人群精准广告投放解决方案课件

人群精准广告投放解决方案大数据云平台人群定向，智慧传播1.1.网络传播网络传播2.2.访客找回访客找回3.3.经典案例经典案例目 录ContentsPart 1建设背景和需求分析 网络传播环境 您的目标受众混杂在全国5.91亿网民中，分散在全国超过294万个网站里!中国互联网规模有多大?中国网民规模已达5.91亿人 全国网站数量达到294万个 网页数量更是突破1,200亿页中国网民的浏览行为数据?中国网民每月人均访问网站数为75.2个 人均月访问网站时长51.5 小时 平均每网站访问时长0.685 小时 人均月页面浏览数达2236.9 页 网络人群趋于 碎片化 分布 随着网站数量爆炸式的增长 综合门户 行业门户 垂直 论坛 网络人群 分流 严重 网民的注意力会分散在越来越多的网络媒体上 广告主的困惑 单一的行业网站再也无法覆盖所有本行业的潜在消费者 对企业来说以媒体采购为导向的互联网营销模式已经低效网络广告投放的挑战单一行业网站无法覆盖所有本行业潜在消费者广告主面临的困境是：选择单一或少数媒体?目标人群规模有限；同质广告拥挤，“抓眼球”机会有限选择更多网站的媒体组合?广告内容多数展示给非目标客户产生高额广告费用Nielson调研结果表明，在线广告平均只有33%的曝光是给目标人群看的。面对媒体碎片化的挑战，天沐解决之道“智慧的”大数据产品 不购买”媒体网站”，只购买“目标人群”靶向精准靶向精准 针对目标人群展开网络追踪针对目标人群展开网络追踪海量:为广告主“零预算”搭建海量媒体组合 对接国内七大广告交易平台、(Google-Double Click、腾讯Tencent、淘宝Tanx、新浪ADX、百度BES、优酷土豆和秒针)日均曝光量超过40亿PV!超过1,600,0000个网站组成的巨形网络!18%8%8%7%6%5%5%4%4%3%3%3%3%3%3%3%2%2%视频文学生活服务财经女性教育学习娱乐新闻社区交友地方站音乐综合门户军事旅游IT手机汽车购物亲子饮食房产时尚期刊杂志彩票纠错页面游戏低价:大数据让广告主享受更低价格传统模式现行模式通过对目标人群投放，进一步锁定有效受众，有效节省成本!非该品牌目标人群某汽车网站非该品牌目标人群某汽车网站传统位置购买方式【大数据】曝 光 量:日均约23亿次日均约30亿次收费方式:按天购买CPM/CPC售卖VS目标人群:大数据按照人群定向条件投放广告以服务过的汽车品牌广告主为例为某高端汽车品牌制定的【目标人群定向条件】n 年龄:29-50岁n 月收入:12000元以上 n 关键人生阶段:事业成熟期n 身份职业:企业管理者、企业主北、上、广、深高效曝光与点击:大数据提供多项广告投放优化机制1.人群属性优化根据实际投放中标签人群的点击表现，不断优化人群标签组合。4.频次控制科学控制每个独立用户单一物料的展示频次，适度曝光，避免曝光不足或曝光过度。2.地域定向配合广告主的区域营销策略，在重点区域进行集中投放，地域定向最小单位为市。5.创意轮播配合广告主的传播计划，将多个版本、不同诉求或系列型的广告物料更科学地、更有计划地投放给目标人群。3.物料优化根据传播周期、点击表现，对广告物料进行测试和优化调整。解决物料制作的效率问题&创意问题,就是把客户更精细化匹配相应物料，让您的广告素材能自由组合出因人而异的广告效果!NEW!6.实时动态创意2013 数字营销 领域 热词 频现Ad Exchange 广告交易平台多平台跨媒体大数据云计算需求方平台Demand Side Platform数据流跨平台人群定向广告DMP 如果人群数据库不准确，就会为您买错人核心竞争优势-准确的人群数据库准获得国家专利保护的人群分析模型，有中国最大8.1亿Cookies人群分析数据库，让您的大数据广告投放买对人!准:获得国家专利保护的人群分析模型【社区网站活动行为】【网页浏览行为】【会员制网站注册信息】【网购行为】【广告互动行为】【数据营销公司数据】【视频网站浏览行为】【搜索行为】cookiescookiescookiescookiescookiescookiescookies8.1亿海量活跃Cookies数据库人群数据库使用第二代基于cookie的人群分析模型，将过去30天内活跃的Cookie人群进行实时数据更新与分析。Cookie ID:CBC5634D2属性标签属性标签属性标签属性标签Cookie ID:DH23CYD45属性标签属性标签属性标签属性标签Cookie ID:FDA23KD64属性标签属性标签属性标签属性标签合法使用第三方Cookie收集数据建立科学系统的【人群分析模型】以5000+属性标签全方位映射人群的属性描述准:中国最大8.1 亿Cookies人群分析数据库Cookie ID:CBC5634D2属性标签属性标签属性标签属性标签Cookie ID:DH23CYD45属性标签属性标签属性标签属性标签Cookie ID:FDA23KD64属性标签属性标签属性标签属性标签率先采用人群类目体系方法，并联合主流媒体和行业第三方公司共同推出中国数字广告人群类目体系（DAAT）白皮书。