HS集团杂志业务战略项目-业务及管理诊断报告(powerpoint 117页)

20082008年年1111月月4 4日日HS传媒集团杂志业务战略咨询项目传媒集团杂志业务战略咨询项目-业务及管理诊断报告业务及管理诊断报告-在挑战与机遇并存的环境，实在挑战与机遇并存的环境，实现持续的增长现持续的增长第1页2008年11月版权所有,不得翻印HS传媒集团期刊业务战略咨询项目第一阶段工作报告核心核心观点点第2页2008年11月版权所有,不得翻印HS传媒集团期刊业务战略咨询项目第一阶段工作报告集集团现有有杂志志业务分析分析1.集团杂志业务总体已经进入上升期集团杂志业务总体已经进入上升期2.理财市场有较大机会，钱经定位准确，内容较佳，已形成一定市场优势，但市场推广不理财市场有较大机会，钱经定位准确，内容较佳，已形成一定市场优势，但市场推广不足，广告价值未能充分实现足，广告价值未能充分实现3.女性刊物市场竞争异常激烈，但市场容量可观，知性类女性刊物存在一定空白点，淑媛女性刊物市场竞争异常激烈，但市场容量可观，知性类女性刊物存在一定空白点，淑媛占据了先发优势，定位准确，内容总体尚可，某些方面还与读者和客户的需求有一定差占据了先发优势，定位准确，内容总体尚可，某些方面还与读者和客户的需求有一定差距，与竞争对手相比，品牌较为薄弱距，与竞争对手相比，品牌较为薄弱4.男性刊物有较大市场，竞争还未充分展开，存在一定机会，但名仕目前定位不清，内容男性刊物有较大市场，竞争还未充分展开，存在一定机会，但名仕目前定位不清，内容较弱较弱5.文摘类市场目前同质化严重，目前整体水平较低，集团在低码洋渠道发行方面具有突出文摘类市场目前同质化严重，目前整体水平较低，集团在低码洋渠道发行方面具有突出优势，但大众文摘目前定位不清，内容也有待提升，难以充分发挥集团优势优势，但大众文摘目前定位不清，内容也有待提升，难以充分发挥集团优势第3页2008年11月版权所有,不得翻印HS传媒集团期刊业务战略咨询项目第一阶段工作报告内部管理内部管理诊断断发现的核心的核心问题1.职能型组织结构设置阻碍业务发展职能型组织结构设置阻碍业务发展2.核心岗位薪酬外部满意度偏低核心岗位薪酬外部满意度偏低3.已经建立了考核体系，但考核指标设计以及考核流程等方面需要进一步完善已经建立了考核体系，但考核指标设计以及考核流程等方面需要进一步完善第4页2008年11月版权所有,不得翻印HS传媒集团期刊业务战略咨询项目第一阶段工作报告目目 录一一.集团杂志业务现状集团杂志业务现状诊断分析诊断分析1.1.总体情况概述总体情况概述2.2.钱经业务分析钱经业务分析3.3.淑媛业务分析淑媛业务分析4.4.名仕业务分析名仕业务分析5.5.大众文摘业务分析大众文摘业务分析第5页2008年11月版权所有,不得翻印HS传媒集团期刊业务战略咨询项目第一阶段工作报告总体而言，从体而言，从2006年以后年以后HS杂志志业务已已经进入了上升通道入了上升通道近四年经营收入总量变动近四年经营收入总量变动利润亏损变化情况利润亏损变化情况数据来源：HS集团杂志总社财务报表第6页2008年11月版权所有,不得翻印HS传媒集团期刊业务战略咨询项目第一阶段工作报告虽然然杂志志总社社各各刊刊目目前前的的市市场表表现与与同同类市市场领先先者者还有有一定差距一定差距杂志总社及各刊发行收入变化情况杂志总社及各刊发行收入变化情况各刊与同类市场领先杂志发行量差距各刊与同类市场领先杂志发行量差距发行收入发行收入发行收入发行收入（万元）（万元）（万元）（万元）发行量发行量发行量发行量（万份）（万份）（万份）（万份）钱经钱经理财周刊理财周刊名仕名仕男人装男人装淑媛淑媛时尚伊人时尚伊人注：注：大众文摘大众文摘0808年上半年平均月销量在年上半年平均月销量在6.76.7万份，与文摘类第万份，与文摘类第二集团军二集团军特别关注特别关注280280万万/月、月、格言格言9090万万/月相差甚远月相差甚远数据来源：杂志总社财务数据，男人装时尚伊人理