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1、1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养9/3/2022 6:20:31 PM18:20:3103-9月-22。9月-229月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。9/3/2022 6:20 PM9/3/2022 6:20 PM9月-229月-22 18:20:3118:20Sep-2203-Sep-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。18:20:3118:20:3118:20Saturday,September 3,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2218:20:3118:20:31September 3,20226、人言纷
2、杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。03 九月 20226:20:31 下午18:20:319月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。九月 226:20 下午9月-2218:20September 3,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/3 18:20:3118:20:3103 September 20229、9/3/2022 6:20:31 PM18:20:3103-9月-22。6:20:31 下午6:20 下午18:20:319月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。9/3/2022 6:20:31 PM18:20:3103-9月-2211、爱已欠
3、费，情已停机，缘分不在服务区。9/3/2022 6:20 PM9/3/2022 6:20 PM9月-229月-22电视广告制作(PPT 88页)教师：教师：董星董星 理工学院理工学院理工学院理工学院 与传媒学院与传媒学院与传媒学院与传媒学院 Tel Tel：1363869053913638690539 E-mail:E-mail:com电视广告制作电视广告制作 广告概述广告概述 电视广告电视广告 CICI设计设计 广告概述广告概述 广告含义广告含义 广告分类广告分类 广告原理广告原理 广告策划广告策划 广告市场调查广告市场调查 品牌品牌 商标商标 广告的含义广告的含义 广告的名词广告的名词 源
4、于拉丁文源于拉丁文advertureadverture (吸引人的注意吸引人的注意)14 14世纪英语时代演变为世纪英语时代演变为advertiseadvertise (使人注意到某件事使人注意到某件事)1717世纪英国转化为世纪英国转化为advertisingadvertising (广告广告)广告的含义广告的含义 广义的广告广义的广告(广而告之广而告之)泛指一切广告活动泛指一切广告活动泛指一切广告活动泛指一切广告活动,向大众传播信息的向大众传播信息的向大众传播信息的向大众传播信息的 商业广告和非商业广告。商业广告和非商业广告。商业广告和非商业广告。商业广告和非商业广告。中国中国中国中国19
5、80198019801980年出版年出版年出版年出版的定义的定义的定义的定义:“向公众介绍商品向公众介绍商品向公众介绍商品向公众介绍商品,报道服务内容和文艺节目等的报道服务内容和文艺节目等的报道服务内容和文艺节目等的报道服务内容和文艺节目等的 一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式 来进行。来进行。来
