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1、1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养9/3/2022 4:53:08 PM16:53:0803-9月-22。9月-229月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。9/3/2022 4:53 PM9/3/2022 4:53 PM9月-229月-22 16:53:0816:53Sep-2203-Sep-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。16:53:0816:53:0816:53Saturday,September 3,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2216:53:0816:53:08September 3,20226、人言纷
2、杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。03 九月 20224:53:08 下午16:53:089月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。九月 224:53 下午9月-2216:53September 3,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/3 16:53:0816:53:0803 September 20229、9/3/2022 4:53:08 PM16:53:0803-9月-22。4:53:08 下午4:53 下午16:53:089月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。9/3/2022 4:53:08 PM16:53:0803-9月-2211、爱已欠
3、费，情已停机，缘分不在服务区。9/3/2022 4:53 PM9/3/2022 4:53 PM9月-229月-22新媒体营销策划与管理(ppt 151页)新媒体营销策划与管理 海纳百川，取则行远大纲上篇：新媒体简介下篇：新媒体营销策划与管理上篇：新媒体简介第一章新媒体总论第二章搜索引擎第三章门户网站第四章网络视频第五章网络广播第六章网络报纸第七章网络杂志第八章 博客营销第九章 微博营销第十章 手机媒体 1 1、定义、定义（狭义）基于（狭义）基于数字基础数字基础的，的，非线性非线性传播的，能够实现传播的，能够实现交互交互具有互联传播具有互联传播特性的媒体。特性的媒体。（广义）利用（广义）利用数字
4、技术数字技术、网络技术网络技术和和移动通信技术移动通信技术，以电视、电脑和手机，以电视、电脑和手机为主要输出终端，向用户提供视频、音频、语言数据服务、连线游戏、远为主要输出终端，向用户提供视频、音频、语言数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的所有新的程教育等集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段传播手段或或传播形式传播形式的总称。的总称。2 2、分类、分类新兴媒体新兴媒体依托全新的传播技术，改变传播形态。依托全新的传播技术，改变传播形态。代表：网络媒体、手机媒体、（互动性）电视媒体代表：网络媒体、手机媒体、（互动性）电视媒体新型媒体新型媒体在传统媒体的基础上，依托新技术衍生而来的，传
5、播形态并在传统媒体的基础上，依托新技术衍生而来的，传播形态并 未发生根本性改变，传播范围扩大。未发生根本性改变，传播范围扩大。代表：楼宇电视、车载移动电视代表：楼宇电视、车载移动电视第一章第一章 新媒体总论新媒体总论1.新媒体是数字的新媒体是数字的传统媒体传统媒体新媒体新媒体信息载体：原子信息载体：原子信息载体：比特信息载体：比特传播语言：口头语言、传播语言：口头语言、书面语言、书面语言、电磁波语言电磁波语言传播语言：数字语言传播语言：数字语言2.非线性传播非线性传播线性传播线性传播非线性传播非线性传播无间断性无间断性方向确定性方向确定性由传向受的单向传播由传向受的单向传播Vs.并置并置开放性
