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1、商业地产基础知识整合培训商业地产基础知识整合培训商业地产基础商业地产基础报告提纲何为商业地产？商圈与社区商业商业建筑空间设计PART 1PART 2PART 3开始之前，我们先看几组商业照片开始之前，我们先看几组商业照片大型社区商业中心大型社区商业中心大型购物中心大型购物中心特色休闲街特色休闲街分组讨论分组讨论结合上面几组图片，回忆一下在自己的日常生活中，结合上面几组图片，回忆一下在自己的日常生活中，平时会在什么地方消费，周末会在什么地方消费？平时会在什么地方消费，周末会在什么地方消费？消费的金额和内容有什么不同？消费的金额和内容有什么不同？注：注：约约10-1210-12个人为一小组进行讨论
2、，讨论时间为个人为一小组进行讨论，讨论时间为1010分钟左右分钟左右讨论后每组一个代表回答以上问题讨论后每组一个代表回答以上问题商业地产的分类不是一成不变的，而是根据城市、商业的发展和地区属性的不同而变化的商业地产的发展与居民消费结构和消费水平发展阶段密切相关，经历“必需起步发展享受”四个过程第一阶段第一阶段以满足生活基本需要的必必需型需型消费阶段吃、穿、用为主要消费内容第二阶段第二阶段较好地解决基本生活后的起步型起步型消费阶段简单家用电器为重要消费内容第三阶段第三阶段以体现个性特点的发展型发展型消费阶段讲究品牌消费第四阶段第四阶段以追求生活质量的享受型享受型消费阶段以要求舒适、追求时尚、讲究
3、情调为消费宗旨阶段阶段描述基本特征300US$1000US$3000US$5000-US$国内中等规模以上城市长三角珠三角深圳上海北京GDP百货大楼大型超市供销社城市生活休闲中心商业模式国外模式发展特征国内模式发展特征第一代商业第三代商业第二代商业街区商铺百货商场摩尔风光数十年后在20世纪前期遭遇挑战，传统商业的赢利率无法支撑起再扩张、发展的负担超市兴起，倡导自由选购的理念。最大贡献是给零售业业态注入工业制造业的文化要素。以Shopping Mall为代表，追求一站式购物。环境污染、郊区化的边缘生存状态、交通堵塞、旧城衰落等问题使其渐渐退出发展舞台。城市中心区域社区中心/临近市区 城市中心/副
4、中心/交通枢纽 第四代商业以“体验经济”为基础，以生活方式消费、娱乐加休闲为主旨城市生活休闲中心随着新世纪的到来，超市迅速在中国成为新的时髦，这和后期所谓的mall实际上是一致的，国内汽车保有量低难以支撑真 正意义的郊 区mall我们国家最早的商业模式，供销社的选址往往都是城市中最好的位置如北京王府井的百货大楼，这一代发展了很长时间，它是在供销社的基础上扩大的，在经营模式上也发生了很大的变化着眼于满足大众日益增加的精神和文化需求，国内目前出现的越来越多购物中心城市核心何为商业地产？PART 1p商业地产的基本概念p商业地产的分类PRRT1何为商业地产？商业地产的基本概念商业地产商业地产用于经营
5、用途的房地产形式用于经营用途的房地产形式 商业地产的形式多种多样，最常见的如mall、大型批发市场、商业街、商场、社区商业等（开放、封闭）大型商业地产项目的开发是一项复合工程，需要对商业、地产、金融等各方面具有专业操作能力泛商业地产：除住宅以外的房地产形式，主体特征以租赁回报为目的，包括商场、酒店、办公、旅游、展览、集贸市场等狭义商业地产：就是指用于商业经营的地产开发项目PRRT1何为商业地产？商业地产的基本概念商业地产与住宅房地产的区别商业地产与住宅房地产的区别住宅房地产商业地产发展商大多数采取开发销售的模式，其资金回收模式相对简单 商业地产项目是只租不售、或只销售部分的面积，大部分靠企业长