反映受众长期偏好【累积型】反映受众短期需求【即时型】锁定广告主产品所属行业的各种频道网站，将来访人群锁定为潜在意向客户 准:网页锁定功能锁定竞品官方网站、行业网站、将竞争对手的客户转化成自身客户准:竞争锁定部分广告版位示例截图腾讯 1000*90搜狐 300*250央视网 728*90中华网 960*90光明网 120*600风行网 250*250Alexa 中国排名前100名的媒体网站Alexa 中国排名前100名的网站，能覆盖达92%左右。日均PV达到百万级别的媒体网站说明：上述媒体仅做参考，最终投放以实际竞得曝光媒体为准日均PV达到百万级别的媒体网站多达253家。艾瑞网各类别排名前10名的媒体网站体 育健 康视 频亲 子女 性IT新 闻娱 乐财 经汽 车综合门户艾瑞网各类别排名前10名的媒体，均能达到90%以上覆盖率。说明：上述各類別排名每周会略有浮动，不包括电商类购物网站（B2C）、邮箱类、网上银行类等服务类网站，上述媒体仅做参考，最终投放以实际竞得曝光媒体为准访客找回解决方案The Best Way to Let Visitors Come Back to Your Website Again!能由客户自己定义访客分类，能根据浏览深度将访客分类，能用动态创意来满足不同兴趣访客，能够找回那群99%的流失访客、並让1%老访客再次主动回访的主动再营销推广模式!由广告引入的客源有 99%会流失!常规广告点击率CTR:0.20.5%常规点击与到达转化率7080%广告曝光10,000次1%感兴趣到达首页想了解购买产品与互动花钱买来的流量中，仅有1%的人会直接发生购买行为，99%的人会因为各种原因离开。面对访客的流失，天沐解决之道 效果最好的主动再营销推广模式能够实现让网站客源自动回流的效果!能够找回那群99%的流失访客、並让1%老访客再次主动回访!能由客户自己定义访客分类，能根据浏览深度将访客分类，能用动态创意来满足不同兴趣访客，能够找回那群99%的流失访客、並让1%老访客再次主动回访的主动再营销推广模式!访客找回解决方案在访客的黄金决策期，对他們进行主动再营销!1.造访网站5.再次造访4.让访客持续看到广告決定购买!2.浏览3.考虑与评估.离开网站进入黄金决策期【访客找回解决方案】核心价值42吋电视search展示型广告搜索关键词一般广告投放目的访客找回解决方案【访客找回解决方案】核心价值【访客找回解决方案】有效提升ROI 的事实 为库巴网人群进行细分（浅度用户、重度用户）利用访客找回技术，有效提升购买转化率3倍以上转换 Convert维系 Retain获取 Acquire将流失访客有效转换成会员让会员持续回流带来价值网站ROI绩效极大化如何吸引更多访客访客找回能由客户自己定义访客分类免费索取试用包A类人群日后会看到【索取试用包广告】只浏览网页便离开网站注册索取试用包尚未购物便离开网站注册索取试用包完成下单购物【A类人群】访客人群类型由客户自己定义访客人群行为模式【访客找回解决方案】投放的广告但是&【B类人群】【C类人群】商品特价促销B类人群日后会看到【商品促销广告】下单购物返现金C类人群日后会看到【购物返现金广告】访客找回能根据浏览深度将访客分类网站品牌广告在日後浏览网页时会看到【网站品牌广告】浏览某个品类的页面【初选阶段人群】热卖产品广告在日後浏览网页时会看到【热卖产品广告】浏览多个具体产品页面【评估阶段人群】满额赠礼广告在日後浏览网页时会看到【满额赠礼广告】【购买阶段人群】进入购物车页面物料素材庫访客找回能用动态创意来满足不同兴趣的访客展示内容广告主【活动banner】广告素材曾经浏览过【微波炉产品页面】曾经浏览过【数码相机产品页面】会看到【微波炉相关】的访客找回广告会看到【数码相机相关】的访客找回广告曾经浏览过【家居用品产品页面】会看到【家居用品相关】的访客找回广告广告主【推荐产品】广告素材31房地产行业案例展示案例一：沈阳金地长青湾投放日期：2013年6月17日-7月2日投放数量：50万次投放区域：沈阳市投放时间：8:0022:00投放策略：门户类网站、地产类网站、购房人群投放要求：案例一：沈阳金地长青湾投放截图：案例二：营口鲅鱼圈海楹台项目投放日期：2013年7月3日-8月22日投放数量：140万次投放区域：沈阳市、哈尔滨市投放时间：10:0020:00投放策略：大型房产网站，奢侈品网站、旅游类网站投放要求：案例二：营口鲅鱼圈海楹台项目投放截图：案例二：营口鲅鱼圈海楹台项目投放监测后台截图：投放监测可自主选择第三方监测后台CNZZ或99CLICK进行投放监控。此数据截图来自99CLICK监控（收费第三方监测系统）需求方平台服务过的品牌展示感谢您的聆听大数据云平台