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1、1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养9/3/2022 12:54:14 PM12:54:1403-9月-22。9月-229月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。9/3/2022 12:54 PM9/3/2022 12:54 PM9月-229月-22 12:54:1412:54Sep-2203-Sep-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。12:54:1412:54:1412:54Saturday,September 3,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2212:54:1412:54:14September 3,20226、
2、人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。03 九月 202212:54:14 下午12:54:149月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。九月 2212:54 下午9月-2212:54September 3,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/3 12:54:1412:54:1403 September 20229、9/3/2022 12:54:14 PM12:54:1403-9月-22。12:54:14 下午12:54 下午12:54:149月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。9/3/2022 12:54:14 PM12:54:1403-9月
3、-2211、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。9/3/2022 12:54 PM9/3/2022 12:54 PM9月-229月-22产业组织学与媒介产业(ppt 55页)2第二章第二章 产业组织学与媒介产业产业组织学与媒介产业3第一节第一节 产业组织组织学概论u产业的定义产业的定义u产业组织学的渊源产业组织学的渊源u产业组织学的主流学派产业组织学的主流学派u产业组织学的基本框架产业组织学的基本框架4 产业产业 产业产业是指具有某类共同特性的企业和组织的集合是指具有某类共同特性的企业和组织的集合。作为产业组织学的研究对象，产业是指生产同类作为产业组织学的研究对象，产业是指生产同类或有密切替代
4、关系产品和服务的企业集合或有密切替代关系产品和服务的企业集合。产业产业组织组织理论中的理论中的“产业产业”界定界定 在英语中，在英语中，产业、工业、行业、制造业产业、工业、行业、制造业等都可以等都可以称称“Industry”，概念比较模糊。，概念比较模糊。就产业组织学中的产业而言，并不特指制造业。就产业组织学中的产业而言，并不特指制造业。产业划分的标准1、产品。产业内部的企业主要生产或者 提供的产品和服务具有着一定的额共性，属于一个相对独立的产品或者服务项目。2、市场。产业的不同可以通过对其消费者群体的划分来实现。3、社会地位。不仅是指特定产业对于国民收入和就业的贡献水平，更是指该产额对于政治
5、经济以及人民日常生活的影响。6产业组织学的渊源和主流学派产业组织学的渊源和主流学派u亚当亚当 斯密的自由竞争主张斯密的自由竞争主张u马歇尔的生产四要素和马歇尔的生产四要素和“马歇尔马歇尔冲突冲突”u不完全竞争理论和垄断竞争理论不完全竞争理论和垄断竞争理论 u结构主义与哈佛学派结构主义与哈佛学派 u自由竞争与芝加哥学派自由竞争与芝加哥学派 u产业组织理论的发展产业组织理论的发展 7 产业组织学的研究对象产业组织学的研究对象 产业组织的定义：产业组织的定义：产业内部企业之间的组织或者市场关系，包产业内部企业之间的组织或者市场关系，包括市场结构关系、市场行为关系、分配关系和括市场结构关系、市场行为关
