2022年Q2移动互联网行业数据研究报告

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1、20222022年年QQ2 2移动互联网移动互联网行行 业数据研究报业数据研究报告告20222022年年7 7月月文玩电商跑出IPO，业内第一的微拍堂提交招股书，然而微拍微拍 堂堂appapp的的DAUDAU在过去一年震荡下跌，在过去一年震荡下跌，二季度二季度末的月均末的月均DAUDAU为为 39.439.4万，万，用户以中年人为主，用户以中年人为主，男性比例超过八成，男性比例超过八成，人均单人均单日日 使用时长为使用时长为27.327.3分钟分钟，未来能否成为文玩电商第一股仍有待 观望企业动态方面，四大巨头之一的百度系在百度系在二季度末的月活用二季度末的月活用 户规模成功突破户规模成功突破1

2、010亿亿，处于第二梯队的京东系京东系6 6月月活用户月月活用户 规模较规模较20212021年年6 6月激增月激增1.31.3亿，亿，上升至上升至5.215.21亿亿，互联网大厂 之间的战事风云再起二季度支付结算、支付结算、手机银行手机银行包揽用户规模同比增长量最高的 行业的前两名，较去年二季度分别新增较去年二季度分别新增7007000 0万和万和65006500万用万用 户，户，用户规模总量分别达到用户规模总量分别达到9.859.85亿和亿和8.18.1亿，亿，网民使用数字化 支付手段和金融服务的行为进一步加深短视频行业终结时长增长神话短视频行业终结时长增长神话，第二季度网民观看短视频的

3、时长占比首次出现下跌，从一季从一季度度的的33.8%33.8%减少至本季度的减少至本季度的 32%32%，即时通讯类应用的时长占比则逆势回升，从一季度的 19.3%上涨至本季度的21%2月狐观月狐观点点二季度移动网民人均人均appapp安装数量小幅提升，安装数量小幅提升，比去年同比去年同期期增增 加加5 5个，个，总数为总数为7171个个，人均app每日使用时长保持稳定，移动 网民已养成稳定的用网习惯整体整体appapp市场概市场概览览行业及行业及appapp特色榜特色榜单单热点分热点分析析细分行业观细分行业观察察AppApp流量价值总流量价值总榜榜0 01 10 02 20 03 30 04

4、 40 05 53 3移动网民人均移动网民人均appapp安安装装总量总量移动网民人均移动网民人均appapp使使用用时长时长行业用户时长占行业用户时长占比比toptop 8 8泛娱乐行业泛娱乐行业用用户时长占比户时长占比互联网头部互联网头部企企业流量纷争业流量纷争互联网头部互联网头部企企业行业布局业行业布局互联网腰部互联网腰部企企业流量纷争业流量纷争整体整体appapp市场概市场概览览45人均人均appapp安装安装量量2022年第二季度人均app安装量对比去年同期 增加5个，上升至71个 2022年第二季度，移动网民手机人均安装app总量飙升至71个，对比 上一季度和去年同期均上升5个 对

5、比不同年龄层用户人均app安装总量的变化，25岁及以下用户和46 岁及以上用户的人均app安装总量均有明显的提升幅度，分别上升至 84个和86个7 71 16 66 6 6 66 6 6565 666620212021Q Q2 2 20212021Q Q3 3 20212021Q Q4 4 20222022Q Q1 1 2022Q22022Q2不同年龄层用户人均安装不同年龄层用户人均安装appapp总总量量数据来源：月狐iAPP(MoonFoxiApp)取数周期：2021.04-2022.06移动网民手机人均安装移动网民手机人均安装appapp总总量量8 86 67 79 97 75 5808

6、08 84 47 76 64646岁及以上用岁及以上用户户2525岁及以下用岁及以下用户户7 72 28 80 07 74 47 77 7 2022年第二季度，移动网民的人均app每日使用时长与上一季度及去 年同期均持平，稳定维持在5.4小时 随着第二季度结束，2022年进入下半年，网民的工作和学习步入正轨，平均每天使用app的时间在过去一年的整体波动不大，移动网民已养 成稳定的用网习惯人均人均appapp使用时使用时长长第二季度人均app每日使用时长稳定保持在5.4移动网民人均移动网民人均appapp每日使用时长每日使用时长(小时小时)2021Q2 2021Q3 2021Q4 2022Q1

