网络营销、推广快速入门教程以及网络营销、推广案例(powerpoint 67页)

吉林省中麒影视制作有限公司吉林省中麒影视制作有限公司.祝大家学习愉快！祝大家学习愉快！逆风的方向逆风的方向 更适合飞翔更适合飞翔 我不怕万人阻挡我不怕万人阻挡 只怕自己投降只怕自己投降-刘禹含搜索引擎排名搜索引擎排名互联网发展早期，以雅虎为代表的网站分类目录查询非常流行。发展至今我国搜索引擎排名如下：百度百度http:/http:/GoogleGoogle谷歌谷歌http:/ http:/ 15、在新闻组或门户网站发布新闻、在新闻组或门户网站发布新闻16、软文撰写推广、软文撰写推广 17、用网摘和收藏系统推广、用网摘和收藏系统推广18、播客、视频站、播客、视频站19、电子杂志、电子杂志20、微薄、微薄B2B：企业间的：企业间的EC B2C：企业对个人用户的：企业对个人用户的ECC2C：个人对个人的：个人对个人的EC C2B：个人对商家的：个人对商家的ECM2C：厂家对个人的：厂家对个人的EC 注：注：EC是指电子商务是指电子商务B2M、B2A、C2A网络推广网络推广-最火形式最火形式网络炒作网络炒作=事件营销事件营销1、爆发2、少量社区或BLOG转载3、媒体渲染4、社区、BLOG后期跟进、现实媒体跟进5、（也许会有）事件转折，转移所有人注意力，造成第二波关注，加强效果和范围6、真相曝光炒作内容符合以下规律才会受到自发传播：多数涉及最基础的欲望（食色性也，“食”关注极少）是否会威胁到受众的安全感（疾病、生死，比如艾滋、自杀）是否与公众事件有关（福利？房价？人民币升值？）是否与美好有关（你应该见过一些女生的QQ空间转载了最感人的等系列文章）是否有特殊趣味性（极品恶搞）SEOSEO基础学习基础学习了解搜索引擎优化（了解搜索引擎优化（SEOSEO）影响搜索引擎排名的八大因素影响搜索引擎排名的八大因素 对对SEOSEO不利的一些网页因素不利的一些网页因素 什么是什么是seo？SEO是Search Engine Optimization的缩写，即“搜索引擎优化”。而从事这方面工作的就是SearchEngineOptimizer,即“搜索引擎优化师”。SEO是专门研究各大搜索引擎排名的技术，是数百种低成本网站推广策略中最常用和长期有效的营销手段之一。SEO的重要性1、据全球最大网络调查公司CyberAtlas的调查表明，网站75的访问量都来自于搜索引擎的推荐。2、据美国权威顾问公司IMTStrategies的调查结果表明：搜索引擎在导引用户到达企业站点的比例点到了85,而自由冲浪、口碑宣传、BANNER广告以及报纸、电视等媒体所带来的客户量仅有15。3、据WebideStory公司的调查研究，网站访问量的80来源于搜索引擎。4、搜索引擎在互联网上的使用率仅次于E-mail，有79的使用率；就中国而言，搜索引擎用户占互联网用户总数的88，平均每人每天使用三次。seo的原理 搜索引擎喜欢把什么样的网站长久的排在前面？搜索引擎喜欢把什么样的网站长久的排在前面？答案是答案是高质量的好网站！高质量的好网站！什么样的网站才是高质量的好网站？什么样的网站才是高质量的好网站？优秀的网站！一个优秀的网站内容应该是用户需要的，同时网站设计要符合搜索引擎最基本的技术标准。搜索引擎技术不是万能的，所以很多没有按照他们标准来设计的网站，其内容很难让Google、百度这些搜索引擎抓到，那网站也很难获得好的排名。让访问者非常喜爱的网站！让访问者非常喜爱的网站！让搜索引擎也喜爱的网站！让搜索引擎也喜爱的网站！影响搜索引擎排名的八大因素服务器因素 网站导航结构URL路径因素TITLE和META 网站内容因素 关键词密度反向链接因素 网页的排版因素1、服务器服务器空间就是存放网站文件的地方，一般而言，大型网站都用的是独立的服务器，或者是服务器集群。小型网站大部分都是租用虚拟空间，也就是一台服务器上的一部份空间。