环时互动(S-LAB)案例2015

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1、环时互动案例SHOWCASE OF S-LAB整合营销Integrated MarketingPlatform OperationHot ContentHot ContentSocial AdsEvent Marketing145623APPs平台运营热点内容社交广告事件营销整合营销INTEGRATED MARKETING可口可乐 2013 昵称瓶夏日战役COCA COLA SUMMER CAMPAIGN背景：2012 年澳洲可口可乐把 150 个最常见的名字印在可乐瓶、罐上进行传播。挑战：中国人名众多，单纯移植活动不可行。创意：推出可口可乐“昵称瓶”战役，将最流行的群体昵称印在可乐瓶上，让每

2、一 次购买都创造惊喜、获得归宿感。结果：可口可乐中国地区第一次 Social 先行的战役，实现 2013 夏季 25%的销售 提升，贏得 2013 大中华区艾菲奖全场大奖。背景：杜蕾斯首款情趣类产品“焕觉系列”按摩棒在中国上市，需要建立产 品认知。挑战：大部分中国人对情趣用品有排斥心理创意：邀请一对情侣，途经 5 个城市，用按摩棒作为唯一交换货币，通过微 博进行线上线下联动，交换旅途中一切所需。结果：在社交网络创造 220000 条内容；SNS、网络媒体、电视媒体曝光总 和 285064698；获得了环球时报、Yahoo、C 等众多有影 响力媒体的报道；让杜蕾斯首次登上了中国电视媒体；同时让中

3、国人 对情趣用品的态度有所改观。杜蕾斯 焕觉之旅 战役TRAVEL WITH LOVE滴露 Dettol Glass 战役DETTOL GLASSES背景：在夏季向消费者传达呵护孩子健康远离致病菌的清洁理念，并加强滴 露与消费者的情感连接。挑战：夏季是日化品牌的黄金宣传期，各大品牌纷纷上阵强势出击。创意：发明“滴露眼镜”，让父母通过孩子的视角去发现孩子眼中的世界。结果：25天内，话题讨论量达73020，共收到26737份Dettol Glass的申请，总曝光数达到 159960703。使滴露获得了更多父母的偏爱，大大提升 了滴露产品销量。中国合伙人社交网络推广战役“AMERICAN DREAM

4、S IN CHINA”背景：陈可辛导演继武侠投名状探索新风之路后，重回当下推出 暖心之作中国合伙人。挑战：中国电影市场逐渐走高，前期宣传大战难以体现差异化；大众对金 融题材电影不感兴趣。创意：还原电影的 80 年代，外围疯传接地气的病毒视频，配合结合时事的 病毒体海报，紧追热点搭车流行节目我是歌手。结果：微博搜索值达到同期影片声量最大，并于上片前后蝉联影视榜第一 长达 10 天。联想 Yoga 翻转世界 战役背景：移动电脑端 PC 和 PAD 各占鳌头，2013 年联想推出可 360翻转的超极 本 Idea Pad Yoga 系列试图打破这一现状。挑战：让不同圈层属性消费者通过系列社交活动进行

5、互动体验，并获取优惠从而助 力产品销售。创意：联合社交网络多平台发起情侣换装秀、豆瓣红人说、微信侦探游戏等八大翻 转认知的有趣活动，掀起一场 Yoga 翻转热潮。结果：将用户从不同平台向专题页面引流，最大能量调动了消费者参与积极性，使 Yoga 销量一路飘红，奠定了联想 Yoga 系列产品在同系品类中的领先地位。LENOVO YOGA TURN AROUND THE WORLDLENOVO K900 SHOW THE ITEMS IN YOUR BAG联想 K900 翻包秀 战役背景：联想于 2013 年推出全新智能手机旗舰产品K900，意图进军高端市场。挑战：直观有效的曝光产品，并使其具有品

6、质感，成为本次 social 战役的难点。创意：与 50 个各行业有影响力的高品位代表人物合作，请其在微博上以#打开私囊，惊艳全场#晒出随身携带包里的东西，引发翻包热潮。结果：新浪微博话题讨论量达到 30,000 次，互动超过 14W 次。四大社交网络总计曝 光 6800 万次，收集网友晒出翻包照超过 1700 张,两条内容转发过万，登上了 当日新浪热门微博排行榜 Top50，且在相关话题分类中达到 Top1。入选广告 门 2013 年度十大社交营销案例。顺丰优选荔枝战役LITCHI SOCIAL CAMPAIGN OF SFBEST.COM背景：让消费者切实体验到顺丰优选的物流优势，将其打造

