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1、1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养9/3/2022 5:22:24 PM17:22:2403-9月-22。9月-229月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。9/3/2022 5:22 PM9/3/2022 5:22 PM9月-229月-22 17:22:2417:22Sep-2203-Sep-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。17:22:2417:22:2417:22Saturday,September 3,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2217:22:2417:22:24September 3,20226、人言纷
2、杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。03 九月 20225:22:24 下午17:22:249月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。九月 225:22 下午9月-2217:22September 3,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/3 17:22:2417:22:2403 September 20229、9/3/2022 5:22:24 PM17:22:2403-9月-22。5:22:24 下午5:22 下午17:22:249月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。9/3/2022 5:22:24 PM17:22:2403-9月-2211、爱已欠
3、费，情已停机，缘分不在服务区。9/3/2022 5:22 PM9/3/2022 5:22 PM9月-229月-22某年度北京地区媒体环境分析(ppt 52页)北京地区媒体环境分析北京地区媒体环境分析北京德润通达广告北京德润通达广告2006.32006.32内容纲要内容纲要背景：背景：CMMS数据来源数据来源北京地区媒体接触习惯北京地区媒体接触习惯户外媒体户外媒体报纸媒体报纸媒体广播媒体广播媒体电视媒体电视媒体3背景：背景：CMMSCMMS数据来源数据来源4新生代市场监测机构新生代市场监测机构（Sinomonitor)英国市场研究局英国市场研究局（BMRB）美国天盟公司美国天盟公司（Telmar
4、)实施在中国国内的市场研究，实施在中国国内的市场研究，调查网络遍布全国调查网络遍布全国30个城市个城市创立单一数据来源方法创立单一数据来源方法TGI已在全球已在全球50多个国家建立统一多个国家建立统一标准、统一规范的标准、统一规范的TGI体系体系提供软件平台提供软件平台CMMS CMMS是一项自1997年起在中国大陆进行的关于15-64岁居民的媒体接触习惯、产品和品牌消费习惯的年度调查（30个城市70000多个样本）CMMS -China Marketing&Media Survey (中国市场与媒体研究中国市场与媒体研究)5B M R B B M R B INTERNATIONALINTER
5、NATIONAL调查方法：月度连续调查调查对象：15-64岁岁城区及郊区人口访问方式：入户面访和留置自填问卷构成：2本本，第一本为媒体接触习惯问卷属于面访问卷，需要访问员对被访者进行面对面访问，并当场收回；第二本为产品、品牌和生活形态问卷，属于留置自填问卷，也可由访问员当时面访。147类产品，5070个品牌7类媒体：报纸/杂志 /电视 /电台/因特网站/户外媒体153条生活态度语句6北京地区媒体接触习惯北京地区媒体接触习惯7媒体接触习惯媒体接触习惯:位居前三位的是电视、户外媒体位居前三位的是电视、户外媒体和报纸和报纸%数据来源：CMMS 2005年秋季版20至至29岁群岁群组对杂志和组对杂志和