6、进行。来进行。”(网络网络网络网络)广告的含义广告的含义的定义的定义:“广告是传播信息的一种方式，广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博取政治支持，影响舆论，博取政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者推进一种事业或引起刊登广告者 所希望的其它反应。所希望的其它反应。”广告的含义广告的含义国家工商行政管理局岗位培训教材国家工商行政管理局岗位培训教材 的定义的定义的定义的定义:“广告是工商企业、事业单位、机关团体以及广告是工商企业、事业单位、机关团体以及广告是工商企业、事业单位、机关团体以及广告是工商企业、事业单位、机关团体以及公民个人以公开付费
7、的方式，通过一定的媒介公民个人以公开付费的方式，通过一定的媒介公民个人以公开付费的方式，通过一定的媒介公民个人以公开付费的方式，通过一定的媒介或形式，向社会或公众宣传商品、劳务、服务或形式，向社会或公众宣传商品、劳务、服务或形式，向社会或公众宣传商品、劳务、服务或形式，向社会或公众宣传商品、劳务、服务及其它信息或向社会或公众，提出某项主张、及其它信息或向社会或公众，提出某项主张、及其它信息或向社会或公众，提出某项主张、及其它信息或向社会或公众，提出某项主张、意见、建议所进行的特殊宣传活动。意见、建议所进行的特殊宣传活动。意见、建议所进行的特殊宣传活动。意见、建议所进行的特殊宣传活动。”广告的含
8、义广告的含义 狭义的广告狭义的广告商业广告：是一种付费的宣传。商业广告：是一种付费的宣传。商业广告：是一种付费的宣传。商业广告：是一种付费的宣传。美国广告主协会的定义美国广告主协会的定义美国广告主协会的定义美国广告主协会的定义:“广告是付费的大众传播，其最终目的为传广告是付费的大众传播，其最终目的为传广告是付费的大众传播，其最终目的为传广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对于广告商品的态度，诱递情报，变化人们对于广告商品的态度，诱递情报，变化人们对于广告商品的态度，诱递情报，变化人们对于广告商品的态度，诱发其行为而使广告主得到利益。发其行为而使广告主得到利益。发其行为而使广告主
9、得到利益。发其行为而使广告主得到利益。”广告的含义广告的含义非商业广告非商业广告 各社会团体的公告、启事、声明、环保各社会团体的公告、启事、声明、环保 公益性等广告公益性等广告 个人的遗失声明、布告、寻人、征婚等广告个人的遗失声明、布告、寻人、征婚等广告广告的分类广告的分类 按盈利性按盈利性 商业广告商业广告非商业广告非商业广告广告的分类广告的分类 按最终目的按最终目的(商业广告商业广告)商品销售广告商品销售广告:报导式、劝导式、提醒式报导式、劝导式、提醒式报导式、劝导式、提醒式报导式、劝导式、提醒式 企业形象广告：企业形象广告：间接式（经营、管理、历史、成就间接式（经营、管理、历史、成就间接
10、式（经营、管理、历史、成就间接式（经营、管理、历史、成就）企业观念广告：企业观念广告：政治性（保护国产货）政治性（保护国产货）政治性（保护国产货）政治性（保护国产货）务实性（七喜汽水务实性（七喜汽水务实性（七喜汽水务实性（七喜汽水非可乐型）非可乐型）非可乐型）非可乐型）广告的分类广告的分类 按对象按对象 消费者广告消费者广告:零售产品等零售产品等 工业用户广告：工业产品等工业用户广告：工业产品等 商业批发广告：批发商、零售商商业批发广告：批发商、零售商 媒介性广告：专业性产品（专业单位、人士介绍）媒介性广告：专业性产品（专业单位、人士介绍）广告的分类广告的分类 按覆盖地区按覆盖地区 全球性全球
11、性广告广告:香烟（如万宝路）、胶卷（如柯达）香烟（如万宝路）、胶卷（如柯达）全国性广告：国家全国性广告：国家 区域性广告：省级区域性广告：省级 地方性广告：市级、县级地方性广告：市级、县级广告的分类广告的分类 按媒体按媒体 印刷媒体印刷媒体:报纸、杂志、图书、年鉴、电话本报纸、杂志、图书、年鉴、电话本 火车时刻表、产品目录、企业名录火车时刻表、产品目录、企业名录 电子媒体电子媒体：广播、电影、幻灯、电视广播、电影、幻灯、电视 电脑、网络、激光、传真电脑、网络、激光、传真 邮寄广告：商品目录、商品说明书、宣传小册子邮寄广告：商品目录、商品说明书、宣传小册子 明信片、挂历等明信片、挂历等广告的分类
