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1、第第7 7章章 垄断和垄断竞争市场垄断和垄断竞争市场【导入案例导入案例】戴比尔斯是钻石的垄断者吗？戴比尔斯是钻石的垄断者吗？南非是世界上主要的钻石生产国，而来自南非的戴比尔斯公司（南非是世界上主要的钻石生产国，而来自南非的戴比尔斯公司（De Beers）则是全球最大的钻石开采和销售企业。戴比尔斯公司始建于）则是全球最大的钻石开采和销售企业。戴比尔斯公司始建于1870年，它拥有南非的所有钻石矿，并与博茨瓦纳、纳米比亚和坦桑尼亚政年，它拥有南非的所有钻石矿，并与博茨瓦纳、纳米比亚和坦桑尼亚政府合作，直接控制了近府合作，直接控制了近50%的世界钻石年产量。的世界钻石年产量。1934年，戴比尔斯成立年
2、，戴比尔斯成立了以伦敦为基地的中央销售组织（了以伦敦为基地的中央销售组织（CSO），通过签订独家市场协议，将），通过签订独家市场协议，将其他钻石生产商的大部分钻石产品纳入自己的销售体系。目前，戴比尔其他钻石生产商的大部分钻石产品纳入自己的销售体系。目前，戴比尔斯已控制了世界斯已控制了世界80%左右的钻石生产和销售份额。左右的钻石生产和销售份额。在实际营销中，戴比尔斯支付了大笔的广告费用。仅在实际营销中，戴比尔斯支付了大笔的广告费用。仅2004年，戴比尔斯年，戴比尔斯在全球的广告推广费用就高达在全球的广告推广费用就高达1.8亿美元。戴比尔斯的广告推广形式是多亿美元。戴比尔斯的广告推广形式是多样的
3、，它是最早在好莱坞电影中进行产品植入式营销的企业，电影中男样的，它是最早在好莱坞电影中进行产品植入式营销的企业，电影中男女主人公坠入爱河的场景中总是能出现戴比尔斯的身影。女主人公坠入爱河的场景中总是能出现戴比尔斯的身影。此外，它还每两年举办一次规模盛大的世界钻石设计大赛。戴此外，它还每两年举办一次规模盛大的世界钻石设计大赛。戴比尔斯还特别重视在中国市场的发展，仅比尔斯还特别重视在中国市场的发展，仅2005年，它就投入了年，它就投入了900万美元在中国的电视、杂志和报纸上做广告。除了在大城市进行宣万美元在中国的电视、杂志和报纸上做广告。除了在大城市进行宣传推广外，它还将视线投向了传推广外，它还将
4、视线投向了17个二线城市，其中包括比较偏远的个二线城市，其中包括比较偏远的合肥和拉萨等地。戴比尔斯还连续很多年在新年、合肥和拉萨等地。戴比尔斯还连续很多年在新年、“十一十一”等公众假等公众假期赞助中国的城市年轻人举办集体婚礼，向他们宣传公司的产品和期赞助中国的城市年轻人举办集体婚礼，向他们宣传公司的产品和理念。理念。戴比尔斯是世界钻石市场上的垄断者吗？如果是，一个垄断者为什戴比尔斯是世界钻石市场上的垄断者吗？如果是，一个垄断者为什么还需要花那么多钱做广告呢？如果不是，那么什么样的企业才算么还需要花那么多钱做广告呢？如果不是，那么什么样的企业才算是垄断者呢？通过本章的学习，你将能够运用经济学原理
5、回答这一是垄断者呢？通过本章的学习，你将能够运用经济学原理回答这一问题。问题。本章主要内容本章主要内容:n垄断市场垄断市场n垄断厂商的均衡垄断厂商的均衡n垄断厂商的定价策略垄断厂商的定价策略n垄断市场的效率评价垄断市场的效率评价n垄断竞争市场垄断竞争市场n垄断竞争厂商的均衡垄断竞争厂商的均衡7.1 7.1 垄断市场垄断市场一、垄断市场的条件及形成的原因一、垄断市场的条件及形成的原因 1 1）条件：）条件：A A 市场上只有唯一的供应者市场上只有唯一的供应者 B B 市场上无替代品市场上无替代品 C C 进出市场极为困难或不可能进出市场极为困难或不可能2 2）原因：）原因：A A 生产资源独占的
