渠道为王营销1.0营销2.0产品为王“有流量就有成交”“有渠道不愁生意”“酒香不怕巷子深”“好产品会自己说话”营销3.0用户为王“用户体验至上”“用户信任建立”数据来源：QuestMobile发布中国移动互联网2021年度大报告，艾媒咨询2021-2022年中国私域流量发展现状与趋势分析报告移动社交是互联网用户规模最大的场域社交软件是用户了解品牌的首要方式2021年中国网民选择品牌的渠道调查布局社交媒体是品牌私域建设的必然选择电视剧时尚体育萌宠美食汽车艺术戏剧旅行运动音乐游戏母婴摄影教育互联网电影明星美女动漫搞笑情感媒体综艺美妆财经月活跃用户5.82亿日活跃用户2.52亿日均发博量8000万时事、娱乐主流流量外，游戏、二次元、时尚、美妆增长迅速三十岁以下用户占比81%资产积累粉丝传播公域声量吸引关注聚粉活粉裂变扩容种子用户/粉丝积累培养账号忠诚粉丝引导UGC/事件扩散持续吸粉扩充圈层账号粉丝持续沉淀，再次转化为品牌资产长效账号运营，持续资产增值STEP1.吸粉STEP2.活粉STEP3.固粉公域声量引爆用户触达提效社群双向沟通通过产品/玩法高效触达粉丝，提升流转效率及粉丝活跃铁粉/快闪群花样玩法月度互动打榜激发参与日常运营+节点热点借势，打造公域声量公域热点借势公私资产联运资产调动反哺长线话题运营长线话题运营官方活动参与官方活动参与热点节日借势热点节日借势品牌消息品牌消息联动抽奖联动抽奖粉丝通粉丝通x x私域重定向私域重定向品牌铁粉群品牌铁粉群活动快闪群活动快闪群粉丝互动打榜粉丝互动打榜品牌挚友博品牌挚友博文互动人群文互动人群品牌粉丝品牌粉丝品牌近品牌近3030天天互动人群互动人群“我们的品牌定位是xx，想通过微博账号来传播品牌形象，塑造目标消费者认知，但不知道怎么做。
品牌缺乏建设思路“除了我们自身的营销信息，不知道发什么非广告内容才能即符合平台特点又贴合品牌调性内容偏营销，难传播“我们官微粉丝很多，但是互动率很低，而且有很多粉丝只为了抽奖薅羊毛而来，不是品牌目标用户粉丝互动弱，质量低不懂用户用新工具了解用户懂我为我用新手段构建专属感用新形象打动用户运营后台粉丝分析热点推送用户/内容管理精准的用户画像贴合的内容建议社群建设双向奔赴粉丝/铁粉群私域重定向颜值-品牌主页形象升级针对不同调性品牌，个性化主页装修，打造品牌形象爱我活动不断-全年官方宠粉活动与官方运营紧密合作，强化粉丝互动，玩转微博私域微博品牌号领航计划-手把手账号运营操盘培训专属服务品牌消息围绕用户构建私域能力，让每个账号在微博都有所作为从用户角度出发，用品牌号能力链接粉丝与品牌，综合解决账号品牌构建、内容质量、粉丝调动困局我的粉丝有什么共同点？关注什么话题？喜欢什么内容？品牌号后台管理系统粉丝分析及舆情分析热点推送及内容建议消息管理群活动管理主页装修页面管理粉丝粉丝画像画像准确了解粉丝情况，精细把握内容舆情社群-热点推荐建议品牌号社群及产品实现优质内容引导/分享全方位管理品牌在微博的社交资产社群-官微运营分享tips创作者中心-热门博文社群-联盟活动发布/征集产品-品牌号挚友推荐创作者中心-热门话题评论评论管理管理评论评论情感情感基础信息话题偏好博主偏好最新评论最热评论非粉评论情感偏向关键词分析种草内容活动直播活动KV明星KV官宣视频明星官宣信息聚合，吸引品牌兴趣人群，收割明星粉丝新品信息留存多维呈现，深度产品种草，触达用户心智品牌活动长效影响，提高活动曝光，树立品牌形象新品视频新品KV产品展示代言人话题代言人事件直链商品明星官宣产品上新品牌直播主页多场景适配品 牌 焕 新事 件 发 布线 下 快 闪明 星 代 