7、成为中高端生鲜电商品类专家。挑战：顺丰优选知名度不高，消费者提到“顺丰优选”仍然想到快递而非生鲜电商；几大生鲜电商统一瞄准荔枝季贩售，如何进行区隔化传播，提升顺丰优选的知名度。创意：瞄准目标城市女性用户，她们追求更高的生活品质，也更有分享欲望。以女性为主传播人群，通过线下事件，主题海报，外围事件，企业、跨界合作等形式，进行以 social 为中心的整合传播。结果：创意视频“荔枝刚刚离枝”播放量达到 10,8000 次；主题海报互动量达到 17,807 次，曝光量达到 70,222,001 人次;荔枝 FM 电台同步发声；20 家企业自发为顺丰优选进行 Social 传播。荔枝树“荔枝刚刚离枝”

8、创意视频 Social 传播官网现售 Social 传播“地铁送荔枝”Social 传播跨界合作 Social 传播企业合作 Social 传播MOMO BRAND RELAUNCH CAMPAIGN帮陌陌洗白白战役背景：大众对陌陌“约炮神器”的印象已经根深蒂固，很多人因此对陌陌敬 而远之，更有甚者不敢承认自己正在使用陌陌。挑战：改变人们对陌陌的看法、使用陌陌的方式。创意：发起#帮陌陌洗白白#运动，正面发声正名，进行立体式创新媒介投放。结果：改善了大众对陌陌的看法，总话题覆盖 17,396,077,289 次人群，话题阅读量 1214 万，登上热门话题榜 TOP10，在社交网络上创造 42,7

9、72 次互动。正名海报超市投放草榴投放微盘投放报纸投放户外投放SOCIAL ADS社交广告京东极速达JD EXPRESS DELIVERY SERVICE“JISUDA”背景：京东推出下单三小时即可送到的“极速达”服务。创意：用极具风格的插画表现极速达“快”到极致这一特点，发布后即被各路网络大 V 成功跟风解读并引爆网络。结果：社交网络疯狂转发，电商专家纷纷解读，pcBeta、广告门等多个专业网站主动深 度报道，引领了一股愈演愈烈的“重口味”插画海报狂热风潮，并被多家专业门 户网站评选为年度最佳社交网络营销案例之一。京东京品惠JD-JINGPINHUI背景：京东团购正式更名为“京品惠”，希望将

10、团购这个项目品牌化。创意：将传统团购诟病最深的几点提炼出来，结合京品惠的优势，配上夸张的画 面和犀利的文案，以系列漫画稿的方式加以呈现。结果：另类展现，向消费者传递了服务特质，并提升了京品惠知名度。易信叫板微信YIXIN TO RIVAL WECHATVS背景：易信最初一经发布即引起了行业内的一轮热议，之后讨论声逐渐冷 却，我们需要创造更多声量增加知名度。创意：抓住微信心灵鸡汤泛滥、过度营销这些特点，发布了一系列针对性 极强的平面广告，为易信在网络掀起了新一轮的讨论。结果：平面被广泛转发，同时被其他品牌模仿，让易信再一次在社交网络 上掀起讨论热潮。背景：荔枝 FM 作为品质类电台 APP，在原

11、始受众群体内体验不错，需要在 social 平台激发更多的潜在用户。创意：每代人都有电台情结，我们选择了与其定位较为接近的视觉，用 6 张海 报讲述了 50 年代至今，听者、DJ 等多角度的电台故事。结果：选择复古类微博 KOL 发布，勾起多代人电台情结。荔枝 FMLEITCH FM杜蕾斯系列创意平面SERIES OF GRAPHIC DESIGNOF DERUXEVENT MARKETING事件营销京东极速达隐喻事件背景：京东推出下单三小时即可送到的“极速达”服务。创意：用极具风格的插画表现极速达“快”到极致这一特点，发布后即被 各路网络大 V 成功跟风解读并引爆网络。结果：社交网络疯狂转发

