一一、全全球球美美容容化化妆妆品品行行业业现现状状 1、法国美容化妆品行业概况 2、美国美容化妆品行业概况 3、日本美容化妆品行业概况4、中国美容化妆品行业概况1二、中国美容化妆品行业的突出问题二、中国美容化妆品行业的突出问题1、规模运作问题2、质量控制问题3、品牌管理问题4、研发投入问题2 1、税收新政策出台对企业的影响税收新政策出台对企业的影响 2、化妆品审批新政策出台对企业的影响、化妆品审批新政策出台对企业的影响3、开放外资连锁及零售政策对企业的影响、开放外资连锁及零售政策对企业的影响4、中国直销法规政策对企业的影响、中国直销法规政策对企业的影响三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响3、经济环境对未来市场的影响、科学技术对未来市场的影响、国际国内美容行业发展趋势、国际国内化妆品业发展趋势四、未来美容化妆品行业发展趋势四、未来美容化妆品行业发展趋势42003年全球美容化妆品销售总额是2500亿美元，其中美国占25，西欧占30，日本占15，而包括中国在内的其它所有国家总共占30的份额5一、全球美容化妆品行业现状一、全球美容化妆品行业现状国 际美容化妆品市场总额美容化妆品市场总额 25002500亿美元亿美元 美国美国25%25%西欧西欧30%30%日本日本15%15%其它国家其它国家30%30%美国财富杂志对全球日用化妆品行业进行排名，宝洁、吉利、欧莱雅、高露洁、雅诗兰黛、汉高、雅芳、资生堂、莱士集团、花王获得全球10大国际品牌。
一、全球美容化妆品行业现状一、全球美容化妆品行业现状6法国有2000余家的化妆品企业，年销售额2500亿法郎，年增长额高达12%法国三大支柱工业中香水已与航天、汽车工业齐名，法国香水出口178个国家和地区家庭消费年2300法郎，20-30岁的年轻女性，年收入为15万法郎，其中用于香水的为900法郎，用于化妆品有700法郎，两项合计只占年经济收入的1%法国香水历史悠久的、创意超前、文化内涵丰富的；一、全球美容化妆品行业现状一、全球美容化妆品行业现状1法国美容化妆品行业概况法国美容化妆品行业概况美国有生产化妆品的企业有500多家，年销售额240亿美元，市场上有25000多种产品，其产品结构为：发用品占18.3%、护肤类21.2%、美 容 品 类 16.8%、男 用7%年销售额10亿美元以上的企业有10家，美国有近400多家原料生产企业，日用化妆品工业原料9000多种染发化妆品已逐步发展形成规模，有近400万染发者防晒化妆品品种日趋增多眼部、抗衰老化妆品市场潜力巨大2美国美容化妆品行业概况美国美容化妆品行业概况一、全球美容化妆品行业现状一、全球美容化妆品行业现状 日本化妆品生产企业有2000多家，大的上规模的有100多家，像日本资生堂株式会社、高丝、花王等株式会社在日本化妆品市场占有率达80%以上。
其化妆品工业销售额超过300亿美元，其中发用品占31.4%、护肤类占39.3%、美容产品占24.8%、香水等占4.3%3日本美容化妆品行业概况日本美容化妆品行业概况一、全球美容化妆品行业现状一、全球美容化妆品行业现状日本Kanabo机构为东方成熟女性推出的经典造型新世纪东方美新世纪东方美日本的化妆品公司有别于欧洲，不作电视广告宣传、产品更重内在质量含中草药的化妆品快速、广泛应用日本化妆品工厂利用生物工程技术、生物制剂，如保湿、美白等化妆品的生物制剂、配方已在国际上引起重视一、全球美容化妆品行业现状一、全球美容化妆品行业现状2003年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额超过450亿元改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年超过20的速度增长，最高的年份达41，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度我国化妆品市场销售额居亚洲第二位，世界第八位我国截止目前为止，年销售额在5亿元以上的有10多家，如广州宝洁、安利、重庆奥妮、上海家化、北京三露、上海强生、花王、上海利华、广州雅芳、小护士等企业；预计到2010年，化妆品市场的年销售额可达800亿元，年递增12左右由于化妆品销售额的增长幅度，明显大于经济增长，市场整体态势是供略大于求。
