奥利奥（Oreo）诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词奥利奥广告的鸳鸯锅底：温情奥利奥广告的鸳鸯锅底：温情+逗趣逗趣 奥利奥的广告遵循的主要是情感路线以温情和逗奥利奥的广告遵循的主要是情感路线以温情和逗趣装点的奥利奥广告，让奥利奥不仅仅是美味的零食，也趣装点的奥利奥广告，让奥利奥不仅仅是美味的零食，也是连接人与人情感的温馨纽带是连接人与人情感的温馨纽带CASE 1：2012 奥利奥100周年CASE 2：2012 放飞童真一起来CASE 3：2013 扭开亲子一刻CASE 4：2014年3月 亲子一刻 玩起来CASE 5：2014年9月 满是心奇分享CASE 6：2015年 玩转奥利奥，趣味新花样CASE 7：2016年FINAL :总结CASE 1 :2012 奥利奥100周年1912年年3月月6日，在纽约，世界上的第一块奥利奥（日，在纽约，世界上的第一块奥利奥（OREO）诞生了！）诞生了！在我们印象中，这个永远喊着在我们印象中，这个永远喊着“扭一扭，舔一舔，再泡一泡扭一扭，舔一舔，再泡一泡”可爱口号的可爱口号的饼干品牌，已经于不知不觉中走过了饼干品牌，已经于不知不觉中走过了100个年头。
个年头什么样的内容更容易打动消费者什么样的内容更容易打动消费者?用奥利奥饼干、牛奶和玻璃杯拼的用奥利奥饼干、牛奶和玻璃杯拼的100年的历史年的历史用于FACEBOOK、TWITTER的平面用于FACEBOOK、TWITTER的平面用于FACEBOOK、TWITTER的平面用于FACEBOOK、TWITTER的平面用于FACEBOOK、TWITTER的平面官方网站100周年活动奥利奥与腾讯合作，开展玩转童真任务湖南卫视天天向上奥利奥100周年专场CASE 2 :2012 放飞童真一起玩2012年年 为了配合奥利奥年度为了配合奥利奥年度“童真时刻齐分享童真时刻齐分享”的传播主的传播主题，奥利奥启动题，奥利奥启动“看谁能泡到看谁能泡到”整合营销传播，邀请姚明为整合营销传播，邀请姚明为其形象大使，姚明担纲的电视广告在中国大陆和香港热播，其形象大使，姚明担纲的电视广告在中国大陆和香港热播，推广奥利奥的经典吃法推广奥利奥的经典吃法“扭一扭，舔一舔，泡一泡扭一扭，舔一舔，泡一泡”增强与消费者的互动增强与消费者的互动 发动了发动了“放飞童真一起玩的传播活动消费者还可以参与网放飞童真一起玩的传播活动消费者还可以参与网上的互动体验活动，与姚明比一比上的互动体验活动，与姚明比一比“看谁能泡到看谁能泡到”。
在在“看看谁能泡到谁能泡到”的活动网站上，奥利奥将品牌的理念融入互动的的活动网站上，奥利奥将品牌的理念融入互动的过程中，消费者可以在卡通化姚明的指导下完成一些小游戏过程中，消费者可以在卡通化姚明的指导下完成一些小游戏宣传官网随着空间的大肆发展，空间的用户已经形成一个庞大的群体尤其是在空间里的说说，相册，日志上晒生活已经成为很多人的一种习惯用Qzone日志来记录和分享孩子的童真时刻，是妈妈们最爱做的功课，而一个有趣的日志产品能吸引更多人加入Qzone童真时刻童真时刻魔方日志魔方日志父母分享亲子故事成果：上线仅仅6周，这个活动就成功吸引了25684922个用户，领取了25166199个童真任务，上传了2171614篇日志，超过93581的用户通过这次活动购买了奥利奥产品总结：总结：1.