7、2022Q2数据来源：月狐iAPP(MoonFoxiApp)取数周期：2021.04-2022.06小时5.45.45.55.55.45.45.15.15.45.467行业用户时长占比行业用户时长占比toptop 8 8网民观看短视频的时长占比首次停止增长并明显 下跌，停留在即时通讯app的时间则逆势回升 2022年第二季度，短视频行业的用户时长占比首次迎来下跌，从 2021年第一季度的33.8%减少至本季度的32%，环比跌幅达1.8个百 分点，甚至低于2021年第四季度，回落至去年第三季度左右的水平。在一路高歌猛进后，短视频行业对流量的抢占有所减弱 与短视频的跌势相反，即时通讯行业的用户时长

8、占比在经历了三个季 度的连续下降后，2022年第二季度强势回升，较上个季度上涨1.7个 百分点至21%。2022年以来，微信对视频号的运营力度明显加强，一次次破圈的明星线上演唱会，似乎让即时通讯行业看到流量逆袭的 希望移动网民移动网民appapp每日使用时长每日使用时长toptop 8 8类类型型19.8%19.8%19.619.6%6.9%6.9%6.4%6.4%6.1%6.1%6.1%6.1%6.3%6.3%4.6%4.6%4.3%4.3%5.8%5.8%4.3%4.3%4.2%4.2%2.4%2.4%2.5%2.5%19.3%19.3%21.0%21.0%6.86.8%5.75.7%5.

9、05.0%5.05.0%3.3.9 9%2.2.3 3%6.86.8%5.85.8%5.35.3%4.4.6%6%4.4.0%0%2.2.5 5%短视频即时通讯 在线视频 综合新闻 手机游戏 综合商城 在线阅读 搜索下载 其它29.8%29.8%31.6%31.6%32.3%32.3%33.8%33.8%32.0%32.0%数据来源：月狐iAPP(MoonFoxiApp)取数周期：2021.04-2022.062021Q2 2021Q3 2021Q4 2022Q1 2022Q27.3%7.3%6.56.5%6.06.0%5.15.1%4.4.2%2%2.2.4 4%2020.4%.4%8泛娱乐

10、行泛娱乐行业用户时长占比业用户时长占比第二季度用户花在娱乐类app的时间占比小幅下 跌，各细分赛道全线停止正增长 2022年第二季度，泛娱乐行业的用户单日时长占比为56%，较上一 季度下跌2.5个百分点，较去年同期也小幅下跌0.9个百分点，体现季 节性波动特征 短视频app的时长占比首次迎来下跌，娱乐类app各个细分赛道的时 长占比本季度全线停止正增长，只有在线视频的占比与上季度持平，维持在6.8%，独立的娱乐类app的用户时长被进一步抢占泛娱乐行业泛娱乐行业appapp每日使用时长占每日使用时长占比比5 58.5%8.5%泛娱乐行业为视频直播、手机游戏、数字音乐、数字阅读、新闻资讯、休闲娱乐

11、六个一级行业下的细分行业 数据来源：月狐iAPP(MoonFoxiApp)2021Q2 2021Q3 2021Q4 2022Q1 2022Q2短视频 在线视频 综合新闻 手机游戏 在线阅读 在线音乐 其它7.37.3%6.66.6%6.06.0%4.4.2%2%0.90.9%7.0%7.0%6.26.2%6.36.3%4.4.3%3%0.70.7%6.86.8%5.85.8%5.35.3%4.4.0%0%0.70.7%6.46.4%6.16.1%4.4.6%6%4.4.2%2%0.80.8%6.86.8%5.75.7%5.05.0%3.3.9 9%0.70.7%取数周期：2021.04-202

