消费者选择理论(powerpoint 71页)

新章节开始：新章节开始：消费者选择理论消费者选择理论1价格：价格：30元元-15元元-8元元上周蒜苔价格上周蒜苔价格6.5元元昨天昨天4.5元元大宗商品价格暴跌大宗商品价格暴跌2一、消费者偏好和效用一、消费者偏好和效用31、消费者偏好：、消费者偏好：consumer preference 消费者偏好是指消费者偏好是指消费者消费者对一种对一种商品商品(或者或者商品组合商品组合)的喜好程度。的喜好程度。消费者根据自己的意愿对可供消费的商消费者根据自己的意愿对可供消费的商品或商品组合进行排序，这种排序反映品或商品组合进行排序，这种排序反映了消费者个人的了消费者个人的需要需要、兴趣和嗜好。、兴趣和嗜好。偏好与价格无关偏好与价格无关例子：粉丝：例子：粉丝：42、效用、效用 Utility：人们从消费商品中得到的满足人们从消费商品中得到的满足我们首先从我们首先从 单个消费者的具体的消费行单个消费者的具体的消费行为着手进行分析。为着手进行分析。效用理论就是从这一角度对消费者需求效用理论就是从这一角度对消费者需求进行分析的进行分析的.消费者从给定的一种消费组合中得到的消费者从给定的一种消费组合中得到的效用取决于个人的效用函数。效用取决于个人的效用函数。5A.作用：作用：衡量消费者对所消费的商品的满意程度衡量消费者对所消费的商品的满意程度.效用大：效用大：效用小：效用小：6B.效用的特点：以故事为例效用的特点：以故事为例最好吃最好吃的东西的东西n n免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝世界上萝世界上萝世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”n n猫不同意，说，猫不同意，说，猫不同意，说，猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”n n免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。n n猴子听了，不由得大笑起来：猴子听了，不由得大笑起来：猴子听了，不由得大笑起来：猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”n n免子和猫听了，全都直摇头。那世界上到底什么东西最好吃？免子和猫听了，全都直摇头。那世界上到底什么东西最好吃？免子和猫听了，全都直摇头。那世界上到底什么东西最好吃？免子和猫听了，全都直摇头。那世界上到底什么东西最好吃？n说明效用完全是个人的心理感觉。说明效用完全是个人的心理感觉。n不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。7归纳：效用的特点：主观性归纳：效用的特点：主观性效用效用完全是消费者的一种完全是消费者的一种主观心理感受主观心理感受和和主观主观评价评价。不同的人不同的人不同的人不同的人 评价不同评价不同评价不同评价不同不同的地方评价不同不同的地方评价不同不同的地方评价不同不同的地方评价不同不同的时间评价不同不同的时间评价不同不同的时间评价不同不同的时间评价不同不同的心情评价不同不同的心情评价不同不同的心情评价不同不同的心情评价不同83、经济趣事：幸福指数、经济趣事：幸福指数 效用萨缪尔森提出：幸福=欲望使幸福增加的有效方法是：使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不变而提高效用；）欲望不变而提高效用；（2）-9简单介绍：简单介绍：基数和序数基数和序数(Cardinal or Ordinal)效用效用101、基数效用基数效用（cardinal utility）19世纪的早期经济学家认为效用如同人们的身世纪的早期经济学家认为效用如同人们的身高和体重一样是可以测量的。高和体重一样是可以测量的。效用是一个基数，以效用是一个基数，以效用是一个基数，以效用是一个基数，以“尤特尔尤特尔尤特尔尤特尔”为单位为单位为单位为单位效用的大小可以用基数（效用的大小可以用基数（效用的大小可以用基数（效用的大小可以用基数（1 1，2 2，3 3，）来表示，）来表示，）来表示，）来表示，可以计量并加总求和。可以计量并加总求和。可以计量并加总求和。可以计量并加总求和。基数效用论采用的是基数效用论采用的是边际效用分析法。基数效用函数的问题来自于难以找到一个合适基数效用函数的问题来自于难以找到一个合适的测量指数（尺度）。的测量指数（尺度）。某个人的某个人的某个人的某个人的1 1尤特尔效用等于另一个人的尤特尔效用等于另一个人的尤特尔效用等于另一个人的尤特尔效用等于另一个人的1 1尤特尔效用吗？尤特尔效用吗？尤特尔效用吗？尤特尔效用吗？若一个人的效用由若一个人的效用由若一个人的效用由若一个人的效用由1 1增加到增加到增加到增加到2 2，他的快乐也增加了一倍吗？，他的快乐也增加了一倍吗？，他的快乐也增加了一倍吗？，他的快乐也增加了一倍吗？不带单位的序数效用函数则避免了这些问题。不带单位的序数效用函数则避免了这些问题。不带单位的序数效用函数则避免了这些问题。不带单位的序数效用函数则避免了这些问题。112、序数效用函数、序数效用函数效用作为一种心理现象无法计量，也不效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，二，第三，）来表示。）