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1、泓域/碳碳复材公司企业文化管理延伸工程方案碳碳复材公司企业文化管理延伸工程方案xx有限公司目录一、 产业环境分析2二、 碳纤维应用领域不断拓展3三、 必要性分析5四、 项目基本情况5五、 CI的基本内容7六、 CI与企业文化的关系18七、 解析品牌24八、 品牌文化的基本内容35九、 法人治理53十、 项目风险分析66十一、 项目风险对策69十二、 组织机构、人力资源分析70劳动定员一览表70一、 产业环境分析保持经济社会平稳较快发展，提高发展质量和效益，发展平衡性、包容性和可持续性不断增强，确保如期全面建成小康社会。到2017年，全区地区生产总值和城乡居民人均收入比2010年同口径翻一番；到
2、2020年，全区地区生产总值迈上新台阶，城乡居民人均收入同步提升。产业支撑更加有力。“三大新兴产业”实现快速发展，传统产业进一步提质增效，初步构建起支撑区域发展的产业新体系。城市品质更加优良。进一步突出以人为本，城市综合功能进一步完善，环境质量不断提升，社会民生持续改善。人民生活更加美好。就业、教育、文化、卫生、体育、社保、住房等公共服务体系更加健全，初步实现城乡基本公共服务均等化，人民群众生活质量、健康水平和文明素质不断提高，参与感、获得感、幸福感显著增强。二、 碳纤维应用领域不断拓展1959年是碳纤维的元年，UCC公司生产低模量粘胶基碳纤维，进腾昭男发明PAN基碳纤维，1965年太谷杉郎发
3、明沥青基碳纤维，日本牢牢抓住了技术领先的地位；1972年，碳纤维开始应用于体育领域，鱼竿、高尔夫相继使用碳纤维；1982年，随着石油危机引起的航空业降低油耗、追求结构轻量化需求，碳纤维材料进入到航空航天领域，波音757、767以及空客A310相继采用；20世纪90年代以后，随着技术革新，成本的下降，碳纤维开始应用于船艇、建筑、风电叶片、新能源汽车等领域，进入到了全面扩张阶段。2008-2021年，全球碳纤维需求量逐年增长，2021年达到11.8万吨，年复合增长率为9.5%。而在供给端，由于中国产能在近两年大幅扩张，全球碳纤维产能也水涨船高，2021年全球运行产能20.76万吨，同比增长20.9
4、%，其中中国产能6.28万吨，同比增长74%。全球风电叶片对碳纤维需求量最大，航空航天用碳纤维市场规模第一。碳纤维下游应用领域广阔，主要有风电叶片、航天航空、体育休闲、碳碳复材和压力容器等领域。从需求量角度看，风电叶片的碳纤维需求最大，2021年全球风电叶片用碳纤维需求量为3.3万吨，占比28%，其次为体育休闲和航空航天，占比分别为16%、14%。从市场规模来看，航天航空领域的市场规模最大，2021年航空航天领域碳纤维市场规模达11.88亿美元，占比35%，其次为风电叶片和体育休闲，占比分别为16%、15%。从单价角度看，风电叶片用碳纤维价格最低，2021年约为16.8美元/公斤，航空航天用碳
5、纤维价格最高，2021年约为72美元/公斤。我国碳纤维需求结构中新能源占比高，航空航天与海外差距较大。2021年我国碳纤维需求量达到6.24万吨，同比增长27.7%，需求结构中，排名前四的行业分别是风电叶片、体育休闲、碳碳复材和压力容器，需求量分别为2.25万吨、1.75万吨、0.7万吨和0.3万吨。近年来，受新能源行业的拉动，碳纤维在风电、碳碳复材和压力容器领域的需求高速增长，三个行业需求量的三年CAGR分别为48%、85%、36%，远超其他行业。而在全球市场规模最大的航天航空领域，我国目前需求量仅2000吨，在全球1.65万吨的需求体量中占比很小，未来有很大的提升空间。三、 必要性分析1、
6、提升公司核心竞争力项目的投资，引入资金的到位将改善公司的资产负债结构，补充流动资金将提高公司应对短期流动性压力的能力，降低公司财务费用水平，提升公司盈利能力，促进公司的进一步发展。同时资金补充流动资金将为公司未来成为国际领先的产业服务商发展战略提供坚实支持，提高公司核心竞争力。四、 项目基本情况（一）项目投资人xx有限公司（二）建设地点本期项目选址位于xx。（三）项目选址本期项目选址位于xx，占地面积约19.00亩。（四）项目实施进度本期项目建设期限规划24个月。（五）投资估算本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资8481.64万元，其中：建设投资687
7、0.81万元，占项目总投资的81.01%；建设期利息145.64万元，占项目总投资的1.72%；流动资金1465.19万元，占项目总投资的17.27%。（六）资金筹措项目总投资8481.64万元，根据资金筹措方案，xx有限公司计划自筹资金（资本金）5509.36万元。根据谨慎财务测算，本期工程项目申请银行借款总额2972.28万元。（七）经济评价1、项目达产年预期营业收入（SP）：14600.00万元。2、年综合总成本费用（TC）：12022.78万元。3、项目达产年净利润（NP）：1880.62万元。4、财务内部收益率（FIRR）：14.78%。5、全部投资回收期（Pt）：6.70年（含建设
