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1、1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养9/3/2022 6:34:47 PM18:34:4703-9月-22。9月-229月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。9/3/2022 6:34 PM9/3/2022 6:34 PM9月-229月-22 18:34:4718:34Sep-2203-Sep-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。18:34:4718:34:4718:34Saturday,September 3,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2218:34:4718:34:47September 3,20226、人言纷
2、杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。03 九月 20226:34:47 下午18:34:479月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。九月 226:34 下午9月-2218:34September 3,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/3 18:34:4718:34:4703 September 20229、9/3/2022 6:34:47 PM18:34:4703-9月-22。6:34:47 下午6:34 下午18:34:479月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。9/3/2022 6:34:47 PM18:34:4703-9月-2211、爱已欠
3、费，情已停机，缘分不在服务区。9/3/2022 6:34 PM9/3/2022 6:34 PM9月-229月-22系列广告文案(PPT 155页)第三节系列广告文案一、单则广告文案的缺陷一、单则广告文案的缺陷1、不能使广告作品形成宏大的气势。、不能使广告作品形成宏大的气势。2、不能全方位、多角度的表现广告信息。、不能全方位、多角度的表现广告信息。3、约束了受众对广告信息的深度了解。、约束了受众对广告信息的深度了解。4、使广告效果受到了影响。、使广告效果受到了影响。二、系列广告的优势二、系列广告的优势1 1、具有、具有较强的导读力较强的导读力、展示力展示力、吸引力吸引力，连续刊播，连续刊播，形成
4、一定的气势和影响力形成一定的气势和影响力2 2、较为全面、多角度、深层次的表现广告信息、较为全面、多角度、深层次的表现广告信息3 3、在媒体购买上可获优惠价在媒体购买上可获优惠价4 4、在广告文案写作中在广告文案写作中,可以可以让创作人员让创作人员发挥发挥空间空间较大，较大，表现淋漓尽致表现淋漓尽致万科万科:北京建都北京建都850850周年省思系列广告文案周年省思系列广告文案感谢冰峰，感谢风暴，感谢悬崖，感谢缺氧感谢冰峰，感谢风暴，感谢悬崖，感谢缺氧 大自然展现她冷酷的一面，只为磨练我们的大自然展现她冷酷的一面，只为磨练我们的心志，也为了让我们更珍惜她美好的一面，我们心志，也为了让我们更珍惜她
5、美好的一面，我们血液中流淌的坚韧，不懈和勇气，来自大自然的血液中流淌的坚韧，不懈和勇气，来自大自然的考验和教诲，我们拥享的丰盛和满足，来自大自考验和教诲，我们拥享的丰盛和满足，来自大自然的慷慨馈赠。然的慷慨馈赠。以感恩的心态善待自然以感恩的心态善待自然 天地根天地根人居本人居本万科万科黄河在咆哮黄河在咆哮 “风在吼，马在叫，黄河在咆哮风在吼，马在叫，黄河在咆哮”，孕育五，孕育五千年华夏文明的黄河，一直在我们民族灵魂的深千年华夏文明的黄河，一直在我们民族灵魂的深处奔腾，咆哮，激励着国人自强不息，坚忍崛起，处奔腾，咆哮，激励着国人自强不息，坚忍崛起，而她自己，确因我们无可饶恕的过失，为环境恶而她自