在在的大平台下，的大平台下，组合组合Q-zone的好友关系链，利用的好友关系链，利用“腾腾讯微博讯微博”、“魔方日志魔方日志”、“礼物系统礼物系统”、“任务系统任务系统”、“空间空间APP”、配合、配合mini-site上的小游戏和任务，发挥出上的小游戏和任务，发挥出平台的最大效应平台的最大效应2.奥利奥放飞童真一起玩活动，将目标锁定在喜欢用奥利奥放飞童真一起玩活动，将目标锁定在喜欢用空空间晒宝宝日志的妈妈身上，并且通过参与者的点名分享，不间晒宝宝日志的妈妈身上，并且通过参与者的点名分享，不仅影响了周围的妈妈用户群，也从而影响其身边的亲人好友，仅影响了周围的妈妈用户群，也从而影响其身边的亲人好友，形成社会化传播。
形成社会化传播CASE 3 :2013 扭开亲子一刻继2012年奥利奥全球100周年,在2013年101周年之际更发起“扭开亲子一刻”社会行动，活动倡导父母每天走进孩子的世界，享受家庭独有的亲子一刻网 络 视 频的发展呈现大规模爆发性增长，影响力不断加大，基于内容的视频营销模式方兴未艾，微电影的不断成熟成为品牌内容营销的绝佳之选奥利奥将打造“名导+视频+数字媒体平台”的品牌微电影传播链条，希望借此进一步提升奥利奥的品牌可信度和影响力，进而增强消费者的体验与依赖精选最感动的中国家庭真实的亲子故事拍摄成奥利奥-亲子中国微电影联合著名导演冯小刚腾讯MINISITE定制微电影奥利奥-亲子中国优酷”成长季”携手奥利奥推出主题季营销活动与东方卫视定制电视节目奥利奥中国亲子秀CASE 4 :2014 亲子一刻 玩起来2013年通过扭开亲子一刻的社会行动，奥利奥倾听了父母和孩子的心声2014奥利奥将升华”亲子一刻“，呼吁并鼓励父母不仅能陪伴孩子，更能放下包袱、放下架子，释放内心童真，融入孩子世界，和孩子一起玩起来！亲子一刻玩起来是2014年奥利奥的新主题活动据腾讯据腾讯13年年Q3财报数据显示，目前财报数据显示，目前，微博平台，微博平台活跃用户活跃用户不容置疑，已经成为中国网民最密不可分的移动通讯工具。
不容置疑，已经成为中国网民最密不可分的移动通讯工具2014年春，奥利奥全新推出了整合营销活动年春，奥利奥全新推出了整合营销活动“亲子一刻，玩起来亲子一刻，玩起来”活动选择了微博和与创意相机作为互动平台，活动选择了微博和与创意相机作为互动平台，通过品牌深度植入，打通生态圈通过品牌深度植入，打通生态圈成果：短短3周内，参加人数达到了1300万共制作近1700万个奥利奥亲子表情在活动期间，数据统计奥利奥品牌在全网的声量相较于原来提高了5倍在百度、谷歌等主流网络搜索引擎的搜索量提高了3倍CASE 5 :2014 满是分享心情2014年年9月，奥利奥推出新一季主题月，奥利奥推出新一季主题“满是心奇分享满是心奇分享”系列活动，系列活动，希望让分享的力量激发父母和孩子们与生俱来的好奇心和想象力，希望让分享的力量激发父母和孩子们与生俱来的好奇心和想象力，换一个角度看世界，在奇思妙想的世界里，生活充满了无数童真美好的可能换一个角度看世界，在奇思妙想的世界里，生活充满了无数童真美好的可能薯条爸爸”曹格演唱主题曲奥利奥全新官网全新定制空间主页全新定制新浪微博主页定制百度搜索页面CASE 6 :玩转奥利奥，趣味新花样从从“扬州炒饭扬州炒饭”到跑男，到跑男，吉尼斯是吉尼斯是2015最热门话题之一最热门话题之一，在，在11月月13日，日，吉尼斯授予奥利奥花样表情吉尼斯授予奥利奥花样表情 自造脸自造脸书为世界上书为世界上“最大的折页书最大的折页书”荣誉荣誉称号。
