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1、苏宁HR品牌整合传播方案WE Marketing Group2018-5-23目录 公司简介及服务人员架构 品牌策略梳理 整合传播策略+创意 服务内容及报价目录 公司简介及服务人员架构 品牌策略梳理 整合传播策略+创意 服务内容及报价20182005：WE的起始2005年10月，一群国际广告公司的资深管理层因为共同的梦想走到一起，立志建立一家中国人主导的国际性传播集团。他们将新组建的公司命名为“威汉”-WE SCALE165One-stop shop for marketingand creative ServicesBilling close toRMB 600 millionFive-ci
2、ty operationwith 300+staff 品牌创意营销一站式服务营业额近6亿人民币五个城市布局，300多名员工北京上海南京香港广州规模环球伙伴机构Worldwide Partners Inc.成立于1938年的世界第一的独立网络营销服务机构分布于40个国家的60多家广告代理机构总营业额超过25亿美元威汉是WPI在中国唯一的会员公司与股东，每年获得Perfect Partner“完美伙伴”奖项WE的国际网络The World is Yours2018:WE Today4A Member威汉自成立伊始即得到行业广泛认同，获得一系列殊荣：2011中国广告公司前五强（艾菲）2013中国独立
3、广告公司大奖（中国广告）2017中国最佳品牌策略及传播公司（APAC Business Insider）2017年度营销代理公司（虎啸）2017 最具创新精神数字营销代理公司（金鼠标）2017最创新传播公司十强（ECI）2018 最佳独立广告公司（USA Today 企业版)20182018全球独立广告公司全球独立广告公司1515强强(Campaign Worldwide)(Campaign Worldwide)创业十二载，WE威汉营销传播集团已成长成为领先的全球化整合创意营销传播集团，并为中国广告传播业树立全新标杆。也是国际认同的香港4A广告商会会员(AssociationofAccredi
4、tedAdvertisingAgencies)十年来，威汉为客户创建的营销案例，更在中国主要营销奖项中获得褒奖：153 次获得营销、广告类奖项167 次获得数字化营销、电子商务类奖项20182018全球独立广告公司全球独立广告公司1515强强雜誌網站:https/曾任Grey Global Group中国区主席及CEOWE Group创始人Ad Age全球最具影响广告人Campaign Digital 名人堂陈一枏主席及CEO中国第一代营销人首席创意官钟锡强跨平台创意驱动者曾任Grey执行创意总监威汉营销传播集团联合创始人中国十大创意人陈亮途威动营销执行合伙人社会化媒体营销意见领袖前任为知名生
5、活方式和商业媒体出版人社会化媒体营销先行者知名博主，培训师王文耀董事总经理 上海全营销链管理者曾任Grey上海及Beyond Interactive总经理威汉营销传播集团联合创始人李骥董事总经理 北京中国本土第一代营销人曾任Grey北京董事总经理4A公司第一位本土北京总经理威汉营销传播集团联合创始人陈志良董事总经理 香港商业策略思考者曾任Grey香港副总经理威汉营销传播集团联合创始人WE的合伙人夏汝辉总经理威动数字营销黄莹总经理北京陈一梅策略策划总监大中华区张婉雯总经理/媒体总监香港招乃昌总经理上海陈华总经理南京WE的管理团队SHANGHAI TEAM LEADERSWE SHANGHAI T