言专属服务-品牌号尊享消息关系构建-粉丝群新功能消息栏品牌号专属私信样式人群精细化触达性别/年龄/地域/明星粉丝/粉丝类型/群粉丝全效功能开放，支持深度运维群内主题活动自动化问答福利红包发放专属小店样式触达效率-私域人群重定向高效触达互动非粉提升转化非粉互动人群粉丝深度互动粉丝品牌挚友博文互动人群品牌粉丝品牌近30天互动人群品牌博文互动人群挚友博文互动人群品牌时刻互动人群博文曝光丨博文互动丨客资引流内容曝光丨活动互动UGC积累丨私域互动丨产品共创标杆案例全程共创垂类行业SHOWCASE运营活动SHOWCASE汽车丨奢品丨游戏丨美妆丨3C丨服饰造热案例丨出圈案例丨增粉案例7-8月9月#蓝朋友粉丝节#99个品牌和粉丝的故事#把蓝朋友带回家#把蓝朋友带回家6月#有意思的蓝朋友#蓝朋友私享会10-11月#蓝朋友比惨大会#双11种草蓄水大事件12月#小蓝焕新计划#品牌焕新升级热点内容出圈粉丝关系经营资产高效获取微博品牌号领航员俱乐部微博品牌号领航学院微博品牌号领航计划影响者：营销大咖专家决策者：企业营销高管实践者：微博运营操盘手理论方法领航员（人）市场传播品牌号市场价值影响力课程制作品牌号学习成长体系基础课程/知识分享/热点解读理论方法，课程体系学习实践，技能提升B端企业用户专职运营人员/蓝v小编院校学生/运营小新成长实践课程（内容）人才成长品牌号的市场生态打造实践反哺品牌号的实践与应用基础课程/知识分享/热点解读第一期基础课程表【运营基础】从0到1搭建微博企业账号全流程【内容规划】内容创作其实很简单【活动营销】打造爆款活动的策划思路【用户运营】留住活跃用户激活潜在用户【数据分析】如何挖掘并科学利用微博数据12345品牌号案例分享臭宝螺蛳粉新品牌冷启动借势-节点联动转粉-精准投放留资-账号运营贰麻酒馆资产深度运营吸粉-公域声量引爆活粉-私域粉丝转化固粉-社群线下引流借势-节点联动借势平台热点节点，同时联动平台官方活动，最大化声量转粉-精准投放通过人群精细化投放，高效将公域人群转化为私域资产留资-账号运营深度运营强化品牌人设，实现资产沉淀零跑汽车江小白格兰仕电器卫龙霸王洗发水六个核桃肛泰cryingcenter哭喊中心与CP品牌团相互发博进行趣味表白参与蓝朋友表白季8xx倍丨品牌声量同比增长212%丨投放后臭宝官微粉丝对比投放前提升声量扩散口碑累积粉丝扩充TVC福利发放节点内容运营后续日常运营福利发放趣味互动IP打造人群 包 1：活 动 核心 粉 丝人群包2：品牌竞品账号粉丝人群包3：品牌话题互动人群人 群 包 4：品 牌 需 求 人 群人群包9：微博羊毛党人群人群包8：美食零食账号粉丝人群包7：快餐冷饮账号粉丝人 群 包 6：美 食 兴 趣 人 群人群包5：相关品类互动人群官微粉丝互动非粉聚宝盆投放4x.xx%丨新增粉丝两周后与官微互动率明星挚友华晨宇7大时尚资讯账号18个新浪地方账号7大娱乐账号追剧少女韩喵喵使用品牌挚友样式打通私域流量通路正文页拓展阅读正文页加关注分享转发关注心 动 值 累 积2655w群友累积超1.7w共建粉丝群18个新功能-一键入群反 哺 公 域8x.xx%品牌官微新增粉丝8x.xx%官微新增互动人群挚友互动人群品牌时刻参与人群7x.xx%品牌官微新增粉丝3x.xx%官微新增互动人群品牌官微新增粉丝快闪群用户4x.xx%6x.xx%活动后1个月官微互动人群圈层挚友矩阵FEED流正反馈推荐品牌时刻互动焕活私 域 分 享线下打卡/线上分享吸粉-公域声量引爆活粉-私域粉丝转化固粉-社群线下引流品牌时刻聚合粉丝，强势互动焕活用户快闪群花样玩法，实现门店客流提升合作明星代言人及挚友，打通品牌公域声量群内福利/活动引导THANKS。
