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2022年模拟考试题精选七
姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________
题型
选择题
填空题
解答题
判断题
计算题
附加题
总分
得分
评卷人
得分
1、(单项选择题)(每题 1.00 分)
关于品牌资产特点的说法,不正确的是( )。
A. 品牌资产依附于产品
B. 品牌资产是以品牌名字为核心
C. 品牌资产是无形的
D. 品牌资产会影响顾客的行为包括购买行为以及对营销活动的反应
正确答案:A,
2、(单项选择题)(每题 1.00 分)
将饭店品牌划分为领导品牌、挑战品牌、跟随品牌和补缺品牌,这是按( )划分的。
A. 品牌档次
B. 品牌市场地位
C. 品牌来源
D. 品牌生命周期
正确答案:B,
3、(单项选择题)(每题 1.00 分)
饭店品牌资产的核心是( )。
A. 顾客对饭店的品牌认知高
B. 饭店的品牌质量高
C. 顾客对饭店的品牌联想多
D. 顾客对饭店的品牌忠诚度高
正确答案:D,
4、(单项选择题)(每题 1.00 分)
两家五星级饭店是位于同一城市的商务型饭店,它们面对相同的消费群体,销售价格水平相当。这两家饭店的关系属于( )的关系。
A. 价格竞争者
B. 垄断竞争者
C. 品牌竞争者
D. 跟随竞争者
正确答案:C,
5、(单项选择题)(每题 1.00 分)
关于特许经营初始费的说法,正确的是( )。
A. 即加盟金
B. 应列入“营业外收入”
C. 若受许人毁约,特许人须退还特许经营初始费
D. 特许经营合同到期后,若特许人和受许人续签,受许人无需再交纳初始费
正确答案:A,
6、(单项选择题)(每题 1.00 分)
饭店业中最常用的特许经营是( )。
A. 产品特许经营
B. 经营模式特许经营
C. 商标特许经营
D. 多单位特许经营
正确答案:B,
7、(单项选择题)(每题 1.00 分)
“一荣俱荣,一损俱损”,说明采取的品牌策略是( )。
A. 差异化品牌策略
B. 复合品牌策略
C. 多品牌策略
D. 单一品牌策略
正确答案:D,
8、(单项选择题)(每题 1.00 分)
( )是指经营同类商品或服务的若干个企业,以一定形式组成一个联合体,在整体规划下进行专业分工,并实施集中化管理,从而实现规模效益的一种商业组织形式和经营制度。
A. 饭店规模
B. 饭店集团
C. 连锁经营
D. 饭店联合
正确答案:C,
9、(单项选择题)(每题 1.00 分)
饭店品牌给社会带来的效应包括标志效应、带动效应和( )。
A. 利润效应
B. 管理效应
C. 优化效应
D. 溢价效应
正确答案:C,
10、(单项选择题)(每题 1.00 分)
比附定位的策略不包括( )。
A. 攀龙附凤
B. 甘居第二
C. 趋炎附势
D. 借力造势
正确答案:C,
11、(单项选择题)(每题 1.00 分)
饭店管理公司在选择托管项目时,可以不考虑的因素是( )。
A. 经济考量
B. 项目制度
C. 机会成本
D. 相互匹配
正确答案:B,
12、(单项选择题)(每题 1.00 分)
关于委托管理的说法,正确的是( )。
A. 对于管理方来说,委托管理可以避免经验成本,并共享集团资源
B. 对于业主来说,委托管理可以承担较少的资本投入及风险,迅速扩张其规模
C. 委托管理有利于减少品牌风险
D. 委托管理存在经营与财务风险
正确答案:D,
13、(单项选择题)(每题 1.00 分)
技术含量最高,人们过去未曾想到的产品是( )。
A. 仿制新产品
B. 全新新产品
C. 改进新产品
D. 技术新产品
正确答案:B,
14、(单项选择题)(每题 1.00 分)
创造理想品牌溢价的关键是创造( )。
A. 培育品牌故事
B. 传播品牌价值观
C. 品牌崇拜
D. 塑造神秘感
正确答案:C,
15、(单项选择题)(每题 1.00 分)
关于直营连锁方式的优点,下列说法不正确的是( )。
A. 便于公司模式的高度复制
B. 利于企业的稳定发展
C. 便于塑造品牌与企业形象
D. 成员饭店自主权大
正确答案:D,
16、(单项选择题)(每题 1.00 分)
商业模式创新的最激进的途径是( )。
A. 改变产业模式
B. 改变技术模式
C. 改变企业模式
D. 改变收入模式
正确答案:A,
17、(单项选择题)(每题 1.00 分)
饭店创新的特征不包括( )。
A. 时效性
B. 可行性
C. 新颖性
D. 风险性
正确答案:B,
18、(单项选择题)(每题 1.00 分)
管理创新的起点与基础是( )
A. 方法创新
B. 结构创新
C. 制度创新
D. 观念创新
正确答案:D,
19、(多项选择题)(每题 2.00 分)
在组织层面,阻碍饭店创新的因素有( )。
A. 控制程度
