消费者行为理论课件(powerpoint 84页)

1第二章第二章 效用理论效用理论消费者行为理论消费者行为理论2资源配置资源配置供给供给消费者理论消费者理论基数效用理论基数效用理论序数效用理论序数效用理论需求需求生产者理论生产者理论生产理论生产理论成本理论成本理论收益与利润收益与利润市场结构市场结构要素市场要素市场均衡与福利均衡与福利政府与市场政府与市场第二章第二章 效用理论效用理论3n一、效用理论概述一、效用理论概述n二、二、基数效用与消费者均衡基数效用与消费者均衡n三、三、序数效用与消费者均衡序数效用与消费者均衡n四、消费者均衡的变动四、消费者均衡的变动n五、替代效应与收入效应五、替代效应与收入效应n六、不确定性和风险六、不确定性和风险第二章第二章 效用理论效用理论4n1.1 欲望与效用欲望与效用54321马斯洛马斯洛需求层次论需求层次论尊重需求尊重需求自我实现自我实现社交需求社交需求安全需求安全需求生理需求生理需求一、效用理论概述一、效用理论概述5n1.1 欲望与效用欲望与效用p欲望欲望一种缺乏的感觉与求得满足的愿望，是不足一种缺乏的感觉与求得满足的愿望，是不足之感与求足之愿的统一之感与求足之愿的统一,是是消费动机消费动机。特点：特点：多样性、无限性多样性、无限性p效用效用表示消费者在消费商品时所感受到的满足程表示消费者在消费商品时所感受到的满足程度，可分为正、负、零效用，是度，可分为正、负、零效用，是消费结果消费结果。特点特点：主观性、相对性：主观性、相对性一、效用理论概述一、效用理论概述6n1.1 欲望与效用欲望与效用p萨缪尔森幸福方程式：萨缪尔森幸福方程式：效用效用满足程度的度量满足程度的度量一、效用理论概述一、效用理论概述7n1.2 基数效用与序数效用基数效用与序数效用p基数效用基数效用用用基数表示基数表示效用多少效用多少并可加总的分析方法。并可加总的分析方法。核心观点核心观点：效用是可以计量的，是可以加总求和的：效用是可以计量的，是可以加总求和的计量单位计量单位：尤特尔，：尤特尔，Util。吃晚餐吃晚餐5、看高水平球赛、看高水平球赛10、看低水平球赛、看低水平球赛-3，则，总效用则，总效用12 分析方法：分析方法：边际效用分析法边际效用分析法一、效用理论概述一、效用理论概述8n1.2 基数效用与序数效用基数效用与序数效用p序数效用序数效用用序数表示用序数表示效用大小效用大小的分析方法。的分析方法。核心观点核心观点：效用只能进行排序，作为一种心理现象无：效用只能进行排序，作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序。低与顺序。分析方法分析方法：无差异曲线分析法：无差异曲线分析法一、效用理论概述一、效用理论概述9n1.2 基数效用与序数效用基数效用与序数效用10效用单位效用单位8效用效用5效用效用+=23基数效用论基数效用论序数效用论序数效用论一、效用理论概述一、效用理论概述10n1.2 基数效用与序数效用基数效用与序数效用一、效用理论概述一、效用理论概述11n2.1 总效用与边际效用总效用与边际效用p基数效用下效用是可精确度量的，可比较，可加减的。基数效用下效用是可精确度量的，可比较，可加减的。p基数效用概念之一：基数效用概念之一：总效用总效用总效用总效用消费者在一定时间内消费消费者在一定时间内消费一定数量的商品一定数量的商品或劳务所获得的或劳务所获得的效用量的总和效用量的总和。用公式表示：用公式表示：二、基数效用与消费者均衡二、基数效用与消费者均衡12n2.1 总效用与边际效用总效用与边际效用p基数效用概念之二：基数效用概念之二：边际效用边际效用p边际量边际量的一般意义，是表示的一般意义，是表示1 1单位的自变量的变化量所引单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化量。起的因变量的变化量。