6、期持有 大多数的住宅类产品的购买者在购买住宅类产品时，主要是买来自住或投资大多数购买者购买商业地产类产品是作为一种稳定型、投资回报率较高的一种投资工具，买来作为投资用的 发展商只要将房子卖出去，将社区的物业管理做好，就基本算是大功告成 发展商考虑的不仅仅是如何将商铺卖出去，而且还要将后期的经营、推广作为第一等大事来对待PRRT1何为商业地产？商业地产的基本概念商业地产在开发和运营中涉及到三个层面商业地产在开发和运营中涉及到三个层面资本运营商业地产市场开发运营管理PRRT1何为商业地产？商业地产的基本概念商圈商圈吸引顾客的辐射范围吸引顾客的辐射范围商圈：是指商店以其所在地点为中心，沿着一定的方向
7、和距离扩展，吸引顾客的辐射范围商圈是以设定的商业建筑为圆心，以周围一定距离为半径所划定的范围。这是原则性的标准，在实际从事商圈设定时还必须考虑经营业种、商品特性、交通网分布等因素。进行商圈分析的目的有三：一是明确该商业区或商店的商圈范围；二是了解商圈的人口分一是明确该商业区或商店的商圈范围；二是了解商圈的人口分布状况及生活结构；三是在此基础上进行经济效益的预测布状况及生活结构；三是在此基础上进行经济效益的预测。PRRT1何为商业地产？商业地产的基本概念业态业态面向某类目标顾客的商店营业形态面向某类目标顾客的商店营业形态u 特征：“怎么卖”u 对特定消费者的特定需要，按照一定的战略目标，有选择地
8、运用商品经营结构、店铺位置、店铺规模、店铺形态、价格政策、销售方式、销售服务等经营手段，提供销售和服务的类型化经营形态u 目前中国有9种零售业态，日本20多种，美国40多种u 包括百货店、大型综合商场、超级市场、便利店、专业店、专卖店、购物中心、家居中心、仓储商店、折扣店、自动售货机、邮购店、无店铺销售形式（电子购物B2C，C2C）等 业态：“店“商家或经营者向确定的顾客群提供确定的商品和服务的具体形态PRRT1何为商业地产？商业地产的基本概念业种业种面向顾客某类用途的商店营业种类面向顾客某类用途的商店营业种类u 特征：“卖什么”u 目前国内零售消费市场可细分上百个业种，商品的种类达到数万（1
9、1万）种，国外发达国家的业种细分更多，难以胜数 u 从使用目的上分为消费品和再生产品，从购买习惯上分为日常用品、选购品、专用品，包括男装、女装、鞋类、箱包、家电用品、生鲜、日化用品、烟酒、建材、机电、纺织品等业种：“货”依商品的功能、款式及适合的年龄所做的分类何为商业地产？PART 1p商业地产的基本概念p商业地产的分类PRRT1何为商业地产？商业地产的分类随着需求和消费水平的提升，商业物业也随之越来越多样化。我们可以根据不同的标准对其进行分类PRRT1何为商业地产？商业地产的分类分类标准类型备注按照功能类型零售功能百货商场、超市、家居、建材、商业街、批发市场、大型购物中心等娱乐功能电影城、娱
10、乐城、KTV、游乐园等餐饮型大中型酒店、中小型快餐等健身、休闲服务运动会所、健康中心、美容中心等按购买消费内容物品交易场所为消费者提供购物场所，包含购物中心、家居建材、超市、商业街等服务交易场所为消费者提供某种服务的场所，如餐饮、酒店类体验业态为消费者提供身心体验场所，如娱乐、健身、美容、美发等场所按客户广度大众客户类面向所有社会上的人群，为大众消费者提供服务，如超市、餐饮等小众客户类面向社会的少数人群，如面向年轻人的娱乐迪吧、面向高收入的高级会所等按建筑形式单体商业建筑单一建筑体，独立于其他商业建筑底层商业建筑如住宅底层商铺地下商业建筑地下商业街，多由人防工程改造而成综合商业建筑多种商业建筑
11、的集合体，多种经营方式集合在一起按照市场覆盖范围近邻型如小卖部、便利店、食品店、粮食店社区型菜市场、超市等区域型购物中心超大区域型中心商业街按照商店销售产品类型综合商店提供不同类型货品和服务的综合性场所服装和饰品店服装城、服装批发市场、女装店、鞋店等家具和家居用品店 家具店、装饰材料店等其他书店、玩具店、箱包店、珠宝店和运动器材店便利店包括超市、食品店和药房PRRT1何为商业地产？商业地产的分类在商业地产实践中，我们常常根据业态进行分类：百货店超级市场大型综合市场便利店专业店专卖店购物中心仓储商店家居中心PRRT1何为商业地产？九大业态介绍1.百货店Department store(Dept)
