《碳纤维公司宏观营销环境_参考》由会员分享，可在线阅读，更多相关《碳纤维公司宏观营销环境_参考（51页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、泓域/碳纤维公司宏观营销环境碳纤维公司宏观营销环境目录一、 政治法律环境1二、 社会文化环境3三、 威胁与机会的评估5四、 环境威胁与市场机会6五、 产业环境分析7六、 风电叶片：受益于叶片轻量化与海风发展，碳纤维需求有望高速增长7七、 必要性分析11八、 公司概况12公司合并资产负债表主要数据13公司合并利润表主要数据13九、 项目基本情况13十、 法人治理结构16十一、 SWOT分析说明31十二、 组织机构管理41劳动定员一览表42十三、 发展规划43一、 政治法律环境（一）政治环境指企业市场营销的外部政治形势，主要包括政治制度与体制，政局稳定性、政府所持的市场道德标准等。在国内，安定团结
2、的政治局面不仅有利于经济发展和人民货币收入的增加，而且能够影响群众心理预期，导致市场需求的变化。党和政府的方针、政策对国民经济的发展方向和速度提出要求，也直接关系到社会购买力的提高和市场消费需求的增长变化。对国际政治环境的分析，应了解“政治权力”与“政治冲突”对企业营销活动的影响。政治权力对市场营销的影响，往往表现为由政府机构通过采取某种措施约束外来企业或其产品，如进口限制、外汇控制、劳工限制、绿色壁垒等。政治冲突指国际上的重大事件与突发性事件，这类事件在以和平与发展为主流的时代从未绝迹，对企业市场营销工作的影响或大或小，有时带来机会，有时带来威胁。（二）法律环境法律环境指国家或地方政府制定的
3、法律、法规，与其他组织签订过的贸易协定等，对市场消费需求的形成和实现，具有一定的调节作用。企业研究并熟悉法律环境，既可保证自身严格依法管理和经营，也可运用法律手段保障自身的权益。各个国家的社会制度不同、经济发展阶段和国情不同，体现统治阶级意志的法制也不同，从事国际市场营销的企业，必须对相关国家的法律制度和有关的国际法规、国际惯例和准则进行学习研究并在实践中遵循。二、 社会文化环境社会文化主要是指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。主体文化是占据支配地位的，起凝聚整个国家和民族的作用，是经千百年的历史沉积所形成的文化，包括价值观
4、、人生观等。次级文化是在主体文化支配下所形成的文化分支，包括种族、地域、宗教等。文化对所有营销参与者的影响是多层次、全方位、渗透性的，它不仅影响企业营销组合，而且影响消费心理、消费习惯等，这些影响多半是通过间接的、潜移默化的方式进行的。这里择要分析以下几方面。（一）教育水平受教育程度不仅影响劳动者收入水平，而且影响着消费者对商品的鉴赏力，影响消费者心理、购买的理性程度和消费结构，从而影响着企业营销策略的制定和实施。（二）宗教信仰人类的生存活动充满了对安全、幸福的向往和追求，在生产力低下、人们对自然现象和社会现象迷惑不解的时期，这种追求往往带着盲目崇拜的宗教色彩。不同的宗教信仰有不同的文化倾向和
5、戒律，从而影响着人们认识事物的方式、价值观念和行为准则，进而影响人们的消费行为。（三）价值观念价值观念指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。不同的文化背景下，价值观念差异很大，影响着人们的消费需求和购买行为。对于不同的价值观念，营销管理者应研究并采取不同的营销策略。（四）消费习俗消费习俗指历代传承下来的一种消费方式，是风俗习惯的一项重要内容。消费习俗在饮食、服饰、居住、婚丧、节日、人情往来等方面都表现出独特的心理特征和行为方式。（五）消费流行由于社会文化多方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致社会需求的一致性，这就是消费流行。消费流行在服饰、家电以及某些保健品方