来表示。约翰约翰希克斯希克斯认为，效用的数值表现只是为认为，效用的数值表现只是为了表达偏好的顺序，并非效用的绝对数值。了表达偏好的顺序，并非效用的绝对数值。用于用于 需求需求/消费者消费者 理论，现在比较通用的理论，现在比较通用的是序数性效用。是序数性效用。序数效用论采用的是无差异曲线分析法无差异曲线分析法。123、基数与序数效用函数对比、基数与序数效用函数对比效用函数的重要性在于它能使我们建立模型探效用函数的重要性在于它能使我们建立模型探讨个人如何做出选择。为了回答这个问题，我讨个人如何做出选择。为了回答这个问题，我们并不需要知道人们从每个选择中得到了多少们并不需要知道人们从每个选择中得到了多少“尤特尔尤特尔”效用；只用知道他们对他们的选择效用；只用知道他们对他们的选择如何排序就行了。如何排序就行了。134、总效用、边际效用MU U0QTU14A.总效用总效用TU是指消费者在一定时间内消费某种是指消费者在一定时间内消费某种(或某几种或某几种)商品而获得的效用总量。商品而获得的效用总量。15B.边际效用的概念：边际效用的概念：边际的概念边际的概念强调强调：边际：边上的，新增加的边际：边上的，新增加的新增加一个商品的消费所增加的总效用。新增加一个商品的消费所增加的总效用。边际效用是指消费者每次消费一单位某边际效用是指消费者每次消费一单位某种商品后所获得的满足感净增量。种商品后所获得的满足感净增量。16C、边际效用的例子：、边际效用的例子：以一个人一个月吃火锅为例：以一个人一个月吃火锅为例：消费次数消费次数 1 2 3 4 5 61 2 3 4 5 6边际效用边际效用 10 8 6 3 0 -210 8 6 3 0 -2总效用总效用 10 18 24 28 28 2610 18 24 28 28 260 1 2 3 4 5 6 7 QU302010TUMU17二、边际效用递减法则：二、边际效用递减法则：（Law of Diminishing Marginal Utility）A.引例：吃饼的故事引例：吃饼的故事思考：为何此人的思考：为何此人的思考：为何此人的思考：为何此人的观点引人发笑？观点引人发笑？观点引人发笑？观点引人发笑？B.其他例子：其他例子：C.提醒：提醒：其余关于边际递减其余关于边际递减其余关于边际递减其余关于边际递减的例子的例子的例子的例子吃饼的故事吃饼的故事吃饼的故事吃饼的故事解释：解释：解释：解释：l生理的原因：兴奋度递减。生理的原因：兴奋度递减。生理的原因：兴奋度递减。生理的原因：兴奋度递减。l心理的原因：人性。心理的原因：人性。心理的原因：人性。心理的原因：人性。l物品本身用途的多样性。物品本身用途的多样性。物品本身用途的多样性。物品本身用途的多样性。1819生活中的边际效用“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。货币如同物品一样也有边际效用。货币如同物品一样也有边际效用。货币的边际效用也是递减的，即随着人们收货币的边际效用也是递减的，即随着人们收入量的增加，其效用是不断递减的。每增加入量的增加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入给消费者带来的边际效用是越一元货币收入给消费者带来的边际效用是越来越小的。来越小的。债务的边际负效用递减。债务的边际负效用递减。虱子多了不咬人？虱子多了不咬人？20三、无差异曲线三、无差异曲线（indifference curves）是基于哪种效用：基数效用和序数效用？是基于哪种效用：基数效用和序数效用？1、引例：、引例：每个消费者在同一时间内，会消费多种商每个消费者在同一时间内，会消费多种商品品为分析方便，假设他只消费两大类商品，为分析方便，假设他只消费两大类商品，如吃和穿，而且这两类商品的数量在收入如吃和穿，而且这两类商品的数量在收入一定情况下可以替代。一定情况下可以替代。21例如：例如：消费物品消费物品 衬衣衬衣X 食品食品Y组合组合1：1件件 20公斤公斤组合组合2：2件件 15公斤公斤组合组合3：3件件 10公斤公斤组合组合4：4件件 5公斤公斤不同的消费品组合不同的消费品组合-相同的满意程度相同的满意程度Y20151050 1 2 3 4 X无差异曲线无差异曲线TU222、无差异曲线的概念、无差异曲线的概念:把所有的把所有的令人同样满意令人同样满意的两个消费品的组合的两个消费品的组合做做出的一条曲线出的一条曲线无差异曲线就是消费两无差异曲线就是消费两种商品的总效用曲线，种商品的总效用曲线，线上任何一点所指明的线上任何一点所指明的两种商品消费量不同，两种商品消费量不同，但但总效用是相等总效用是相等的。的。Y20151050 1 2 3 4 X无差异曲线无差异曲线TU233、无差异曲线的特点AB0YXXAXBYBYAU3U1U2CXCYC1.1.横轴：横轴：横轴：横轴：X X商品数量；纵轴：商品数量；纵轴：商品数量；纵轴：商品数量；纵轴：Y Y商品数量；坐标面：商品数量；坐标面：商品数量；坐标面：商品数量；坐标面：XYXY商品面（！）商品面（！）商品面（！）商品面（！）2.2.同一条无差异曲线上的各个点代表的效用或满足程度相同。同一条无差异曲线上的各个点代表的效用或满足程度相同。同一条无差异曲线上的各个点代表的效用或满足程度相同。同一条无差异曲线上的各个点代表的效用或满足程度相同。3.3.无差异曲线是一簇光滑曲线。无差异曲线是一簇光滑曲线。无差异曲线是一簇光滑曲线。