福建广播电视大学入学水平测试

《福建广播电视大学入学水平测试》由会员分享，可在线阅读，更多相关《福建广播电视大学入学水平测试（67页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、_归纳总结汇总_ - - - - - - - - - 福建广播电视高校入学水平测试开放训练工商治理专业本科 市场营销学复习指导2022、12 一、考试卷型：题型为：单项挑选 10%、判定正误 10%、论述 15%；二、综合练习：第一章 市场营销学的由来与市场观念的演进 一、判定正误 1、市场营销学是本世纪初在英国产生的；（ ）2、赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于 生的标志；（）1912 年出版,它的问世是市场营销学诞3、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代治理学等基础上的应用科学；（）4、生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想,其区分在于前者留意质量,后者留意产量

2、；（ ）5、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想；（）6、处于形成阶段的市场营销学讨论的一个突出特点是：人们将营销理论和企业治理的实践亲密的结合起来；（ ）7、从市场营销学的角度来懂得,市场是指商品交换关系的总和；（ ）8、市场营销观念的一个重要特点就是将企业利润作为优先考虑的事情；（ ）9、社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平稳与 和谐；（ ）10、市场营销就是推销和广告；（ ）二、单项挑选 1、市场营销学作为一门独立学科显现是在（）；B A、20 世纪 50 岁月 B 、20 世纪初 C、20 世纪 70 岁月 D、18 世纪中叶2、工商企

3、业的市场营销工作最早是以（A、生产观念 B、产品观念C、推销观念 C、市场营销观念）为指导思想的； A 1 / 44 _精品资料_ - - - - - - -第 1 页,共 44 页_归纳总结汇总_ - - - - - - - - - 3、一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门；这种观念就是（）； B A、生产观念 B、产品观念C、推销观念 D、市场营销观念4、市场营销观念的模式可概括为（）； A A、市场产品市场 B、产品市场产品C、资源产品市场 D、资源市场资源5、市场营销的核心是（）；C A、生产 B 、安排 C、交换 D、促销6、以“ 顾客需要什么,我们就

4、生产供应什么” 作为座右铭的企业是（）企业？ C A生产导向型 B. 销售导向型C.市场营销导向型 D.社会营销导向型7、营销在公司中最抱负的位置是（）D A、作为一个比较重要的功能B、作为主要功能C、作为核心功能D、作为整体功能8、在市场营销的初创阶段,其主要讨论内容是：（）A A、推销与广告的方法 B、如何提高生产效率C、如何改进产品质量 D、制定相宜的产品价格9、市场营销观念的中心是（）； B A、推销已经生产出来的产品B、发觉需求并设法去满意它们C、制造质优价廉的产品 D、制造大量产品并推销出来 三、论述 说明市场营销观念的演化过程及新旧观念的不同；（要点提示）市场观念的演化经受了：生

5、产观念；产品观念；销售观念；市场营销观念；社会市场营销观 念；市场营销观念是新旧市场观念的分水岭；它的显现,在市场营销学讨论中被视为企业经营思 想的大变革,被称为“ 营销革命” ；市场营销观念是以消费者需求为中心的企业的经营指导2 / 44 _精品资料_ - - - - - - -第 2 页,共 44 页_归纳总结汇总_ - - - - - - - - - 思想,重点考虑消费者需要什么,把发觉和满意消费者需求作为企业经营活动的核心,它将企业与消费者原先处于对立的关系转为相辅相成、相互促进的关系；企业新旧市场观念的根本区分：企业营销活动的动身点不同；企业营销活动的方式方法不同；营销活动的着眼点不

6、同；其次章 企业战略方案与营销治理过程一、判定正误1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标；（ ）规定企业任务2、企业任务一般包括两个方面的内容,即企业观念与企业宗旨；（）3、制定产品投资组合战略方案,第一要作的是划分战略业务单位；（）4、某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最相宜的投资策略是进展策略；（ ）爱护5、企业实行种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售,这就是市场开发；（ ）市场渗透6、企业市场营销治理的目的在于使企业的活动与外部环境的进展变化相适应；（）7、战略业务单位通常没有自己的业务；（ ）8、“ 市场营销组合” 这一概念是由美国的杰罗姆. 麦卡锡教

7、授第一提出来的；（ ）尼尔.鲍顿9、企业利润水平与市场占有率同向增长；（）10、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司选购所需轮胎,现打算自己办厂生产轮胎；这就实现了前向一体化；（）二、单项挑选1、“ 适应企业界解决问题的需要” ,这是IBM 公司为自己规定的（）；B A、企业的短期目标 B、企业的任务C、企业的经营策略 D、企业的方案2、对那些处于进展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业相宜接受（）战略； C A、紧缩 B 、抽资 C、稳固进展 D、爱护3、对 B类业务单位,可供挑选的投资策略应是（）； A A、进展策略 B、爱护策略 C、收缩策略 D、舍弃策略4、某业务单位市场增长率