12、2.0631.31.9%9%3030.1%.1%3232.3%.3%3333.8%.8%3232.0%.0%5656.9%.9%5858.5%.5%5656.5%.5%5656.0%.0%202206BATBAT&头条系头条系appapp月活用户规模变化月活用户规模变化 (单位：单位：亿亿)腾讯系 头条系 阿里系 百度系202106202206数据来源：月狐iAPP(MoonFoxiApp)；数据周期：2021.06-2022.06互联互联网头部企业流量纷争网头部企业流量纷争头条系用户时长拉开差距，渗透率与腾讯系持 续角力，百度系月活突破10亿 从时长占比来看，头条系进一步拉开与腾讯系的差距，

13、2022年6月上 升至28.4%，高出腾讯系0.9个百分点，较2021年6月增长近两个百分 点，稳坐时长第一的宝座 从安装占比来看，争夺主要来自于腾讯系和头条系之间的角力，腾讯 系本季度末的渗透率为98.6%，同比下降1.2个百分点，头条系继续上 升至89.5%，同比增加1.7个百分点；月活用户方面，四大巨头同比去 年均有增长，其中百度系增速最高达14%，且突破10亿上升至10.5亿BATBAT&头条系头条系appapp用户使用时长占比变用户使用时长占比变化化腾讯系 头条系 阿里系 百度系BATBAT&头条系头条系appapp用户安装占比变用户安装占比变化化腾讯系 头条系 阿里系 百度系96.

14、96.1 1%9191.7%.7%87.887.8%7.7%7.7%4.84.8%7.0%7.0%6.66.6%26.26.6 6%96.296.2%91.91.8 8%27.27.5 5%28.28.4 4%28.28.3 3%98.698.6%89.589.5%11.11.9 911.11.2 211.11.3 310.10.5 510.10.5 59999.8%.8%8.8.7 79.9.2 29.9.5 52022062021062021069 2022年第二季度，百度系及头条系旗下的app数量同比往年有所上升，其中百度系增加4个，开发新应用的动作较大；腾讯系、阿里系的 app数量略有

15、下降，同比去年均分别减少2个，但腾讯系依然保有最 多的应用数量，达到170个 腾讯系在手机游戏行业以97款应用的数量保持绝对领先优势，百度系 在智能AI领域的应用开发也有建树头部企业行业布局头部企业行业布局(1/3(1/3)百度系、头条系未停下应用开发的脚步继续 “上BATBAT&头条系旗下头条系旗下appapp数量变数量变化化百度系 阿里系 腾讯系 头条系172172 1701709797121210108 86 69 96 66 65 53 32 23 311119 98 86 610108 85 55 54 4202106百度系百度系 行业行业appapp数量数量toptop 5 520

16、2206阿里系阿里系 行业行业appapp数数量量toptop 5 5新”，腾讯系、阿里系应用体量小幅缩减移动购物生活服务 视频直播 手机游戏 办公商务视频直播办公商务 摄影图像 手机游戏 移动购物实用工具办公商务 视频直播 数字阅读 智能AI手机游戏视频直播 办公商务 社交网络 摄影图像数据来源：月狐iAPP(MoonFoxiApp)；数据周期：2021.06-2022.06腾讯系腾讯系 行业行业appapp数量数量toptop 5 5头条系头条系 行业行业appapp数量数量toptop 5 59 90 05 57 78 88 86 61 14 46 64 47 710头部企业行业布局头部企业行业布局(2/3(2/3)头条系、腾讯系主营业务仍保持积极扩张，百 度系、阿里系发展脚步稍放缓 从各头部企业主营业务的行业渗透率数据来看，百度系行业渗透率 top5的细分行业的安装用户规模趋于稳定，除教育学习行业外其他行 业基本停止同比增长；阿里系在实用工具行业的渗透率仍有5.8个百 分点的同比增长，其他细分赛道的用户规模保持稳定或略有下降 相比之下，头条系和腾讯系在主营业务上仍保持较积极的用