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1、泓域/高炉煤气精脱硫设备公司品牌设计组合与扩展高炉煤气精脱硫设备公司品牌设计组合与扩展目录一、 项目基本情况1二、 产业环境分析8三、 市场规模9四、 必要性分析9五、 品牌资产增值与市场营销过程10六、 品牌的含义与作用11七、 品牌设计15八、 品牌更新与品牌扩展17九、 发展规划分析24十、 项目风险分析28十一、 项目风险对策30十二、 法人治理32十三、 人力资源配置44劳动定员一览表45一、 项目基本情况（一）项目承办单位名称xx投资管理公司（二）项目联系人邵xx（三）项目建设单位概况面对宏观经济增速放缓、结构调整的新常态，公司在企业法人治理机构、企业文化、质量管理体系等方面着力探
2、索，提升企业综合实力，配合产业供给侧结构改革。同时，公司注重履行社会责任所带来的发展机遇，积极践行“责任、人本、和谐、感恩”的核心价值观。多年来，公司一直坚持坚持以诚信经营来赢得信任。公司自成立以来，坚持“品牌化、规模化、专业化”的发展道路。以人为本，强调服务，一直秉承“追求客户最大满意度”的原则。多年来公司坚持不懈推进战略转型和管理变革，实现了企业持续、健康、快速发展。未来我司将继续以“客户第一，质量第一，信誉第一”为原则，在产品质量上精益求精，追求完美，对客户以诚相待，互动双赢。公司秉承“以人为本、品质为本”的发展理念，倡导“诚信尊重”的企业情怀；坚持“品质营造未来，细节决定成败”为质量方
3、针；以“真诚服务赢得市场，以优质品质谋求发展”的营销思路；以科学发展观纵观全局，争取实现行业领军、技术领先、产品领跑的发展目标。 公司秉承“诚实、信用、谨慎、有效”的信托理念，将“诚信为本、合规经营”作为企业的核心理念，不断提升公司资产管理能力和风险控制能力。（四）项目实施的可行性1、不断提升技术研发实力是巩固行业地位的必要措施公司长期积累已取得了较丰富的研发成果。随着研究领域的不断扩大，公司产品不断往精密化、智能化方向发展，投资项目的建设，将支持公司在相关领域投入更多的人力、物力和财力，进一步提升公司研发实力，加快产品开发速度，持续优化产品结构，满足行业发展和市场竞争的需求，巩固并增强公司在
4、行业内的优势竞争地位，为建设国际一流的研发平台提供充实保障。2、公司行业地位突出，项目具备实施基础公司自成立之日起就专注于行业领域，已形成了包括自主研发、品牌、质量、管理等在内的一系列核心竞争优势，行业地位突出，为项目的实施提供了良好的条件。在生产方面，公司拥有良好生产管理基础，并且拥有国际先进的生产、检测设备；在技术研发方面，公司系国家高新技术企业，拥有省级企业技术中心，并与科研院所、高校保持着长期的合作关系，已形成了完善的研发体系和创新机制，具备进一步升级改造的条件；在营销网络建设方面，公司通过多年发展已建立了良好的营销服务体系，营销网络拓展具备可复制性。国内高炉煤气净化的技术路线主要包括
5、源头控制和燃烧后的末端治理。末端烟气治理方式需在热锅、热风炉、加热炉及其他烟气排放处等多点设置脱硫设施，同时，因煤气燃烧后的废气量大，末端处理设备体积也更为庞大。源头控制方式采用高炉煤气前端脱硫工艺，可以在减少燃气中硫化物成分的同时减少煤气燃烧产生的废气量。高炉煤气源头脱硫起初主要采用物理吸附的方式脱除硫分，由于高炉内部的特殊工况，源头物理吸附的填料需要频繁更换，无法从真正意义上实现有效的前端脱硫并满足SO2的超低排放。近年来，随着高炉煤气源头脱硫技术地不断探索，化学脱硫进入人们的视野。源头化学脱硫工艺的反应单元拥有比物理吸附更高的脱硫效率和更长的使用寿命，可以有效降低末端治理压力，并且省去末
6、端大量的治理设施及安置场地。2020年1月9日，为落实意见的相关要求，中国环保产业协会组织印发了钢铁企业超低排放改造技术指南，指出源头减排技术比末端治理技术更经济便捷、更有效率。综上，高炉煤气源头治理目前已成为我国钢铁行业污染物减排的主流发展方向。此外，由于高炉煤气具有毒性强、致死率高等特点，高炉煤气泄漏隐患是长期以来钢铁企业煤气专项治理的重要内容。由于我国炼钢的主要原料铁矿石严重依赖进口，而进口铁矿石的氯酸根离子含量较高，导致高炉煤气中HCL含量高，高炉煤气管网经常出现管道腐蚀问题，从而导致高炉煤气泄露。此类含氯工业废气的泄露对人体有极大的危害，当其与潮湿大气接触极易形成盐酸烟雾，而其中所含
7、的氯化氢气体会对人体眼部和呼吸道粘膜具有强烈的刺激作用。少数钢铁企业尝试改良、加固高炉煤气管道，但在付出高额的运营成本后，却无法根治管道腐蚀问题。高炉煤气脱氯工艺可以从源头上处理高炉煤气的氯酸根离子，是当前的主流防范手段，也是当前性价比最高的高炉煤气管道防腐解决方案。（五）项目建设选址及建设规模项目选址位于xx（待定），占地面积约75.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。项目建筑面积89732.03，其中：主体工程61824.00，仓储工程16240.00，行政办公及生活服务设施8372.03，公共工程3296.00。
8、（六）项目总投资及资金构成1、项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资31581.92万元，其中：建设投资24064.08万元，占项目总投资的76.20%；建设期利息283.04万元，占项目总投资的0.90%；流动资金7234.80万元，占项目总投资的22.91%。2、建设投资构成本期项目建设投资24064.08万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用21156.61万元，工程建设其他费用2312.44万元，预备费595.03万元。（七）资金筹措方案本期项目总投资31581.92万元，其中申请银行长期贷款11552.4