服务器的速度和稳定服务器所在的地区分布服务器的IP是否被Google处罚过：http:/whois.webhosting.info/要租用潜在客户最多的地区的相应IDC服务商的服务器或者空间服务器的IP一定要没有被处罚过服务器运营要稳定、速度要快！2、网站导航结构网站导航结构主要就是一个网站的栏目菜单，是网页中很重要的一部分内容，主要对网页的导航、布局起到很重要的作用。它一方面在帮助用户更方便的浏览网站，同时它也是用户和搜索引擎判断一个网站专业度的重要因素之一。这个部分需要明确以下几点：网站的导航结构要清晰明了，能够让用户在最短的时间内找到自己需要的信息，这样用户会非常喜欢，同时搜索引擎也会喜欢。超链接要用文本链接。网页中的超链接不要使用flash按钮或者图片链接，最好使用文字来做链接，这样对排名有帮助。各个页面之间要有相关链接，这条非常重要，就是让网站的每个网页都要有网站相关的其他网页的链接，这样非常有利于搜索引擎对整个网站的收录和更新。这一条，说起来很简单，但做起来就不那么容易了。大家可以多观察一些超链接结构比较合理的网站。如果你的构架合理了，用户喜欢，搜索引擎也会喜欢。3、URL路径因素一级域名比二级域名具备优势二级域名比栏目页具备优势栏目页比内页具备优势静态路径比动态路径具备优势为什么是这样规则呢?其实很简单比如我注册一个域名，我用这个域名的首页排“电子商务”这样的一个关键词。那么搜索引擎就认为这个网站整个网站都围绕这个主题。那么，我这个网站针对电子商务的专业程度，肯定要超越其他网站的一个栏目。来规划url的时候，要需要注意地点。就是目录的层次不要太深。最少不要超过3层你的层次越深，权重越低。大家可以看看新浪新闻虽然多，但是层次都不超过3级，层次太深了，搜索引擎挖掘起来越困难，被收录的机会就越少。4 4、TitleTitle和和MetaMetaTitle和Meta设计原则：n每个网页的title和meta都要不同，并且要与自身网页的内容相符合；nTitle和meta的长度要控制合理：Title设计越简洁明了越好，尽量不要超过25个汉字，网页描述meta标签不要超过100个字。nTitle和meta标签中的关键词密度：Title中合理突出1-2个关键词就可以了，不要太多。网页描述meta标签，核心关键词合理出现三四次。关键词标签已经不被重视，合理放几个关键词就可以了。5、网站的内容网站的内容u网站的内容要丰富u网站原创内容要多u用文本来表现内容u针对某些特别重要的关键词，可以做专题页面u这里需要记住以下几个要点：第一，网站的内容要丰富。例如，我建造一个围绕电子商务为主题的网站，有几万个网页，别人也做了一个围绕电子商务为主题的网站，仅有一个网页，那么这两个网站比较，哪个专业呢？肯定是前者。所以内容越丰富，搜索引擎会认为你越专业。第二，网站原创内容要多，这会给你的网站带来较高的评分。近几年，垃圾网站越来越多，所以原创内容对SEO的影响越来越多，网站的原创内容越多，搜索引擎就会认为你的网站越专业；第三，要用文字来表现内容，放弃用图片、flash等方式来表现网页中重要的内容，因为搜索引擎是看不到的，越是重要的内容越要用文字来表现。6 6、关键词的密度和分布、关键词的密度和分布关键字密度就是你所强调的关键字或关键词在网页中出现的次数与网页中其它文本内容的比例。一般认为，关键词密度在3%5或8左右为适宜，不要刻意追求关键字的堆积，否则触发关键字堆砌过滤器（keyword stuffing filter），会面临被处罚的后果。总结一下，主要在以下六个地方：title、meta、网页大标题、网页文本、图片alt注释以及网页底部超链接文本。7、反向链接与反向链接与PRPR值因素值因素PR值是Google对一个网页的评分，从0分到10分。PR值的高低，是由网页的反向链接的多少和质量来决定的，反向链接数量越多，质量越高，那么这个网页获得的PR值就越高，PR越高，对排名越有利。反向链接是指A网页上有一个链接指向B网页，那么A网页就是B网页的反向链接。