6、EAM HEADSAccount-Planning-CreativeWE:Complete Solution ProviderWE的业务范围真正以品牌为核心的整合营销传播全新形态闭环式全营销链 2.0上游策划中游策划下游策划“智慧零售”解决方案整合传播策划企业商业战略企业业务架构企业理念体系消费需求洞察产品概念和定位产品包装设计品牌愿景使命品牌DNA品牌定位和核心价值品牌架构品牌形象系统设计产品和产品组合策略通路策略（线上）价格策略整合推广策略整合传播策略和布局核心传播概念创意数字及传统媒体广告社会化媒体营销公关和内容传播活动和体验营销CRM和精准营销电商策略分销渠道管理零售店运营产品研发品牌
7、核心策划营销策划电子商务企业战略消费行为数据营销反馈数据商业洞察产品洞察品牌洞察营销洞察国际品牌本土化（WE主要国际客户）Local Brands Globalized一杯咖啡的想象力新零售国民咖啡的诞生Campaignluckin coffee_品牌策划OverviewLuckin coffee 2018年初可谓是最新最火爆的咖啡连锁品牌，打破传统咖啡店的开店速度，它以大量注资的方式密集、快速拓店。6个月全国连开 超过500家店！且通过互联网销售模式，线上下单线下取货或外送，并邀请WBC咖啡大师进行咖啡拼配，提供性价比高、适合中国人口味的咖啡。而品牌也马上邀请有一定调性的双代言人（张震&汤唯
8、），为达成品牌打响第一战，如何提高品牌调性，且能引发消费者共鸣，WE为Luckin Coffee 策划品牌和上市计划，并之后大范围在各大网络、分众、影院微信朋友圈等媒体投放，反响热烈。luckincoffee营销创新思考互联网思维 做营销创新用互联网思维 把传统行业重新做一次生意=流量 x 转化率 x 客单价 x 复购率多少人进店多少人买了东西单独的客人一次花了多少钱这个客人走了，下次还会来吗？全数据运营模式互联网思维 做营销创新用互联网思维 把传统行业重新做一次坪效=流量 x 转化率 x 客单价 x 复购率面积每平方米的年销售额全数据运营模式互联网思维 做营销创新X流量转化率X客单价X复购率
9、生意=luckincoffee的新零售营销战略互联网思维 做营销创新流量流量池管理品牌引力社交裂变精准媒体跨界营销颜值流量 X 品位担当互联网思维 做营销创新流量流量池管理品牌引力社交裂变精准媒体跨界营销颜值流量 X 品位担当互联网思维 做营销创新流量流量池管理1、裂变拉新品牌引力社交裂变精准媒体跨界营销用存量找增量o 新用户首杯免费o 下单后可以分享咖啡红包好友o 好友通过链接注册获得新人免费咖啡o 自己获得额外一杯免费咖啡互联网思维 做营销创新流量流量池管理2、咖啡请客o 预存咖啡至咖啡钱包o 通过微信赠送好友咖啡o 好友可自己使用也可以再次分享裂变o 咖啡的社交性通过社会化媒体得以体现品
10、牌引力社交裂变精准媒体跨界营销用存量找增量互联网思维 做营销创新流量流量池管理覆盖生活圈 投放不盲目线下-分众广告为主（品牌知名度）线上-微信LBS精准定向为主（CPS）一个城市开店量基本覆盖主城区，考虑微信朋友圈的品牌合约广告，进行一次形象提升（点赞、评论、领券）品牌引力精准媒体跨界营销社交裂变互联网思维 做营销创新流量流量池管理覆盖生活圈 投放不盲目品牌引力精准媒体跨界营销社交裂变互联网思维 做营销创新流量流量池管理覆盖生活圈 投放不盲目品牌引力精准媒体跨界营销社交裂变互联网思维 做营销创新流量流量池管理社交零售品牌引力数字营销跨界营销覆盖生活圈 投放不盲目互联网思维 做营销创新流量流量池
11、管理覆盖生活圈 投放不盲目品牌引力精准媒体跨界营销社交裂变互联网思维 做营销创新流量流量池管理用流量换流量品牌引力精准媒体跨界营销社交裂变互联网思维 做营销创新流量流量池管理用流量换流量品牌引力精准媒体跨界营销社交裂变互联网思维 做营销创新XX提高连带率无限场景客单价X社交裂变画像+CRM复购率生意=luckincoffee的新零售营销战略品牌引力社交裂变流量精准媒体跨界营销品质咖啡大师调配转化率无限场景小蓝杯谁不爱Local Brand Case|HNAGroup作为世界500强的海航集团有全球扩张迅速，但集团在海外仍然缺乏知名度。WE为海航集团的集团理念”共享梦想(Sharing Drea
