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1、XXXXX 年度品牌推广方案年度品牌推广方案1.1，自身自身评评估估自身自身评评估估竞竞品品扫扫描描品牌定位品牌定位主主题题提提炼炼推广推广项项目目推广策略推广策略2，3，4，5，6，2.一，自身一，自身评评估估3.我我们们的目的目标标通通通通过过过过品牌精确定位和品牌精确定位和品牌精确定位和品牌精确定位和强强强强势势势势推广，切推广，切推广，切推广，切实实实实提高提高提高提高XXXXXXXXXX服服服服饰饰饰饰知名度，知名度，知名度，知名度，让让让让更多更多更多更多经销经销经销经销商，消商，消商，消商，消费费费费者明白者明白者明白者明白XXXXXXXXXX服服服服饰饰饰饰，跻跻跻跻身国身国身
2、国身国际时际时际时际时尚大牌行列；尚大牌行列；尚大牌行列；尚大牌行列；成就成就成就成就强强强强劲劲劲劲的品牌拉力，构筑的品牌拉力，构筑的品牌拉力，构筑的品牌拉力，构筑XXXXXXXXXX服服服服饰饰饰饰强强强强劲劲劲劲分分分分销销销销通路；通路；通路；通路；借助一系列推广活借助一系列推广活借助一系列推广活借助一系列推广活动动动动的开放，推的开放，推的开放，推的开放，推动动动动零售零售零售零售终终终终端的端的端的端的销销销销售放量增售放量增售放量增售放量增长长长长；4.品牌未精确定位，品牌未推广和品牌未精确定位，品牌未推广和品牌未精确定位，品牌未推广和品牌未精确定位，品牌未推广和传传传传播；播；
3、播；播；现现现现有分有分有分有分销销销销渠道主要渠道主要渠道主要渠道主要为为为为区域市区域市区域市区域市场场场场，未形成全国市，未形成全国市，未形成全国市，未形成全国市场场场场网网网网络络络络；现现现现零售零售零售零售终终终终端零后端零后端零后端零后劲劲劲劲不足，缺乏有效的促不足，缺乏有效的促不足，缺乏有效的促不足，缺乏有效的促销销销销手段；手段；手段；手段；我我们们的的现现状状5.第一，第一，第一，第一，对对对对本品牌本品牌本品牌本品牌进进进进行自我行自我行自我行自我检视检视检视检视，看看我，看看我，看看我，看看我们们们们有什么？仍差什么？有什么？仍差什么？有什么？仍差什么？有什么？仍差什么
4、？一个品牌是由各种不同的，内部相互关一个品牌是由各种不同的，内部相互关一个品牌是由各种不同的，内部相互关一个品牌是由各种不同的，内部相互关联联联联的的的的资产资产资产资产所所所所组组组组成；成；成；成；我我我我们们们们需要懂得品牌在每一种需要懂得品牌在每一种需要懂得品牌在每一种需要懂得品牌在每一种资产资产资产资产上的上的上的上的强强强强势势势势和弱和弱和弱和弱势势势势；我我我我们应们应们应们应当当当当尝试尝试尝试尝试去找出真正的去找出真正的去找出真正的去找出真正的问题问题问题问题和挑和挑和挑和挑战战战战，并去，并去，并去，并去寻寻寻寻求解决的方案；求解决的方案；求解决的方案；求解决的方案；品牌
5、自我品牌自我检视检视6.形象形象 视觉视觉 产产品品通路通路顾顾客客商誉商誉品牌的形象不品牌的形象不够够强强，吸引力不吸引力不够够产产品品质质量好，量好，但目但目标标消消费费者者并不知并不知晓晓品牌品牌视觉视觉形象未加形象未加强强推广，公众推广，公众认认知度不知度不够够目前渠道目前渠道较较窄，品牌窄，品牌在在现现有通路上推有通路上推动较动较好；好；品牌在品牌在顾顾客客资产资产上的上的真正真正强强势势无突出表无突出表现现在在现现有有领领域，域，经销经销商商及及顾顾客客对对本品牌普遍本品牌普遍认认同度尚可；同度尚可；7.产产品品产产品与品与竞竞争争对对手比，明手比，明显显占占优势优势；但；但产产品