需要特别强调的是：反向链接是网页和网页之间的关系，而不是网站和网站的关系，站内各个网页之间的反向链接，被称作为内部链接，站外的网页给网站内的网页做的反向链接，叫做外部链接。反向链接是指A网页上有一个链接指向B网页，那么A网页就是B网页的反向链接。反向链接查询，直接在搜索引擎中输入domain:后面加网址反向链接的数量：一个网页反向链接的数量越多，说明这个网页的内容被引用的越多被关注的越多。所以反向链接的数量越多越好。反向链接的质量：如果一个网页被一个权威网站指向了一个链接，那么这个权威网站的一个的链接就是一个高质量的链接。这条因素非常的人性化，和现实生活中的一些是对应的。比如你有一个产品。对于这个产品而言，如果有一个权威专家说它好。可能胜过10个普通人说它好。你的网页就如产品，权威网站犹如权威专家。1、请求互换链接 2、利用原创文章被转载 3、论坛推广 附带网站链接 4、博客推广 附带网站链接8、网页的排版因素网页的排版因素宋体大标题要用，h1的作用类似title，主要就是告诉搜索引擎这个网页的核心内容是什么。文本中的关键词用或加粗，注意，如果文本中出现的关键词比较多，只要加粗13次，合理突出一下就可以，不要过度使用。网页中的图片要加上ALT注释，加alt注释的图片，通常是网页中的重要图片，比如产品图片、明星图片等等。网页中的修饰图片不要乱加，除非是为了说明图片的内容。由于图片搜索引擎的用户越来越多，在百度搜索中甚至超越了MP3用户，企业如果做好这个细节，图片搜索引擎也可能给你的网站带来大量的流量。网页不要大于100K，最好能够控制在40K之内用div+css来设计网页Div+css的网站结构对seo网站优化起到的作用越来越明显。研究现在排名靠前的一些热门关键词网站，基本都是用div+css了对seo不利的因素1.忽略了对标题,title标签的重视2.网页使用了flash3.蜘蛛不可见的导航4.关键词设置错误5.过分关注Meta标签6.垃圾反向链接滥发7.内容中缺乏关键字8.SEO工作缺乏连贯性和持续性9.规范URL问题http和www10.网页页面相似度过高。网络推广十大方法网络推广十大方法一、企业网站推广之搜索引擎一、企业网站推广之搜索引擎1、搜索引擎登录-据分析中小型网站大量的流量都是来自搜索引擎，有的网站流量百分之八十以上来自搜索，网站建设好可以登录各大搜索，广大的客户才可以在百度等搜索上搜到网企业的网站。2、搜索竞价广告-现在企业最常用的应是搜索竞价的广告，较常用的百度竞价(百度目前新推出专业版)和google的关键词广告即googleAdWords。3、搜索引擎优化-这个就是大家常见的SEO，针对企业网站的分析，对相关的关键词，在搜索引擎做一下优化，可以排在各大搜索的前面，可以为企业带来相关的转化。二、企业网站推广之链接二、企业网站推广之链接1、友情链接-作好友情链接对网站也可以带来相关的流量和排名，企业在作友情链接时要注意对方网站的相关性，要和自己公司的网站内容有相关。2、网址站的链接-现在有许多网址站比如hao123,265等，但是大多数企业加入话比较困难的，可以找一下行业类的网址站加入。3、购买外链-现在搜索引擎的收录，在搜索引擎的网站权重来说，如果网站有足够优秀的外链，企业网站的排名会高，搜索引擎对他的收录也会多和快，另外买外链时要注意网站的相关性和是否收录正常。三、企业网站推广之线下三、企业网站推广之线下1、标识推广-在出现企业标识的地方同时出现网址，如企业的名片，信封，车辆等。2、广告附带-在企业的其它平面和媒体广告中附带企业的网址。3、线下推广-在服装或一些赠品上印有企业的网址。四、企业网站推广之信息发布四、企业网站推广之信息发布1、论坛-选择一些相关论坛及贴吧，对企业的信息进行发布和宣传。2、博客-可以建立多个博客，加入相关的圈子进行信息发布。3、黄页和分类信息-这些网站作纯信息发布的平台，可以在上面发布企业的产品信息。五、企业网站推广之五、企业网站推广之QQ群群1、QQ群聊天-加入相关QQ群进