6、互联网的接互联网的接触度明显高触度明显高于其他年龄于其他年龄群；群；25至至29岁广播岁广播的接触的接触度偏低度偏低8户外媒体户外媒体9过去一周看过的户外广告：过去一周看过的户外广告：公交车身和候车亭是公交车身和候车亭是15至至54岁人群接触度高的媒体岁人群接触度高的媒体%数据来源：CMMS 2005年秋季版楼宇内液晶广告的楼宇内液晶广告的接触度明显高于地接触度明显高于地铁的各类广告形式铁的各类广告形式10公交车身广告不同群体间接触度的差异明显小于候车亭和公交公交车身广告不同群体间接触度的差异明显小于候车亭和公交车内的广告差异度，车内的广告差异度，20至至29岁人群对各类公交广告的接触度均岁人
7、群对各类公交广告的接触度均高于其他年龄群高于其他年龄群%数据来源：CMMS 2005年秋季版35至至39岁人群岁人群的接触度高于的接触度高于30至至34岁人群岁人群30岁以上人岁以上人群的广告接群的广告接触度下滑显触度下滑显著著11候车亭广告候车亭广告媒体规格媒体规格(高高*宽宽)1.53.5M1.5*1.2M(小牌)说明：小牌只限公益总资源总资源6500至7000块（大牌）户外广告整治是户外广告整治是2006年北京市环境整治的重点，整治后的年北京市环境整治的重点，整治后的每条重点大街还将重新进行形象设计，广告、果皮箱、站每条重点大街还将重新进行形象设计，广告、果皮箱、站牌和公厕都将纳入整体规
8、划。牌和公厕都将纳入整体规划。目前本市共目前本市共544条大街，已有条大街，已有371条大街制定了广告牌匾设条大街制定了广告牌匾设置规划。拆除户外广告、牌匾确定的整治范围是长安街及置规划。拆除户外广告、牌匾确定的整治范围是长安街及其延长线，二环、三环、四环和五环路，机场高速路、北其延长线，二环、三环、四环和五环路，机场高速路、北京站、北京西站、亦庄开发区以及完成户外广告规划的大京站、北京西站、亦庄开发区以及完成户外广告规划的大街和地区。街和地区。1月全市已拆除违法广告月全市已拆除违法广告567块，违法牌匾标识块，违法牌匾标识538块。块。12候车亭媒体主要代理公司候车亭媒体主要代理公司白马白马
9、北京现有候车亭点位5031块候车亭媒体主要覆盖三环路、朝内、工体、中关村、CBD、亚运村，商超药店附近也有一定量的灯箱。灯箱亮灯较好，画面质量较好。关键关键北京现有候车亭点位647块资源主要以二环以内市中心位置为主，全部为新建亭，质量较好，可进行整街发布。龙帆龙帆北京现有候车亭点位1000块(现有470块，四月份增加530块)主要分别在：二环路、三环路、朝阳北路、大望路、CBD区域、国展、朝阳路、方庄、劲松、学院路、中关村13候车亭点位分布图候车亭点位分布图白马白马龙帆龙帆关键关键14公交车媒体主要代理公司公交车媒体主要代理公司北京未来北京未来5年将新增公交车年将新增公交车5000辆，使公共电
10、汽车辆，使公共电汽车总数达到总数达到24000辆辆2006年将有年将有3485辆新车上路，其中辆新车上路，其中2000辆替换老旧辆替换老旧车型车型公交公司将规范公交车身和车内广告，车内将不再公交公司将规范公交车身和车内广告，车内将不再简单地粘贴广告，而采用较规范的形式。车身广告简单地粘贴广告，而采用较规范的形式。车身广告也仅限于车身中央，不能再做公交整车广告。也仅限于车身中央，不能再做公交整车广告。目前主要代理公司目前主要代理公司维亚康姆七彩运通(泰业恒丰)15维亚康姆维亚康姆拥有北京市中心的拥有北京市中心的126条线条线路，路，5000余辆巴士的广告余辆巴士的广告独家发布权，以独家发布权，以
11、“特特”“7”和和“8”字头的线路为主字头的线路为主北京市运营公交线路图北京市运营公交线路图16维亚康姆维亚康姆媒体发布形式媒体发布形式车身双层整车专车双层整车海报17七彩七彩资源情况资源情况：独家买断了北京市公交线路200余条，3000辆公交车车身媒体;北京八方达运营公司全部线路（长途线路）120多条，3600多辆车身媒体,是北京唯一通达各郊县的车身媒体。媒体发布形式媒体发布形式车身车内挂版司机背版通套车身通套车身单车机身单车机身18运通运通(泰业恒丰泰业恒丰)覆盖区域覆盖区域：拥有北京市中心的27条线路，957部运营车辆。媒体发布形式媒体发布形式车身车内挂版司机背版北京市运通公交线路图北京