4中国美容化妆品行业概况中国美容化妆品行业概况10一、全球美容化妆品行业现状一、全球美容化妆品行业现状中国美容化妆品行业与世界水平比较差距：中国美容化妆品行业与世界水平比较差距：起步晚、标准低、资本乏、人才缺起步晚、标准低、资本乏、人才缺Structure of the market目前，我国的化妆品生产企业中，合资企业和外商独资企业有500多家，占全部化妆品生产企业总数的20，但这20的合资和独资企业生产的化妆品却在国内市场上占主导地位这一方面是因为国外化妆品品质好，科技含量高，品牌知名度高而我国的许多化妆品生产企业赋税和人员负担重，资金匮乏，在科研和宣传上的投入都相当低，从而严重影响了产品质量的提高、新产品的开发和企业知名度的提升11二、中国美容化妆品行业的突出问题二、中国美容化妆品行业的突出问题中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力从总体上分析，国产化妆品的主要存在以下主要问题：二、中国美容化妆品行业的突出问题二、中国美容化妆品行业的突出问题12二、中国美容化妆品行业的突出问题二、中国美容化妆品行业的突出问题困扰中国美容化妆品产业的难题困扰中国美容化妆品产业的难题 Problems in the cosmetic industryToo many smuggled,fake and Too many smuggled,fake and inferior productsinferior productsToo many brandsToo many brands，fierce com fierce competitionpetitionLack of consumer education tLack of consumer education towards cosmeticsowards cosmeticsQuality is below international Quality is below international standardsstandardsHigh quality products are too High quality products are too expensiveexpensive中国投资者传统观念中化妆品生产属于简单加工行业，一般只需一些搅拌反应器皿、灌装设施加化验手段就可完成。
因此全国化妆品企业4000多家，产值在千万元以内的中小型化妆品企业，占了化妆品企业总数的80%左右；至少20%以上的企业因规模太小经营难以维持目前的化妆品生产企业中，许多甚至是10人以下的小厂因规模太小在经营机制上缺乏现代化的管理体制，不能为聚集人才创造必要的条件，这些缺陷便成为制约企业发展的“瓶颈”国内大多数小企业生产装备水平低，而国际大部分化妆品企业都由自动化机械完成，配料均采用电脑控制，化妆品灌装为自动化，电脑灌装一般只需1人完成131、规模运作问题、规模运作问题二、中国美容化妆品行业的突出问题二、中国美容化妆品行业的突出问题目前，国内企业由于资金匮乏，在广告宣传上的投入很少，从而影响了产品知名度的提高，致使市场销售不畅，最终导致企业效益不佳很多外国大规模企业的化妆品价格高于同档次的国内化妆品数倍甚至数十倍，并非全在于技术含量和附加值高，广告投入在其中占了很大的比例在化妆品产业，广告引导时尚，尤其是在化妆品品质差别细微的情况下，广告宣传已成为企业间竞争成败的关键1、规模运作问题、规模运作问题14二、中国美容化妆品行业的突出问题二、中国美容化妆品行业的突出问题 虽然化妆品的生产相对简单，但近年来管理机构对其质量却有很高的技术要求。