6、系、分配关系和资产构成关系。资产构成关系。产业组织学的具体研究对象：产业组织学的具体研究对象：主要研究主要研究产业内产业内企业之间的关系和竞争行为，企业之间的关系和竞争行为，特别是企业之间的交易关系、资源占有关系、特别是企业之间的交易关系、资源占有关系、利益关系和行为关系等。利益关系和行为关系等。8 产业组织学与微观经济学、产业经济学产业组织学与微观经济学、产业经济学 宏观国民经济宏观国民经济 宏观经济学宏观经济学 微观企业经济微观企业经济 微观经济学微观经济学 中观地方经济中观地方经济 区域经济学区域经济学 中观部门经济中观部门经济 产业经济学产业经济学 9产业经济学以产业为研究对象，是一门
7、融产业经济学以产业为研究对象，是一门融合经济学和管理学基本理论的合经济学和管理学基本理论的应用性应用性经济学科。经济学科。产业经济学的学科领域：产业结构理论、产业经济学的学科领域：产业结构理论、产业关联理论、产业组织理论、产业布局理论、产业关联理论、产业组织理论、产业布局理论、产业发展理论、产业政策研究等。产业发展理论、产业政策研究等。产业组织理论是产业经济学的产业组织理论是产业经济学的“微观微观”部部分，也是最成熟的一个部分。分，也是最成熟的一个部分。11 产业组织学的研究目的产业组织学的研究目的 需要回答的一系列问题：需要回答的一系列问题：哪些因素决定了市场组织间的差异和企业间的盈利差哪些
8、因素决定了市场组织间的差异和企业间的盈利差异？异？在什么类型的市场上企业才能行使控制价格的垄断势在什么类型的市场上企业才能行使控制价格的垄断势力？在什么类型的市场上卡特尔才能运行？力？在什么类型的市场上卡特尔才能运行？企业用什么样的方法会使市场环境缺乏竞争？企业用什么样的方法会使市场环境缺乏竞争？如果企业行使了策略性行为，那么政府对它能做什么，如果企业行使了策略性行为，那么政府对它能做什么，应该做什么？政府所建立的竞争规则，能否有效地改应该做什么？政府所建立的竞争规则，能否有效地改善市场运行的方式？善市场运行的方式？12亚当亚当 斯密的自由竞争主张斯密的自由竞争主张产业组织理论的渊源最早可以追
9、溯到古典经济学家产业组织理论的渊源最早可以追溯到古典经济学家亚当亚当斯密关于斯密关于市场竞争机制市场竞争机制和和分工协作分工协作的论述。的论述。在其著作国富论在其著作国富论(1776)(1776)中，亚当中，亚当斯密认为，斯密认为，在市场自发调节、自由竞争的机制下，市场价格和在市场自发调节、自由竞争的机制下，市场价格和生产者的成本将趋于一致。这就是著名的生产者的成本将趋于一致。这就是著名的“看不见看不见的手的手”定理。定理。同时，亚当同时，亚当斯密还揭示了劳动分工产生的专业化斯密还揭示了劳动分工产生的专业化协作原理，认为合理的生产组织能够带来经济效率协作原理，认为合理的生产组织能够带来经济效率
10、的提高和社会资源的节约。的提高和社会资源的节约。只要市场接近完全竞争状态，就能自然而然地达到资源在产业间和产业内企业间的合理分配，实现资源最优配置和经济福利的最大化。完全竞争状态是指：完全竞争状态是指：n n经经营营者者的的数数量量：市市场场上上存存在在大大量量的的具具有有合合理理经经济济行行为的卖者和买者为的卖者和买者n n产品：是同质的，可互相替代而无差别化产品：是同质的，可互相替代而无差别化n n生生产产要要素素：在在产产业业部部门门间间可可自自由由流流动动，不不存存在在进进入入或退出障碍或退出障碍卖者和买者对市场都不具有某种支配力或特权卖者和买者间不存在合谋卖者和买者具有充分掌握市场信
11、息的能力和条件，不存在不确定性现代大型制造业在美国兴起当时美国发生了大量的企业兼并很多产业不再是自由竞争的市场19世纪末20世纪初出现出现近乎近乎垄断垄断的格局的格局理论上如何回答这些问题？理论上如何回答这些问题？理论上如何回答这些问题？理论上如何回答这些问题？政策上如何应对这种局面？政策上如何应对这种局面？政策上如何应对这种局面？政策上如何应对这种局面？首次把产业组织概念引入经济学的，是经济学家马歇尔（A.Marshall1842-1924 英国剑桥大学教授）。马歇尔在与其夫人共著的产业经济学(1879年)一书中，第一次把产业内部的结构定义为产业组织。马歇尔的贡献16 马歇尔的生产四要素和马