6、开放性自主选择、反馈自主选择、反馈新媒体技术新媒体技术数字技术数字技术 网络技术网络技术 移动通信技术移动通信技术 1、数字技术给新媒体带来的变化极大地简化或改进了新闻从业人员的工作方式。极大地简化或改进了新闻从业人员的工作方式。实现了信息传播内容的巨变。实现了信息传播内容的巨变。新媒体技术新媒体技术数字技术数字技术 网络技术网络技术 移动通信技术移动通信技术 2、网络技术 Web Web技术：从技术：从Web1.0Web1.0到到 Web2.0 Web2.0Web1.0：用户通过浏览器获取信息下载、浏览、搜寻用户通过浏览器获取信息下载、浏览、搜寻 传播方式：一点向多点、媒介中心传播方式：一点
7、向多点、媒介中心/媒介发布媒介发布Web2.0：上传、分享、创建交互上传、分享、创建交互 传播方式：人际传播、组织传播、大众传播传播方式：人际传播、组织传播、大众传播新媒体技术新媒体技术数字技术数字技术 网络技术网络技术 移动通信技术移动通信技术 3、移动通信技术（3G）日本日本NTTDoCoMoNTTDoCoMo于于20012001年年1010月月1 1日开通全球第一个日开通全球第一个3G3G服务。服务。全球全球3G3G技术标准包括欧洲的技术标准包括欧洲的WCDMAWCDMA、美国的、美国的CDMA2000CDMA2000、中国自主研发、中国自主研发的的TD-SCDMATD-SCDMA和和W
8、iMAXWiMAX四个。四个。2009 2009年年1 1月月7 7日，我国工业与信息化部为中国移动、中国电信和日，我国工业与信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放了三张中国联通发放了三张3G3G牌照，标志着我国正式进入牌照，标志着我国正式进入3G3G时代。时代。2009 2009年也由此成为我国的年也由此成为我国的3G3G元年。元年。存在的问题：存在的问题：（1 1）缺乏全球统一标准。全球）缺乏全球统一标准。全球3G3G技术标准包括欧洲的技术标准包括欧洲的WCDMAWCDMA、美国的、美国的CDMA2000CDMA2000、中国自主研发的、中国自主研发的TD-SCDMATD-SCDMA和
9、和WiMAXWiMAX四个。四个。（2 2）数据传输速度有待提高。目前的数据传输速度只接近于普通拨号）数据传输速度有待提高。目前的数据传输速度只接近于普通拨号接入的水平，影响了资料、图画、影像的传递。接入的水平，影响了资料、图画、影像的传递。第二章第二章 搜索引擎搜索引擎搜索引擎搜索引擎 一种能够通过一种能够通过Internet Internet 接受用户的查询指令，并向用接受用户的查询指令，并向用户提供符合其查询要求的信息资源网址的系统。户提供符合其查询要求的信息资源网址的系统。搜索引擎的发展历史搜索引擎的发展历史搜索引擎的发展一：目录索引搜索引擎的发展一：目录索引 1994 1994年年4
10、 4月，斯坦福大学的两名博士生美籍华人杨致远和月，斯坦福大学的两名博士生美籍华人杨致远和David FiloDavid Filo搜索引擎的发展二：元搜索引擎搜索引擎的发展二：元搜索引擎 1995 1995年，一种新的搜索引擎形式出现了年，一种新的搜索引擎形式出现了元搜索引擎。元搜索引擎。搜索引擎的发展三：全文搜索引擎搜索引擎的发展三：全文搜索引擎搜索引擎的分类搜索引擎的分类全文搜索引擎全文搜索引擎目录索引目录索引元搜索引擎元搜索引擎垂直搜索引擎垂直搜索引擎：是针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求是针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定价值的信息和相关服务。特点就是提供
11、的有一定价值的信息和相关服务。特点就是“专、精、深专、精、深”，且具有，且具有行业色彩。行业色彩。人肉搜索：人肉搜索：一种更多地利用人来提炼搜索引擎提供的信息的机制。一种更多地利用人来提炼搜索引擎提供的信息的机制。人肉搜索与电脑搜索人肉搜索与电脑搜索 人肉搜索引擎：其实就是在一个社区里面提出一个问题，由人工参与人肉搜索引擎：其实就是在一个社区里面提出一个问题，由人工参与 解答而非搜索引擎通过机器自动算法获得结果的搜索解答而非搜索引擎通过机器自动算法获得结果的搜索 机制。机制。百度知道、新浪爱问、雅虎知识堂从本质上说都是人肉搜索引擎。百度知道、新浪爱问、雅虎知识堂从本质上说都是人肉搜索引擎。人肉