6、垄断生产资源独占的垄断 B B 独家拥有专利权的垄断独家拥有专利权的垄断 C C 政府特许的垄断政府特许的垄断 D D 生产规模造成的自然垄断生产规模造成的自然垄断二、垄断厂商的需求曲线和边际收益线二、垄断厂商的需求曲线和边际收益线垄断厂商的需求曲线就是市垄断厂商的需求曲线就是市场的需求曲线，向右下方倾场的需求曲线，向右下方倾斜：斜：1：需求曲线为直线时，：需求曲线为直线时，垄断厂商的边际收益曲线在垄断厂商的边际收益曲线在纵轴上与需求曲线相交，在纵轴上与需求曲线相交，在横轴上的截距是需求曲线截横轴上的截距是需求曲线截距的一半距的一半1：需求曲线为非直线时需求曲线为非直线时 MR MR（Q Q）
7、=P=P（1-1/1-1/e ed d)D（P=a-bQ；AR=P）MRTRPRQOPRQOd(AR)d(AR)MRMRTRTRd=ARd=ARd=ARd=ARP P P P厂商的需求曲线即市场的需求曲线厂商的需求曲线即市场的需求曲线 MR=dTR/dQ=d(PQ)/dQ=P+QdP/dQPMR=dTR/dQ=d(PQ)/dQ=P+QdP/dQPMR=dTR/dQ=d(PQ)/dQ=P+QdP/dQPMR=dTR/dQ=d(PQ)/dQ=P+QdP/dQ1时，边际收益0，总收益与价格反向变动；。此时,TR斜率为正，表示厂商总收益随销售量的增加而增加。当Ed=1时，边际收益=0，总收益与价格变动
8、无关；此时,TR斜率为零，表示厂商总收益达到极大值点。当Ed1时，边际收益0，总收益与价格同向变动。此时,TR斜率为负，表示厂商总收益随销售量的增加而减少。|ED|1(弹性充足弹性充足)|ED|1(单位弹性单位弹性)p1p2MRQ2Q1最大最大TRQ2Q1结论：垄结论：垄断者决不会断者决不会在需求曲线在需求曲线上弹性不足上弹性不足（即（即|ED|1）的范围内进的范围内进行经营。行经营。7.2 7.2 垄断厂商的均衡垄断厂商的均衡一、垄断厂商的短期均衡（一、垄断厂商的短期均衡（MC=MRMC=MR）ACMCACMCMRQ0P0Q0P0(A)有经济利润(B)亏损MRDD二、垄断厂商的供给曲线不存在
9、二、垄断厂商的供给曲线不存在MCD1MR1Q1Q2P1三、垄断厂商的长期均衡三、垄断厂商的长期均衡LACLMC123第一种：短期内第一种：短期内亏损，长期内也亏损，长期内也不可能调整到盈不可能调整到盈利的状态，这种利的状态，这种情况应停止生产。情况应停止生产。但是，作为某些但是，作为某些特殊商品，可以特殊商品，可以有国家补贴进行有国家补贴进行生产生产Q0P0123第二种：短期内亏第二种：短期内亏损。长期内可以通损。长期内可以通过选择最优生产规过选择最优生产规模获得利润：模获得利润：长期均衡条件：长期均衡条件：MR=LMC=SMCMR=LMC=SMC注：该情况选择了生产规模2，并没有选择生产规模
10、3，3情况对整个社会有利，但对垄断厂商不利123第三种：开始第三种：开始时获利，通过时获利，通过调整规模使获调整规模使获利更大。利更大。均衡条件是：均衡条件是：MR=LMC=SMCMR=LMC=SMC2.1.2 多工厂垄断厂商的定价n问题：问题：假设垄断厂商有两处生产基地，但是所假设垄断厂商有两处生产基地，但是所生产的产品在同一个地区销售，那么垄生产的产品在同一个地区销售，那么垄断厂商应在每个基地生产多少产量，价断厂商应在每个基地生产多少产量，价格又该定为多少？格又该定为多少？四、多工厂垄断厂商的均衡四、多工厂垄断厂商的均衡7.3 7.3 垄断厂商的定价策略垄断厂商的定价策略2.1.2 多工厂
11、垄断厂商的定价一、统一定价一、统一定价n价格歧视价格歧视 price discriminationn一般定义：厂商对两个单位的一般定义：厂商对两个单位的同种商品同种商品以不同的价格向同一消费者或不同消费以不同的价格向同一消费者或不同消费者出售的经营做法者出售的经营做法。二、价格歧视的含义和条件二、价格歧视的含义和条件n价格歧视的必要条件价格歧视的必要条件（1）消费者对同一商品具有不同的支付意愿或）消费者对同一商品具有不同的支付意愿或保留价格（保留价格（reservation price）（2）厂商具有市场势力）厂商具有市场势力（3）厂商能够防止套利（）厂商能够防止套利（arbitrage）或转