这本折页书从奥利奥称号这本折页书从奥利奥“趣玩新趣玩新样样”campaign活动中收集到的活动中收集到的10万多万多个网友自拍表情中精心挑选个网友自拍表情中精心挑选300个个进进行制作，摊开总面积超过行制作，摊开总面积超过57平米！品平米！品牌营销战役各有玩法，但是轰动到创牌营销战役各有玩法，但是轰动到创下吉尼斯新纪录，奥利奥这块饼干这下吉尼斯新纪录，奥利奥这块饼干这次又玩大了次又玩大了其实自奥利奥开启其实自奥利奥开启“玩转奥利奥玩转奥利奥”新概新概念，新鲜创意就遍地开花念，新鲜创意就遍地开花上半年主张上半年主张“秀出新趣味秀出新趣味”挖掘产品新挖掘产品新吃法吃法high翻全民下下半年乘胜追击吹响半年乘胜追击吹响“趣玩新花样趣玩新花样”号角不仅推出了不仅推出了5款限量款限量的新饼干图案，更上线的新饼干图案，更上线了了“花样表情自造工厂花样表情自造工厂”吸引网友参与吸引网友参与活动上线仅仅活动上线仅仅3周的时间内，就收到网友自周的时间内，就收到网友自拍照达拍照达109,623张，全网累计曝光量超过张，全网累计曝光量超过11亿借用平台就是亿借用平台就是微博和官方网站微博和官方网站秉承秉承“趣玩新花样趣玩新花样”宗旨，奥利奥宗旨，奥利奥5款全新款全新限量饼干图案强势诞生。
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强势助阵除了明星，身边随处可见除了明星，身边随处可见奥利奥奥利奥“表情饼干表情饼干”粉粉无论是无论是微博达人，行业大微博达人，行业大佬们，或是消费者，佬们，或是消费者，都玩都玩起了这块饼干起了这块饼干某种程度上来说，奥某种程度上来说，奥利奥的活动成功抓到利奥的活动成功抓到并巧妙利用好了自拍并巧妙利用好了自拍这项这项全民运动全民运动，赢得，赢得了不同属性人群的喜了不同属性人群的喜爱其意在给每个身爱其意在给每个身处忙碌生活的人带来处忙碌生活的人带来欢乐和趣味，也通过欢乐和趣味，也通过标志性的饼干和创意标志性的饼干和创意形式充分的激发出了形式充分的激发出了用户的想象力用户的想象力爱上超模爱上超模视频视频话题话题表情包表情包奥利奥正在以其不断的趣味革新来带给消费者不同的奥利奥正在以其不断的趣味革新来带给消费者不同的体验，体验，品牌调性品牌调性向越来越有趣的方向发展向越来越有趣的方向发展CASE7:2016提起奥利奥，我想每个人都能想起它独特的味道但是奥利奥公司在提起奥利奥，我想每个人都能想起它独特的味道但是奥利奥公司在20162016年全球广告战略已经放弃单一化的品牌战略，它鼓励人们尝试不年全球广告战略已经放弃单一化的品牌战略，它鼓励人们尝试不同的口味，接受多样的产品。
同的口味，接受多样的产品20162016年年1 1月月2020日，奥利奥公司在美国投日，奥利奥公司在美国投放了今年的首支全球广告片放了今年的首支全球广告片“Rolling Wonder“Rolling Wonder（滚动奇迹）（滚动奇迹）”，鼓励，鼓励人们接纳不同的人群，让世界变得更美好人们接纳不同的人群，让世界变得更美好该片由创意公司该片由创意公司The Martin Agency和动画和动画制作公司制作公司Buck共同创共同创作，摇滚歌手亚当作，摇滚歌手亚当兰兰伯特（伯特（Adam Lambert）为该片倾情）为该片倾情献唱该创意将献唱该创意将“打开打开奥利奥奥利奥”（Open Up with Oreo）这一动作）这一动作引申为引申为“打破壁垒打破壁垒”（reaking down barriers），这将让。