6、面，表现最为突出。消费流行在时间上有一定的稳定性，但有长有短，有的可能几年，有的可能是几个月；在空间上还有一定的地域性，同一时间内，不同地区流行的商品品种、款式、型号、颜色可能不尽相同。三、 威胁与机会的评估企业在面对威胁程度不同和市场机会吸引力不同的营销环境时，需要通过环境分析来评估环境机会与环境威胁。企业最高管理层可采用“威胁分析矩阵图”和“机会分析矩阵图”来分析、评价营销环境。（一）威胁分析对环境威胁的分析，一般着眼于两个方面：一是分析威胁的潜在严重性，即影响程度；二是分析威胁出现的可能性，即出现概率。（二）机会分析机会分析主要考虑其潜在的吸引力（盈利性）和成功的可能性（企业优势）大小。
7、通过对营销环境及其变化给企业带来的威胁和机会的分析、评价，可以使企业准确地发现自身所面临的有利与不利因素，发现最有利的市场营销机会。对市场机会的分析，还必须深入分析机会的性质，以便企业寻找对自身发展最有利的市场机会。1、环境市场机会与企业市场机会市场机会实质上是“未满足的需求”。伴随着需求的变化和产品生命周期的演变，会不断出现新的市场机会。但对不同企业而言，环境市场机会并非都是最佳机会，只有理想业务和成熟业务才是最适宜的机会。一些成功的企业运用SwOT分析法，对企业内部因素的优势和劣势按一定标准进行评价，并与环境中的机会和威胁结合起来权衡抉择，力求内部环境与外部环境协调平衡，扬长避短，趋利避害
8、，牢牢把握对企业最有利的市场机会。2、行业市场机会与边缘市场机会企业通常都有其特定的经营领域，出现在本企业经营领域内的市场机会，即行业市场机会；出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为边缘市场机会。一般来说，边缘市场机会的业务，其进入难度要大于行业市场机会的业务，但行业与行业之间的边缘地带，有时会存在市场空隙，企业可在该空间通过发挥自身的优势获得发展。3、目前市场机会与未来市场机会从环境变化的动态性来分析，企业既要注意发现目前环境变化中的市场机会，也要面对未来，预测未来可能出现的大量需求或大多数人的消费倾向，发现和把握未来的市场机会。四、 环境威胁与市场机会市场营销环境通过对企业
9、构成威胁或提供机会而影响营销活动。环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素及其发展趋势，对企业形成挑战，对企业的市场地位构成威胁。这种挑战可能来自国际经济形势的变化，如2007年由美国次贷危机引起的使全球大多数国家都受到了严重冲击的金融危机，给世界多数国家的经济和贸易带来了负面影响。挑战也可能来自于社会文化环境的变化，如随着国内外对环境保护要求的提高，某些国家实施“绿色壁垒”，对某些产品不符合新的环保要求的生产者，无疑也是一种严峻的挑战。市场机会是指由环境变化形成的对企业营销活动富有吸引力和利益空间的领域。在这些领域，企业拥有竞争优势。市场机会对不同企业有不同的影响，企业在每一特定的市场机会中成
10、功的概率，取决于其业务实力是否与该行业所需要的成功条件相符合，如企业是否具备实现营销目标所必需的资源，企业是否能在同一市场机会中比竞争者获得更大的“差别利益”。五、 产业环境分析到“十三五”末，力争实现经济增长、发展质量效益、生态环境在省市争先进位；地区生产总值比2010年增加1.5倍以上、城乡居民人均可支配收入比2010年增加1.5倍以上；是到2020年确保如期全面建成小康社会。六、 风电叶片：受益于叶片轻量化与海风发展，碳纤维需求有望高速增长清洁能源政策推动，风电未来发展空间巨大。全球多个国家和地区鼓励发展风电产业，根据全球风能理事会（GWEC）统计数据，全球风电累计装机容量从2012年的
11、283.2GW增至截至2021年的837.5GW，年复合增长率为12.8%。我国风电累计装机容量从2012年的60.6GW增至2021年的328.5GW，年复合增长率为20.7%，增长率位居全球第一。GWEC预计，到2026年，全球和我国风电累计装机量将分别达到1394GW和617GW，近五年CAGR分别为10.7%和13.4%。尽管全球风电装机量快速上升，但GWEC预计，按当前的发展速度，到2030年，全球风电装机容量将不足巴黎协定设定的在本世纪将升温幅度限制在1.5以内目标及净零排放路径所需容量的2/3，无法实现气候目标。在全球环保政策推动下，风电未来发展空间巨大。风机降本需求推动叶片大型