8、为 15%,相对市场占有率为 1.5 ,该业务单位属于（）；B 3 / 44 _精品资料_ - - - - - - -第 3 页,共 44 页_归纳总结汇总_ - - - - - - - - - A、A 类B、B类C、C类D、D类5、某养鸡厂开烤鸡店,这就叫 ；A A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、多角化6、军工企业兼搞民用品生产与销售,这种做法属于（）策略； B A、市场渗透 B、多角化 C、产品开发 D、市场开发7、市场营销组合是指（）；D A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合8、一个战略业务单

9、位是企业的一个（）；A A、部门 B、车间 C、产品 D、环节9、北京某公司利用技术方面的优势,既经营运算机、光电产品、化工产品,又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及某品牌饮料,它们的这种策略就是（）； D A、产品开发 B、市场开发 C、同心多角化 D、复合多角化10、市场上所存在的尚未满意或尚未完全满意的需求即（）；B A、环境威逼 B、市场机会 C、市场利润 D、成本优势三、论述论述市场营销组合概念的懂得与意义；（要点提示）市场营销组合：指的是企业在选定的目标市场上,综合考虑环境、才能、竞争状况,对企业自身可以掌握的因素加以正确组合和运用,以完成企业的目的与任务；市场营销组合表达了系

10、统治理思想,具有整体性、多变性及和谐性等特点；作用：（1）可扬长避短,充分发挥企业的竞争优势,实现企业战略决策的要求；（2）可加强企业的竞争才能和应变才能,使企业立于不败之地；（3）可使企业内部各部门紧密协作,分工协作,成为和谐的营销系统（整体营销）,敏捷地、有效地适应营销环境的变化；第三章 市场营销环境一、判定正误1、市场营销环境可分为宏观环境和微观环境两部分；（）；4 / 44 _精品资料_ - - - - - - -第 4 页,共 44 页_归纳总结汇总_ - - - - - - - - - 2、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立的 对企业的营销活

11、动发挥着影响作用；（ ）3、企业可以按自身的意愿和要求随便转变市场营销环境；（ ）4、国际市场营销环境政治环境,一般分为政治权力和政治冲突两部分；（）5、随着经济的进展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是 一种市场机会；（）6、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入；（ ）个人可以任意支配的收入 7、贵州茅台酒厂发觉市场上有很多厂家盗用和仿冒茅台酒商标；它们毅然拿起法律武器,捍卫自己的合法权益,排除了营销环境中对自己的不利影响,它们实行的是对抗策略；（）8、在无需求的状态下,企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情形下,企业就 应实行复原性营销；（）9、恩格

12、尔系数越高,人们的生活水平越高；反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越 低；（ ）10、文化对市场营销的影响多半是直接的方式来进行的；（ ）二、单项挑选 1、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）；B A、个人全部收入 B 、个人可支配收入 C、个人可任意支配的收入 D、人均国民收入 2、当企业面临环境威逼时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的进展,这就是（）策 略；C A、转移 B 、减轻 C、对抗 D、竞争 3、某啤酒公司预备开发某地市场,调查后发觉,该地的人不喜爱喝啤酒；对此,企业市场 营销的任务是实行（）； A A、扭转性营销 B、复原性营销 C、刺激性营销 D、和

13、谐性营销 4、某种产品面临“ 需求衰退” 显现销售下降,企业应准时实行措施刺激人们对该产品的兴 趣,这就是（）；B A、扭转性营销 B、复原性营销 C、开发性营销 D、保持性营销 5 / 44 _精品资料_ - - - - - - -第 5 页,共 44 页_归纳总结汇总_ - - - - - - - - - 5、市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力气,包括宏观环境和微观环境；B A.可转变 B. 不行掌握 C.可掌握 D. 不行捉摸 三、论述 试述企业市场营销活动与市场营销环境的关系；（要点提示）市场营销环境,泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素；可分为总体环境与个体 环境

14、两部分；企业市场营销活动与市场营销环境的关系：（1）市场营销环境对企业营销活动的影响具有动态性；强制性；不行控性的特点；环境变化 给企业带来的或是可以利用的市场机会,或是环境威逼；企业不能从根本上去掌握环境的变 化,必需要适应环境的变化,但这种适应应当是积极的、主动的,企业的营销活动也在影响 着环境的形成及变化,特殊是在改善微观环境方面,企业是大有可为的；（2）现代营销理论特殊强调企业对环境的能动性和反作用,认为企业对四周环境的关系,不 仅有反应、适应的必要,更有积极制造和掌握的可能；而要做到这种积极地适应,第一必需 做好环境的分析和讨论；第四章 购买行为讨论 一、判定正误 1、国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应；这是利用了 社会阶层对消费者的影响；（ ）2、最早建立购买行为理论的是以马歇尔为代表的经济学家；（）3、马斯洛的需求层次论认为,人类的需要可以由低到高次序排列成不同的层次,在不同时 期各种需要对行为的支配力气不同；4、消费者的