6、己，确因我们无可饶恕的过失，为环境恶化所困，苦不堪言。化所困，苦不堪言。尊重母亲河，报答母亲河尊重母亲河，报答母亲河 天地根天地根人居本人居本万科万科世界上没有一幢摩天大楼，比天坛更高世界上没有一幢摩天大楼，比天坛更高 摩天大楼的纪录可以不断刷新，但在我们内摩天大楼的纪录可以不断刷新，但在我们内心的位置，永远无法和先辈的建筑文化遗产比高。心的位置，永远无法和先辈的建筑文化遗产比高。故宫博物馆、颐和园、天坛、雍和宫故宫博物馆、颐和园、天坛、雍和宫还有纵横交错的老北京胡同，都是还有纵横交错的老北京胡同，都是这座古城留给我们的永远财富，也是我们心中恒这座古城留给我们的永远财富，也是我们心中恒久景仰的
7、不老风景。久景仰的不老风景。以虔诚的心态，珍视建筑文化遗产以虔诚的心态，珍视建筑文化遗产 天地根天地根人居本人居本万科万科三、系列广告的含义特征三、系列广告的含义特征 （一）系列广告的含义（一）系列广告的含义 是指在广告整体战略的统一筹划下，是指在广告整体战略的统一筹划下，在一定时期内相继发布，在主题和风格在一定时期内相继发布，在主题和风格上有着某种一致性，而在画面和文案上上有着某种一致性，而在画面和文案上又有所变化的一系列广告作品。又有所变化的一系列广告作品。数量一般在数量一般在3 3个或个或3 3个以上。个以上。(二二)它具有以下几个方面的特征：它具有以下几个方面的特征：1 1、广告发布的
8、系列性广告发布的系列性 它是在一定时期内发布的一系列广告，它是在一定时期内发布的一系列广告，并且这一系列广告是相继发布的，彼此之并且这一系列广告是相继发布的，彼此之间间隔不长，能够使广告受众对系列作品间间隔不长，能够使广告受众对系列作品产生连贯的印象。产生连贯的印象。联想昭阳联想昭阳堂皇中正堂皇中正畅达圆熟畅达圆熟玲珑巧致玲珑巧致 2 2、广告内容的关联性广告内容的关联性 系列广告的刊出尽管为几则不同的广系列广告的刊出尽管为几则不同的广告作品，但同一系列的广告作品在内容上告作品，但同一系列的广告作品在内容上有着某种关联性，有时这种关联性还表现有着某种关联性，有时这种关联性还表现为广告主题的一致
9、性。为广告主题的一致性。3 3、信息的全面性信息的全面性 系列广告文案可以较全面、多角度地表系列广告文案可以较全面、多角度地表现广告信息，满足受众对广告信息的深度现广告信息，满足受众对广告信息的深度了解需求。了解需求。4 4、广告形式的相似性广告形式的相似性 系列广告作为一个统一的创意的结果，系列广告作为一个统一的创意的结果，它在画面、文案等表现形式上有着某种相它在画面、文案等表现形式上有着某种相似性。似性。这些我们留着，这些我们留着，其他的统统都给你其他的统统都给你 这些我们留着，这些我们留着，其他的统统都给你其他的统统都给你 这些我们留着，这些我们留着，其他的统统都给你其他的统统都给你 也
10、有人将系列广告概括为：也有人将系列广告概括为：系列的完整性和刊播的连续性；内容的关系列的完整性和刊播的连续性；内容的关联性和风格的统一性；结构的统一性和因联性和风格的统一性；结构的统一性和因素的变化性。素的变化性。四、四、系列广告文案类别系列广告文案类别系列印刷系列印刷广告文案广告文案系列电视系列电视广告文案广告文案系列广播系列广播广告文案广告文案1、按照广告媒体分系列网络系列网络广告文案广告文案2 2、按照广告传达的信息内容系列商品系列商品广告文案广告文案系列公益系列公益广告文案广告文案系列服务系列服务广告文案广告文案系列观念系列观念广告文案广告文案3、按广告表达方式系列说明式系列说明式广告
11、文案广告文案系列陈述式系列陈述式广告文案广告文案系列描写式系列描写式广告文案广告文案系列系列抒情式抒情式广告文案广告文案4、按照广告文案的体裁系列散文系列散文、书、书信信体广告文案体广告文案系列小说体系列小说体广告文案广告文案系列诗歌系列诗歌、问、问答答体广告文案体广告文案系列戏剧体系列戏剧体广告文案广告文案5、按表现技巧荒诞荒诞寓言寓言幽默幽默悬念悬念答辩答辩利用受众的好奇心理利用受众的好奇心理，先传达先传达不与常规相同的信息不与常规相同的信息，引发兴趣，引发兴趣，逐步显示信息，逐步显示信息，不断刺激不断刺激，最后才最后才将谜底揭开将谜底揭开。系列悬念广告在写作上系列悬念广告在写作上，作为作