12、化，从而带动碳纤维需求增加。降低风机成本是使风力发电成为有竞争力发电选择的必由之路，根据理论发电量的计算公式，风电机组产生的电能与叶片长度的平方成正比，增加叶片长度可以带来较为可观的发电量提升，而大容量机组搭配长叶片，能够减少同等装机规模项目所用的机组数量，相应降低机组及其施工安装等方面的投入。因此，风机叶片的大型化被视为增强风电机组捕风能力以及降低风电项目成本的主要途径之一。随着叶片长度的增加，对于材料强度及刚度性能要求具有更高的标准，研究表明，碳纤维的密度比玻璃纤维低30%-35%，应用碳纤维可使叶片减重20%以上，碳纤维的拉伸模量比玻璃纤维高3-8倍，因此未来大型叶片的碳纤维用量将进一步
13、增长。根据赛奥碳纤维的统计，2021年全球风电市场碳纤维用量在3.3万吨，预计到2025年将增长到8.1万吨，四年GAGR达25%。风电由内陆向海上转移，碳纤维渗透率有望进一步提升。海风相较于陆风，具有发电量高、靠近负荷中心便于消纳、不占用土地等优势，随着海风成本的快速下降，未来海风在风力发电中的地位有望快速提升，GWEC预计，2026年全球的海风累计装机量将达到147.8GW，五年GAGR达20.9%，海风在风电中的占比将由2021年的6.8%提升至2026年的10.6%。在国内，由于2022年起海风的国家补贴政策正式退出，2021年我国海风新增装机容量达到了创纪录的16.9GW，2022年
14、后预计每年的海风装机会有下滑，但根据地方多个省份提出的“十四五”的海风装机规划以及部分省份的海风补贴计划，预计2022-2025年我国海风装机仍会有较大增长，根据GWEC预测，到2026年我国海风装机量将达到66.7GW，五年GAGR达19.2%。相对于陆风机组，海风机组大型化的降本作用更加明显，根据RystadEnergy的研究项目推算，对于1GW的海上风电项目，采用14MW的风电机组将比采用10MW风电机组节省1亿美元的投资。因此海风机组将更有动力使用大叶片，从而进一步提升碳纤维的渗透率。VESTAS拉挤梁工艺使得大丝束碳纤维广泛应用于风电叶片，专利到期利好国内拉挤碳梁发展。从经济的角度考
15、虑，VESTAS的拉挤碳梁工艺是碳纤维得以在风电叶片中大幅推广的重要工艺。2015年以前，碳纤维应用在风电叶片的工艺主要采用预浸料或织物的真空导入，部分采用小丝束碳纤维，导致成型叶片价格偏高，2015年以后由VESTAS发明的叶片拉挤梁工艺也使得成本更低的大丝束碳纤维广泛应用于风电叶片，目前维斯塔斯兆瓦级以上风机叶片都使用碳纤维复合材料，极大的推动了碳纤维在风电领域的应用。根据赛奥碳纤维的数据，2022年在风电领域，VESTAS和GE的碳纤维板材用量预计维持在3万吨，其他企业如GAMESA、NorDex，明阳、三一、上海电气等的用量预计为3500-4500吨。在价格方面，2015年风电用碳纤维
16、价格为23美元/公斤，到了2016年以后，价格就稳定在14美元/公斤左右。近两年中材科技、时代新材、中复连众、艾朗等叶片厂家以及主机厂三一重工、明阳电气、上海电气等都陆续发布了使用碳纤维或碳玻混合拉挤大梁叶片，2022年7月19日，随着VESTAS拉挤梁专利保护到期，国内拉挤碳梁需求有望快速上升。叶片大型化与海风的发展推动国内碳纤维需求增长，预计2026年国内风电叶片用碳纤维需求量达5.7万吨。根据赛奥碳纤维的统计，2021年我国风电叶片碳纤维需求量为2.25万吨，同比增长12.5%，占全球风电叶片用碳纤维需求的68.2%。随着2022年以后我国风电上网全面取消中央补贴，风电产业将逐步步入平价上网时代，为了降低度电成本，我国风电机组将继续向大型化方向发展，同时各省对海风的补贴也在陆续跟
