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1、奔驰平面广告赏析（2）有人说，奔驰是一种情感联系。广告诉求有两种最主要策略，即感性诉求和理性诉求，两者各有优势也各有欠缺。许多心理学专家研究证明：情感诉求比较容易打动人心，有利于广告与受众接触，容易形成产品形象联想。广告是通过向目标消费者沟通信息来达到说服目的，就这一点来说，理性诉求策略对完整、准确地传达广告信息非常有利，感性诉求策略贴近受众的切身感受，容易引起受众的兴趣。奔驰北美总经理麦克杰克逊说：“产品本身是绝对的必要，我们所做的基本上时公众关系业务，实际上就是品牌、产品与消费者之间的一种情感联系。我们在将来的工作中必须更加专注于这种联系和交流。”的确，我们看到的奔驰的确很少“惊天动地”地
2、展示自己，往往是静静地传达着温馨、愉快，不断地强化着一种与奔驰的情感联系。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 6 页 -这组平面广告中，除了大众熟知的三叉星徽标志外，读者很难从广告画面中看到汽车一丝的影子。似乎没有直接反映出汽车的性能和款式，只有一片蓝天，左下角桥的一角，房顶，树梢。还有流星划过，北斗星，飘忽不定的白云。创意看不出有什么高招，不过仔细观察，意会意会，画面所看到的辽阔的天空，美景，车的主人肯定是“乐不思蜀”。这些正是因为名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 6 页 -有一辆梅赛德斯奔驰车陪伴，主人可以尽情享受车的方便和速度。广告没
3、有直接诉求梅赛德斯一奔驰车给人们带来的好处，而是借用了一片蓝天，桥的一角，房顶，树梢，还有流星划过，北斗星，飘忽不定的白云。还有右上角那个熟悉的三叉星徽，留给人们无限想象的空间:驾车人为何钟情梅赛德斯奔驰，天涯不归，因为梅赛德斯奔驰给客户提供的不仅仅是一辆可以移动的汽车，还为他们创造了一种新的生活方式。对奔驰汽车平面广告有一些了解后，我渐渐发现奔驰并没有管用老套的宣传方式整个画面，一辆汽车，周围华丽的背景，炫目的灯光，目的旨在烘托车的豪华与高档。而奔驰汽车并非如此，可能整个画面看不到一点车的影子。他的方式有可能是借用，有可能是侧面寓意，多半是在讲个故事，一个看了奔驰平面广告，定格几秒后的思索。
4、总之寓意深远，往往他的广告是要看过几遍后才能体会到它里面的意思。我觉得这种广告才能算的上是好创意，好的平面广告。下面接着目睹一下奔驰汽车的高超吧！名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 6 页 -这两则广告，公路上，一条纱巾还未落地，令人想象，肯定是量速度超快的车子刚刚驶过，充分表现出奔驰汽车的速度之快。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 6 页 -简洁的画面，简单而到位的字体排版，一条小路旁边的栅栏被奔驰汽车超快速度掀起的风轩起来了，路旁的指路牌也被吹得没有方向。“STOP”路标，被风吹起了一角。一条马路通向远方，路中央的斑马线都被轩起来，随风
5、飘走。这些，夸张的手法，富有冲击力的表现方式，把奔驰汽车的速度惊人表现得淋漓精致，相当到位。对于这一期的奔驰，我总结下吧，在广告设计中，设计的创意，表现形式有好多种，就从这一期的奔驰汽车的设计中吧，我觉得借代和夸张是设计师所用的，借代这个原本是文学中的一词，顾名思义便是以一物借来代替一物出现。而随着文化的发展，借代的手法也出现在广告设计了，这样也在一定程度上改变了广告的形式。除了借代，还有夸张手法，是一对描写对象的某些特点并加以极端的夸大手法。对于奔驰汽车的广告设计中，后面那几组就是运用了种手法。也称“单向夸张”是指对于商品特性的着重强调，使其迸发出强烈的戏剧性效果，是一种较为普遍的创作手法，但是行之有效。之所以是“单向”，是为了避免重点混乱，导致主题不清，这是名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 5 页，共 6 页 -很重要的一点。为此，在以此类手法进行创作时，一定要对商品的特性进行全面的分析，抓住其特性的本质，并且以不设卡的思维力度对其进行合适的夸张。这个过程，往往是对其特性进行发问，然后寻求准确的夸张方向。如果提出的是一个有创意的问题，那就很有可能得到一个有创意的答案！名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 6 页，共 6 页 -