二、基数效用与消费者均衡二、基数效用与消费者均衡13n2.1 总效用与边际效用总效用与边际效用p基数效用概念之二：基数效用概念之二：边际效用边际效用消费者消费者增加一个单位的某种商品的消费数量增加一个单位的某种商品的消费数量时所时所得到的得到的总效用的增加量总效用的增加量。p用公式表示：用公式表示：二、基数效用与消费者均衡二、基数效用与消费者均衡14n2.2 总效用与边际效用的关系总效用与边际效用的关系某商品的效用表某商品的效用表 货币的边际效用货币的边际效用 =2=2二、基数效用与消费者均衡二、基数效用与消费者均衡15n2.2 总总效效用用与与边边际际效效用用的的关关系系302010012345671086420-21234567TUMUTUQMUQ二、基数效用与消费者均衡二、基数效用与消费者均衡16n2.2 总总效效用用与与边边际际效效用用的的关关系系302010012345671086420-21234567TUMUTUQMUQMU0TUTU递增递增TUTU递减递减MU0TUTU达到最大达到最大MU=0二、基数效用与消费者均衡二、基数效用与消费者均衡17n2.2 总效用与边际效用的关系总效用与边际效用的关系p结论：结论：边际效用递减规律边际效用递减规律在一定时间内，在在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即到的效用增量即边际效用是递减的边际效用是递减的。二、基数效用与消费者均衡二、基数效用与消费者均衡18n2.2 总效用与边际效用的关系总效用与边际效用的关系p边际效用递减规律边际效用递减规律原因：原因：心里和生理的反复刺激；商品用途的多样性；心里和生理的反复刺激；商品用途的多样性；例外：例外：毒品消费、收集邮票毒品消费、收集邮票p货币的边际效用货币的边际效用：假定不变，即：假定不变，即MUm=二、基数效用与消费者均衡二、基数效用与消费者均衡19n2.2 总效用与边际效用的关系总效用与边际效用的关系p价值悖论价值悖论 亚当亚当斯密在斯密在国富论国富论中提出了一个著名的价值中提出了一个著名的价值悖论：悖论：“没有什么东西比水更有用，但它几乎不能没有什么东西比水更有用，但它几乎不能交换任何东西；相反，一块钻石只有很小的使用价交换任何东西；相反，一块钻石只有很小的使用价值，但是通过交换却可以得到大量其他商品。值，但是通过交换却可以得到大量其他商品。”请请用用效用论效用论解释这一悖论。解释这一悖论。二、基数效用与消费者均衡二、基数效用与消费者均衡20n2.3 基数效用论的消费者均衡基数效用论的消费者均衡p 例：如果你现在有例：如果你现在有800元，你可以用来买衣服（元，你可以用来买衣服（100元元/件）或大餐（件）或大餐（100元元/次），它们带来的效用如下表：次），它们带来的效用如下表：二、基数效用与消费者均衡二、基数效用与消费者均衡21n2.3 基数效用论的消费者均衡基数效用论的消费者均衡p消费者均衡：概念消费者均衡：概念是研究单个消费者如何把是研究单个消费者如何把有限的货币收入有限的货币收入分配分配在在各种商品的购买各种商品的购买中以中以获得最大的效用（效用最大获得最大的效用（效用最大化）化），既不愿再增加、也不愿再减少变动购买数量，既不愿再增加、也不愿再减少变动购买数量的一种的一种相对静止相对静止的状态。即：消费者在的状态。即：消费者在收入约束收入约束下下实现效用最大化实现效用最大化的均衡条件。的均衡条件。