小 红 书 效 果 广 告创意素材指南小红书效果广告2019.08CONTENTPART ONE小红书广告物料标准PART TWO小红书广告创意方向指导PART THREE小红书广告物料审核规则发 现 页笔记素材规范图文笔记视频笔记素材规范1.笔记文字1000字以内，600字左右最佳；2.图片尺寸要求在 1:1 到 3:4 之间，宽度为1280px左右，格式仅支持.jpg、.png；3.每篇笔记6-9张图，首图不能引起用户不适，图片不能带白边，不能带其他平台水印；4.笔记文案不得单独使用汉语拼音或文字拼音夹杂，不得使用错别字，不得使用广告违禁词1.视频长度要求60秒以内，格式仅支持MP4、MOV；2.视频尺寸要求9:16，3:4或1:1，分辨率为720p左右，视频画面清晰；3.视频帧率为25-30帧，编码格式为H264；4.笔记文案不得单独使用汉语拼音或文字拼音夹杂，不得使用错别字，不得使用广告违禁词搜 索 页广告素材规范图文/视频笔记H5素材规范1.同发现页笔记素材规范1.图片尺寸：宽高3比4或者1比1（宽至少500px）；2.图片格式：仅支持PNG、JPEG；3.图片大小：最大值为10M4.清晰度：图片的清晰度至少为72dpi及以上5.文案：25个字以内（不区分中英文）6.落地页链接：目前仅支持小红书内链；各 行 业 广 告 创 意方向指导大众美妆行业优秀案例：目标明确类投放目标人群清晰，针对性素材创作，解决用户问题。
建议使用套组，满减，买赠等手段，提高转化率提供皮肤解决方案高CTR，中ROICTR：7.77%ROI：1.5左右针对学生党，产品使用效果清晰高CTR，高ROICTR：20.55%ROI：5左右大众美妆行业优秀案例：明星KOL素材类利用明星KOL带货效应，明星的笔记素材可以二次利用需要注意明星素材需要有小红书使用的授权高CTR 中ROI柏瑞美银河流星眼线笔CTR 10.22%ROI 2左右高CTR 高ROINotime 美容仪CTR 10%ROI 5左右大众美妆行业优秀案例：简单直白的促销信息呈现，适合大促期间的产品推广高CTR，高ROICTR：4.27%ROI：5左右中CTR，高ROICTR：2.07%ROI：5左右中CTR，高ROICTR：1.23%ROI：3左右高CTR，高ROICTR：3.93%ROI：10左右个护美妆行业优秀案例：利用明星带货效应，明星的笔记素材可以二次利用需要注意明星素材需要有小红书使用的授权中CTR，中ROICTR：3.05%ROI：1左右高CTR，中ROICTR：5.21%ROI：1.5左右高CTR，高ROICTR：19.47%ROI：2左右个护美妆行业优秀案例：素材沟通的目标人群明确，容易让用户对号入座。
建议可以在素材上，使用代表目标人群的关键词或者场景图，圈定目标人群，进行针对性素材制作针对大学生高CTR，中ROICTR：7.77%ROI：1.5左右针对准妈妈中CTR，高ROICTR：2.37%ROI：2左右个护美妆行业优秀案例：简单直白的促销信息呈现，适合大促期间的产品推广中CTR，高ROICTR：2.15%ROI：2左右中CTR，中ROICTR：2.21%ROI：1.5左右中CTR，中ROICTR：3%ROI：1左右教育行业成人英语培训：针对用户需求做文案，可比较快速吸引以及提高CTR，同时配合较清晰明朗的内容带动转化前链图明确试听内容，文案、图片简洁明了，可提高CVR高CTR，低CPLCTR：15.68%CPL：100左右中CTR，低CPLCTR：2.7%CPL：80左右教育行业留学：目标人群有两类，一为18-25岁有自主决策能力的留学生，二为35-50岁的留学生家长留学中介无试听课，故可针对用户痛点、留学干货、线下留学展会等方向制作素材高CTR，低CPLCTR：9.3%CPL：35左右高CTR，低CPLCTR：8.54%CPL：75左右教育行业少儿教育：目标人群年龄28-45岁，素材可露出孩子照片，明确目标人群。
色彩鲜艳，抛出利益点，如免费试听课、低客单价的SKU、升学咨询等方向高CTR，低CPLCTR：7.04%CPL：110左右高CTR，低CPLCTR：5.6%CPL：40左右教育行业职业教育：目标人群年龄20-30岁，相对收入较低，希望通过学会一项技能改变人生素材可从用户痛点、直接利益点、分享干货的形式制作会计培训高CTR，低CPLCTR：12.38%CPL：30左右学历教育高CTR，低CPLCTR：6.32%CPL：15左右烘焙培训高CTR，低CPLCTR：3.24%CPL：30左右婚纱摄影行业旅拍：打造摄影师人设，营造亲民、易接受的产品形象CTR：1.01%CPC：2.06CPL：40左右CTR：1.22%CPC：2.58CPL：65左右旅拍：拼接图，突出优惠信息婚纱摄影行业本地婚纱摄影：突出高价值、优越性，用代言明星提高CTR，平衡点击单价CTR：8.34%CPC：1.99CPL：145左右CTR：2.23%CPC：2.35CPL：100左右本地婚纱摄影：突出互动性，提升CTR，并配合对应落地页前链文案可以添加优惠元素，如“领取优惠券”等字样家居家装行业装修报价单：精美的底图，并明确给出面积、报价，确保高点击率的同时也降低l了诱导点击的可能CTR：7.44%CPC：0.68CPL：55左右家居家装行业4宫格型：宫格形式尽可能多的给出带有设计感的房型图，底部以按钮的形式告知用户可以点击报名，有效提升转化率CTR：2.74%CPC：0.99CPL：35左右家居家装行业价格引导型：以免费或0元等字样吸引用户，这种类型需要用心挑选搜索词CTR：6.38%CPC：1.54CPL：35左右CTR：6.11%CPC：0.72CPL：45左右小 红 书 广 告 物 料审核规则竞价广告创意审核标准广告主制作的物料内容（前链和后链页的文字、图片、视频以及搜索词）都需要遵守竞价广告创意审核标准。
通用标准，所有物料都需要遵守的广告法以及小红书推广的通用要求笔记H5图文前链商品卡片商品详情页，只审核图片和标题露出部分常见物料驳回示例编号违反规则说明对应后台驳回原因01表述涉及夸张绝对【】为夸张/绝对化的事实性表述，请修改或于投放账号后台上传相关证明02搜索词设定不相关搜索词【】存在与推广产品之间相关性弱等不当问题，请修改03人物肖像授权请提供广告中【】的人物肖像授权证明04推广产品受限该推广产品属于烟草/非平台准入保健品/非平台准入医疗器械05比较贬低攀附【】中包含与其他品牌/产品进行比较，或贬低、攀附其他品牌/产品的描述，请删除06图片样式有误广告中出现【首图带有白边或首图背景纯白、模仿笔记商品等原生内容样式，或图片变形模糊、引人不适】等情形，请更换图片或选择其他物料07事实表述未提供证明【】为未提供证明/与已提供证明不符的功效/事实性表述，请修改表述或于投放账号后台上传相关证明08描述涉及医疗用语、宣称保健功效产品宣称其具备产品并不包含的医疗、保健等功效，需提供对应产品医疗保健功效资质09前后不一致广告落地页中商品与前链文案、图片不相关，请修改10图片中文字被截断广告中出现【图片文字截断】等情形，请更换图片或选择其他物料THANKS。