12、特点u 采取柜台销售与自选（开架）销售相结合方式u 商品结构为种类齐全、少批量、高毛利，以经营男、女、儿童服装、服饰、衣料、家庭用品为主u 采取定价销售，可以退货，有导购、餐饮、娱乐场所等服务项目和设施，服务功能齐全u 选址在城市繁华区、交通要道u 商圈范围大，一般以流动人口为主要销售对象u 商店规模大，在5000平方米以上u 商店设施豪华，店堂典雅、明快u 目标顾客为中高档消费者和追求时尚的年轻人概念在一个大建筑物内，根据不同商品部门设销售区，开展各自的进货、管理、运营的零售业态PRRT1何为商业地产？九大业态介绍2.大型综合商场general merchandise store(GMS)概
13、念采取自选销售方式，以销售大众化实用品为主，并将超级市场和折扣商店的经营优势合为一体的、满足顾客一次性购全的零售业态特点u 采取自选销售方式和连锁经营方式u 商品构成为衣、食、用品齐全，重视本企业的品牌开发u 设有与商店营业面积相适应的停车场u 目标顾客为购物频率高的居民u 商圈范围较大u 商店营业面积一般在2500平方米以上u 选址在城乡结合部、住宅区、交通要道PRRT1何为商业地产？九大业态介绍3.超级市场 super market(SM)概念采取自选销售方式、以销售生鲜商品、食品和向顾客提供日常必需品为主要目的的零售业态特点u 采取自选销售方式，出入口分设，结算在出口处的收银机处统一进行
14、u 商品构成以购买频率高的商品为主，经营的商品应以肉类、禽蛋、水果、水产品、冷冻食品、副食调料、粮油及其制品、奶及奶制品、熟食品以及日用必需品为主u 营业时间每天在11H左右，可采取连锁经营方式，有一定的停车场地u 选址在居民区、交通要道、商业区u 商圈范围较窄，以居民为主要销售对象u 商店营业面积在500平方米以上u 目标顾客以居民为主PRRT1何为商业地产？九大业态介绍4.便利店convenience store(Cv.S)概念满足顾客便利性需求为主要目的的零售业态特点u 以开架自选为主，结算在进口(或出口)处的收银机处统一进行，可采取连锁经营方式u 商品结构特点明显，有即时消费性、小容量
15、、应急性等，营业时间长，一般在16h以上，甚至24h，终年无休日u 选址在居民住宅区、主干线公路边以及车站、医院、娱乐场所、机关、团体、企事业所在地u 商圈范围窄小，一般设定在居民徒步购物57min到达的范围内u 商店营业面积在100平方米左右，营业面积利用率高，目标顾客主要为居民、单身者、年轻人。80的顾客为有目的的购买u 经营实行信息系统化，开展单品管理，便利店的商品价格略高于一般零售业态的商品价格PRRT1何为商业地产？九大业态介绍5.专业店 speciatity store(SS)概念经营某一大类商品为主，并且具备有丰富专业知识的销售人员和提供适当售后服务的零售业态特点u 采取定价销售
16、和开架面售，亦可开展连锁经营u 商品结构体现专业性、深度性、品种丰富，可供选择余地大，以某类商品为主，经营的商品具有自己的特色，一般为高利润u 选址多样化，多数店设在繁华商业区、商店街或百货店、购物中心内u 商圈范围不定u 营业面积根据主营商品特点而定u 目标市场多为流动顾客，主要满足消费者对某类商品的选择性需求PRRT1何为商业地产？九大业态介绍6.专卖店 exclusive shop(ES)概念专门经营或授权经营制造商品牌和中间商品牌的零售业态特点u 采取定价销售和开架面售，亦可开展连锁经营u 商品结构以企业品牌为主，销售体现量少、质优、高毛利u 注重品牌声誉、从业人员必须具备丰富的专业知识，并提供专业性知识服务u 选址在繁华商业区、商店街或百货店、购物中心内u 商圈范围不定u 目标顾客以中青年为主，商店的陈列、照明、包装、广告讲究PRRT1何为商业地产？九大业态介绍7.购物中心 shopping center(SC)概念企业有计划地开发、拥有、管理运营的各类零售业态、服务设施的集合体特点u 由发起者有计划地开设，实行商业型公司管理，中心内设商店管理委员会，开展广告宣传等共同活动，
