星前期工作的总结，也联系着明星星运不济时的着明星星运不济时的转型转型，承前启后；，承前启后；而且更重要的是定型的环节包含了而且更重要的是定型的环节包含了明星制所有的明星制所有的秘密秘密：创造能够适应时代审美趣味、满足观众心：创造能够适应时代审美趣味、满足观众心理需求的明星公众形象符号理需求的明星公众形象符号。好莱坞明星制研究好莱坞明星制研究从定型这一环节出发，我们可以把明星制从定型这一环节出发，我们可以把明星制具体分解为四种运作机制：具体分解为四种运作机制：造星机制造星机制，维护机制、变奏机制和转型机，维护机制、变奏机制和转型机制。制。造星机制相当于明星制的制造系统。造星机制相当于明星制的制造系统。目前国内的造星机制正在初步形成，已经目前国内的造星机制正在初步形成，已经培养了如培养了如TwinsTwins、李宇春、周笔畅、李宇春、周笔畅这样的新这样的新星。星。好莱坞明星制研究好莱坞明星制研究维护机制作用于成型期和定型期。在这个时期明维护机制作用于成型期和定型期。在这个时期明星处于上升期，星处于上升期，维护机制的作用维护机制的作用就是尽量维护明就是尽量维护明星的形象符号，避免外界负面伤害，也避免明星星的形象符号，避免外界负面伤害，也避免明星本人不良行为的破坏，掌控明星的本人不良行为的破坏，掌控明星的正面曝光率正面曝光率。明星们的一举一动都在媒体严密的监视之下，稍明星们的一举一动都在媒体严密的监视之下，稍有不慎，就会令苦心经营的有不慎，就会令苦心经营的明星形象符号明星形象符号受损。受损。在好莱坞，在好莱坞，林赛林赛洛翰洛翰等人言行出格，立刻受到相等人言行出格，立刻受到相关利益方的责罚，这种责罚反馈就是一种维护机关利益方的责罚，这种责罚反馈就是一种维护机制，它明明白白地告诉所有明星要严于律己。制，它明明白白地告诉所有明星要严于律己。除此以外，除此以外，经纪人经纪人安排的挽回明星愚蠢言行的各安排的挽回明星愚蠢言行的各种补救行动，也属于维护机制。种补救行动，也属于维护机制。LINDSAY LOHANLINDSAY LOHAN童星出生的童星出生的Lindsay LohanLindsay Lohan：三岁开始接拍：三岁开始接拍6060多支多支广告、代言知名服饰童装。广告、代言知名服饰童装。19981998年，家庭喜剧电年，家庭喜剧电影影天生一对天生一对里表演里表演纯真自然纯真自然。因为出演因为出演贱女孩贱女孩一炮打红，自从踏入歌坛后一炮打红，自从踏入歌坛后更是人气飙升。这使她当之无愧地赢得了风靡全更是人气飙升。这使她当之无愧地赢得了风靡全世界的世界的“芭比娃娃芭比娃娃”一般待遇，目前美国著名一般待遇，目前美国著名“My SceneMy Scene”公司已经推出与她形象酷似的玩偶公司已经推出与她形象酷似的玩偶娃娃。娃娃。这个娃娃跟罗韩一样拥有一头光泽动人的这个娃娃跟罗韩一样拥有一头光泽动人的红色披红色披肩长发肩长发，穿着米色的上装和带有狐狸领的仿皮大，穿着米色的上装和带有狐狸领的仿皮大衣，打扮得简约而正式，仿佛就是正准备踏上红衣，打扮得简约而正式，仿佛就是正准备踏上红地毯领奖的地毯领奖的林赛林赛洛翰洛翰。好莱坞明星制研究好莱坞明星制研究变奏机制变奏机制的作用是开发明星在固定形象之外的表的作用是开发明星在