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1、第 1 页 共 39 页目录1.0 概述.32.0 行业分析.32.1 市场现状分析.32.2 市场需求分析.32.3 区域市场分析.42.4 用户结构分析.42.6 市场竞争分析.42.7 购买行为分析.52.8 市场发展趋势.53.0 行业网站分析.53.1 主要竞争对手.53.2 次要竞争对手.63.3 中国电子商务现状.64.0 网站策划.74.1 站点规划.74.2 网站定位.74.3 用户定位.74.4 信箱规划.74.5 网页规划.74.6 首页策划.74.7 栏目结构.114.8 网站功能.154.8.1网站栏目管理.154.8.2产品信息发布.154.8.3广告发布管理.16
2、4.8.4访问统计管理.174.8.5社区系统.185.0 运营方案.195.1 宣传方案.195.1.1媒体选择.195.1.2宣传方式.195.1.3宣传口号.195.2 技术方案.195.3 推广方案.205.3.1网络媒体.205.3.2传统媒体.215.3.3其他宣传.215.4 运营方案.215.4.1市场模式.215.4.2盈利模式.225.4.2盈利预测.225.4.3市场策略.22名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 39 页 -第 2 页 共 39 页5.4.4人力资源.235.4.5资金投入.245.4.6风险分析.25附件一：会员注册协议.28附
3、件二：中国行政区划代码.30附件三：网站栏目结构.30名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 39 页 -第 3 页 共 39 页1.0 概述随着中国互联网的长足发展、计算机的逐渐普及、中青年娱乐方式的改变以及大学生对时尚生活的追求，数码产品正驶入高速增长的快车道，2003 年主要数码产品全面飘红，都实现了2 位数以上的高速增长（具体数码产品增长数据详见下面的分析），此时数码港的介入可谓正是时候，同时，由于有利可图，新的生产商不断加入，数码产品将进入军阀混战的时代，2003 年数码产品价格的普遍跳水就是一个明证，激烈的竞争正在厂商和供应商各个领域展开；由于数码产品的时尚性
4、和互联网在数码领域的特殊地位（网络媒体占用户了解数码市场信息来源的65.3%），互联网已经成为各厂商和经销商竞争的第二战场，数码港作为专门经营数码产品的门户网站，正是厂商和经销商的必争之地，当然，对于数码港网站本身而言，正是获得长足发展的良好机遇。2.0 行业分析2.1 市场现状分析据赛迪顾问股份有限公司（股票代码：HK8235）对中国主要数码产品市场的研究，2003 年中国数码相机市场实现销售量135.4 万台，销售额 29.3 亿元人民币，分别同比增长139.2%和 61.4%；数码摄像机市场实现销售总量55.6 万台，销售额31.4 亿元，同比增长197.3%和 125.9%；MP3播放
5、器市场实现销量177.3万台，销售额15.55 亿元，同比增长235.8%和 130.4%；PDA市场实现销量218.48 万台，销售额58.56 亿元，同比增长22.3%和 90.4%；闪存盘市场实现销量420.67 万台，销售额10.73 亿元，同比增长27.05%和41.74%；移动硬盘市场实现销量61.37 万台，销售额8.19 亿元，同比增长63.3%和 41.5%。数据显示，除基础和专业类PDA产品外，2003 年中国主要数码产品市场均实现了高速增长。同时也应该看到，由于关税的降低和进口配额的取消，国外厂商大举进入，同时，国内新的厂商也不断加入，数码市场竞争进一步加剧，产品价格不断
