华为MateBook X Pro上市数字

华为MateBook X Pro上市传播数字传播方案目录Part1策略部分Part2创意部分Part3IP合作说明Part1策略部分1上市期，成功树立MateBook X Pro“全面屏专业性能笔记本”认知，并拉升华为Pc整个市场的知名度。2销售期，持续拉升MateBook X Pro市场认知和知名度，并联合跨界资源促进销售转化，提升销量。核心任务转化目标人群全面屏专业性能笔记本价值A toll for all the ideas come苹果MacBook Pro专业的创造力微软surface book灵活百变的创造力ThinkPad X1 Carbon传统商务助手全面屏专业性能笔记本？核心潜在用户2840岁时尚、新锐、多行业、多维度、年轻化精英骨干、商业领袖具有开放头脑，不断自我超越和突破Mate 客户80 后人群为主经济宽裕，月收入 8000 以上 一二线城市中的白领阶层私营业主，甚至企事业管理层 追求生活品味与品质，关注时尚设计潮流艺术 追求自由、自信、自我 EC 客户TA80后群体社会中坚力量不菲的收入和体面的工作有能力也有资源，有野心也有自我熟悉互联网掌控全球化更了解科技了解品质和享受懂得时尚趋势更懂时代需求和趋势n机制效率的落后初有所成，却也焦虑和迷茫n老一辈的压力n固化模式的限制n传统思想的束缚智联招聘中国新锐中产调查现有的装不下自己的“野心”跨出边界，找到新生创造发明全新的模式和产品互联全球，资源整合创造更多可能跨出边界，找到更高格局用兴趣创造全新生产力，随时随地更随心跨出边界，找到自由或身兼数职或变换身份，多个视角看更宽世界跨出边界，找到自我跨出边界，创造更多可能和意义为新生为格局为自由为自我全球格局语言破界全球互联，突破创造亲力执行感官破界逼真体验，细腻创造瞬息万变速度破界抓住机会，抢占创造视界决定世界视界破界打开视野，开启创造TA 跨界创造力来源创造TA 掌控创造的想象力华为MateBook X Pro辅助创造的执行力华为matebook x pro 回应的TA需求突破边界的创造力Part2创意部分4.12-4.25中国发布&首销Business Objective：为MateBook X Pro上市引发关注&创造声量Communication Objective：-转化现有华为手机用户-针对TA痛点，场景化沟通卖点-打造话题事件&联动Co-marketing，拉动目标人群-圈层渗透，口碑发酵OBJECTIVE这是一个“全面创变”的时代，这个时代留给TA们的，可能已经没有那么多机会。对现状的清晰认识+对未来的渴望与问号，新锐精英们的脑中，渴望在时代骤变的潮流中，寻求着自我突破。不菲的收入与体面的工作，固然喜悦，但TA们尝试打破边界，重新创+造，达到更多可能。Be a Change Maker.Be a Creator.INSIGHT我们称这样的创变型新锐精英为：脑部精英。MateBook X Pro，因创变而生。一款顺应时代之变、专为脑部精英思考的智慧电脑。个人时间碎片化+不同办公场景的频繁转换+自由职业模式的兴起，令MateBook X Pro有机会为TA提供时尚便携、专业性能、智慧体验，以满足脑部精英随时随地产生创新内容的移动办公模式。如何占领脑部精英的心智，撬动他们的关注度？一个笔记本电脑行业最out-of-the-box的事件！一场意想不到的IT圈跨界营销！一个有创造力执行力的产品+一个无边界的设想！创变计划，华为开了一家奇思妙想的：脑洞创造无限公司/无边界制造社 立志为“有异见，无边界”的脑部精英们创造更多改变！IDEAX Pro，不仅是一个帮助脑部精英实现奇思妙想的工具，更能让奇思妙想找到彼此，联结，创造+执行出更多可能。4.12发布预热在脑洞创造无限公司：有异见，大声说！一场脑部精英与异见领袖创变无边脱口秀#华为 创变无边#4.13-4.25首销期在脑洞创造无限公司：创变者，大胆造！