12、卖）或转卖（resale）价格歧视分类：价格歧视分类：n一级价格歧视一级价格歧视（first-degree price discrimination）n二级价格歧视二级价格歧视（second-degree price discrimination）n三级价格歧视三级价格歧视（third-degree price discrimination）1、定义、定义 一级价格歧视，也称完全价格歧视一级价格歧视，也称完全价格歧视（perfect price discrimination），指），指垄断厂商对每一单位的商品向消费者索垄断厂商对每一单位的商品向消费者索取其所愿意支付的最高价格的情况。取其所愿意
13、支付的最高价格的情况。三、一级价格歧视三、一级价格歧视2、性质、性质n垄断厂商获取全部消费者剩余，因此生垄断厂商获取全部消费者剩余，因此生产者剩余就等于社会总剩余产者剩余就等于社会总剩余n垄断厂商的产量与完全竞争情况下的产垄断厂商的产量与完全竞争情况下的产量相等量相等n按照社会总剩余标准，垄断厂商的生产按照社会总剩余标准，垄断厂商的生产决策是社会最优的决策是社会最优的一级价格歧视案例一级价格歧视案例:1 1）拍卖）拍卖2 2）企业向用户推销非标准化产品时的定价）企业向用户推销非标准化产品时的定价3 3）可以进行讨价还价的商品）可以进行讨价还价的商品问题问题:高等教育可否进行一级价格歧视高等教育
14、可否进行一级价格歧视?1、定义、定义 三级价格歧视，即多市场价格歧视，指三级价格歧视，即多市场价格歧视，指垄断厂商能观察到某些与消费者的偏好垄断厂商能观察到某些与消费者的偏好相关的信号，并利用这些信号把消费者相关的信号，并利用这些信号把消费者分为具有不同需求的群体，进行价格歧分为具有不同需求的群体，进行价格歧视。因此也被称作市场分割（视。因此也被称作市场分割（market segmentation）或信号选择）或信号选择（selection by indicators）。）。四、三级价格歧视四、三级价格歧视1、特征、特征n存在消费者存在消费者“自我选择自我选择”机制（机制（self-selec
15、tion）n符合符合“激励相容激励相容”原则（原则（incentive compatibility）n价格与顾客身份无关价格与顾客身份无关五、二级价格歧视五、二级价格歧视2、主要形式、主要形式n区时定价区时定价n优惠券优惠券n数量折扣数量折扣 二级价格歧视案例：二级价格歧视案例：1 1）“区时定价区时定价”即根据不同的消费时间即根据不同的消费时间段进行区别定价。例春运时的定价，通段进行区别定价。例春运时的定价，通话高低峰时段的定价，中国移动新推出话高低峰时段的定价，中国移动新推出的套餐定价。的套餐定价。2 2）“批发与零售批发与零售”的区别定价的区别定价7.4 7.4 垄断市场的效率评价垄断市
16、场的效率评价一、垄断程度的衡量一、垄断程度的衡量n勒纳指数：由经济学家勒纳于勒纳指数：由经济学家勒纳于1934年提年提出，它等于垄断价格超出边际成本的部出，它等于垄断价格超出边际成本的部分与垄断价格的比率。分与垄断价格的比率。n0 L 1n勒纳指数与商品需求的价格弹性成反向勒纳指数与商品需求的价格弹性成反向关系：弹性越大，市场势力越小；弹性关系：弹性越大，市场势力越小；弹性越小，市场势力越大。越小，市场势力越大。1、规模经济和范围经济、规模经济和范围经济n规模经济规模经济 economies of scale：企业产量增长：企业产量增长率大于其投入增长率的技术条件。也即企业产量率大于其投入增长率的技术条件。也即企业产量越大，平均总成本越低。越大，平均总成本越低。n范围经济范围经济 economies of scope：企业通过增加：企业通过增加生产不同的物品，使平均总成本减少的技术条件。生产不同的物品，使平均总成本减少的技术条件。二、垄断的社会成本和收益二、垄断的社会成本和收益PQPmPc0QmQcMCdMRPPcPm0QcQmQSdMRMCm2、对创新活动的激励、对创新活动的激励（1