12、歇尔的生产四要素和“马歇尔马歇尔冲突冲突”英国经济学家马歇尔最早将英国经济学家马歇尔最早将“组织组织”作为生产作为生产的第四大基本要素纳入经济学分析中。的第四大基本要素纳入经济学分析中。马歇尔在分析规模经济的成因时，发现了竞争马歇尔在分析规模经济的成因时，发现了竞争活力与规模经济之间的矛盾，即著名的活力与规模经济之间的矛盾，即著名的“马歇马歇尔冲突尔冲突”：企业追求规模经济的结果是导致垄企业追求规模经济的结果是导致垄断的发展，从而扼杀自由竞争的活力。断的发展，从而扼杀自由竞争的活力。“马歇尔冲突马歇尔冲突”揭示的揭示的“两难困境两难困境”，是产业，是产业组织理论的核心问题。组织理论的核心问题。
13、“马歇尔冲突马歇尔冲突”大规模生产能力给企业带来了规模经济，使这些企业的产品单位成本不断下降、市场占有率不断提高，其结果必然导致市场结构中的垄断因素不断加强。垄断的形成又必然阻碍竞争机制在资源合理配置中的作用，使经济丧失活力，从而扼杀自由竞争。18张伯伦的张伯伦的垄断竞争理论垄断竞争理论和罗宾逊夫人的和罗宾逊夫人的不完全竞争经济学不完全竞争经济学。对传统市场理论中的完全竞争假设提出质疑，对传统市场理论中的完全竞争假设提出质疑，认为大多数市场结构都是不完全竞争的，根据认为大多数市场结构都是不完全竞争的，根据竞争受限制的程度主要分为三种类型：垄断、竞争受限制的程度主要分为三种类型：垄断、寡头垄断和
14、垄断竞争。寡头垄断和垄断竞争。不完全竞争理论和垄断竞争理论不完全竞争理论和垄断竞争理论 19美国经济学家克拉克在美国经济学家克拉克在1940年发表的年发表的有效竞有效竞争的概念争的概念提出了提出了“有效竞争有效竞争”的概念。的概念。有效竞争理论认为既有利于维护竞争又有利于有效竞争理论认为既有利于维护竞争又有利于发挥规模经济作用的竞争格局才是一个产业最发挥规模经济作用的竞争格局才是一个产业最佳的运营状态，而要实现这样的良性状态，就佳的运营状态，而要实现这样的良性状态，就必须发挥政府公共政策的协调作用。必须发挥政府公共政策的协调作用。有效竞争理论有效竞争理论 20 产业组织的产业组织的S C P范
15、式范式 市场结构市场结构（Structure）市场行为市场行为（Conduct）市场绩效市场绩效（Performance）S：市场集中度、产品差异化、进入壁垒、规模经济等。：市场集中度、产品差异化、进入壁垒、规模经济等。C：企业的定价策略、产品策略、排挤竞争对手策略等。：企业的定价策略、产品策略、排挤竞争对手策略等。P：产业和企业的利润率、资源配置效率、技术进步等。：产业和企业的利润率、资源配置效率、技术进步等。突出市场结构、偏重实证研究突出市场结构、偏重实证研究是是S C P分析框架的两分析框架的两个主要特征。个主要特征。产业组织学的主流学派1、哈佛学派2、芝加哥学派3、可竞争市场理论4、交
16、易费用理论5、博弈论（新产业组织学）哈佛学派的产生比较完整的产业组织理论体系在20世纪30年代以后在美国以哈佛大学为中心形成的。1938年，梅森(Mason)在哈佛大学建立了一个产业组织研究小组梅森联谊会。研究内容从以前偏重于垄断和反垄断扩大到整个市场和企业行为的分析。1959年，梅森的学生贝恩出版了第一部系统论述产业组织理论的教科书.(J.S.Bain.Industrial Organization.New York,John Wiley.1959.)完整地提出了市场结构市场行为市场绩效理论分析框架。1970年,谢勒(Scherer,F.M)产业市场结构和经济绩效，进一步提出产业发展的基本条件对SCP的影响以及反馈效应。23发源于哈佛大学的学派认为，市场结构对企业的市发源于哈佛大学的学派认为，市场结构对企业的市场行为和最终的市场绩效有决定性的作用，企业为场行为和最终的市场绩效有决定性的作用，企业为保持和控制市场势力所采取的垄断性市场行为不利保持和控制市场势力所采取的垄断性市场行为不利于市场竞争，进而导致资源配置的非效率。于市场竞争，进而导致资源配置的非效率。因此，政府应该制定反垄断政