12、m)”以”分享更多造就更多梦想(Share More Dream More)”为主题在美国纽约时代广场推广创新户外广告牌与手机互动公益广告。消费能以他们的手机与时代广场的互外大牌进行互动，为加纳贫穷女孩筹款。整个项目在2周成功产生35,429人现场参与，47,182人在网上参与，超过116个媒体报道。.Case VideoCase Video整合营销传播的持续性经营|汉莎航空Cinema+OOH(T1)Print Motif(T1)Print Motif(T2)Banner(T1)Cinema ActivationWE自2013年开始服务汉莎，在2016年，基于一个新的洞察在中国推出了一个新的
13、品牌策略，包括首次为中国打造的TVC。整个整合营销传播包括一套完整的创意。品牌主张在一线城市是“以德国品质回报你爱的人”。因为二线城市的诉求比较基础，买点是汉莎巨大的航线网，让乘客轻 松”飞往您心仪的欧洲目的地“。2017 形象战役|汉莎航空2017年6月WE为汉莎航空联合世界知名足球队，徳国拜仁慕尼黑推出最新形象战役。我们利用H5创意让拜仁球迷在手机体验虚拟徳国旅程，并选出7位球迷送到徳国3天参加当地知名足球评论述员主持的球星见面会，全程作网络直播。整个活动由不同网络平台与KOL报道传播。.KOL,media,Hupu BBS and Baidu Tieba postsFC Bayern f
14、ootball star Meet&Greet event and online livestreamingCampaign interactive HTML5 and auto video generation with user profile embeddedSnapshots of auto generated video with user profile embedded整合营销传播的持续性经营|加州旅游局自2013年至今，威汉持续为加州旅游局策划和运营线上线下整合营销推广。一年之内，中国消费者赴加州旅游人数已增长一培，为加州带来26亿人民币的旅游收入。2013 加州旅游局中国品牌
15、上线 上海发布会微博拍卖游戏高圆圆加州之旅视频系列 共9条线上广告孙楠与奥运冠军在加州拍“夜晚也会有彩虹夜晚也会有彩虹”视频http:/ 内容营销|加州旅游局WE 为加州旅游局运营优酷的视频频道 http:/ Video品牌定位与整合营销传播战役|平安普惠2016年，威汉根据消费者的洞察需求出发为平安普惠重新定位：信任贷款，并提出新主张“信任就是力量”，旨在成为全球值得信任的普惠金融服务机构，并通过真实故事的表达演绎“信任就是力量”，取得消费者的共鸣，并根据实际消费客群的分类进行整合传播推广。Case Video我 们 的 WE 来GMDavid Chiu客户部CCOSam ChungEnol
16、a Zhou Planning Director Spancer YanPlanning manager创意部策划部流程部Jerrie LiCDNiti NiSADPounds DingSenior CopywriterRex LouProduction ManagerFinal ArtistPenny Xu SADShirley MaSAMPeter WeiSAE威汉服务团队殿堂级创意人,热衷创意解决生意问题。广告成就半生，不矜不喜不执不悔。做事如做人，尊人亦尊己。，一妻一子一女。一得之愚，一团和气。一生幸运，在广告界谋得一席之地。更难得廿载风高浪急，仍保持心香一瓣。应工作时工作，应偷懒时偷懒，一日三餐，阿弥陀佛。30多年国际广告公司创意生涯，曾受聘TBWA、JWT、LEO BURNETT等公司。金融与地产行业经验丰富，招商银行，招行信用卡，恒生银行，渣打银行，东亚银行20余年前投身精信，2002年初任葛瑞中国区行政创作总监，曾服务中西客户无数：雀巢、可口可乐、达能、上海大众、万科、索尼、中美史克、中兴手机、必胜客、万宝路、宝洁、万基药业、康师傅、城市电讯、新鸿基地产、上汽、松下、王