12、搜索引擎的潜在力量比机器搜索引擎强大，但反馈速度就比不人肉搜索引擎的潜在力量比机器搜索引擎强大，但反馈速度就比不上机器搜索引擎。上机器搜索引擎。搜索引擎的未来之路搜索引擎的未来之路1 1、搜索的智能化、人性化、搜索的智能化、人性化2 2、手机终端的无线搜索、手机终端的无线搜索3 3、搜索的专业化方向：、搜索的专业化方向：垂直搜索与站内搜索垂直搜索与站内搜索第三章第三章 门户网站门户网站广义：是一个应用框架，它将各种应用系统、数据资源和 互联网资源集成到一个信息管理平台之上，并以统 一的用户界面提供给用户。狭义：是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息狭义：是指通向某类综合性互联网信息资源
13、并提供有关信息 服务的应用系统。服务的应用系统。提供新闻提供新闻门户网站门户网站聊天室聊天室免费邮箱免费邮箱电子商务电子商务免费虚拟空间免费虚拟空间 网络游戏网络游戏电子公告牌电子公告牌搜索引擎搜索引擎网络社区网络社区影音资讯影音资讯博客播客博客播客“百货商场百货商场”或或“网络超市网络超市”发展：发展：1998年年2月月25日，爱特信正式推出中国人自己的搜索引擎日，爱特信正式推出中国人自己的搜索引擎“搜狐搜狐”，成为当时国内第一家中文搜索引擎。，成为当时国内第一家中文搜索引擎。1998年年12月月1日，全球最大的中文门户网站日，全球最大的中文门户网站“新浪网新浪网”面世。面世。2000年，新
14、浪、网易、搜狐先后挺进纳斯达克。年，新浪、网易、搜狐先后挺进纳斯达克。内门户网站刚刚上市，就经历了全球网络经济的泡沫和内门户网站刚刚上市，就经历了全球网络经济的泡沫和纳斯达克市场的动荡。纳斯达克市场的动荡。从从2001年起，三大门户都在寻求突破，进入到重新审视年起，三大门户都在寻求突破，进入到重新审视自己与调整转型的新时期。自己与调整转型的新时期。2004年起，中国门户网站进入了稳定发展阶段。年起，中国门户网站进入了稳定发展阶段。门户网站的类型门户网站的类型1 1、从网站的内容模式看、从网站的内容模式看按照按照内容宽度内容宽度，门户网站分为：，门户网站分为：综合门户网站：全面性、广泛性，覆盖各
15、行各业。综合门户网站：全面性、广泛性，覆盖各行各业。垂直门户网站：针对某一特定领域、某一特定人群或垂直门户网站：针对某一特定领域、某一特定人群或 某一特定需求而提供的有一定深度的某一特定需求而提供的有一定深度的 信息和服务的网站。信息和服务的网站。专、精、深专、精、深优势：信息的广度和宽度，可面向所有网络用户。优势：信息的广度和宽度，可面向所有网络用户。优势：信息的精度和深度，吸引的是具有行业、优势：信息的精度和深度，吸引的是具有行业、专业背景的用户。专业背景的用户。门户网站的类型门户网站的类型1 1、从网站的构建主体看、从网站的构建主体看按照按照构建主体构建主体，门户网站分为：，门户网站分为
16、：企业门户：只针对企业成员、客户等企业相关人员。企业门户：只针对企业成员、客户等企业相关人员。通过一个唯一入口，为企业员工、分销商、代理商、供应商、合作伙伴等，提供基于不同角色和权限的、个性化信息、服务的平台。商业信息门户：面向普通网络用户，为其提供有价值的商业信息门户：面向普通网络用户，为其提供有价值的 资讯、信息及服务的门户网站。通过网络广资讯、信息及服务的门户网站。通过网络广 告、网络游戏等商业途径盈利。告、网络游戏等商业途径盈利。政府门户：跨部门的、综合业务应用系统，使公民能快速政府门户：跨部门的、综合业务应用系统，使公民能快速便捷地接入相关政府部门的业务应用、组织内容与信息。便捷地接入相关政府部门的业务应用、组织内容与信息。门户网站的类型门户网站的类型1 1、从网站提供的服务看、从网站提供的服务看按照按照主要服务主要服务的不同，门户网站分为：的不同，门户网站分为：信息型门户网信息型门户网商务型门户网：商务型门户网：商务信息型门户网：商务信息型门户网：以信息吸引浏览者，主要服务是信息发布、传播与交流等。以信息吸引浏览者，主要服务是信息发布、传播与交流等。为用户提供商品信息外，主