9、8万元，其余部分由企业自筹。（八）项目预期经济效益规划目标1、营业收入（SP）：71400.00万元。2、综合总成本费用（TC）：60134.09万元。3、净利润（NP）：8230.46万元。4、全部投资回收期（Pt）：5.95年。5、财务内部收益率：18.67%。6、财务净现值：12715.35万元。（九）项目建设进度规划本期项目按照国家基本建设程序的有关法规和实施指南要求进行建设，本期项目建设期限规划12个月。（十）项目综合评价主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积50000.00约75.00亩1.1总建筑面积89732.03容积率1.791.2基底面积32000.00建筑系数6
10、4.00%1.3投资强度万元/亩309.522总投资万元31581.922.1建设投资万元24064.082.1.1工程费用万元21156.612.1.2工程建设其他费用万元2312.442.1.3预备费万元595.032.2建设期利息万元283.042.3流动资金万元7234.803资金筹措万元31581.923.1自筹资金万元20029.443.2银行贷款万元11552.484营业收入万元71400.00正常运营年份5总成本费用万元60134.096利润总额万元10973.957净利润万元8230.468所得税万元2743.499增值税万元2433.0710税金及附加万元291.9611纳
11、税总额万元5468.5212工业增加值万元18679.6313盈亏平衡点万元29845.06产值14回收期年5.95含建设期12个月15财务内部收益率18.67%所得税后16财务净现值万元12715.35所得税后二、 产业环境分析新城市建设取得新的重大进展，地区生产总值xx亿元、增长xx%；在减税降费xx亿元的基础上，一般公共预算收入xx亿元、增长xx%；全社会研发投入占地区生产总值比重xx%；固定资产投资增长xx%，社会消费品零售总额增长xx%，出口总额增长xx%；城镇、农村居民人均可支配收入分别为xx元、xx元，分别增长xx%、xx%；居民消费价格涨幅xx%；城镇登记失业率xx%，新增就业
12、xx万人；完成省下达节能减排任务。今年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年。面临百年未有机遇不是自然而然就能发展，处于“风口”不是自然而然就能起飞，越是机遇叠加越要认清前进中的困难和挑战，坚定信心，敢打善拼，真正化压力为动力、变潜力为实力。站在“两个一百年”的历史交汇点，要以争当先锋、追赶超越的使命担当，以舍我其谁、一往无前的豪情斗志，加快把机遇优势转化为发展胜势。今年区域经济社会发展的主要预期目标是：地区生产总值增长xx%以上，一般公共预算收入增长xx%，全社会研发投入占地区生产总值比重xx%以上；固定资产投资增长xx%以上，社会消费品零售总额增长xx%左右，进出口总额保持增长；城乡居
13、民收入增长与经济增长同步，居民消费价格涨幅xx%左右，城镇登记失业率控制在xx%以内、新增就业xx万人以上。三、 市场规模环保行业正处于迅速发展阶段，符合国家政策引导，市场需求量也呈现扩张趋势。根据预测，2019年-2023年，中国环保行业年均复合增长率预计达到11.07%，2023年中国环保产业总产值将接近14万亿元，环保产业未来发展空间广阔。环保设备是指用于控制环境污染、改善环境质量的机械产品、构筑物及系统。我国的环保设备制造业起步于20世纪60年代，目前在大气污染治理设备、水污染治理设备和固体废物处理设备三大领域已经形成了一定的规模和体系。近年来，在国家环保政策的大力支持下，我国环保设备
14、市场需求量也保持稳步增长。根据工信部关于加快推进环保装备制造业发展的指导意见，环保设备市场空间将持续扩容，预计到2023年，我国环保设备行业产值将有望超过9,500亿元。四、 必要性分析1、现有产能已无法满足公司业务发展需求作为行业的领先企业，公司已建立良好的品牌形象和较高的市场知名度，产品销售形势良好，产销率超过 100%。预计未来几年公司的销售规模仍将保持快速增长。随着业务发展，公司现有厂房、设备资源已不能满足不断增长的市场需求。公司通过优化生产流程、强化管理等手段，不断挖掘产能潜力，但仍难以从根本上缓解产能不足问题。通过本次项目的建设，公司将有效克服产能不足对公司发展的制约，为公司把握市
15、场机遇奠定基础。2、公司产品结构升级的需要随着制造业智能化、自动化产业升级，公司产品的性能也需要不断优化升级。公司只有以技术创新和市场开发为驱动，不断研发新产品，提升产品精密化程度，将产品质量水平提升到同类产品的领先水准，提高生产的灵活性和适应性，契合关键零部件国产化的需求，才能在与国外企业的竞争中获得优势，保持公司在领域的国内领先地位。五、 品牌资产增值与市场营销过程品牌资产增值是市场营销活动的重要结果。品牌存在于顾客的心智之中。营销者在建立强势品牌时面临的挑战是：他们必须保证提供的产品和服务能针对顾客的需求，同时能配合市场营销方案，从而把顾客的思想、感情、形象、信念、感知和意见等与品牌关联起来；而基于顾客的品牌资产就是顾客品牌知识所导致的对营销活动的差
