《广告文案-应用文写作培训课件(PowerPoint 100页)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告文案-应用文写作培训课件(PowerPoint 100页)（103页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养9/3/2022 3:35:06 PM15:35:0603-9月-22。9月-229月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。9/3/2022 3:35 PM9/3/2022 3:35 PM9月-229月-22 15:35:0615:35Sep-2203-Sep-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。15:35:0615:35:0615:35Saturday,September 3,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2215:35:0615:35:06September 3,20226、人言纷
2、杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。03 九月 20223:35:06 下午15:35:069月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。九月 223:35 下午9月-2215:35September 3,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/3 15:35:0615:35:0603 September 20229、9/3/2022 3:35:06 PM15:35:0603-9月-22。3:35:06 下午3:35 下午15:35:069月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。9/3/2022 3:35:06 PM15:35:0603-9月-2211、爱已欠
3、费，情已停机，缘分不在服务区。9/3/2022 3:35 PM9/3/2022 3:35 PM9月-229月-22广告文案-应用文写作培训课件(ppt 100页)n 广告人和书广告人和书n广告人手册n 1989年叶茂中进入广告圈，拍摄了年叶茂中进入广告圈，拍摄了“一杆一杆进六球进六球”的春兰空调广告，从此走上广告之路的春兰空调广告，从此走上广告之路n1993年，叶茂中在北京创立了自己的广告公年，叶茂中在北京创立了自己的广告公司，陆续服务了司，陆续服务了“圣象地板圣象地板”、“北极绒保暖北极绒保暖内衣内衣”、“真功夫快餐真功夫快餐”、“大红鹰大红鹰”、“柒柒牌男装牌男装”、“雅客雅客V9”、“3
4、61度度”、“蚁力蚁力神神”等多个品牌，使这些品牌的知名度和销售等多个品牌，使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。其中真功夫快餐从几家业绩得到极大的提升。其中真功夫快餐从几家小店小店6年达到全国直营店年达到全国直营店464家，成为全国中家，成为全国中式连锁快餐第一品牌。式连锁快餐第一品牌。n 广广告告文文案案n圣象地板圣象地板 我保证，永远不给你脸色看，无论是光照，日晒，还是宠物利我保证，永远不给你脸色看，无论是光照，日晒，还是宠物利爪和旱冰鞋滑轮的磨碾，我的美丽丝毫无损。爪和旱冰鞋滑轮的磨碾，我的美丽丝毫无损。n 我保证，为了你，永远不向命运低头，无论衣柜、书橱、钢琴我保证，为了你，永
5、远不向命运低头，无论衣柜、书橱、钢琴给我多大的压力，我永远腰不弯背不弓。给我多大的压力，我永远腰不弯背不弓。n 我保证，永远不让你受一点点伤，我保证，永远不让你受一点点伤，n 全绿色植物制品，全绿色植物制品，n率先获得环保率先获得环保 超级认证，健康有保障。超级认证，健康有保障。n 我保证，永远不让你为心，无论墨汁、茶水、红酒，还是我保证，永远不让你为心，无论墨汁、茶水、红酒，还是污泥，我一概不沾不染，让地拖一擦了之。污泥，我一概不沾不染，让地拖一擦了之。n 我保证，为你挡住一切的风风雨雨，我保证，为你挡住一切的风风雨雨，n 系列特有防水功能；再配以特种系列特有防水功能；再配以特种n 防潮地垫