6、本身的品本身的闪闪光点始光点始终终不不被消被消费费者所熟者所熟识识；假如能；假如能够够将之提将之提炼炼出来，并与其他出来，并与其他类类似品牌似品牌进进行行类别类别，随后再广，随后再广为传为传播，那么播，那么顾顾客就更客就更简洁简洁接受；接受；正面正面 产产品品质质量特量特别别好；好；设计设计也很不也很不错错；负负面面 产产品好象各方面都不品好象各方面都不错错，特，特殊材殊材质设计质设计也不也不错错；但目但目标标消消费费者不知道；者不知道；8.形象形象正面正面 由于公众由于公众认认知度低，白知度低，白纸纸好好作画，可蓄作画，可蓄势势待待发发；负负面面缺乏缺乏传传播和推广，公众播和推广，公众认认知
7、度不知度不足，知名度低；没有精确的足，知名度低；没有精确的卖卖点；点；国国际际背景背景传传播力不播力不够够；由于没有精确的定位，所以由于没有精确的定位，所以难难以提以提炼炼精准的精准的卖卖点；而点；而对对于于风风格的走向，也并没有格的走向，也并没有细细分，从而缺乏一个有效的主分，从而缺乏一个有效的主题题，导导致致难难以以传传播；播；9.商誉商誉正面正面 目前目前经营层经营层面，商誉始面，商誉始终终特特别别良良好；好；负负面面随着市随着市场场的不断拓展，面的不断拓展，面临临在广在广泛的泛的经营经营活活动动中，在各个市中，在各个市场场，各个各个领领域域树树立良好商誉的立良好商誉的义务义务；只有公众
8、只有公众认认同，广泛市同，广泛市场认场认同的商誉同的商誉才是真的金字招牌！才是真的金字招牌！10.顾顾客客正面正面 顾顾客客认为产认为产品品质质量跟款式是最根量跟款式是最根本的要素；本的要素；负负面面顾顾客因偶然因素而客因偶然因素而购买购买；品牌无知名度，无市品牌无知名度，无市场场拉力；拉力；锁锁定目定目标标消消费费群体，并群体，并获获得他得他们们的的认认同！同！11.通路通路正面正面 现现有渠道建有渠道建设设尚尚坚实坚实；负负面面渠道渠道较较窄，需窄，需进进一步拓一步拓宽宽！终终端网点端网点标标准化治理不准化治理不够够；VI系系统统不不够规够规范；范；下一下一阶阶段二段二项项任任务务：市：市
9、场场拓展，拓展，标标准准化治理；化治理；12.视觉视觉正面正面 企企业业LOGO；英文企英文企业签业签署；署；负负面面终终端端识别识别系系统统仍未完善；仍未完善；现现有主色有主色调调有些有些过时过时；视觉视觉出出现现需个性化，全部需个性化，全部输输出元素保出元素保持一持一样样性！性！13.XXXXXXXXXX服服服服饰饰饰饰从从从从产产产产品本身来品本身来品本身来品本身来说说说说，无，无，无，无论论论论是是是是产产产产品品品品质质质质量，仍是量，仍是量，仍是量，仍是产产产产品品品品设计设计设计设计都有很好的都有很好的都有很好的都有很好的基基基基础础础础；意大利意大利意大利意大利时时时时尚品牌，
10、尚品牌，尚品牌，尚品牌，拥拥拥拥有国有国有国有国际际际际品牌背景；品牌背景；品牌背景；品牌背景；多年多年多年多年经营经营经营经营体会；体会；体会；体会；经营过经营过经营过经营过程中，程中，程中，程中，现现现现有通路建有通路建有通路建有通路建设设设设扎扎扎扎实实实实；在肯定范畴内有在肯定范畴内有在肯定范畴内有在肯定范畴内有较较较较好的商誉；好的商誉；好的商誉；好的商誉；我我们们的的优势优势14.XXXXXXXXXX品牌尚未品牌尚未品牌尚未品牌尚未强强强强势势势势推广，所以目前其知名度不高，公众推广，所以目前其知名度不高，公众推广，所以目前其知名度不高，公众推广，所以目前其知名度不高，公众认认认认
11、知不足；知不足；知不足；知不足；视觉视觉视觉视觉系系系系统统统统不完善，品牌主色不完善，品牌主色不完善，品牌主色不完善，品牌主色调调调调等缺乏个性；等缺乏个性；等缺乏个性；等缺乏个性；终终终终端形象有些端形象有些端形象有些端形象有些纷纷纷纷乱；乱；乱；乱；产产产产品品品品卖卖卖卖点提点提点提点提练练练练不不不不够够够够，没有特殊的一面；，没有特殊的一面；，没有特殊的一面；，没有特殊的一面；目前通路建目前通路建目前通路建目前通路建设设设设不足，尚需不足，尚需不足，尚需不足，尚需进进进进一步拓一步拓一步拓一步拓宽宽宽宽；推广推广推广推广传传传传播不播不播不播不够够够够！最根本的最根本的最根本的最根