华为&京东&裸心社，打造线下“概念Office”快闪，宣告产品开卖！#华为概念Office#华为创变本开卖啦#X Pro 创变计划 Roadmap5月co-branding华为&大英博物馆联名内胆包！包包上的大英博物馆H5在线看展并下单#包包上的大英博物馆#京东6.18华为&京东 职场上位计！华为&京东，打造“你来当刘强东老板”事件营销！#职场上位计#你来当刘强东老板#抛出概念，震惊华为现有拥趸者#华为 创变无边#412发布预热有异见，大声说Talk Show一场脑部精英与异见领袖创变无边的脱口秀华为&喜马拉雅（频道资源）专为当代创变者打造一档脱口秀栏目并邀请异见领袖与脑部精英对阵探讨。（明星、企业家、工程师、设计师、艺术家、媒体人、自由职业者、跨界精英）以“电脑无边界给你带来了什么？”为话题，探讨全面创变时代的他们怎么创变？有什么异见？X Pro的角色：首款无边界电脑，创变计划的发起者Social传播层面：#华为创变无边#以脱口秀节目的形式来包装，轻松传达X Pro的创变理念，创变KOL分别对应X Pro功能点，名人效应让传播自带声量。KOL 异见领袖 尚雯婕歌手、服装设计师、经纪公司创办人、时尚投资人 全面屏能展示她的时尚魅力与各项才华李晨主持人、演员两大潮牌主理人全面屏能将他的多栖才华跃然屏上艾力奇葩说辩手、英语培训师34枚金币时间管理法创始人多国语言翻译，任何国际会议轻松交流！李诞编剧、作家、脱口秀演员四喇叭立体声环绕，让他的脱口秀感染全场！KOL 脑部精英 林志颖演员，歌手，赛车手，企业家极速安全启动，极速创业基金支持助力脑部精英大胆造聂云宸90后，喜茶创始人开创奶盖茶超强续航，助力一年300多天的飞行。KOL 脑部精英 华为概念Office快闪，直播大事件#华为概念Office#华为创变本开卖啦#4.13-4.25首销期线上Viral Video：华为脑洞创造无限公司正式成立，首部创造实验大片出炉招募脑部精英，一起开造华为&创变KOL，正式成立公司，择三位创变KOL分别出任公司专属职位，并向大家发出精英邀请。（CDO首席品牌官-李晨；CPO首席公关-蛋蛋；CHO人力资源总监-艾力；）公司联合京东3C另类科学实验室推出三位创变KOL与X Pro，做一场“脑洞创造无限”的Viral Video。Reference：蛋蛋 XPro四喇叭在一个超大场馆，做一场用四喇叭让所有人听到他脱口秀的实验。X Pro的角色：根据功能卖点，做实验viral video。Social 传播思考X Pro作为脑部精英创变利器；KOL明星影响力；另类科学实验吸引力。1.首销预热：创变型笔记本电脑首款全面屏笔记本电脑多国语言翻译黑科技四喇叭+杜比声立体环绕极速安全启动 其他功能点：轻薄续航提升15%场景化+创变型脑部精英（艺术/设计studio场景）创变，眼界无边界（多国精英跨国会议场景）创变，沟通无边界（影视工作者提案场景）创变，体验无边界（寻求投资商投资场景）创变，时机无边界（户外移动办公场景、最后的关键时刻成功拿下项目场景）XViral Video场景化卖点植入参考：京东3C另类科学实验室华为Mate10 AI 摄影极限测评完整视频：https:/ 大胆造全过程华为&创变KOL&裸心社。联合实体移动办公空间，创造一个以X Pro为原型放大版的“全面创变空间”。X Pro功能点结合空间布置作植入：键盘是桌子，屏幕是投影，四个喇叭立体声等。现场直播“创变者 大胆造”五位创变KOL主持，看脑部精英现场大胆造，评选参与者中年度最强大脑的创变方案，奖励创业基金。（CFO首席财务官-林志颖）2.正式首销：social传播层面：三方资源，全面应用；KOL主持，现场大胆造，让直播更有看点。X Pro的角色：现场产品互动体验，深度呈现产品，引导用户即刻购买。实体共享办公空间资源：we work构建全球办公空间网络裸心社联合办公空间5月跨界时尚电脑包跨界大英博物馆，重新定义电脑内胆包的时尚#包包上的大英博物馆#co-brandingH5:包包上的大英博物馆每一幅大英博物馆知名画作，印在华为Xpro电脑包上内容介绍：你在H5上所欣赏到的每一副名画，原来取下画框都是刻画在pro电脑包上的，那你想不想得到这样的电脑包呢？