12、，电商专家纷纷解读，pcBeta、广告门等多个专 业网站主动深度报道，引领了一股愈演愈烈的“重口味”插画海报 狂热风潮，并被多家专业门户网站评选为年度最佳社交网络营销案例之一。JD EXPRESS DELIVERY SERVICE“JISUDA”京东春节日历事件背景：为粉丝送了一年的欢笑，年末，京东决定让粉丝哭一次。创意：以京东日历为媒介，创造一本给父母写满叮嘱的日历，增加品牌形象曝光。结果：央视共同关注、央视晚间新闻先后两次进行报道，并受邀为春节当晚新闻联播素材，线上线下全面覆盖，戳中亿万人泪点。123帖子一出，各类大号疯狂转发，凤凰网、人民网等几十家蓝V媒体第一时间跟进。江苏、安徽、辽宁卫

13、视等多家省级卫视纷纷报道；新闻晨报、新华社等多家线下纸媒更是进行了长篇专题报道。JD CALENDAR IN SPRING FESTIVAL京东校园之星“十动然摔”事件背景：选秀节目红透各大卫视，校园选秀依靠网络视频媒体播出，如何进行声量的突围？创意：由热词“十动然拒”出发，创造“十动然摔”的校园之星选手告白事件。结果：引发新浪官方、环球时报等各地媒体账号的疯狂转载；创造网络热词“十动然砸”；各类学校蓝 V、摇滚明星等等进入参与二次传播，第二天登上新浪网首页推荐。JD CAMPUS STAR-GUITAR-SMASHEDHAOJI CHICKEN STOCK YEAR-END BONUS豪吉鸡

14、精年终奖事件背景：年终岁尾，许多公司都开始以年会或年终奖的形式犒赏员工，社交网络上更是为年 终奖的“比拼”放大了声音。创意：把内藏现金的豪吉鸡精产品罐子送给行政 MM 作为年终奖，以此引发广大网友自主 传播增加品牌曝光。结果：该贴评论转发互动数达 14786；获得了江西、辽宁、广西、江苏卫视等超过五家 电视台报道；人民网、新浪网等数十家门户网站与媒体官微、扬子晚报等各类报纸 媒体主动报道；总曝光量在 3500 万次以上。PLATFORM OPERATION平台运营微博-杜蕾斯官微WEIBO-DUREX WEIBO杜蕾斯，在中国曾是一个可用而不可说的品牌。杜蕾斯官方微博旨在在社交网站建立传播杜蕾

15、斯品牌价值。内容为王，海量互动，坚持创新，杜蕾斯官方微博通过不断推广，成功的使杜蕾斯从安全提升到了生活品质，创造了巨大网络影响力。通过不断的尝试与创新，成为行业的领先者、创新者与影响者。多次被权威媒体评为“年度最佳官微”等各种奖项；同时大幅提升销量，也开放了中国人的性观念，让一个原本令人谈之色变的话题，变得不再羞涩。微信杜蕾斯官方商城（微信号：wxdurex）是杜蕾斯以销售为目的微信服务号，力求实现从社会化影响力到社会化销售力的转化。2014年2月13日正式上线，24小时粉丝突破20，000人，订单突破1500单。跨界合作：杜蕾斯和电影北京爱情故事2014 年跨界合作，推出杜蕾斯北爱特别版定制

16、礼盒，微信杜蕾斯官方商城成为其唯一在线销售渠道。未来会推出更多跨界产品在微信杜蕾斯官方商城独家销售。WECHAT-DUREX MALL微信-杜蕾斯官方商城DOUBAN LENOVO“NO.6 CHUANGYE ROAD”豆瓣-联想“创业路 6 号”“逆天自拍”，收集照片 400 多张，豆瓣红人说系列短片，小站日 PV 突破 20 万。“Yoga Style 换装趴”，豆瓣、新浪微博、腾讯微博跨平台扩大声量，收集照片 200 多组，北京广播电台、MOGO 潮流等媒体报道。发起征集“青春电影截图”和“青春文字征稿”的线上活动，收集 900 多张青春电影截图，十几篇优质日志。线下举办九把刀、姬十三主沙龙，吸引 900 多人报名参加。“旧物交换，分享老时光”，近 3000 人上传 8000 多张照片，200 多个故事引发 5000 多条的讨论。“生活大自爆你是谁？你在哪？”,6500 人参加，3000 多张照片，1000 多个首发贴111222联想S880上市活动“让梦发生”联想豆瓣小站改版活动联想 Yoga 上市活动“翻转世界”HOT CONTENT热点内容中国合伙人，转发：47000，评论