一些小厂由于资金少、技术落后，虽解决了生产问题但产品质量很差，对皮肤的伤害大，有的根本达不到国家的卫生检疫标准目前用于化妆品工业的原料少、品种少、质量低，国外发达国家化妆品工业有9000多种化妆品工业原料，而国内只有千余种，且我国高级化妆品原料不稳定相对于已经形成体系和规模的国际化妆品业巨头来讲，中国许多产品质量有问题的中小化妆品业就显得太不堪一击了2、质量控制问题、质量控制问题15二、中国美容化妆品行业的突出问题二、中国美容化妆品行业的突出问题外国化妆品生产企业一般都有几十年甚至上百年的历史，企业在形象塑造和品牌宣传上具有丰富的经验，而国内的企业一般只有几年或十几年的历史，与外国同行相比，在经验和企业文化沉淀上都存在着很大的差距即便是一些有影响力的国内品牌，同国外的知名品牌比较起来，在科技创新、国际知名度等方面也逊色许多国内大多数化妆品企业缺乏品牌营销国外知名企业一般都有周密的品牌宣传计划、完整的有计划的运作方案，加上实力雄厚的资金、高质量的产品、周到的售后服务，所以打开市场后就能稳步发展，市场规模也易扩大3、品牌管理问题、品牌管理问题 16二、中国美容化妆品行业的突出问题二、中国美容化妆品行业的突出问题目前国内化妆品行业品牌竞争激烈，国产品牌、合资品牌和国外品牌三分天下，而国产品牌的阵地正在逐步缩小。
目前大多数中国化妆品企业产品种类单一，技术设备更新慢，资金和人才实力薄弱一些著名品牌其实也只是靠一种霜或一种液维持盈利增长，数年一惯制，相比之下，国产化妆品总是沦为品牌时尚追随者，而那些对中国市场早已虎视眈眈的国外公司以拓展和兼并等手段充当品牌时尚的主导者3、品牌管理问题、品牌管理问题 17二、中国美容化妆品行业的突出问题二、中国美容化妆品行业的突出问题我国化妆品工业科研水平低，中小企业技术落后，产品科技含量低，配方研制和开发目前仍处于仿效阶段而国外一般都有庞大的科研机构，设备一流的实验室，有的新产品要研发7-8年后才投放市场，技术储备丰厚我国许多化妆品企业没有准确把握需求开发的产品，不能肯定适销对路，结果自然就形成了“生产什么就卖什么”由于资金有限，总是面临着“想要做”与“有能力去做”之间的距离产品的研发问题，一直是阻碍中国化妆品企业发展的一个难题我国化妆品企业所应用的技术，高科技含量普遍不高，同质化趋向明显4、研发投入问题、研发投入问题18二、中国美容化妆品行业的突出问题二、中国美容化妆品行业的突出问题科科科科科科技技技技技技引引引引引引领领领领领领时时时时时时尚尚尚尚尚尚的的的的的的新新新新新新世世世世世世纪纪纪纪纪纪优质产品十大要素 活性成份活性成份+化妆品基质化妆品基质1.理化特性 2.剂型 3.浓度 4.使用方法 5.用量 6.作用部位 7.接触面积 8.使用持续时间 9.透皮剂性质10.机体状况 三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响 19中国进口化妆品关税1997年10月以前，普通税率是150%，优惠税率是55%。
1997年10月以后，进口护肤、发用类产品税率降为25%，美容类为35%在2001年底正式加入世贸组织后的5年内，化妆品的关税也将由目前的护肤类产品20的关税和美容类产品30%的关税，降到15%及10以下1、税收新政策出台对企业的影响、税收新政策出台对企业的影响20 三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响 一九九九年元月一日起，执行的“护肤护发品”从17%调整到8%的税收政策，刺激了我国护肤品市场的快速发展；民营企业也在护发品领域开始了较大的投入，改变了我国洗发水市场的结构目前，化妆品行业“消费税”问题突出地表现在“护肤护发品”调整到8%的同时，“彩妆品”仍执行30%的税率，存在着明显地政策倾向，导致“彩妆品”市场资本投入力度不够，开发速度较慢1、税收新政策出台对企业的影响、税收新政策出台对企业的影响21 三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响三、国家新政策的出。