财周刊依据慧聪等数据整理第7页2008年11月版权所有,不得翻印HS传媒集团期刊业务战略咨询项目第一阶段工作报告但但钱经和淑媛等刊，已和淑媛等刊，已经呈呈现较为明明显的上升的上升势头钱经杂志实销售量增长钱经杂志实销售量增长2007vs20062007vs2006淑媛杂志实销售量增长淑媛杂志实销售量增长0808年年1-81-8月月vs07vs07年年1-81-8月月淑媛实销率2008年提升到71.9%，2007年则为41.28%销量上升的同时，钱经实销率2008年提升到82.93%，2007年则为74.8%第8页2008年11月版权所有,不得翻印HS传媒集团期刊业务战略咨询项目第一阶段工作报告同同时，几年，几年经营的的过程中，形成了一定人才和管理程中，形成了一定人才和管理经验的的积累累加入HS之前有从业经验的人员已经超过一半本科及以上学历人员超过80%第9页2008年11月版权所有,不得翻印HS传媒集团期刊业务战略咨询项目第一阶段工作报告目目 录D1.D1.集团杂志业务现状分析集团杂志业务现状分析1.1.总体情况概述总体情况概述2.2.钱经业务分析钱经业务分析3.3.淑媛业务分析淑媛业务分析4.4.名仕业务分析名仕业务分析5.5.大众文摘业务分析大众文摘业务分析第10页2008年11月版权所有,不得翻印HS传媒集团期刊业务战略咨询项目第一阶段工作报告从从广广告告业务量量来来看看，财经类期期刊刊广广告告市市场份份额仅次次于于时尚尚类期期刊刊，且且近近年来年来财经类期刊广告市期刊广告市场份份额呈呈现不断增加不断增加趋势排名媒体名称市场份额1时尚-伊人5.11%2世界时装之苑5.00%3财富（中文版）3.17%4服饰与美容2.93%5瑞丽服饰美容2.74%6瑞丽伊人风尚2.55%7时尚-芭莎2.37%8财经2.15%9东方航空2.07%10三联生活周刊1.64%2008年8月平面媒体广告杂志排行榜近年财经类期刊广告市场份额增长情况近年财经类期刊广告市场份额增长情况数据来源：慧聪媒体研究中心，中国报刊广告市场研究报告2006-2007各类杂志广告份额（各类杂志广告份额（0606年）年）第11页2008年11月版权所有,不得翻印HS传媒集团期刊业务战略咨询项目第一阶段工作报告目目前前我我国国市市场化化财经类杂志志多多达达100多多种种，但但市市场集集中中度度高高，前前10位位财经类杂志志广广告告市市场份份额达达63.51%。泛泛财经类杂志志竞争激烈，市争激烈，市场细分成分成为必然必然趋势排名期刊名称市场份额1财富（中文版）17.38%2财经11.76%3福布斯5.69%4世界经理人4.90%5哈佛商业评论4.80%6中国企业家4.68%7销售与市场3.83%8经理人3.55%9环球企业家3.46%10证券市场周刊3.46%小计63.51%63.51%2008年08月财经类杂志广告分布前10 财经类杂志数量多，但内容同质化严重，真正能够形成自己特色的较少；从广告市场份额来看，财经类杂志市场集中度较高，排名前10位的财经期刊市场份额达63.51%随着新兴财经媒体的不断涌现，主流财经媒体读者定位高端化与趋同化，竞争进入白热化阶段，财经类媒体的进一步细分将成为必然趋势数据来源：慧聪媒体研究中心，第12页2008年11月版权所有,不得翻印HS传媒集团期刊业务战略咨询项目第一阶段工作报告理理财类期期刊刊作作为财经类期期刊刊的的一一个个新新兴分分支支，表表现出出巨巨大的市大的市场增增长潜力潜力据专家预计，未来10年，我国个人理财市场将以年均30%的速度高速增长，中国的个人理财市场将成为继美国、日本和德国之后极具潜力的国家。据报告预测，至2010年，中国内地的财富市场将以全球平均增速的两倍进行增长。