2022运动健身消费洞察报告-QuestMobile

35 :363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 35 :363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 35 :363935 ata ID:363935 35 :363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 QuestMobile2022 运动健身消费洞察报告 BNData ID:363935 CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 2022 -06 -28 35 :363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 35 :363935 35 :363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 35 :363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 本报告研究说明 1) 数据选取时间： 2022年5月 2) 数据来源： CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库 3) 名称释义： 运动健身APP用户： 指运动健身、减肥瘦身APP行业去重活跃用户。 运动健身KOL关注人群： 指关注运动健身类型KOL去重活跃用户。 下沉市场用户： 指三线及以下城市的活跃用户。 CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 KOL： 指关键意见领袖(Key Opinion Leader)，本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上 持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。 35 :363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 35 :363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 35 :363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 35 :363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 01 环境的变化带动健身方式的改变， CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 近六亿的运动健身KOL关注人群价值凸显 35 :363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 35 :363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 35 :363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 35 :363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 引发全民健身热潮 专业健身动作挑战热潮 奥运会激发的体育运动热情随各大KOL的不断带动，逐步推向高 峰， 形成全民化运动健身热潮 2022年上半年 体育健身相关现象级热点事件 CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 帕梅拉 刘畊宏 王濛、谷爱凌 4月开始多地实行居家办公，刘 畊宏夫妇凭借“本草纲目毽子操” 火速出圈，热度持续攀升 帕梅拉5月起正式入驻抖音，系 统、高强度的健身/直播课， 衍生 人们对专业健身动作的挑战热情 2-3月冬奥会期间，王濛解说金句 频出，谷爱凌三度夺牌，多次登 顶热搜，人们关注度、讨论度高 激发人们体育运动热情 Source： QuestMobile 研究院 2022年6月 35 :363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 35 :363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 35 :363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 35 :363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 跟随KOL的线上直播、视频健身课 进行健身管理 KOL带练 APP指导 VS 居家健身场景为主，场地灵活， 使 用基础性器材及智能健身设备作为 辅助 居家场景 专业场景 VS 在直播健身的气氛烘托下激发健身 意愿，偏好与KOL互动交流，社交 意愿强烈 线下社交 线上社交 VS 受近期社会环境影响，过去人们以APP为指导核心的户外运动场 景正逐渐变为以KOL为引导核心的居家运动场景形式 运动健身形式与场景特征变化 Now Before 使用线上运动健身类APP平台作为 核心训练指导 健身房等线下专业场景和健身活动 为主，配合使用各类专业健身器材 自发性、主观意愿下的健身行为， 社交属性较低，以线下私人化社交 为主 Source： QuestMobile 研究院 2022年6月 35 35 :363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 35 :363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 35 :363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 0.69亿 运动健身APP 用户 5.98亿 运动健身KOL 关注人群 重合用户占 运动健身APP用户64.5% 运动健身KOL关注人群规模是其APP用户的近九倍，同时运动健 身APP用户中超六成也在关注该领域的KOL，基于KOL的运动健身 :363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 市场营销价值更加凸显 2022年5月 运动健身APP用户&KOL关注人群 用户规模及重合情况 重合用户占 运动健身KOL关注人群7.4% Source： QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年5月 35 :363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 35 :363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 35 :363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 35 :363935 同比增长率 10.8% -5.7% 639.3% 16.7% 27.7% 2410.8% 32.4% -27.4% —— -25.4% 受近期健身热潮等多方因素影响，各类运动健身APP用户活跃度 也有所增长 2022年5月 运动健身类APP 月活跃用户规模 单位：万 4,000 3,000 2,953 2,000 CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 1,000 620 389 360 481 215 174 168 161 233 ata ID:363935 BNData ID:363935 0 CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 糖豆 天天跳绳 薄荷健康 咕咚 Will Go 悦动圈 运动 全民计步 步道乐跑 世界校园 Keep 注： 1、运动健身类APP包括运动健身和减肥瘦身细分行业； 2、全民计步于2022年1月上线。 Source： QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年5月 35 :363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 35 35 :363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 35 :363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 CBNData ID:363935 CBNData ID:363935 相较运动健身APP用户，其KOL关注人群的网络粘性相对更高， 对APP的使用更为稳定 运动健身APP用户&KOL关注人群 网络使用行为特征 月人均使用APP个数 单位：个 2021-05 2022-05 月人均单日使用时长 :363935 ata ID:363935 BNData ID:363935 CBNData ID:363935 2021-05 2022-05 单位：小时 8 40 6.79 6.60 6.82 CBNData ID:363935 6.51 31.4 29.9 24.7 24.8 4 20