二、基数效用与消费者均衡二、基数效用与消费者均衡22n2.3 基数效用论的消费者均衡基数效用论的消费者均衡p消费者均衡：假设消费者均衡：假设消费者收入既定消费者收入既定m;商品的价格既定商品的价格既定(P1,P2);消费者偏好消费者偏好既定既定;货币边际效用既定货币边际效用既定二、基数效用与消费者均衡二、基数效用与消费者均衡23n2.3 基数效用论的消费者均衡基数效用论的消费者均衡p消费者均衡：条件消费者均衡：条件一种商品：一种商品：约束条件：约束条件：均衡条件：均衡条件：二、基数效用与消费者均衡二、基数效用与消费者均衡24n2.3 基数效用论的消费者均衡基数效用论的消费者均衡p消费者均衡：形成消费者均衡：形成如果如果 消费者增加商品消费者增加商品i的购买的购买 消费者减少商品消费者减少商品i的购买的购买二、基数效用与消费者均衡二、基数效用与消费者均衡25n2.3 基数效用论的消费者均衡基数效用论的消费者均衡p消费者均衡：条件消费者均衡：条件两种商品两种商品:约束条件：约束条件：两种商品的均衡条件：两种商品的均衡条件：二、基数效用与消费者均衡二、基数效用与消费者均衡26n2.3 基数效用论的消费者均衡基数效用论的消费者均衡p 消费者均衡：形成消费者均衡：形成对于消费者，同样的一元钱购买对于消费者，同样的一元钱购买商品商品1的边际效用小于商品的边际效用小于商品2的边的边际效用。际效用。理性消费者会理性消费者会减少商品减少商品1的消费，的消费，增加商品增加商品2的消费。的消费。MU1增加，增加，MU2减少；减少；总效用会增加；总效用会增加；直到两种商品的边际效用相等直到两种商品的边际效用相等二、基数效用与消费者均衡二、基数效用与消费者均衡27n2.3 基数效用论的消费者均衡基数效用论的消费者均衡p消费者均衡：形成消费者均衡：形成对于消费者，同样的一元钱购买对于消费者，同样的一元钱购买商品商品2的边际效用小于商品的边际效用小于商品1的边的边际效用。际效用。理性消费者会理性消费者会减少商品减少商品2的消费，的消费，增加商品增加商品1的消费。的消费。MU2增加，增加，MU1减少；减少；总效用会增加；总效用会增加；直到两种商品的边际效用相等直到两种商品的边际效用相等二、基数效用与消费者均衡二、基数效用与消费者均衡28n2.3 基数效用论的消费者均衡基数效用论的消费者均衡p消费者均衡：条件消费者均衡：条件N种商品：种商品：约束条件：约束条件：均衡条件：均衡条件：二、基数效用与消费者均衡二、基数效用与消费者均衡29n2.3 基数效用论的消费者均衡基数效用论的消费者均衡p消费者均衡：条件消费者均衡：条件p消费者应该选择最优的商品组合，消费者应该选择最优的商品组合，使得自己花费在各种使得自己花费在各种商品上的最后一单位货币带来的边际效用相等，且都等商品上的最后一单位货币带来的边际效用相等，且都等于货币的边际效用。于货币的边际效用。二、基数效用与消费者均衡二、基数效用与消费者均衡30n2.3 基数效用论的消费者均衡基数效用论的消费者均衡p 消费者均衡：例子消费者均衡：例子二、基数效用与消费者均衡二、基数效用与消费者均衡31n2.4 需求曲线的推导需求曲线的推导p商品需求价格商品需求价格消费者在一定时期内对一定量某种商消费者在一定时期内对一定量某种商品品愿意支付的最高价格愿意支付的最高价格。该最高价格取决于商品的边际。该最高价格取决于商品的边际效用。效用。p消费者均衡条件：消费者均衡条件：二、基数效用与消费者均衡二、基数效用与消费者均衡32n2.4 需求曲线的推导需求曲线的推导p 需求曲线向右下方倾斜的原因需求曲线向右下方倾斜的原因边际效用递减规律边际效用递减规律 消费者购买商品的消费者购买商品的效用最大化原则效用最大化原则二、基数效用与消费者均衡二、基数效用与消费者均衡33n2.5 消费者剩余消费者剩余p消费者剩余消费者剩余消费者在购买一定数量某种商品时消费者在购买一定数量某种商品时愿意愿意支付的总价格和实际支付的总价格支付的总价格和实际支付的总价格之间的差额。之间的差额。二、基数效用与消费者均衡二、基数效用与消费者均衡34Pn2.5 消费者剩余消费者剩余Q1018642O4325消费者剩余消费者剩余二、基数效用与消费者均衡二、基数效用与消费者均衡35n2.5 消费者剩余消费者剩余p令反需求函数为令反需求函数为Pd=f(Q),价格为价格为P0时的小费者的需求量为时的小费者的需求量为Q0,则消则