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1、跨境网络营销 跨境网络营销认知项目目 一第1页，共21页。目 录c o n t e n t s1.1 认识网络营销1.2 了解跨境电子商务的发展1.3 认识跨境网络营销第2页，共21页。3 小张是某大学跨境电子商务专业的应届毕业生，即将面临就业的他了解到小米手机是最近几年来最畅销的国产手机之一，它的凭空崛起让很多人感到不可思议。小张决定查找资料并对小米公司进行调研，分析小米到底使用了什么样的网络营销手段，以及小米手机网络营销成功的最重要因素是什么。现在，需要对网络营销的产生、原因、发展历程和定义等知识做更多的了解。1.1 认识网络营销第3页，共21页。4 1969年10月，计算机科学家Leon
2、ardK.教授发给他同事的一条短消息，标志着世界上第一封电子邮件诞生。1994年被认为是网络营销发展的重要一年。LaurcnccCantcr和MarthaSiegel通过互联网发布E-mail广告只花费了20美元的上网通信费用就吸引来25000名客户，赚了10万美元。1.1.1 网络营销的产生第4页，共21页。5 1.1.2 网络营销产生的原因A技术原因：互联网的发展和普及B观念原因：消费者价值观的变革C现实原因：激烈的市场竞争第5页，共21页。6 1.1.3 我国网络营销的发展历程1997年之前19972000年20012010年2010年至今传奇阶段萌芽阶段应用和发展阶段社交移动化阶段网络
3、营销传奇企业应用网络网上零售开始企业广泛应用电子商务快速发展电子商务平台出现企业网站建设搜索引擎营销网络广告发展网络介质涌现Web 2.0营销社会化媒体移动营销崛起社会关系资源用户价值营销我国网络营销的发展历程第6页，共21页。7 网络营销是一种以互联网为媒介和平台，以全新的方式、方法和理念实施市场营销活动，使交易参与者（企业、团体、组织和个人）之间的交易活动更有效地实现新型市场营销方式。网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，从信息发布、信息收集到开展以网上交易为主的电子商务阶段，网络营销一直都是一项重要的内容。1.1.4 网络营销的定义第7页，共21页。8 1.1.5 网络营销的特点公平
4、性A虚拟性B对称性C快捷性D正反馈性E全球性F第8页，共21页。9 1.1.6 网络营销的常用工具企业网站搜索引擎电子邮件微博营销即时消息第9页，共21页。目 录c o n t e n t s1.1 认识网络营销1.2 了解跨境电子商务的发展1.3 认识跨境网络营销第10页，共21页。11 在了解了网络营销的重要性之后，小张想要应聘国内一家跨境电子商务公司的工作，首先需要调研几家知名的跨境电子商务公司，了解这些公司的规模大小，主营业务是什么，公司的岗位有哪些，这些岗位的工作任务具体是什么。1.2 了解跨境电子商务的发展第11页，共21页。12 1.2.1 跨境电子商务的定义跨境电子商务（Cro
5、ss-BorderElectronicCommerce）是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达产品、完成交易的一种国际商业活动。按贸易模式分类按商业模式分类按平台服务类型分类跨境电子商务出口（速卖通）进口（天猫国际）B2B（阿里巴巴、环球资源）B2C（Amazon、兰亭集势）C2C（eBay）信息服务平台（阿里巴巴、环球资源）在线交易平台（速卖通、eBay）跨境电子商务的模式分类第12页，共21页。13 1.2.2 跨境电子商务的特点AF全球性B无形性C匿名性D及时性E无纸化快速演进第13页，共21页。14 1.2.3 我国跨境电子商务的发展现状
6、20132018年我国跨境电子商务交易规模及预测20142018年我国海淘用户规模及预测第14页，共21页。15 1.2.3 我国跨境电子商务的发展现状20132017年我国出口跨境电子商务交易规模2017年我国出口跨境电子商务主要目的国（或地区）第15页，共21页。目 录c o n t e n t s1.1 认识网络营销1.2 了解跨境电子商务的发展1.3 认识跨境网络营销第16页，共21页。17 1.3.1 跨境网络营销的定义目前，对于跨境电子商务网络营销没有一个准确和统一的定义，但是可以依据网络营销的定义进行理解。网络营销是一种以互联网为媒介和平台，以全新的方式、方法和理念实施市场营销活
7、动，使交易参与者（企业、团体、组织和个人）之间的交易活动更有效地实现的新型市场营销方式。而跨境网络营销的交易主体是属于不同关境的，物流运输也是跨境完成的。第17页，共21页。18 1.3.2 跨境网络营销的手段搜索引擎营销电子邮件营销社区论坛软文营销网络广告营销内容营销视频营销第18页，共21页。本章小结本项目主要介绍了网络营销的定义和特点，跨境电子商务的定义、特点和发展现状，以及跨境网络营销的定义和手段等内容。跨境电子商务离不开网络营销的原因是“流量”。在跨境电子商务已成规模的情况下，引流成为关键。跨境网络营销是以消费者的需求与行为为导向的，能起到品牌宣传、信息传递、信息反馈、行为调查的作用。因此，要理性制定营销方案，进而提高转化率。第19页，共21页。谢谢观看跨境网络营销第20页，共21页。海量图书方便查询免费申请样书下载配套资源优惠购书成为作者更多样书申请和资源下载需求，请登录人邮教育社区（)囊括各大品类，您想要的应有尽有教师免费申请样书，我们将安排快递迅速送达教学视频、PPT课件、教学案例、习题答案、模拟试卷等丰富资源免费下载教师可以申请最低折扣学生直接优惠购买图书欢迎写文章投稿，我们强大的编辑团队将为您提供专业和高效的编辑出版服务第21页，共21页。