6、，彻底阻绝潮湿侵袭。防潮地垫，彻底阻绝潮湿侵袭。n我保证，永远不冲你发火，哪怕是燃着的烟头烫、不我保证，永远不冲你发火，哪怕是燃着的烟头烫、不小心倒地的火烛烤，劈里啪啦的鞭炮炸，我永远都保小心倒地的火烛烤，劈里啪啦的鞭炮炸，我永远都保持冷静，只阻燃，不火爆。持冷静，只阻燃，不火爆。n我保证，我保证，n永远不欺骗你，永远不欺骗你，n每块圣象地板背面特种印制象图，每块圣象地板背面特种印制象图，n有效防止假冒伪劣产品，并有中国人民保险公司承保产品责任险有效防止假冒伪劣产品，并有中国人民保险公司承保产品责任险n我保证，我保证，n你绝无后顾之忧。你绝无后顾之忧。n圣象地板备有完善的地板系统，圣象地板备有
7、完善的地板系统，n专用特种双层防专用特种双层防n伪地垫、踢脚板、专利扣板、地板接缝保护液等，系统配件保证伪地垫、踢脚板、专利扣板、地板接缝保护液等，系统配件保证地板的和谐搭配和长久使用；并拥有经过专业培训、配备全套专地板的和谐搭配和长久使用；并拥有经过专业培训、配备全套专业工具、最富经验的安装队伍，业工具、最富经验的安装队伍，n保证安装完美，无懈可击。全国统一的圣象售后服务中心，随时保证安装完美，无懈可击。全国统一的圣象售后服务中心，随时恭候您的需要。恭候您的需要。nn大卫大卫奥格威奥格威n一个广告人的自白一个广告人的自白现代广告现代广告业的大师级传奇人物，业的大师级传奇人物，大卫大卫奥格威的
8、著名的广告著作。作者将他对广告以及奥格威的著名的广告著作。作者将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。该书被称为整个行业的睿智见解形诸文字。该书被称为“现代广现代广告教皇告教皇”的经典著作。已被译成二十余种文字出版，的经典著作。已被译成二十余种文字出版，全球销量超过全球销量超过1500000册。册。n奥格威名言：我们做广告是为了销售产品，否则就不奥格威名言：我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。消费者不是低能儿，她是你的妻子，别侮是做广告。消费者不是低能儿，她是你的妻子，别侮辱她的智商。不要推出一个你不愿意你的家人看到的辱她的智商。不要推出一个你不愿意你的家人看到的广告。广告业需要注入
9、大量的天才。而天才极有可能广告。广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能在不在不循规蹈矩循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。者、特立独行者与反叛不羁者中产生。鼓励创新。变革是我们的生命源泉；停滞是我们鸣响鼓励创新。变革是我们的生命源泉；停滞是我们鸣响的丧钟。的丧钟。标题：标题：“在时速在时速6060英里时，这辆劳斯莱斯车内英里时，这辆劳斯莱斯车内最大的噪音，来自它的电子钟。最大的噪音，来自它的电子钟。”副标题：是什么原因使副标题：是什么原因使“劳斯莱斯劳斯莱斯”成为世成为世界上最好的汽车？界上最好的汽车？“其实没什么奥妙其实没什么奥妙无非无非是对细节的一丝不苟。是对细节的一丝不苟。”劳斯
10、莱斯公司一位著劳斯莱斯公司一位著名工程师如是说。名工程师如是说。简介：简介：这是奥格威最著名的平面广告之一。这个广告这是奥格威最著名的平面广告之一。这个广告有着超常的标题以及有着超常的标题以及719个单词，洋洋洒洒地个单词，洋洋洒洒地陈述了有关劳斯莱斯汽车的细节，列举了陈述了有关劳斯莱斯汽车的细节，列举了11大大理由，对车子的技术性能大肆渲染。这些事实，理由，对车子的技术性能大肆渲染。这些事实，无一不是顾客所关心的。奥格威用这种实用、无一不是顾客所关心的。奥格威用这种实用、朴素，甚至略显平庸的广告风格，虽然招来一朴素，甚至略显平庸的广告风格，虽然招来一些人的批评，却在实际销售上收到奇效。些人的
11、批评，却在实际销售上收到奇效。n威廉威廉伯恩巴克：伯恩巴克：n格言：格言：以崭新的意念争夺注意力以崭新的意念争夺注意力；建立独特个性始能建立独特个性始能成功成功；噱头花巧终会不攻自破噱头花巧终会不攻自破。想象奇特，以情动人，这是伯恩巴克广告创作中想象奇特，以情动人，这是伯恩巴克广告创作中最突出的特点之一。他往往能在一般人熟视无睹的地最突出的特点之一。他往往能在一般人熟视无睹的地方提炼出与众不同的创意，在看似反常的广告文字之方提炼出与众不同的创意，在看似反常的广告文字之中，告诉人们真实可信的事实和重要信息。他为德国中，告诉人们真实可信的事实和重要信息。他为德国大众汽车公司在美国市场撰写的系列广告
