《网络广告策划 网络广告策划书范本》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络广告策划 网络广告策划书范本（53页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、本文格式为Word版，下载可任意编辑网络广告策划 网络广告策划书范本 下面是我为大家整理的网络广告计划 网络广告计划书范本,供大家参考。 第一篇：诺基亚网络广告计划书 网络媒体的特点决定了网络广告计划的特定要求。如网络的高度互动性使网络广告不再只是单纯地创意表现与信息发布，广告主对广告回应度的要求会更高； 网络的时效性十分重要，网络广告的制作时间短，上线时间快，受众的回应也是立刻的，广告效果的评估与广告策略的调整也都务必是即时的。因此，传统广告的计划步骤在网络广告上运用可以说是应有很大的不同，因此网络广告有自己的计划过程，具体如下： 网络广告计划过程大体上可以分为一下几个方面： 一、确定网络广
2、告的目标： 广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标，譬如说是形象广告还是产品广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。 二、确定网络广告的目标群体：也就是说确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让适合的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。 三、进行网络广告的创新及策略选择 1、要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和 主导性的语言。 2、简单的广告信息； 网页教学网 3、发展
3、互动性：如在网络广告上增加游戏功能，提高访问者对广告的兴趣； 网页教学网 4、合理安排网络广举报布的时间因素。 5、正确确定网络广告费用预算： 6、设计好网络广告的测试方案 四、网络广告的发布渠道及方式（主页形式，免费email 形式，网络报纸和杂志等。）诺基亚n85网络广告计划书 前言 诺基亚是移动通信领域的全球领先者，于1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处。依据其丰富的阅历和创新的技术，以及产品和解决方案的用户友好特性、值得信赖性和高质量，诺基亚不仅成为世界移动电话的领导供给商，同时也是移动与ip网络的领先提供商。诺基亚的成功 主要归功于其强调和重视产品创新、客户满意的独特的企业文化
4、，并通过创造高度信任、独立自主的环境，为员工提供个人与职业发展的机遇来激发员工的潜能。随着3g时代的降临，诺基亚才推出了不少新的产品以适应市场的需要。n85正赶上了上了3g时代，并以一种新的形象、新的概念上市。 第一部分市场分析 一。 营销环境分析 1.手机市场总体规模及消费态势 根据dataquest公司公布的最新统计数据，在2022年的第一个季度之后，中国手机用户以5170万超越日本的5110万，排名亚洲第一，世界其次。诺基亚对中国市场的预计是：到2022年，中国的手机用户将会从2022年的6800万增至2.5亿，手机的更新率将从1999年的10增至15。中国手机市场的巨大潜力可见一斑。
5、3.市场上居于主要地位的手机品牌 诺基亚、摩托罗拉、爱立信三大巨头占据了手机市场的多数份额，合计达到82。其中，诺基亚与摩托罗拉之间竞争尤为强烈，无论是在北京市场还是在上海市场，二者的市场 份额都十分接近。爱立信主要在上海占据了较大的市场。此外，这三大巨头各自的细分市场各有不同：爱立信较受年轻人和低收入者欢迎，摩托罗拉受25岁以上和中高收入者爱好，而诺基亚则较多2534岁和低收入、高收入者购买。 二。 消费者分析 随着技术的进步，手机产品已由几年前单纯的通话功能扩展到有短信、网络、提醒、字典等等多种功能，品种上新增加了商务手机等，外型和色调更加丰富多彩。人们对手机的需求已不仅仅局限于功能，在产
6、品造型上提出了更高的要求。 三。 产品分析 手机昵称 n85 手机制式 3g 支持频段 900/1800/1900/2100mhz 网络连接 gsm/gprs/edge/wcdma/hsdpa 操作系统 symbian s60 第五版 标配电池 1200mah 查看手机电池报价 手机通话时间 gsm-540; wcdma-270; voip-540分钟 nbs p;手机待机时间 gsm-363; wcdma-363; wlan-172小时 铃声类型 可选mp3、wav、aac或和弦midi铃声等格式 标配 诺基亚电池（1200mah bp-5m） ,小型旅行充电器 ac-4 ,诺基亚音乐耳机
7、hs-44 / ad-44 ,microsd 存储卡（储容量可能因地区而异），诺基亚 usb 数据线 dke-2 ,包含诺基亚 pc 套件和附加应用程序的 cd rom 光盘 ,用户手册 上市日期 2022年06月 2、产品设计分析 1、整个手机是塑料做成的，会反光但是还是会沾指纹，但没n96、n78沾得那么厉害。 2、十足一流的滑盖机，比起n95的滑盖要厚实好多，不会有“松的感觉，nokia的滑盖技术进步了！ 3、按键属于大按键，跟n95差不多，比起n82、n78好得多。 4、根本上形状结构跟n95、n96差不多，是双面滑盖，虽然n85比n95薄，但n85的滑盖的上层比n95来得厚。 5、荧