12、市运通公交线路图19过去一周看过的户外广告：楼宇（室内）液晶过去一周看过的户外广告：楼宇（室内）液晶楼宇液晶广告接触各类人群的比重均在楼宇液晶广告接触各类人群的比重均在20左右，各年龄左右，各年龄层之间的的差异度并不明显，层之间的的差异度并不明显，20至至39岁群体的接触度略高岁群体的接触度略高于其他族群于其他族群数据来源：CMMS 2005年秋季版%20楼宇内广告媒体主要代理公司楼宇内广告媒体主要代理公司写字楼写字楼LCD分众传媒约6000块LCD写字楼（公寓）写字楼（公寓）电梯挂板电梯挂板框架2700个楼20000块21社区（普通住宅）电梯广告主要代理公司社区（普通住宅）电梯广告主要代理公
13、司聪汇聪汇主要在北京市区内，拥有5000部住宅楼电梯广告。规格：340H440W同创同创拥有北京1500部住宅楼电梯分布在市区、远郊。媒体形式：电梯内挂版570H424W/电梯外包门22过去一周看过的户外广告：各类地铁广告形式过去一周看过的户外广告：各类地铁广告形式地铁广告年龄差异化明显，但最高接触度仍在地铁广告年龄差异化明显，但最高接触度仍在18以下以下20至至29岁年龄层对地铁各类广告的接触度明显高于其他族群岁年龄层对地铁各类广告的接触度明显高于其他族群地铁车厢内的广告接触度略低于地铁入口至地铁站内的广告，反映出地铁车厢内的广告接触度略低于地铁入口至地铁站内的广告，反映出对地铁车厢内广告的
14、关注度低于其他地铁广告形式对地铁车厢内广告的关注度低于其他地铁广告形式地铁入口处的广告对地铁入口处的广告对20岁以下人群的影响高于其他地铁广告形式岁以下人群的影响高于其他地铁广告形式数据来源：CMMS 2005年秋季版%23北京地铁情况北京地铁情况地铁情况地铁情况 地铁1、2号线、八通线、地铁13号线在内的4条运营线路每天的客流量为170万人次。目前开发的广告发布线路目前开发的广告发布线路1、2号线（多种形式）13号线（站台灯箱）241、2号线的广告形式多样号线的广告形式多样12封灯箱封灯箱四封灯箱四封灯箱车箱内车箱内A、B位位整车整车(车内广告车内广告)车门车门墙贴墙贴柱体柱体扶梯扶梯251
15、3号线广告资源情况号线广告资源情况人流量人流量(天天)42万媒体类型：媒体类型：灯箱12封灯箱830块6封灯箱503块特殊灯箱60块(左右)墙贴通道(东直门)48块路轨灯箱47块梯顶33块梯顶梯顶路轨路轨墙帖墙帖6封灯箱封灯箱12封灯箱封灯箱26户外媒体动态分析户外媒体动态分析北京对户外广告的整治北京对户外广告的整治新型公交车总量的增加和新型公交车总量的增加和对车体广告发布形式的限对车体广告发布形式的限定定规划后非公交系统路上路规划后非公交系统路上路牌总量被削弱，会成为候牌总量被削弱，会成为候车亭站牌价格抬升的诱因，车亭站牌价格抬升的诱因，同时购买周期和购买限定同时购买周期和购买限定将比以往更
16、加严格将比以往更加严格但随着路面广告数量的减但随着路面广告数量的减少和公交车身广告发布上少和公交车身广告发布上的限定，路面广告视觉干的限定，路面广告视觉干扰度会大幅度降低，使广扰度会大幅度降低，使广告的关注度增加，也许会告的关注度增加，也许会在降低购买总量上有所帮在降低购买总量上有所帮助助27户外媒体动态分析户外媒体动态分析维亚康姆、分众传媒的收维亚康姆、分众传媒的收购行为，预示户外市场的购行为，预示户外市场的垄断性行为已经开始垄断性行为已经开始垄断市场，在发布的执行垄断市场，在发布的执行层面更加成熟和具有保证层面更加成熟和具有保证性，但在购买上卖方将会性，但在购买上卖方将会获取更多的发言权获取更多的发言权资本已经成为进入户外媒资本已经成为进入户外媒体经营市场的最有力的武体经营市场的最有力的武器，促使缺少大量资金支器，促使缺少大量资金支持的经营者开发新的低成持的经营者开发新的低成本媒体形式，如洗手间内本媒体形式，如洗手间内的小型广告提示版的小型广告提示版楼宇液晶电视等非传统定楼宇液晶电视等非传统定义上户外媒体的出现，使义上户外媒体的出现，使户外媒体兼备其他媒体的户外媒体兼备其他媒体的传
