可口可乐广告研究(PowerPoint 77页)

《可口可乐广告研究(PowerPoint 77页)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《可口可乐广告研究(PowerPoint 77页)（80页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养9/3/2022 1:39:33 PM13:39:3303-9月-22。9月-229月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。9/3/2022 1:39 PM9/3/2022 1:39 PM9月-229月-22 13:39:3313:39Sep-2203-Sep-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。13:39:3313:39:3313:39Saturday,September 3,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2213:39:3313:39:33September 3,20226、人言纷

2、杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。03 九月 20221:39:33 下午13:39:339月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。九月 221:39 下午9月-2213:39September 3,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/3 13:39:3313:39:3303 September 20229、9/3/2022 1:39:33 PM13:39:3303-9月-22。1:39:33 下午1:39 下午13:39:339月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。9/3/2022 1:39:33 PM13:39:3303-9月-2211、爱已欠

3、费，情已停机，缘分不在服务区。9/3/2022 1:39 PM9/3/2022 1:39 PM9月-229月-22可口可乐广告研究(PPT 77页)可口可乐广告研究可口可乐广告研究0805200140801班一、可口可乐产品简介及发展历史一、可口可乐产品简介及发展历史（一）产品简介（一）产品简介（二）可口可乐大事记（二）可口可乐大事记（一）产品简介（一）产品简介可口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke），是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超

4、越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。可口可乐的配方，至今除了持有人家族之外无人知晓，可口可乐公司也会严密防止自己的员工偷窃配方。（二）可口可乐大事记（二）可口可乐大事记1886年 药剂师约翰S彭伯顿发明“coca-cola”。1888年 亚特兰大药剂师阿萨甘特拉花了2300美金收购了可口可乐的所有权。1891年 甘特拉申请成立可口可乐公司。1892年 可口可乐公司获颁公司章程，正式成立公司。1894年 可口可乐开始以瓶装出售。1904年 可口可乐公司产品销量首次超过100万加仑。1908年 可口可乐产品到达亚洲，在菲律宾销售。1919年 可口可乐公司被伍德罗夫以250万美元从甘特拉

5、的继承人手里买下。1923年 罗伯特伍德罗夫成为可口可乐公司领导人。1927年 在上海和天津设装瓶厂。1928年 可口可乐公司支持奥运会。1929年 可口可乐公司和他的装瓶商以极其低廉的价格向商店和加油站提供顶端开口的冷柜，以供销售瓶装可口可乐。1930年 开始赞助世界杯。1933年 上海瓶装厂成为美国本土之外最大的瓶装厂。1935年 可口可乐海外部成立。1937年 可口可乐公司推出第一台投币自动售货机。1948年 中国成为可口可乐本土之外年销售量第一个突破1000万箱的市场。1955年 第一罐罐装可口可乐问世。1960年 可口可乐曲形瓶设计获美国专利局注册商标，同年，芬达果味汽水推向全球 1

6、961年 可口可乐在美国推出雪碧柠檬类饮料。1976年 可口可乐的CEO保罗奥斯丁在一篇文章中指出，美国的软饮料消费已经成熟，可口可乐的最大销售量增长将来自国际市场。1978年 中美建交当日，可口可乐宣布为首家重返中国的国际消费品公司。1980年 可口可乐的营业额达到60亿美元，利润达到4.5亿美元，是20年前的10倍。1981年 化学工程师罗伯特戈伊祖塔被选为可口可乐公司的CEO。1982年 可口可乐公司动用7.5亿元巨资购下著名的哥伦比亚电影公司，当年该电影公司盈利9100美元。同年键怡可口可乐诞生。1984年 可口可乐公司股价暴涨95%，于是购回600万股本，并控制了63%的瓶装市场。1