最后UGC链接赠送购买机制。京东618华为超级品牌日Business Objective：挖掘更多潜在用户，创造618大事件，引导购买Communication Objective：-除现有用户，挖掘更多潜在消费者，促购OBJECTIVE-打造话题事件&联动京东资源造势一次靠东哥上位的营销事件！618华为&京东，打造办公界的极限挑战：职场上位计/职场创变计让 无边界的X Pro助力脑部精英们 实现创变梦想！IDEA前期预热一个“搞事情”的邀约：邀你上位当刘强东老板！一个刘强东出演一镜不到底的viral video#职场上位计#618一场上位成功的直播：和刘强东一起移动办公！让更多自由职业者/创业人，切身感受X Pro在移动办公中的强大功能！#618成功上位#延续传播一个无边界办公体验馆移动创变OFFICE华为&京东，打造移动办公体验。#X Pro，成功上位笔记本#华为&京东抛出话题谁来上位当刘强东老板，搞事情#职场上位计#1.前期预热“谁来上位当刘强东老板”viral video/H5邀约刘强东+隐藏主角，拍摄一镜不到底的viral video。Reference：10秒视频中，刘强东一边走一边被老板训他老板是谁？扫码到H5，解锁看隐藏主角，原来主角就是你，华为邀你“当刘强东老板”。X Pro的角色：强大性能，助力利器Social传播层面：#职场上位计#1.前期预热：谁来当刘强东老板，本身具有social话题性，吸引眼球围观。隐藏剧情，将全面屏看更多直观传递给消费者。其他创变明星等名人效应，让传播自带声量。和刘强东一起移动办公，直播制造话题#618成功上位#2.618上线直播：成功上位，和刘强东一起移动办公！招募筛选报名参与的脑部精英，在京东办公室，上演一场极限挑战式的新型办公场景直播，展开一场职场全面上位宫心计。（联合京东、脑部KOL集体发声，设立平台招募更多TA。）X Pro的角色：新型办公场景中，由脑部明星、精英一同体验Xpro强大功能点。Social传播层面：2.618：与脑部明星一同共事，本身作为直播题材容易引发传播；X Pro，作为脑部精英们全面上位的利器，被消费者GET；可剪辑视频，作二次传播素材。主题：X Pro：脑部精英职场全面上位宫心计移动办工Office，诚邀入职#X Pro，成功上位笔记本#3.延续传播A：移动办公Office体验空间华为联合京东，择选京东办公区，开创全面体验移动办公的无边界空间。X Pro功能点结合场景布置作植入：全面屏、四个喇叭立体声、极速启动等。B：明星悄然入职，疑似转型做创业？明星悄然出现现场，与商业老板创业讨论，引发受众关注。X Pro的角色：现场产品互动体验，深度呈现产品，引导用户即刻购买social传播层面：明星自带话题性；无边界空间，吸引职场人士前往体验。3.延续传播：与大英博物馆跨界深度合作，围绕新品周边上市传播IDEA：X Pro 创变计划 脑洞创造无限公司PHASETIMELINE传播内容预算划分全球首发中国发布及售卖6.18（京东）5月（跨界合作）2.25（全球发布会）4.12（中国首发）电商大促传播目的新品上市告知，树立华为笔记本X系列整体高端品牌形象传播渠道150W325W25W待定通过场景化营销，打爆全面屏产品概念，提升消费者对产品卖点的关注度及认知度借助文化IP效应，提高品牌曝光的同时，引发目标消费者关注带动产品销售物料形式华为自媒体KOL喜马拉雅华为自媒体KOL大英博物馆自媒体华为自媒体KOL京东自媒体矩阵华为自媒体机关物料延展等基础物料传播有异见，大声说 脑部精英与异见领袖创变无边的脱口秀首发预热持续场景化营销，引发消费者共鸣，从而带动销售倒计时海报全球发布海报首发预热Talk Show直播喜马拉雅音频栏目华为&京东&东哥联合打造职场上位计