第六章企业形象策划课件

PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT第六章企业形象策划第六章企业形象策划2022/10/9第六章企业形象策划PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT主要内容主要内容企业导入企业导入CISCIS的目的的目的企业导入企业导入CISCIS的一般原则的一般原则企业导入企业导入CISCIS的基本程序的基本程序企业企业CISCIS策划的主要内容策划的主要内容企业导入企业导入CISCIS应注意的问题应注意的问题2第六章企业形象策划PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPTCISCIS：Corporate Identity SystemCorporate Identity System的缩写，意思是的缩写，意思是企业形象识别系统。企业形象识别系统。主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。的销售。由由MIMI（理念识别（理念识别Mind IdentityMind Identity）、）、BIBI（行为识别（行为识别Behavior IdentityBehavior Identity）、）、VIVI（视觉识别（视觉识别Visual Visual IdentityIdentity）三方面组成。）三方面组成。3第六章企业形象策划PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPTCISCIS策划最早可以追溯到第一次世界大战中的德国，策划最早可以追溯到第一次世界大战中的德国，AEGAEG公司公司在其产品上使用统一商标，成为在其产品上使用统一商标，成为CISCIS兴起的源头；到了第二次世兴起的源头；到了第二次世界大战，伦敦地铁将统一的字体应用于车票和站牌，而越发引起界大战，伦敦地铁将统一的字体应用于车票和站牌，而越发引起人们的关注；二战后，全球经济复苏，美国成为人们的关注；二战后，全球经济复苏，美国成为CISCIS策划的热点策划的热点地区。地区。19561956年美国的国际商用机器公司导入年美国的国际商用机器公司导入CISCIS，从此，从此“IBM”“IBM”以以“蓝色巨人蓝色巨人”雄霸于世界计算机行业。随后，可口可乐公司、雄霸于世界计算机行业。随后，可口可乐公司、3M3M公司、东方航空公司、西屋电气公司等纷纷导入公司、东方航空公司、西屋电气公司等纷纷导入CISCIS策划，这些策划，这些公司一个个都取得了营业额的飞升和企业形象的提升。公司一个个都取得了营业额的飞升和企业形象的提升。2020年后，善于模仿的日本公司不甘落后，马自达公司一马当年后，善于模仿的日本公司不甘落后，马自达公司一马当先导入先导入CISCIS，日产汽车公司、美能达公司、第一劝业银行等几百，日产汽车公司、美能达公司、第一劝业银行等几百家公司紧随其后，都尝到了家公司紧随其后，都尝到了CISCIS战略的甜头。战略的甜头。欧美的欧美的CISCIS侧重于视觉形象，而善于吸收、消化、改进外来侧重于视觉形象，而善于吸收、消化、改进外来文化的日本，则是在视觉形象的基础上，将东方文化中的价值观文化的日本，则是在视觉形象的基础上，将东方文化中的价值观念、精神理念、感情诉求和人文气息等植入念、精神理念、感情诉求和人文气息等植入CIS CIS，从而丰富和深，从而丰富和深化了化了CISCIS，使得，使得CISCIS更具现代感，给企业递来的效益也更加显著。更具现代感，给企业递来的效益也更加显著。4第六章企业形象策划PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT中国最早的中国最早的CISCIS：广东太阳神：广东太阳神CISCIS太阳神集团是我国首家导入太阳神集团是我国首家导入CISCIS的企业，其前身是广东省东莞市的企业，其前身是广东省东莞市黄岗保健饮料厂，原产品品牌叫万事达，黄岗保健饮料厂，原产品品牌叫万事达，2020世纪世纪8080年代产值仅年代产值仅520520万元。万元。19981998年，在总经理怀汉新的倡导下导入年，在总经理怀汉新的倡导下导入CISCIS，将企业更名为，将企业更名为太阳神集团，并设计了公司徽标，以鲜红的圆形作为太阳的象征，太阳神集团，并设计了公司徽标，以鲜红的圆形作为太阳的象征，代表健康、向上的经营宗旨，表达了光明、希望、温暖的企业理念；代表健康、向上的经营宗旨，表达了光明、希望、温暖的企业理念；下面黑色的三角形，整体位置向上，象征下面黑色的三角形，整体位置向上，象征APOLLOAPOLLO，又像人字造型，又像人字造型，从而传达了企业充满生机、蒸蒸日上的精神和以人为本的理念。从而传达了企业充满生机、蒸蒸日上的精神和以人为本的理念。随后耗资随后耗资8080万元在沙漠拍摄的企业形象广告，以万元在沙漠拍摄的企业形象广告，以“我们的爱天我们的爱天长地久长地久”为主题，魁梧、壮硕的男人形象及雄浑、粗犷的男高音与为主题，魁梧、壮硕的男人形象及雄浑、粗犷的男高音与天地浑然一体的画面，既给人一种心灵的震撼，又能让人接受太阳天地浑然一体的画面，既给人一种心灵的震撼，又能让人接受太阳神集团的一片爱心。太阳神集团导入神集团的一片爱心。太阳神集团导入CISCIS以后，经营业绩扶摇直上，以后，经营业绩扶摇直上，19901990年产值上升到年产值上升到40004000万元，万元，19911991年攀升到年攀升到8 8亿元，亿元，19921992年年1212亿元，亿元，19931993年是太阳神历史上最辉煌的一年，营业额达到创纪录的年是太阳神历史上最辉煌的一年，营业额达到创纪录的1313亿元，亿元，几乎每天都有几乎每天都有300300万元的营业额，同时保持零库存和零负债。万元的营业额，同时保持零库存和零负债。