B. 长期利益
C. 等级制度
D. 路径依赖
E. 短期利益
正确答案:A,C,D,E,
20、(多项选择题)(每题 2.00 分)
饭店品牌定位按维度可分为( )。
A. 顾客维度的品牌定位
B. 营销维度的品牌定位
C. 竞争维度的品牌定位
D. 产品维度的品牌定位
E. 结构维度的品牌定位的答案:未作答收藏本题
正确答案:A,C,D,E,
21、(单项选择题)(每题 1.00 分)
某饭店集团的成员饭店均由总部投资并管理,实行统一的管理模式。该饭店集团采用的是( )模式。
A. 委托管理
B. 特许经营
C. 直营连锁
D. 租赁经营
正确答案:C,
22、(单项选择题)(每题 1.00 分)
下列饭店品牌资产评估方法中,( )必须同时具备一个活跃、公正、公平的市场和一个近期、可比的交易参照物两个前提条件。
A. 成本法
B. 市价法
C. 收益法
D. 市场/顾客影响力评估法
正确答案:B,
23、(单项选择题)(每题 1.00 分)
下列各项中,( )不属于饭店直接经营方式的形成途径。
A. 自建饭店
B. 合资饭店
C. 收购兼并
D. 特许经营
正确答案:D,
24、(单项选择题)(每题 1.00 分)
( )是根植于消费者心中、具有独特品质和影响力的饭店牌子。
A. 饭店名称
B. 饭店品牌
C. 饭店标志
D. 饭店商标
正确答案:B,
25、(单项选择题)(每题 1.00 分)
某饭店集团把目标分别承载于不同的品牌之上,同时也把资源配置于不同的品牌之上。该饭店集团采取的是( )策略。
A. 单一品牌
B. 复合品牌
C. 主副品牌
D. 多品牌
正确答案:D,
26、(单项选择题)(每题 1.00 分)
创造创新氛围的途径不包括( )
A. 保护员工创新积极性
B. 适当提出批评
C. 建立开放式的沟通渠道
D. 给予员工充分的信任
正确答案:B,
27、(单项选择题)(每题 1.00 分)
品牌资产形成的关键是( )。
A. 品牌命名
B. 营销和传播活动
C. 顾客的产品经验
D. 品牌质量
正确答案:C,
28、(单项选择题)(每题 1.00 分)
人们记忆中与饭店品牌相连的各种事物称为( )。
A. 品牌识别
B. 品牌认可
C. 品牌记忆
D. 品牌联想
正确答案:D,
29、(单项选择题)(每题 1.00 分)
品牌保护实质上就是对品牌所包含的知识产权进行保护,其关键在于( )。
A. 注重宣传性
B. 注重商业秘密的保护
C. 及早注册域名
D. 注重商标和专利的保护
正确答案:C,
30、(单项选择题)(每题 1.00 分)
对品牌的联想性/区隔性进行评估,其指标不包括( )。
A. 企业联想
B. 品质认知
C. 价值认知
D. 品牌个性
正确答案:B,
31、(单项选择题)(每题 1.00 分)
某些饭店往往依据其他饭店的做法进行管理。这是饭店创新过程中需要破除的( )思维定势。
A. 从众
B. 经验
C. 权威
D. 教条
正确答案:A,
32、(单项选择题)(每题 1.00 分)
某饭店集团利用自己的品牌优势,采取连锁经营的形式进行扩张,有效降低了饭店经营过程中的管理成本。这种发展模式展示的是( )效应。
A. 集约经济
B. 范围经济
C. 经验曲线
D. 市场网络
正确答案:C,
33、(单项选择题)(每题 1.00 分)
把顾客的用餐价值从吃饭的功能价值提升到享受的体验价值,这属于( )。
A. 综合发散思维
B. 逆向发散思维
C. 纵向发散思维
D. 侧(横)向发散思维
正确答案:C,
34、(多项选择题)(每题 2.00 分)
对商业模式创新进行评估的要素包括( )。
A. 相对其他模式的优劣性
B. 对环境的动态适应性
C. 可利用资源及领导团队
D. 对各方利益的协调性
E. 企业转型变革可行性
正确答案:A,B,C,E,
35、(多项选择l37、(多项选择题)(每题 2.00 分)
特许经营方式的优点主要有( )。
A. 投资少、成本低、扩张迅速
B. 随着特许经营饭店的增加,饭店集团品牌影响力迅速提升
C. 开发新业务快,以最小的成本保护了未来的市场,保证了市场占有率
D. 通过特许经营权的转让,集团能够获取长期的经济收益,提高经济收入的安全系数
E. 直接经营管理成员饭店,服务质量得以保证
正确答案:A,B,D,
38、(多项选择题)(每题 2.00 分)
结构维度的品牌定位策略有( )。
A. 单一品牌策略
B. 差异化品牌策略
C. 复合品牌策略
D. 专业化品牌策略
E. 多品牌策略
正确答案:A,C,E,
39、(多项选择题)(每题 2.00 分)
饭店品牌资产评估的主要内容包括( )。
A. 历史成本
B. 现在成本或取代成本
C. 市场价值
D. 未来价值
E. 额外价值
正确答案:A,B,C,
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