12、广告的分类 户外广告户外广告:广告牌、霓红灯、路牌、海报广告牌、霓红灯、路牌、海报 旗帜、车厢、汽车、飞机、气球旗帜、车厢、汽车、飞机、气球 展示广告：陈列、橱窗、门面、立式、柜式展示广告：陈列、橱窗、门面、立式、柜式 活人、售点活人、售点 其它媒体：火柴盒、手提包、衣服、包装纸其它媒体：火柴盒、手提包、衣服、包装纸 购物袋、等等购物袋、等等广告的分类广告的分类 按诉求方式按诉求方式 理性诉求广告：直接向消费者论证产品的理性诉求广告：直接向消费者论证产品的 优点与长处优点与长处 情感诉求广告：向消费者诉之以情情感诉求广告：向消费者诉之以情 对产品产业好感对产品产业好感 指借用什么样的表达方式以
13、引起指借用什么样的表达方式以引起消费者的购买行动（说服方式）消费者的购买行动（说服方式）广告的分类广告的分类 按商品生命周期按商品生命周期 开拓期广告开拓期广告开拓期广告开拓期广告:介绍新产品优点（刚进入市场）介绍新产品优点（刚进入市场）介绍新产品优点（刚进入市场）介绍新产品优点（刚进入市场）竞争期广告：介绍优于竞争产品优点（成熟）竞争期广告：介绍优于竞争产品优点（成熟）竞争期广告：介绍优于竞争产品优点（成熟）竞争期广告：介绍优于竞争产品优点（成熟）维持期广告：宣传品牌、商标提醒（衰退期）维持期广告：宣传品牌、商标提醒（衰退期）维持期广告：宣传品牌、商标提醒（衰退期）维持期广告：宣传品牌、商标
14、提醒（衰退期）消费者继续购买消费者继续购买消费者继续购买消费者继续购买 按效益快慢按效益快慢 速效性速效性 迟效性迟效性广告的例子广告的例子“神州神州”战胜战胜“万家乐万家乐”热水器热水器神州牌热水器神州牌热水器神州牌热水器神州牌热水器安全又省气安全又省气安全又省气安全又省气款款神州款款神州款款神州款款神州万家追求万家追求万家追求万家追求90909090年江泽民总书记年江泽民总书记年江泽民总书记年江泽民总书记 手握手握手握手握“神州牌神州牌神州牌神州牌”火炬火炬火炬火炬点燃点燃点燃点燃“亚运之光亚运之光亚运之光亚运之光”“万家乐万家乐万家乐万家乐”何止何止何止何止 安全安全安全安全又又又又省气
15、省气省气省气 “万家乐万家乐万家乐万家乐”掘起神州掘起神州掘起神州掘起神州 挑战海外挑战海外挑战海外挑战海外 广告的特征广告的特征1、为广告出资人服务2、传递特定的信息内容（关高信息内容不仅要求真实、简洁、生动、具体、精彩，同时，还应当符合社会规范广告的特征广告的特征3、传递对象有选择性（能降低成本、增加效益）4、非人际传播5、进行说服性沟通6、一种付费的沟通广告原理广告原理 感知：获知新事物感知：获知新事物 说服：积极或消极说服：积极或消极 决定：接受或拒绝决定：接受或拒绝 采用：将新事物付诸行动采用：将新事物付诸行动 强化；强化或改变原来决定强化；强化或改变原来决定 接受新事物的阶段论接受
16、新事物的阶段论广告原理广告原理A Attention A Attention 吸引注意吸引注意 （大小、色彩、动感）（大小、色彩、动感）I Interest I Interest 引起兴趣引起兴趣D DesireD Desire 激发欲望激发欲望M MemoryM Memory 增强记忆增强记忆A ActionA Action 促成行动促成行动 广告广告AIDMAAIDMA法则法则广告原理广告原理从认知到行为发展从认知到行为发展知觉、理性、情感、观念等知觉、理性、情感、观念等 广告诉求广告诉求广告策划广告策划 市场调查市场调查 广告定位广告定位 广告创意广告创意 选择媒体选择媒体广告市场调查广告市场调查 社会调查社会调查 企业调查企业调查 产品调查产品调查 供求调查供求调查 消费者调查消费者调查 竞争对手调查竞争对手调查广告市场调查广告市场调查 社会调查社会调查 人口统计人口统计 社会风尚社会风尚 政治经济政治经济广告市场调查广告市场调查 企业经营调查企业经营调查 历史历史 设施设施 人才人才 经营状况经营状况 经营措施经营措施广告市场调查广告市场调查 产品调查产品调查 产品生产：历史