7、985年 可口可乐随挑战者号进入太空，成为太空饮料。1986年 可口可乐公司购回了其最大的两个特约经营权。1992年 可口可乐销售量达到100亿标准箱。2000年 道格拉斯达夫特先生任可口可乐公司董事长。2002年 4月，可口可乐公司和NBA联合宣布双方签署了一个为期四年的赞助合同。2003年 2月，可口可乐宣布在中国启用新的商标形象。2005年 赞助中国第十届全运会。2008年 赞助北京奥运会。二、可口可乐广告分析二、可口可乐广告分析（一）可口可乐品牌理念（一）可口可乐品牌理念1、自由和平等、自由和平等2、年轻和健康、年轻和健康3、欢乐的、美味的、欢乐的、美味的4、可口可乐是、可口可乐是“我

8、的我的”（二）可口可乐百年广告语（二）可口可乐百年广告语（三）知名广告语分析（三）知名广告语分析（四）可口可乐广告创意变迁的（四）可口可乐广告创意变迁的分析分析（一）可口可乐品牌理念（一）可口可乐品牌理念1、自由和平等“可口可乐”追求的是自由和平等。可口可乐是在1886年诞生的，这一年也正是法国政府送给美国的自由女神像揭幕典礼的一年，这实属巧合。自由女神象征着自由、民主、平等和新生活的开始，它们都是美国文化做游历的象征。它们同年诞生，一起经历美国的风雨历史，共度百年生日，都充满着升级和活力。可口可乐带来的“自由、解放”的品牌联想，使一代又一代的消费者都非常喜欢它。平等是可口可乐的一个卖点，因为

9、最穷的人和最富有的人在喝可口可乐这一点上是平等的，这是最容易产生共鸣的。2、年轻、健康“可口可乐”代表的是年轻和热情。多年来，“可口可乐”一直以“世界第一品牌”的姿态傲立于国际商界，那个“如果一把火把可口可乐公司烧成灰，第二天就可以凭借数百亿的无形资产站起来”的神话，也日益深入人心。在这个辖内口味快速变化的时代，“可口可乐”之所以能历久弥新，雄霸一方，关键不在于他们所销售的产品，而是其传递的价值。“可口可乐”已经不只是卖一罐饮料，更重要的是传递“年轻和热情”这一品牌理念。可口可乐致力于树立“年轻、健康”的品牌理念，和奥运精神“各块、更高、更强”的理念不谋而合，所以自从1928年首次成为奥委会赞

10、助商以来，可口可乐一直很注重通过将自己的名字与奥运联系在一起来吸引人们的注意力。目的在于塑造有活力的年轻人跨越国界、四海一家的形象。、可口可乐通过赞助世界杯、奥运会、足球锦标赛等体育活动，倡导了符合人类永久诉求健康的生活理念，从某种意义上讲，可口可乐百年不老实际上就是理念上的胜利。3、欢乐的、美味的“可口可乐”代表了欢乐和美味。欢乐和美味的理念使可口可乐具有了人性化、深刻性、彻底性，启示这都应该归属于消费者本位。所谓人性化就是要关爱消费者，尊重人的本能生命和自为生命。深刻性要求品牌提炼首先要准确、精炼、有深度。要找准自己的切入点和消费者的利益点，成为消费者发自内心需要的认可。彻底性就是树立品牌

11、理念要彻底内化为本能的行为方式。“欢乐”只是可口可乐的表面诉求，通过把这种理念演绎到极致，以至于彻底，从而把可口可乐升华为人类身心健康的生活理念！这才是可口可乐百年不败的真正奥秘。4、可口可乐是“我的”“我的”是人们对可口可乐的一种挚爱。可口可乐有着修久的品牌历史，都是围绕着一个核心理念顾客的需要。股可能切身体会地感受到，可口可乐是“我的”可口可乐，是专为“我”制造的可口可乐。可口可乐已成为人么生活的一部分，人么给予了它很多的关注与挚爱。可口可乐深刻地认识到，不衰就应该不断地满足顾客最大的需要与偏好。（二）可口可乐百年广告语（二）可口可乐百年广告语1896年 请喝可口可乐 1904年 新鲜和美