6、下降，销售量增长的同时销售额增长却呈下降趋势。2.2 市场需求分析名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 39 页 -第 4 页 共 39 页整个数码行业向实用化，平民化和娱乐化方向发展，从具体产品而言：数码相机的需求，除少数新闻工作者和专业摄影工作者对相机有像素要求外，主流需求已经向实用、操作简便、外观时尚方向发展，适合家庭和个人使用的中低端产品将成为消费者首选。Mp3 需求向多功能、超大容量、彩屏方向发展，由于mp3生产企业已多达100 多家，品牌也有400 多个，市场竞争在所难免，用户可选择的余地很多，价格因素也成为用户选择的重要衡量指标。移动存储需求向大容量、平民
7、价格方向发展，在同等品质下，技术和品牌成为用户购买主导因素。2.3 区域市场分析从 2003 年中国数码市场区域结构看，表现出从东到西逐渐下降趋势，华东、华北和华南占到市场72.8%，其它四区域共占27.2%。分析 2004 年需求趋势，仍将表现为东强西弱，需求变化将具体体现为：经济发达的华东、华北、华南地区中低端产品需求旺盛，个人和家庭以及中低端商用用户需求为主；经济欠发达西部地区需求依赖于低端用户的发展，中高端用户需求基本稳定；预计2003 年华东、华北和华南占到市场66.8%，其它四区域共占33.2%。2003 年中国数码相机区域市场需求趋势见下图。图表 2 2003年中国数码区域市场需
8、求趋势2003 年销量预测 2004 销量（万台）市场份额（万台）市场份额华北243.58 22.8%493.03 22.7%华东242.51 22.7%508.23 23.4%华南238.24 22.3%449.59 20.7%华中87.60 8.2%204.16 9.4%东北81.19 7.6%188.96 8.7%西南75.85 7.1%182.44 8.4%西北45.94 4.3%145.52 6.7%合计1068.34 100%2171.94 100%2.4 用户结构分析数码产品主要是时尚产品，用户主要集中在中青年和学生群体上，个人和家庭用户比重占65以上，商用用户占35。数码产品对
9、于个人用户，主要用于娱乐，其次才用于办公、学习和工作协助。对数码商用用户，主要工作应用涉及到产品宣传、广告设计、新闻采访、桌面排版、装潢设计、现场勘察、电子照片、现场录音、文件携带等多方面，用户主要分布在计算机、通信、电子、金融、交通、文化、商业、旅游、建筑、警察、军队及政府等部门领域。2.5 市场渠道分析数码产品主要通过两类渠道进行销售：（1）通过计算机产品的代理和经销渠道，即IT 渠道，具体有：各地电脑城的产品销售柜台、电脑城内或电脑城以外的IT 品牌专卖店。（2）通过传统销售渠道，具体有：百货商场电器专柜、数码器材专卖店、大型电器城，以及其它一些销售渠道。2002年通过 IT 渠道销售的
10、数码产品数量为728.61 万台，占 68.2%；传统渠道销量为339.73 万台，占 31.8%。预计 2004 年数码产品 IT 渠道将占 66.5%，比 2003 年略减少；传统渠道略有增长。2.6 市场竞争分析中国数码产品市场迅速增长使得市场竞争愈发激烈。2004 年中国数码产品市场最大的热点，应该是国内 IT 厂商以价格换市场杀入数码产品领域。但国际厂商并没有停滞不前，一方面通过推出丰富的中低端产品阻拦国内厂商的发展，一方面通过本地化运作，降低产品成本，在价格优势上和本土企业一争长短。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 39 页 -第 5 页 共 39 页整
11、个数码行业高速的增长相对缓解了厂商间的竞争压力，但新厂商的不断加入又使市场格局凸现扑朔迷离之势。亮点产品的比肩推出和产品平均价格的急剧下降构成了2003 年中国数码产品市场发展的主旋律，这点在数码相机、MP3 播放机、数码摄像机、手机PDA 等产品市场表现更加明显。当然，上游厂商供给力量的相对薄弱从长期看将制约部分数码产品市场的高速增长，尤其是对于综合实力不占优势的厂商，这种瓶颈效用表现更加明显。预计2004 年数码市场的竞争将更趋激烈。2.7 购买行为分析赛迪顾问通过市场研究，报告认为数码产品市场购销两旺的原因主要基于：1、计算机应用和网络应用环境的日益完善，使以计算机及互联网为核心的周边学