资料来源：2006中国个人金融理财市场发展报告波士顿咨询公司2006全球财富报告；ABC发行核查数据2006年我国理财需求情况第13页2008年11月版权所有,不得翻印HS传媒集团期刊业务战略咨询项目第一阶段工作报告国国外外理理财财类类杂杂志志有有着着非非常常广广阔阔的的市市场场空空间间，MONEYMONEY是是美美国发行量最大的一本个人理财类杂志国发行量最大的一本个人理财类杂志创刊于创刊于1972年年办刊宗旨意在帮办刊宗旨意在帮助读者做出关于助读者做出关于钱财方面的最佳钱财方面的最佳决策决策MONEY与与财富财富、开创小生开创小生意意、CNNMONEY网网站一起构成时代站一起构成时代集团的财富集团的财富/理财理财业务群组业务群组MONEY是一本通是一本通俗易懂，适合初学俗易懂，适合初学者的刊物者的刊物第14页2008年11月版权所有,不得翻印HS传媒集团期刊业务战略咨询项目第一阶段工作报告MONEYMONEY的的话题不不局局限限于于个个人人的的投投资组合合，还包包括括个个人人生生活活中中与与钱打交道的各个方面打交道的各个方面常规栏目常规栏目内容内容如何为假期筹款如何为退休做计划如何教小孩养成管理钱财的良好习惯结婚后两人如何混合钱财使用如何为大学筹款、付费有关缴税问题话题举例第15页2008年11月版权所有,不得翻印HS传媒集团期刊业务战略咨询项目第一阶段工作报告MONEYMONEY杂志志的的特特色色栏目目是是各各种种排排行行榜榜及及实用用指指导，另另外外它它还包包括丰富的关于生活消括丰富的关于生活消费的信息和指南的信息和指南第16页2008年11月版权所有,不得翻印HS传媒集团期刊业务战略咨询项目第一阶段工作报告2007年，MONEY杂志全年广告收入6380万美元，在全美杂志中广告收入排名第61位。MONEY与主要财经杂志发行量对比国国外外个个人人理理财财杂杂志志有有着着不不俗俗的的发发行行与与广广告告收收入入，发发行行上上MONEYMONEY远远超过两本知名度很高的泛财经杂志远远超过两本知名度很高的泛财经杂志数据来源：美国杂志出版协会“MONEY”“MONEY”“FORBES”“FORBES”“BUSINESS WEEK”“BUSINESS WEEK”发发行行广广告告第17页2008年11月版权所有,不得翻印HS传媒集团期刊业务战略咨询项目第一阶段工作报告紧随随MONEYMONEY杂志志之之后后的的理理财刊刊物物SMART SMART MONEYMONEY在在发行行和和收收入入上上也表也表现不俗不俗2007年SMART MONEY收入将近2100万美元，在全美杂志中排名第146位。2007年SMART MONEY发行80余万份，在全美杂志中排名第118位。数据来源：美国杂志出版协会美元美元份份广告收入广告收入广告收入平均期发行量广告收入平均期发行量第18页2008年11月版权所有,不得翻印HS传媒集团期刊业务战略咨询项目第一阶段工作报告参参照照美美国国理理财类杂志志市市场发展展，未未来来我我国国理理财类杂志志市市场应有良好的前景有良好的前景美国4大个人理财类杂志4本杂志定位基本相似，都是以个人理财为主体，除了个人理财内容外，4种杂志都还包括商务、生活方式、技术应用、汽车、旅游及其他方面的内容，个人理财内容的比例维持在37%65%不等随着中国经济的迅速发展，以及投资理财观念的逐步加深，未来中国个人理财市场将迅速发展，必然带动理财类杂志的快速发展。第19页2008年11月版权所有,不得翻印HS传媒集团期刊业务战略咨询项目第一阶段工作报告目目前前，我我国国理理财类杂志志还处于于发展展初初期期阶段段，竞争争环境境较为宽松松媒体名称主办单位创刊日期出版日期理财周刊上海世纪出版股份有限公司2001年3月周刊私人理财家庭杂志社2004年1月半月刊钱经华商报社2004年4月月刊新理财财政经济出版社2003年1月月刊大众理财顾问机械工业出版社2004年月刊目前主要的理财类期刊创刊时间都不太长，其中创办时间较早的理财周刊创刊才7年多从最具代表的理财周刊来看，其广告市场份额表现出不稳定，且市场份额较少目前理财类期刊种类不多，竞争环境相对宽松，目前还未形成绝对竞争优势的理财类期刊，因此，市场现有期刊对新刊不能造成有力的竞争压力，但财经类媒体的竞争加