12、味 满意就是可口可乐 1905年可口可乐保持和恢复你的体力 无论你到哪里你都会发现可口可乐 1906年高品质的饮品 1907年可口可乐带来精力，使你充满活力 1908年可口可乐，带来真诚 1909年无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐 1911年尽享一杯流动的欢笑 1917年一天有三百万(人次)1920年 可口可乐一个好东西从九个地方倒入一个杯子 1922年口渴没有季节 1923年口渴时的享受 1925年 真正的魅力 1925年六百万一天(人次)1926年口渴与清凉之间的最近距离可口可乐 1927年在任何的一个角落 1928年可口可乐自然风韵，纯正饮料 1929年世界上最好的饮料 193

13、2年太阳下的冰凉 1933年一扫疲惫，饥渴 1935年 可口可乐带来朋友相聚的瞬间 1937年美国的欢乐时光 1938年口渴不需要其他 1939年只有可口可乐 1940年最易解你渴 1941年工作的活力 1942年只有可口可乐才是可口可乐 1943年美国方式的世界性标志可口可乐 1945年充满友谊的生活，福的象征 1946年世界友谊俱乐部只需5美元 1946年YES 1947年可口可乐的品质，是你永远依赖的朋友 1948年哪里好客，里就有可乐 1949年可口可乐沿着公路走四方 1950年口渴，样追求品质 1951年好客与家的选择 1952年你想要的就是可乐 1953年充满精力安全驾驶 仲夏梦幻

14、 1955年就象阳光一样带来振奋 1956年可口可乐使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明 1957年好品位的象征 1958年清凉，轻松喝可乐 1959年可口可乐的欢欣人生 真正的活力 1961年可口可乐，给你带来最佳状态 1963年有可乐相伴，你会事事如意 1964年可口可乐给您虎虎生气 1965年充分享受可口可乐 1966年喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦 1968年 一波又一波，一杯又一杯 1970年这才是真正的，这才是地道货，可口可乐真正令你心旷神怡 1971年我拥有可乐的世界 1972年 可口可乐伴随美好时光 1975年俯瞰美国，看我们得到什么 1976年可乐加生活 1980年 一

15、杯可乐，一个微笑1982年 这就是可口可乐 1985年 一踢；一击;；可口可乐 1989年 挡不住的感觉 1993年 永远是可口可乐 1994年 永远是可口可乐 1995年这是可口可乐 1996年这是可口可乐 1997年每刻尽可乐，可口可乐 1998年看足球，齐加油，喝可口可乐；1999年抓住这感觉 2000年可口可乐节日倍添欢乐；2001年活出真精彩 2002年激情无限可口可乐 2002年 团结就是力量 2003年尽情尽畅，永远是可口可乐 2004年要爽由自己 2006年 每一个回家的方向都有可口可乐2010年 你想和谁分享新年第一瓶可口可乐（三）知名广告语分析（三）知名广告语分析“请喝可口

16、可乐”从1886年第一瓶可口可乐问世到美国本土第一家工厂的建立，可口可乐处于初级的发展阶段，需要更多的人去品尝到可口可乐，请喝可口可乐成为其活动的主题，在其后的十几年里，虽然不时会有新的广告语出现，但主要是从产品的功能层面去宣传，解渴、好味道、清凉-。如：新鲜 美味 满意 就是可口可乐；口渴时的享受等。至今在注册的可口可乐商标上保留着ENJOY的单词，在某种意义上代表了可口可乐百年的历史，一种古典的风范。“挡不住的感觉”二战结束后是美国经济高速发展的时期，也是可口可乐的快速成长期，美国在世界各地推行其民主思想和生活方式的同时，可口可乐和麦当劳等则成为美国文化的重要组成部分。可口可乐在世界各地建立工厂，参与重大体育赛事，进行多种形式的广告宣传和促销活动，可口可乐在知名度和各地市场的占有率得以巨大提升，品牌价值节节攀升。这个时期的广告语有：我拥有的可乐世界；可乐加生活等。1978年第一批可口可乐产品进入中国市场，80年代第一家合资工厂的建立，当时的中国处于改革开放的初期，许多中国人还不习惯这种有中药味道的饮料，并且价格偏高，可口可乐把市场的重点放在了几个主要城市，利用中国本土饮料渠道的优势