8、幕跟n95一样大，但小过n96、n95 8g?重点荧幕改变：采用oled技术，不再是tft，所以颜色会对比娇艳对比亮眼。 6、双立体喇叭都在右边，nokia对比新的n系列手机都这样，n82、n79，很古怪，据说是专为了横屏看影片时设计的 四。 企业和竞争对手分析 （一）企业在竞争中的地位 诺基亚是中国手机市场三巨头之一，拥有30的市场占有率。 （二）企业的竞争对手 摩托罗拉依据23的市场占有率名列手机市场其次品牌，成为诺基亚最具实力的竞争对手 （三）企业与竞争对手的对比 摩托罗拉公司创立于1928年，是全球无线通讯、汽车通讯和宽带通讯领域的领导者 （四）诺基亚n85的竞争对手 五、诺基亚对手的
9、广告分析 考虑到网民的教育程度、年龄构成、收入比例是十分适合手机的宣传对象，因此，移动 厂商们纷纷投入网络宣传以期先期占有这批潜在消费者。最先进入中国大陆市场的世界着名品牌摩托罗拉也最先打响了网络宣传第一枪。诺基亚、爱立信继摩托罗拉之后也广泛开展网络宣传 其次部分网络广告战略说明 一、广告目标市场战略 诺基亚、托罗拉、三星为中国手机市场的三巨头。2022年以前，摩托罗拉一直位居手机市场第一位； 00-01年仅次诺基亚居其次。随着中国参与wto以及国内消费水平近几年的逐步上升，特别是电信业的迅猛发展，预计将来，中国的手机消费市场有望进一步提升。从诺基亚n85计及上市价格预定上看，转为侧重讲求产品
10、的人性化设计，满足消费者特性化、追求时代潮流的需求，由此可见，诺基亚试图在挖掘新的目标消费市场流于形式、奉行时尚至上的高收入人群。 二、产品定位战略 今天的手机消费市场环境与两年前有所不同，且不管竞争者数目的增加、业已的手机消费市场渐趋饱和，要害之处在于消费者态度的改变顾客越来越挑剔。n85把考虑的购买因素重点放在人性化的外观设计上，其次是价格高低，以满足其跟随时尚、潮流步伐的心理需求。 第三部分网络广告实施计划 一。广告目标：协同产品上市 、扩大新款知晓度、引发在线和离线购买 二。广告活动时间： 三。广告活动区域：北京、上海 四。广告活动内容互动网络广告活动 1.诺基亚n85360度旋转大抽
11、奖 利用网络互动的优势，用户点击页面上的诺基亚n85，其翻盖就开始旋转，鼠标放开中止旋转，这时在页面上的计数框就会显示出该网民的抽奖号。假如是号码中有8跟5就可以中奖等之类的活动，并以n85相关系列的产品作为奖品。 一。 网络广告形式选择以及相应的创意说明 运用时尚大气的表现形式，让产品出现在广告中，使用统一的广告照片，结合相应投放形式，力求突出n85的精彩形状，吸引目标受众点击。进入链接后的内容可以对n85背景资料进行告知，如由苹果（imac）设计师设计，及设计决策过程，让受众对 n85的认知更深入、更有带入感。 七、广告排期及频道选择说明。 经过一系列的分析与细致的考虑，此次网络广告宣传活
12、动选择了在综合门户网站的新浪和上海热线，探寻门户网站雅虎中国、生活休闲网站e龙和商业网站tom上投放广告 其次篇：网络广告计划书格式范文 hrm recruitment planning 1(1) 企 业 企原 业来 原所 面 来对 市的 市 场场 观， ? 点市 的场 的 分特 析性 ? 与市 评场 的 价规 。 模 (2)企业原有市场观点的评价，? 机遇与要挟? 优势与劣势? 主要问题点? 重新进行目标市场策略决策的必要性 2.市场细分。(1)市场细分的标准，(2)各个细分市场的特性，(3)各个细分市场的评估，(4)对企业最有价值的细分市场 ， 3.企业的目标市场策略。(1)目标市场选择的
13、依据，(2)目标市场选择的策略， 三 、 产 品 定 位 策 略 1对企业以往的定位策略的分析与评价。(1)企业以往的产品定位：(2)定位的效果，(3)对以往定位的评价， 2. 产 品 定 位 策 略 。 (1)进行新的产品定位的必要性? 从消费者需求的角度? 从产品竞争的角度? 从营销效果的角度 （(3)四 2新 、 ）的 对定广 产位 告品的 定依诉 位据 的与求 表优 策 述势 ， ， 略 1广告的诉求对象。(1)诉求对象的表述，(2)诉求对象的特性与需求， 2.广告的诉求重点。(1)对诉求对象需求的分析，(2)对所有广告信息的分析，(3)广告诉求重点的表述， 3.诉求方法策略。(1)诉
14、求方法五 、 广 告 的表述，(2)诉求方法 表 现 策的依 据， 略 1广告主题策略。(1)对广告主题的表述，(2)广告主题的依据， 2.广告创意策略。(1)广告创意的核心内容，(2)广告创意的说明， 3.广告表现的其他内容。(1)广告表现的风格，(2)各种媒介的广告表现，(3)广告表现的材质， 六、广告媒介技咕1对媒介策略的总体表述2媒介的地域，3媒介的类型;4媒介的选择，? 媒介选择的依据? 选择的主要媒介? 选用的媒介简介5.媒介组合策略，6.广举报布时机策略，7广举报布频率策略 第一 三 、 部 分广 广告 告 目 计 划 标 二、广告时间? 在各目标市场的开始时间? 广告活动的终止时间? 广告活动的持续时间 三四五 、 广广广 告告告 的的的 目诉诉 标求求 市对重 场 攻 点 六、广告表现1广告的主题:2广告的创