12、本的问题问题问题问题：品牌定位！：品牌定位！：品牌定位！：品牌定位！我我们们的的问题问题15.二，二，竞竞品品扫扫描描16.一是国一是国际际品牌，如品牌，如CK，D&G等国等国际际品牌，以其个性品牌，以其个性设计设计高档高档风风格受国内消格受国内消费费者的者的欢欢迎；迎；二是西服，以法派，二是西服，以法派，报报喜喜鸟鸟，夏蒙，庄吉等，夏蒙，庄吉等为为代表主要走形象代言人路代表主要走形象代言人路线线，服装市服装市场场定位定位为为30-50岁岁的成功商的成功商务务男士，主要市男士，主要市场场分布分布为为山山东东，沈阳等北方市，沈阳等北方市场场；三是大众休三是大众休闲闲服，以美特斯服，以美特斯邦威，
13、森邦威，森马马，拜，拜丽丽德，林中德，林中鸟鸟等等为为代表，主要走代表，主要走形象代言人的路形象代言人的路线线，市，市场场定位定位为为18-25岁岁的年的年轻轻，同学群体，掩盖打工族群体；，同学群体，掩盖打工族群体；四是以耐克，阿迪达斯，李宁，四是以耐克，阿迪达斯，李宁，锐锐力等力等为为代表的运代表的运动动品牌；品牌；五是如五是如ELLE homme，戴斯特，戴斯特拉博，拉博，A.J等等为为代表的男士商代表的男士商务务休休闲闲品牌，以品牌，以欧式的名字和欧式的名字和风风格走成年休格走成年休闲闲品牌路品牌路线线；六是杰克六是杰克琼琼斯，斯，马马克克华华菲，菲，GXG，卡，卡宾宾，jason wo
14、od等等为为代表的年代表的年轻时轻时尚品尚品牌；牌；现现有服装分有服装分类类17.在目在目在目在目标标标标消消消消费费费费市市市市场场场场上，跟我上，跟我上，跟我上，跟我们们们们存有最大存有最大存有最大存有最大竞竞竞竞争力的是五，六两大分争力的是五，六两大分争力的是五，六两大分争力的是五，六两大分类类类类；其中，五是我；其中，五是我；其中，五是我；其中，五是我们们们们的直接的直接的直接的直接竞竞竞竞争争争争对对对对手；手；手；手；1 1，ELLE homme ELLE homme 2 2，A.JA.J（爵士丹尼）（爵士丹尼）（爵士丹尼）（爵士丹尼）3 3，GXGGXG4 4，MARK Fair
15、whale MARK Fairwhale（马马马马克克克克华华华华菲）菲）菲）菲）我我我我们们们们先看看主要先看看主要先看看主要先看看主要竞竞竞竞争争争争对对对对手的主要特点；手的主要特点；手的主要特点；手的主要特点；我我们们的主要的主要竞竞争争对对手手18.诉诉求：求：无无产产品：品：对对外宣称融外宣称融入入ELLE的的时时尚先尚先锋锋优势优势；没有具体；没有具体细细分；分；特点：特点：简约简约，高品，高品质质，时时尚，号称有尚，号称有艺术艺术气息；气息；ELLE（homme）09春夏主春夏主题题：新波：新波西米西米亚风亚风情；情；19.ELLE（homme）：）：产产品色品色调调：黑，白，
16、灰：黑，白，灰为为主，紫主，紫价格定位：价格定位：12801880（夏季（夏季T恤）恤）7801880（时时代）代）促促销销方式：全方式：全场场8折，活折，活动动少，少，力度小；力度小；橱窗橱窗陈设陈设：标标准化，准化，货货柜以不柜以不锈锈钢为钢为主，主，显显冷硬；没特色；橱窗冷硬；没特色；橱窗陈设陈设一般一般；消消费费群体特点：群体特点：2835，追求，追求品品质质，内涵的，内涵的稳稳重型男人；重型男人；20.诉诉求：求：无无特点：成熟，完善，特点：成熟，完善，珍珍贵贵，高雅；，高雅；A.J（爵士丹尼爵士丹尼）09春夏主春夏主题题：无；：无；产产品：品：以以a.Jesdani为为立足点，立足点，强强调调品品质质；分商；分商务务休休闲闲，跟正，跟正装；装；设计设计理念：以个性理念：以个性设计设计呈呈现时现时尚，以尚，以特殊品特殊品尝诠释尝诠释内涵；内涵；21.A.J（爵士丹尼）：（爵士丹尼）：产产品色品色调调：黑白灰：黑白灰为为主，主，紫黄紫黄价格定位：价格定位：9801880（夏季（夏季T恤）恤）促促销销方式：季末全方式：季末全场场7折；折；活活动动少；少；橱窗橱窗陈设陈设：标标准，