12、习、娱乐设备越来越受到消费者青睐；2、大城市及新兴城市的大学生及中青年上班族对待生活及娱乐方式的观念正在悄然改变，追求时尚、休闲逐渐成为消费主流，而代表休闲时尚的数码产品成为年轻一代改变自身、追求创新的重要表现；3、数码产品在2003 年价格急剧下降，而性能不断提升，功能不断丰富，刺激了消费者的潜在需求；4、众多厂商不遗余力的宣传推广营造了良好的产品使用氛围，并使数码产品及其相关配套产品越来越亲近普通消费者。2.8 市场发展趋势2004 年及其未来5 年，主要数码产品的市场规模仍将继续扩大，其高速增长的市场发展态势将持续到 2006 年。而在其后的几年，随着主要数码产品市场规模基数的不断膨胀，
13、市场发展速度将有所减缓。与市场规模的不断扩大相得益彰的是产品性能的阶梯式提升，创新性技术的应用将带来产品创新功能的不断出现，专业化和融合趋势将是未来5 年中国数码产品市场发展的主旋律。3.0 行业网站分析从严格意义上的市场细分和市场定位来说，数码港目前还没有竞争对手，但从广义市场竞争定义，在电子商务和数码产品市场，数码港有以下竞争者：3.1 主要竞争对手IT168（www.IT）网站实力：IT168 的前身是联合商情网络版，联合商情成立于1993 年（注册资金未详），为免费赠送杂志，杂志以广告为盈利模式，IT168是在网络兴起，为配合联合商情而建立的网站，目前该网站世界排名是407（数码港目前
14、在世界网站的排名是：300564），为国内最大最权威的IT 产品报价网站。产品服务：服务主要是报价服务（北京、上海、广州），其次提供解决方案、招标信息、短信服务、驱动程序下载服务。用户定位：网站用户定位以个人用户为主，企业用户为次。市场策略：采用传统媒体和网络媒体想结合模式。盈利模式：广告、短信。竞争比较：优势：联合商情十年积累的客户数据和广告客户资源是IT168 的最大优势，其报价（北京、上海、广州）具有权威型性。劣势：与产品供应商和经销商结合不紧密，其报价范围仅限于北京、上海、广州三地（但有全国发展的趋势，2 年后其报价区域为：北京、上海、广州、华北、华南、华东、华中、西南、东北、西北），
15、用户不会关注自己城市以外的报价。特价网（）网站实力：深圳蓝码电子商务有限公司旗下电子商务平台，深圳蓝码 2003 年 3 月注册（注册资金未详），名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 5 页，共 39 页 -第 6 页 共 39 页以经营数码产品为主业，并依靠华强数码市场经营特价网，网站实际开通日期是2002 年 9月 3 日，目前世界网站排名是33927，虽然目前规模不大，但发展比较很迅速，两年时间在世界网站排名上已经上升144525位。产品服务：提供数码产品的在线定购服务。用户定位：个人用户。盈利模式：买卖差价。竞争比较：优势：已有规模和影响。劣势：配送体系单一，影响范围有限。
16、3.2 次要竞争对手太平洋电脑城（）网站以电脑为主要经营对象，同时兼顾数码产品，报价范围已经扩展到：北京、上海、广州、深圳、南宁、重庆、山东、南京、香港、辽宁，其网站盈利模式主要是广告业务。数码时尚导购网（）网站以数码资讯（不是报价）为主，同时开展电子商务，但电子商务还没有形成规模，同时，网站盈利模式主要是买卖差价，在目前的电子商务背景下，不足以盈利。搜易得 IT 数码商场（）电子商务网站，实现同城交易，连锁特许加盟经营，目前已经建立北京、上海、山东、四川、广州、浙江、山西、湖北分站。3.3 中国电子商务现状中国电子商务始于90 年代初，从 1997 年苏州第一届电子商务学术研讨会、至 2000 年的第四届中国国际电子商务大会，电子商务逐渐被关注，2000 年 6 月，经国务院批准，中国电子商务协会在京成立，有力地推动了我国电子商务的发展。特别是随着互联网得第二次复苏，电子商务网站卓越网（）、当当网（）的融资成功，在国内掀起一股电子商务的热潮。2003 年，中国网上购物交易额为8 亿元，估计2004 年交易额为16 亿元，电子商务是大势所趋，但目前电子商务存在的问题也不少。目前电子商务