12、，集中体现大众汽车公司在美国市场撰写的系列广告，集中体现了这一点。了这一点。n在承接了大众汽车公司的广告业务之后，伯恩巴克做在承接了大众汽车公司的广告业务之后，伯恩巴克做的第一件事情，就是飞到大众设在德国沃尔夫斯堡的的第一件事情，就是飞到大众设在德国沃尔夫斯堡的工厂，他要亲眼看看甲壳虫是如何生产出来的。伯恩工厂，他要亲眼看看甲壳虫是如何生产出来的。伯恩巴克找到了自己广告所要突出的主题，他决定告诉美巴克找到了自己广告所要突出的主题，他决定告诉美国公众国公众这是一部诚实的车子。这是一部诚实的车子。标题：想想还是小的好标题：想想还是小的好简介：简介：20世纪世纪60年代的美国汽车市场，年代的美国汽车
13、市场，是大型车的天下，大众的甲壳虫是大型车的天下，大众的甲壳虫（Volkswagen Beetle）刚进入美国）刚进入美国时根本无人问津。但是伯恩巴克在广时根本无人问津。但是伯恩巴克在广告中提出告中提出“think small”的主张，强的主张，强调低廉的售价和维修费用、精湛的工调低廉的售价和维修费用、精湛的工艺和设计、良好的操控和安全性，最艺和设计、良好的操控和安全性，最重要的是重要的是-耗油少。耗油少。“think small”战胜了美国人的观念与购车习战胜了美国人的观念与购车习惯，使美国人认识到小型车的优点。惯，使美国人认识到小型车的优点。他不但改变了他不但改变了Beetle的销量，还创
14、造的销量，还创造出独特的出独特的“甲壳虫文化甲壳虫文化”：简约、独：简约、独特、个性化、反物质主义。特、个性化、反物质主义。自此，自此，Beetle风行世界风行世界30余载，全球余载，全球销量已超过销量已超过2500万辆。万辆。n李奥李奥贝纳贝纳n他最伟大的成就，就是替万宝路牌香烟他最伟大的成就，就是替万宝路牌香烟创立了男性化性格和没过西部牛仔的全创立了男性化性格和没过西部牛仔的全新形象，将其从美国市场上占有率不足新形象，将其从美国市场上占有率不足1%的品牌，推到世界销量的第一位。的品牌，推到世界销量的第一位。n语录：语录：n 我们一直在努力追寻在最自然状态我们一直在努力追寻在最自然状态下的内
15、在的戏剧性，却又需要时时注意下的内在的戏剧性，却又需要时时注意不要显得太怪异、太聪明、太幽默，或不要显得太怪异、太聪明、太幽默，或者别的什么者别的什么一切只要自然。一切只要自然。作品：万宝路香烟作品：万宝路香烟-“欢迎来到万宝路的欢迎来到万宝路的世界世界”n香烟品牌万宝路，诞生于香烟品牌万宝路，诞生于1924年，他的名字年，他的名字Marlboro是是“Man always remember love because of romantic only”（男人记得爱只因为浪（男人记得爱只因为浪漫）的缩写。可是，它一直作为女士香烟，一直销量漫）的缩写。可是，它一直作为女士香烟，一直销量萎靡。萎靡。
16、1954年，李奥年，李奥贝纳为其作出贝纳为其作出“重新定位重新定位”，一，一改往日的脂粉形象，开创了一个充满男子汉气概的品改往日的脂粉形象，开创了一个充满男子汉气概的品牌！广告以美国西部草原为背景，以粗犷原始、野性牌！广告以美国西部草原为背景，以粗犷原始、野性豪迈的牛仔为主角，昭示出万宝路品牌的雄风，号召豪迈的牛仔为主角，昭示出万宝路品牌的雄风，号召人们争相加入男子汉的行列。广告推出一年，万宝路人们争相加入男子汉的行列。广告推出一年，万宝路销量奇迹般地翻了销量奇迹般地翻了3倍。从倍。从20世纪世纪80年代一直到现在，年代一直到现在，世界上每被抽调的世界上每被抽调的4支香烟中，就有一支是万宝路。支香烟中，就有一支是万宝路。n乔治乔治葛里宾葛里宾 n 他从基本广告撰写员做起，创作了大量的独具特色的他从基本广告撰写员做起，创作了大量的独具特色的广告作品，为箭牌衬衫、旅行者保险和弦风琴等创作广告作品，为箭牌衬衫、旅行者保险和弦风琴等创作的广告，被公认为是世界广告史上的经典之作。的广告，被公认为是世界广告史上的经典之作。n广告信条：广告信条：n“虽然我不能告诉你一个虽然我不能告诉你一个怎
