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年国家开放大学电大《市场营销学》形成性考核题库
市场营销形考任务 1 1 －4 4
任务一
一、
判断题（每题 2 2 分，共 0 40 分）
题目 1
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 市场营销就是推销和广告。
选择一项：
对 错
题目 2
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者重视质量，后者重视产量。
选择一项：
对 错
题目 3
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
选择一项：
对 错
题目 4
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
选择一项：
对
错 题目 5
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
选择一项：
对 错
题目 6
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目
题干 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适合的投资策略是发展策略。
选择一项：
对 错
题目 7
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
选择一项：
对 错
题目 8
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
选择一项：
对
错 题目 9
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分
标记题目 题干 "市场营销组合'这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
选择一项：
对
错 题目 10
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司购买所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。
选择一项：
对 错
题目 11
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
选择一项：
对 错
题目 12
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
选择一项：
对 错
题目 13
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机遇。
选择一项：
对
错 题目 14
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的状况下，企业则应实行恢复性营销。
选择一项：
对
错 题目 15
正确
获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
选择一项：
对 错
题目 16
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。
选择一项：
对 错
题目 17
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
选择一项：
对
错 题目 18
正确
获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为"引申需求'。
选择一项：
对
错 题目 19
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
选择一项：
对 错
题目 20
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。
选择一项：
对 错
标记题目 信息文本 二、单项选择( 每题 2 分，共 40 分) 题目 21
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 工商企业的市场营销工作最早是以（
）为指导思想的。
选择一项：
A. 产品观念 B. 市场营销观念 C. 推销观念 D. 生产观念
题目 22
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 市场营销观念的中心是（
）。
选择一项：
A. 推销已经生产出来的产品 B. 制造质优价廉的产品 C. 制造大量产品并推销出去
D. 发现需求并设法满足它们
题目 23
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 营销在公司中最理想的地位是（
）。
选择一项：
A. 营销作为一个对比重要的功能 B. 顾客作为核心功能和营销作为整体功能
C. 顾客作为核心功能 D. 营销作为主要功能 题目 24
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（
）
选择一项：
A. 推销与广告的方法
B. 如何提高生产效率 C. 制定适合的产品价格 D. 如何提升产品质量 题目 25
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分
标记题目 题干 市场营销组合是指（
）。
选择一项：
A. 对企业微观环境因素的组合 B. 对企业宏观环境因素的组合 C. 对企业可控的各种营销因素的组合
D. 对影响价格因素的组合 题目 26
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（
）。
选择一项：
A. 本金优势 B. 市场利润 C. 环境要挟 D. 市场机遇
题目 27
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干
"适应企业界解决问题的需要'，这是 IBM 公司为自己规定的（）。
选择一项：
A. 企业的经营策略 B. 企业的计划 C. 企业的任务
D. 企业的短期目标 题目 28
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是（）。
选择一项：
A. 维持策略 B. 放弃策略 C. 发展策略
D. 收缩策略 题目 29
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：（
）。
选择一项：
A. 市场渗透 B. 产品开发
C. 同心多角化
D. 市场开发 题目 30
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 当企业面临环境要挟时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（
）策略。
选择一项：
A. 减轻 B. 竞争 C. 转移 D. 对抗
题目 31
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 市场营销环境是影响企业营销活动的（
）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
选择一项：
A. 不可操纵
B. 可操纵 C. 可改变 D. 不可捉摸 题目 32
正确
获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。
选择一项：
A. 个人全部收入 B. 个人可任意支配的收入 C. 个人可支配收入
D. 人均国民收入 题目 33
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。
选择一项：
A. 恢复性营销 B. 扭转性营销
C. 协调性营销 D. 刺激性营销 题目 34
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目
题干
以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？（
）。
选择一项：
A. 政治环境 B. 社会文化环境 C. 竞争者
D. 经济环境 题目 35
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（
）。
选择一项：
A. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 B. 了解消费者的经济承受能力 C. 降低调研本金 D. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
题目 36
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 （
）是生产者购买决策过程的起点。
选择一项：
A. 接受供给企业的报价
B. 确认需求
C. 说明需求工程的特点和数量 D. 寻觅和判断潜在的供给来源 题目 37
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场状况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（
）。
选择一项：
A. 大幅度降低产品的价格 B. 适时传递有关产品的信息
C. 保证一定的存货水平 D. 赠品销售 题目 38
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。
选择一项：
A. 多变型 B. 探究性购买
C. 选择性购买 D. 经常性购买
题目 39
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 以下因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？ 选择一项：
A. 组织 B. 文化
C. 个人 D. 环境 题目 40
正确 获得 2.00 分中的 2.00 分 标记题目 题干 消费者的购后评价主要取决于（
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