2022年模拟考试题精选七

2022年模拟考试题精选七 姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型 选择题 填空题 解答题 判断题 计算题 附加题 总分 得分 评卷人 得分 1、(单项选择题)(每题 1.00 分) 关于品牌资产特点的说法，不正确的是（　　）。 A. 品牌资产依附于产品 B. 品牌资产是以品牌名字为核心 C. 品牌资产是无形的 D. 品牌资产会影响顾客的行为包括购买行为以及对营销活动的反应 正确答案：A, 2、(单项选择题)(每题 1.00 分) 将饭店品牌划分为领导品牌、挑战品牌、跟随品牌和补缺品牌，这是按（　　）划分的。 A. 品牌档次 B. 品牌市场地位 C. 品牌来源 D. 品牌生命周期 正确答案：B, 3、(单项选择题)(每题 1.00 分) 饭店品牌资产的核心是（　　）。 A. 顾客对饭店的品牌认知高 B. 饭店的品牌质量高 C. 顾客对饭店的品牌联想多 D. 顾客对饭店的品牌忠诚度高 正确答案：D, 4、(单项选择题)(每题 1.00 分) 两家五星级饭店是位于同一城市的商务型饭店，它们面对相同的消费群体，销售价格水平相当。这两家饭店的关系属于（ ）的关系。 A. 价格竞争者 B. 垄断竞争者 C. 品牌竞争者 D. 跟随竞争者 正确答案：C, 5、(单项选择题)(每题 1.00 分) 关于特许经营初始费的说法，正确的是（　　）。 A. 即加盟金 B. 应列入“营业外收入” C. 若受许人毁约，特许人须退还特许经营初始费 D. 特许经营合同到期后，若特许人和受许人续签，受许人无需再交纳初始费 正确答案：A, 6、(单项选择题)(每题 1.00 分) 饭店业中最常用的特许经营是（　　）。 A. 产品特许经营 B. 经营模式特许经营 C. 商标特许经营 D. 多单位特许经营 正确答案：B, 7、(单项选择题)(每题 1.00 分) “一荣俱荣，一损俱损”，说明采取的品牌策略是（　　）。 A. 差异化品牌策略 B. 复合品牌策略 C. 多品牌策略 D. 单一品牌策略 正确答案：D, 8、(单项选择题)(每题 1.00 分) （　　）是指经营同类商品或服务的若干个企业，以一定形式组成一个联合体，在整体规划下进行专业分工，并实施集中化管理，从而实现规模效益的一种商业组织形式和经营制度。 A. 饭店规模 B. 饭店集团 C. 连锁经营 D. 饭店联合 正确答案：C, 9、(单项选择题)(每题 1.00 分) 饭店品牌给社会带来的效应包括标志效应、带动效应和（　　）。 A. 利润效应 B. 管理效应 C. 优化效应 D. 溢价效应 正确答案：C, 10、(单项选择题)(每题 1.00 分) 比附定位的策略不包括（　　）。 A. 攀龙附凤 B. 甘居第二 C. 趋炎附势 D. 借力造势 正确答案：C, 11、(单项选择题)(每题 1.00 分) 饭店管理公司在选择托管项目时，可以不考虑的因素是（　　）。 A. 经济考量 B. 项目制度 C. 机会成本 D. 相互匹配 正确答案：B, 12、(单项选择题)(每题 1.00 分) 关于委托管理的说法，正确的是（　　）。 A. 对于管理方来说，委托管理可以避免经验成本，并共享集团资源 B. 对于业主来说，委托管理可以承担较少的资本投入及风险，迅速扩张其规模 C. 委托管理有利于减少品牌风险 D. 委托管理存在经营与财务风险 正确答案：D, 13、(单项选择题)(每题 1.00 分) 技术含量最高，人们过去未曾想到的产品是（　　）。 A. 仿制新产品 B. 全新新产品 C. 改进新产品 D. 技术新产品 正确答案：B, 14、(单项选择题)(每题 1.00 分) 创造理想品牌溢价的关键是创造（　　）。 A. 培育品牌故事 B. 传播品牌价值观 C. 品牌崇拜 D. 塑造神秘感 正确答案：C, 15、(单项选择题)(每题 1.00 分) 关于直营连锁方式的优点，下列说法不正确的是（　　）。 A. 便于公司模式的高度复制 B. 利于企业的稳定发展 C. 便于塑造品牌与企业形象 D. 成员饭店自主权大 正确答案：D, 16、(单项选择题)(每题 1.00 分) 商业模式创新的最激进的途径是（　　）。 A. 改变产业模式 B. 改变技术模式 C. 改变企业模式 D. 改变收入模式 正确答案：A, 17、(单项选择题)(每题 1.00 分) 饭店创新的特征不包括（　　）。 A. 时效性 B. 可行性 C. 新颖性 D. 风险性 正确答案：B, 18、(单项选择题)(每题 1.00 分) 管理创新的起点与基础是（　　） A. 方法创新 B. 结构创新 C. 制度创新 D. 观念创新 正确答案：D, 19、(多项选择题)(每题 2.00 分) 在组织层面，阻碍饭店创新的因素有（　　）。 A. 