《2022-2023跨境出口电商白皮书：寻找确定性》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022-2023跨境出口电商白皮书：寻找确定性（277页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、寻 找 确 定 性前言2022 至 2023 年,全球经济正在进入“漫长的增长乏力、通胀高企时期”。在 COVID-19 的持续影响下,电商成为海外消费者更加青睬的消费渠道,全球电 商市场继续保持增长趋势,跨境出口电商呈现韧性增长。增长的同时,挑战和机遇也随之而来。首先,随着出海红利被越来越多的人关注,品牌扎堆出海,同质化严重,这意味 着卖家一方面要注重自身品牌建设,另一方面对市场进行细分,找到属于自己的 细分赛道突出重围。其次, 2022 年社交媒体 CPM 突破新门榄,同时受地缘政治 冲突等不利因素的影响,跨境出口物流成本也急剧上升,卖家不得不在巨大的成 本压力下寻找成本更低的运营策略在这
2、样的背景下,跨境电商卖家如何找到长期增长点?基于此, Morketing 研究院结合桌面研究与行业调研的形式,连续第五年推出 2022-2023 跨境出口电商白皮书:寻找确定性,以帮劣卖家在不确定的环境 下寻找当前行业中的确定性。0012022-2023跨境出口电商白皮书寻 找 确 定 性亮点内容-28 家受调研方，囊括跨境电商卖家、服务 机构、业内专家大咖深度观点-含全球化洞察名录、企业布局动作洞察-宏观了解跨境电商行业发展动向-营销、渠道、布局痛点详细拆解-2022 年最新营销趋势、落地策略-跨境电商经典增长案例展示0022022-2023跨境出口电商白皮书寻 找 确 定 性报告观点速览-
3、全球电商保持增长态势，跨境电商仍存突破口-出海面临多层挑战，全球视角下不 确定性凸显-跨境出口电商持续向好，压力下存 在切实可抓“确定性”-去中心化电商形态正在形成，商家 需打全渠道融合“组合拳”-新玩法带来新机会，跨境出口电商 营销层面尚存认知问题-跨境出口电商五大发展趋势: 数智 化、品牌化、精细化、合规化、多 元化-跨境出口电商六大增长策略: 私域 增长、玩法突围、数字化转型、全面本地化、精细化运营、加强内功0032022-2023跨境出口电商白皮书寻 找 确 定 性联合发布机构0042022-2023跨境出口电商白皮书寻 找 确 定 性目录Part 1宏观篇: 跨境出口电商行业概述00
4、7 第一章 现状011 第二章 挑战021 第三章 机遇Part 2运营篇: 跨境出口电商运营模式及营销玩法036 第四章 渠道031 第五章 营销Part 3展望篇: 跨境出口电商发展趋势及增长策略044 第六章 趋势：跨境出口电商未来发展趋势053 第七章 策略：跨境出口电商增长策略072 附录 1 : Born to be Global 企业全球化洞察手册Part 4洞察篇: 从“Copy to China”到“Born to be Global”078 第八章 纵观：中国企业出海节奏加速，出海类目百花齐放082 第九章 详解：各赛道头部效应正在形成，细跟赛道差异性明显096 098 1
5、11 112 113 129 130 131 Part 5建议篇: 成功出海的品牌具有哪些特质？品牌在具有哪些条件后，可以考虑进行出海拓展？ 第十章 方向：全球化意识关键在提高全方位认知，出海布局应“按需考量”附录 2 : 跨境出口电商经典增长案例附录 3 : Morketing2022 跨境出口电商生态图附录 4 : MorketingGlobal 出海品牌专访附录 5 : 参与调研名录附录 6 : 参考文献附录 7 : 免责声明附录 8 : 关于我们0052022-2023跨境出口电商白皮书寻 找 确 定 性宏 观篇Part 1跨境出口电商行业概述0062022-2023跨境出口电商白皮书
6、寻 找 确 定 性第-章现状全球电商保持增长态势，跨境电商仍存突破口1. 全球电商增速放缓，但仍保持增长态势近年来，电商行业随着互联网技术的完善和普及而取得了 快速的发展。DataReportal 最新发布的Digital 2022： April Global Statshot报告显示，互联网用户数量在过去一年中增加 了约 2 亿， 2022 年 4 月全球 73.9 亿人口中，有超 50 亿 互联网用户， 互联网渗透率达 63%，庞大的互联网用户基 数让全球电商行业的快速发展有了先决条件。图片来源 | DataReportal Digital 2022： April Global Stats
7、hot 此外，在 COVID-19 的影响下，线下购物场景受限，电商 凭借其线上营销、云交易、无接触交付等突出特点，其竞 争优势进一步凸显，成为消费者更加青睐的消费渠道。eMarketer2022 年发布的报告中预测， 2022 年全球电 商销售额将首次突破 5 万亿美元，占整体全球零售总额的 22.5%，预计 2025 年这个数字将突破 7 万亿美元； 总体来 看， 全球电商销售额增速有所放缓， 但仍继续保持其增长 态势。图片来源 | eMarketer(注：红色曲线表示全球电商增降幅变化趋势；蓝色曲线表示全球电商销售 额占全球整体销售额占比的变化趋势)但行业内也有声音表示“未来电商发展将放
8、缓甚至倒退”， 对于这一观点，诸多受调研方对Morketing 研究院表 示“此观点较为片面”， 也有部分受调研方阐述了其他层面 的理解。TA 怎么看?Deliverr (Shopify 官方物流服务商 ) :2022 年全球经济相对衰弱。早期疫情的放水、供应链遭 受的冲击以及俄乌战争，导致欧美通胀指数的飙升。与此 同时，对经济增长有强烈迫害性的美联储加息，给消费者 的信心和消费实力都带来了明显的打击。在这样的大环境下， 2020 年疫情带来的电商红利正在逐 渐消失，市场也慢慢回归常态。例如我们看到，头程海运 价格逐渐回落到疫情前的同期水平，结束了疫情红利期。 而跨境电商的商家和服务商们， 都
9、面临着渡过寒冬的挑战。 巴菲特曾说过： “只有在潮水退去时，才知道谁在裸泳”。 我们并不认为跨境电商发展会放缓，反而，最近两年对于0072022-2023跨境出口电商白皮书寻 找 确 定 性跨境电商行业而言是一个包含转型和新玩家崛起的窗口 期。图片来源 | Deliverr广州得势科技有限公司 CEO 巫广阵:从需求层面来讲，没有任何迹象和数据表明未来电商发展 会放缓，东南亚地区更是每年都有 20% 左右的增长。但在 比如中国美国等渗透率比较高的地方，电商可能会有一定 的结构性增长压力。不过， 在疫情流行仍存在的大趋势下， 电商是一定会持续增长的。Payoneer 派安盈大中华区销售总经理 秦童:全球经济发展正处于新变化周期， 人民币国际化地位提升， 人民币跨境结算减少了汇兑环节，有效提升出海企业应对 汇率波动能力。Shoptop:疫情后的新常态在对全球消费者的消费行为带来极大颠覆 和对全球零售格局带来深远影响的同时，也加速了全球产 业的分化、供应链