8、期24个月）。6、达产年盈亏平衡点（BEP）：6573.78万元（产值）。（八）主要经济技术指标主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积12667.00约19.00亩1.1总建筑面积21758.61容积率1.721.2基底面积7980.21建筑系数63.00%1.3投资强度万元/亩356.522总投资万元8481.642.1建设投资万元6870.812.1.1工程费用万元6067.632.1.2工程建设其他费用万元614.522.1.3预备费万元188.662.2建设期利息万元145.642.3流动资金万元1465.193资金筹措万元8481.643.1自筹资金万元5509.363.2
9、银行贷款万元2972.284营业收入万元14600.00正常运营年份5总成本费用万元12022.786利润总额万元2507.497净利润万元1880.628所得税万元626.879增值税万元581.1510税金及附加万元69.7311纳税总额万元1277.7512工业增加值万元4347.9213盈亏平衡点万元6573.78产值14回收期年6.70含建设期24个月15财务内部收益率14.78%所得税后16财务净现值万元564.67所得税后五、 CI的基本内容完整的CI包含MI、BI和VI三个组成部分。MI犹如企业的“心”，BI好比企业的“手”，VI就像企业的“脸”，三者构成一个生动的企业形象肌体
10、。（一）MI1、MI的本质、内容与功能MI在CI中处于核心地位，是CI的基本精神所在，也是CI运作的原动力。MI作为企业文化理念的重要组成部分，本质上反映的是企业在发展过程中形成的一种指导企业整体营销行为的特殊精神文化，体现企业对经营本质与规律的认识与理解。企业设计和实施MI，就是更新、完善、统一自己的理念。MI的内容包含企业使命、企业哲学、企业价值观和企业目标等。经过高度提炼和个性化概括的MI，既是企业有效地分配经营资源和经营能量的方针，也是员工从事经营服务活动的思想指南。MI对企业经营的主导与提携作用为世界众多成功企业的实践所证明。如通用电气公司主张“进步乃是我们最重要的产品”，诺基亚公司
11、倡导“科技以人为本”，这些经营理念不断引导它们创新经营，走向辉煌。美国哈佛大学几位教授对80多家日本企业的研究发现，这些成功的企业中，1/3具有清晰的经营理念。根据托马斯，彼得斯和小罗伯特沃特曼对美国多家优秀企业的调查研究，证实那些经营好的公司，都有一套非常明确的指导信念；而经营不善的企业，要么缺乏首尾一致的理念，要么只有一些别出心裁和隔靴搔痒的目标。2、MI的分类企业的差别首先来自企业理念的不同，企业不同的理念定位决定了企业不同的形象定位。因此，MI的差别化是企业差别的根源。从目前CI战略的实施情况看，MI有以下几种类型：（1）企业使命型。即反映企业经营的根本目的和超越自我的社会价值。如IB
12、M公司的“无论一小步，还是一大步，总是带动世界的脚步”，杜邦公司的“创造美好生活”，劳斯公司的“为人类创造最佳环境”等。（2）经营目标型。即反映企业追求的理想境界或战略目标。如日本电信电话公司的“着眼于未来的人间企业”，雷欧伯纳特广告公司的“创造伟大的广告”等。（3）技术质量型。即反映企业开发技术，提高质量，为顾客创造最好产品的理念。如佳能公司的“忘记了技术开发，就不配称为佳能”，丰田汽车公司的“好产品，好主意”，日产公司的“用眼、用心去创造”，胡庆余堂药业公司的“药业关乎性命，尤为万不可欺”、“采办务真，修制务精”等。（4）市场经营型。即反映企业开拓市场，勇于竞争，力创一流的理念。如日本卡西
13、欧公司的“开发就是经营”，百事可乐公司的“新一代的选择”、“胜利是最重要的”等。（5）服务制胜型。即反映为顾客、为社会服务的意识。例如，美国假日旅馆公司的“为旅客提供最经济、最方便、最令人舒畅的住宿条件”，波音公司的“以服务顾客为经营目标”，美国电报电话公司的“普及的服务”，海尔集团的“真诚到永远”等。3、MI的设计与导入MI的设计往往以三个问题为主轴：一是本企业从事什么事业？二是本企业从事的事业对社会有什么价值？三是本企业的事业目标是什么，怎样实现？对这些问题反复认真地认识与思考，企业就自然能概括出自己的MI。企业是一个开放性的社会性组织，因而在设计MI时，决不能忽视市场环境和社会文化的影响
14、。MI的设计必须反映企业经营个性和文化特色，体现时代感和民族风格。否则，千篇一律的空洞口号不会有感染力和冲击力。如海尔集团提出的“创造资源、美誉全球”，“创造国际品牌”，“进入世界500强”和“人单合一、速决速胜”等理念口号，就充分体现了企业的独特性和时代感。一般出现以下五种情况时，是企业重新导入MI的最佳时机：（1）当企业原有的经营理念因环境发生根本性改变出现不适应时；（2）当行业处于高度竞争之中，本企业竞争地位发生变化时；（3）当企业经营业绩不佳或出现迅速滑坡时；（4）当企业刚刚成为大公司时；（5）当企业有大批新的员工进入，企业文化原有理念发生变化时。MI的导入过程，也就是MI的实施过程。这一过程实质上是使新的理念渗入企业经营的各个方面，使之成为全体员工共有的经营价值观，并通过企业与员工行为及企业视觉系统表现出来，传递给社会。（二）BI1、BI的主要内容及功能BI是以MI为核心，表现为企业的各种活动识别。建立BI，就是统合行为，展现理念，根据不同时期的不同要求，设计合适的员工行为模式和企业经营模式。BI的主要内容包括内外两个方面：对内包括生产经营环境、组织机构、员工教育、工资福利、生产流程、制度规范、研究发展和公害对策等活动识别。建立内部活动识别系统的目的是达成员工行为的一体化和工作方式的合理化。对外包括市场研究、产品规划