控制程度 B. 长期利益 C. 等级制度 D. 路径依赖 E. 短期利益 正确答案：A,C,D,E, 20、(多项选择题)(每题 2.00 分) 饭店品牌定位按维度可分为（　　）。 A. 顾客维度的品牌定位 B. 营销维度的品牌定位 C. 竞争维度的品牌定位 D. 产品维度的品牌定位 E. 结构维度的品牌定位的答案：未作答收藏本题 正确答案：A,C,D,E, 21、(单项选择题)(每题 1.00 分) 某饭店集团的成员饭店均由总部投资并管理，实行统一的管理模式。该饭店集团采用的是（　　）模式。 A. 委托管理 B. 特许经营 C. 直营连锁 D. 租赁经营 正确答案：C, 22、(单项选择题)(每题 1.00 分) 下列饭店品牌资产评估方法中，（ ）必须同时具备一个活跃、公正、公平的市场和一个近期、可比的交易参照物两个前提条件。 A. 成本法 B. 市价法 C. 收益法 D. 市场/顾客影响力评估法 正确答案：B, 23、(单项选择题)(每题 1.00 分) 下列各项中，（　　）不属于饭店直接经营方式的形成途径。 A. 自建饭店 B. 合资饭店 C. 收购兼并 D. 特许经营 正确答案：D, 24、(单项选择题)(每题 1.00 分) （　　）是根植于消费者心中、具有独特品质和影响力的饭店牌子。 A. 饭店名称 B. 饭店品牌 C. 饭店标志 D. 饭店商标 正确答案：B, 25、(单项选择题)(每题 1.00 分) 某饭店集团把目标分别承载于不同的品牌之上，同时也把资源配置于不同的品牌之上。该饭店集团采取的是（　　）策略。 A. 单一品牌 B. 复合品牌 C. 主副品牌 D. 多品牌 正确答案：D, 26、(单项选择题)(每题 1.00 分) 创造创新氛围的途径不包括（　　） A. 保护员工创新积极性 B. 适当提出批评 C. 建立开放式的沟通渠道 D. 给予员工充分的信任 正确答案：B, 27、(单项选择题)(每题 1.00 分) 品牌资产形成的关键是（　　）。 A. 品牌命名 B. 营销和传播活动 C. 顾客的产品经验 D. 品牌质量 正确答案：C, 28、(单项选择题)(每题 1.00 分) 人们记忆中与饭店品牌相连的各种事物称为（　　）。 A. 品牌识别 B. 品牌认可 C. 品牌记忆 D. 品牌联想 正确答案：D, 29、(单项选择题)(每题 1.00 分) 品牌保护实质上就是对品牌所包含的知识产权进行保护，其关键在于（　　）。 A. 注重宣传性 B. 注重商业秘密的保护 C. 及早注册域名 D. 注重商标和专利的保护 正确答案：C, 30、(单项选择题)(每题 1.00 分) 对品牌的联想性／区隔性进行评估，其指标不包括（　　）。 A. 企业联想 B. 品质认知 C. 价值认知 D. 品牌个性 正确答案：B, 31、(单项选择题)(每题 1.00 分) 某些饭店往往依据其他饭店的做法进行管理。这是饭店创新过程中需要破除的（ ）思维定势。 A. 从众 B. 经验 C. 权威 D. 教条 正确答案：A, 32、(单项选择题)(每题 1.00 分) 某饭店集团利用自己的品牌优势，采取连锁经营的形式进行扩张，有效降低了饭店经营过程中的管理成本。这种发展模式展示的是（ ）效应。 A. 集约经济 B. 范围经济 C. 经验曲线 D. 市场网络 正确答案：C, 33、(单项选择题)(每题 1.00 分) 把顾客的用餐价值从吃饭的功能价值提升到享受的体验价值，这属于（　　）。 A. 综合发散思维 B. 逆向发散思维 C. 纵向发散思维 D. 侧（横）向发散思维 正确答案：C, 34、(多项选择题)(每题 2.00 分) 对商业模式创新进行评估的要素包括（　　）。 A. 相对其他模式的优劣性 B. 对环境的动态适应性 C. 可利用资源及领导团队 D. 对各方利益的协调性 E. 企业转型变革可行性 正确答案：A,B,C,E, 35、(多项选择l37、(多项选择题)(每题 2.00 分) 特许经营方式的优点主要有（　　）。 A. 投资少、成本低、扩张迅速 B. 随着特许经营饭店的增加，饭店集团品牌影响力迅速提升 C. 开发新业务快，以最小的成本保护了未来的市场，保证了市场占有率 D. 通过特许经营权的转让，集团能够获取长期的经济收益，提高经济收入的安全系数 E. 直接经营管理成员饭店，服务质量得以保证 正确答案：A,B,D, 38、(多项选择题)(每题 2.00 分) 结构维度的品牌定位策略有（　　）。 A. 单一品牌策略 B. 差异化品牌策略 C. 复合品牌策略 D. 专业化品牌策略 E. 多品牌策略 正确答案：A,C,E, 39、(多项选择题)(每题 2.00 分) 饭店品牌资产评估的主要内容包括（　　）。 A. 历史成本 B. 现在成本或取代成本 C. 市场价值 D. 未来价值 E. 额外价值 正确答案：A,B,C,