5第六章企业形象策划PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT一、理念识别系统，主要包括如下内容：一、理念识别系统，主要包括如下内容：1 1、最高宗旨：关怀人的一生，爱护人的一身，弘扬敬畏生命、最高宗旨：关怀人的一生，爱护人的一身，弘扬敬畏生命价值的浩然正气，推广激发生命活力的保健方式，提高生命健康水价值的浩然正气，推广激发生命活力的保健方式，提高生命健康水平，振兴中华民族经济。平，振兴中华民族经济。2 2、团队精神：真诚、理解、合作、进取。、团队精神：真诚、理解、合作、进取。3 3、企业定位：保健至尊，健康首选。、企业定位：保健至尊，健康首选。4 4、经营方针：以市场为导向，以科技为依托。、经营方针：以市场为导向，以科技为依托。5 5、管理原则：求真务实，永不自满，将创业作为永恒的主题。、管理原则：求真务实，永不自满，将创业作为永恒的主题。6 6、服务态度：专业保健，至精至诚。、服务态度：专业保健，至精至诚。7 7、三大法宝：意识工程、立法工程、经济分配结构。、三大法宝：意识工程、立法工程、经济分配结构。8 8、四高政策：高要求、高发挥、高效率、高待遇。、四高政策：高要求、高发挥、高效率、高待遇。9 9、哲学信念：以人为中心。、哲学信念：以人为中心。二、行为识别系统，主要包括企业内部二、行为识别系统，主要包括企业内部10001000多条法规、礼仪和各专多条法规、礼仪和各专业的操作程序所训导的运作方式，如市场营销法规、人事管理法规、业的操作程序所训导的运作方式，如市场营销法规、人事管理法规、财务管理法规、行政管理法规、部门工作职能、岗位责任、任职标财务管理法规、行政管理法规、部门工作职能、岗位责任、任职标准、决策曾许、准、决策曾许、ISO9002ISO9002质量管理体系等。质量管理体系等。6第六章企业形象策划PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT三、视觉识别系统。三、视觉识别系统。四、听觉识别系统，主要包括如下内容：四、听觉识别系统，主要包括如下内容：1 1、当太阳升起的时候、当太阳升起的时候-太阳神企业形象歌；太阳神企业形象歌；2 2、我们就是太阳、我们就是太阳-太阳神企业队列歌；太阳神企业队列歌；3 3、太阳神升旗曲；、太阳神升旗曲；4 4、太阳神进行曲；、太阳神进行曲；5 5、太阳神交响乐；、太阳神交响乐；6 6、为钢琴与弦乐队、为钢琴与弦乐队-当太阳升起的时候；当太阳升起的时候；7 7、为民乐、打击乐与人声、为民乐、打击乐与人声-当太阳升起的时候；当太阳升起的时候；8 8、太阳神主题、太阳神主题-礼仪音乐；礼仪音乐；9 9、太阳神主题、太阳神主题-环境音乐。环境音乐。太阳神导入太阳神导入CISCIS取得了巨大的效果，成为当时广东企业界的取得了巨大的效果，成为当时广东企业界的一大风景，在全国也产生了深远影响，成为中国企业一大风景，在全国也产生了深远影响，成为中国企业CISCIS导入的导入的早期经典。早期经典。7第六章企业形象策划PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT一、企业导入一、企业导入CISCIS的目的的目的提升企业形象提升企业形象确立并明确企业的主体地位确立并明确企业的主体地位有效地快速地传递企业信息有效地快速地传递企业信息8第六章企业形象策划PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT（一）提升企业形象（一）提升企业形象企业竞争力企业竞争力商品力商品力销售力销售力形象力形象力9第六章企业形象策划PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPTCISCIS比一般广告、宣传更具竞争威力。比一般广告、宣传更具竞争威力。CIS广告广告 公关公关 促销促销 宣传宣传 据国际设计协会据国际设计协会20022002年的估计，年的估计，CISCIS导入的投入与收益之导入的投入与收益之比为比为1:2271:227美元，而广告投入与收益之比是美元，而广告投入与收益之比是1:301:30美元左右。美元左右。10第六章企业形象策划PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT（二）确立并明确企业的主体性（二）确立并明确企业的主体性所谓所谓“主体性主体性”，即企业的统一性，或自我的一致性，也就，即企业的统一性，或自我的一致性，也就是把自我和他物区别清楚，并保持一贯的自我主张。这是是把自我和他物区别清楚，并保持一贯的自我主张。这是CISCIS的内部整合功能。的内部整合功能。如果企业名称、标志不能表现出企业的特性，传达的含义与如果企业名称、标志不能表现出企业的特性，传达的含义与企业的产品、服务理念相差甚远，或者群体成员对企业的信企业的产品、服务理念相差甚远，或者群体成员对企业的信念、价值、目标认识不一致，成员对企业缺乏向心力，就缺念、价值、目标认识不一致，成员对企业缺乏向心力，就缺乏乏“统一性统一性”，亦即自我不一致。这样的企业就无法进行有，亦即自我不一致。这样的企业就无法进行有效的信息传递活动。效的信息传递活动。CISCIS通过统一企业的文化理念，进而统一企业行为规范和视通过统一企业的文化理念，进而统一企业行为规范和视觉识别，来明确企业的主体个性和同一性，来强化企业的存觉识别，来明确企业的主体个性和同一性，来强化企业的存在价值，提高企业成员对企业的认同感、归属感和忠诚度，在价值，提高企业成员对企业的认同感、归属感和忠诚度，增强企业的凝聚力和向心力，激励士气。增强企业的凝聚力和向心力，激励士气。11第六章企业形象策划PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT（三）有效地快速地传递企业信息（三）有效地快速地传递企业信息这是这是CISCIS的对外传播功能。的对外传播功能。企业与社会公众之间信息传递和沟通广泛，企业内部可向外企业与