12、为“谜面谜面”的文案的文案，文字都较少文字都较少，不不一定要完一定要完整整写出文案的几个要素。写出文案的几个要素。五、系列广告文案的具体形态五、系列广告文案的具体形态 系列广告按每一单篇之间的关系，系列广告按每一单篇之间的关系，可以分为信息一致型、信息并列型和信可以分为信息一致型、信息并列型和信息递进型三种形式。息递进型三种形式。(一一)信息一致型信息一致型 这种类型的系列广告，它的每一单篇这种类型的系列广告，它的每一单篇分别从不同的侧面来反映同样的广告主题，分别从不同的侧面来反映同样的广告主题，通常会采用不同的表现题材或表现方式来通常会采用不同的表现题材或表现方式来展开，广告主题比较集中单一
13、，广告信息展开，广告主题比较集中单一，广告信息也比较一致。也比较一致。l形式形式l 所有作品都传达完全相同的信息，但所有作品都传达完全相同的信息，但采用不同方法表现，可将广告信息进行反采用不同方法表现，可将广告信息进行反复、不同角度的表现。多为平面、电视广复、不同角度的表现。多为平面、电视广告。告。l效果效果l 使同一信息的诉求深入拓展，避免广使同一信息的诉求深入拓展，避免广告文案表现的空泛乏味，使受众对广告信告文案表现的空泛乏味，使受众对广告信息产生深刻印象。息产生深刻印象。不让秋雨淋湿好心情，不让秋雨淋湿好心情，心情好，脸色自然的。心情好，脸色自然的。不让秋日带给女人一点点的伤，不让秋日带
14、给女人一点点的伤，没有黄褐斑，脸色是真的。没有黄褐斑，脸色是真的。不让秋风吹干肌肤的水不让秋风吹干肌肤的水 肌肤充满水份，脸色更加好。肌肤充满水份，脸色更加好。不让秋夜成为失眠的开始，不让秋夜成为失眠的开始，晚上睡得好，脸色才会好。晚上睡得好，脸色才会好。要是长城只有一个人建造？任何时候，唯有共同参与，才能创造任何时候，唯有共同参与，才能创造出万里长城的奇迹。网络时代每个人都可出万里长城的奇迹。网络时代每个人都可能创造奇迹。因为互连网把所有人联在一能创造奇迹。因为互连网把所有人联在一起。当所有人同参与，共分享时，起。当所有人同参与，共分享时，1212亿人亿人的力量谁可估量？网易致力于推动中国互
15、的力量谁可估量？网易致力于推动中国互联网的发展，率先开发出全中文搜索引警，联网的发展，率先开发出全中文搜索引警，免费电子邮件系统治，网上虚拟社区等先免费电子邮件系统治，网上虚拟社区等先进技术，建造中国互联网的平台。进技术，建造中国互联网的平台。然而若没有数百万人的共同参与，我然而若没有数百万人的共同参与，我们又如何创造日均页面浏量们又如何创造日均页面浏量24002400万元，万元，登登记用户记用户590590万，聊天室万，聊天室3400034000人同时共用的人同时共用的骄人业绩？感谢大家的参与，期盼更多人骄人业绩？感谢大家的参与，期盼更多人参与进来，与我们一起共建中国互联网美参与进来，与我们
16、一起共建中国互联网美好的未来。好的未来。网聚人的力量网聚人的力量要是面对挑战都是孤军奋战？要是面对挑战都是孤军奋战？任何挑战，唯有更多同伴支持，才能临任何挑战，唯有更多同伴支持，才能临危不惧，赢得胜利。网络时代你绝不会再孤危不惧，赢得胜利。网络时代你绝不会再孤军奋战，因为互连网把所有人联在一起。当军奋战，因为互连网把所有人联在一起。当所有人同参与共分享时，所有人同参与共分享时，1212亿人的亿人的 力量谁可力量谁可估？网易致力于推动中国互连网的发展，率估？网易致力于推动中国互连网的发展，率先开发出全中文搜索引擎，免费电子邮件系先开发出全中文搜索引擎，免费电子邮件系统，网上虚拟社区等先进技术，建造中国互统，网上虚拟社区等先进技术，建造中国互连网的平台。连网的平台。然而若没有数百万人的共同参与，我然而若没有数百万人的共同参与，我们又如何创造日均页面浏览量们又如何创造日均页面浏览量24002400万，登万，登记用户记用户590590万，聊天室万，聊天室3400034000人同时共用的人同时共用的骄人业绩？感谢大家的参与，期盼更多人骄人业绩？感谢大家的参与，期盼更多人参与进来，与我们一起共建中
