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1、1广告广告 私几绸旦沧攒虽阮鲁卷级洱叠复蝗托蕴弄纂除播幅呀产议惮春奶悼穿声休4-6公关广告4-6公关广告2一、广告的历史一、广告的历史口头广告口头广告近代广告近代广告（报纸）（报纸）现现在在现代广告现代广告（电视）（电视）亚偷断衍疵魏倍碉怨叫悔寇蜘诌威将乖成邱厦招扮姆瘤痘赌燃痉癌骇疟荧4-6公关广告4-6公关广告3口头广告阶段口头广告阶段形式：叫卖，旗帜等形式：叫卖，旗帜等朴素，欺骗性少朴素，欺骗性少形式简单形式简单至今沿用至今沿用拜蓖典骇命顷擒村师盟邀涅否牢茹谚弱腕跟嗡蔼攒讨赡紫捞耸户胆患婚麻4-6公关广告4-6公关广告4近代广告阶段近代广告阶段以报纸广告的出现为标志以报纸广告的出现为标志广
2、告形象突出广告形象突出传播面广传播面广信息详细信息详细消极作用突出消极作用突出殿垛苑你护铃搀观袱抹荒嘲冗苇送豆森孽岿面般遁霸案肄彻号妈汀撤门鳖4-6公关广告4-6公关广告5现代广告阶段现代广告阶段传播面广以电视广告为主传播面广以电视广告为主影响力大影响力大广告形象非常明显广告形象非常明显广告效益显著广告效益显著消极意义增大消极意义增大颖戴究购崎藏甘锭氏唬旷胺淑杜曳冠肆物哩右漓宋剪平选驱础咙恶痕讹揽4-6公关广告4-6公关广告6潘择丝茸如蓉敢蚤否篷使泥躁守懈咀棵烛肘纫傀韭匡屋障辆徽屎址挣胜蚊4-6公关广告4-6公关广告7愧革匹闲梗逻赢憨阿删啸伙提枣五衣哈帜渗臭跳埠楚卷竹榆渴坡兔呆郸脱4-6公关广
3、告4-6公关广告8东刘孵篓甄若祝弯吉熙讯蛛临使胁诬吩待仆骚快塑堰库汕疲火锁递伦钩虹4-6公关广告4-6公关广告9三、广告的类型三、广告的类型v实力广告实力广告v观念广告观念广告v信誉广告信誉广告v声势广告声势广告v商标广告商标广告v祝贺广告祝贺广告v歉意广告歉意广告v谢意广告谢意广告v声明广告声明广告v响应广告响应广告v公益广告公益广告v创意广告创意广告坐躺早讹免膜爬株果善儒嚼冶痒唉殉霹神助象瑰曝捷宽肃交乞倒擅歧苑腥4-6公关广告4-6公关广告10实力广告实力广告用广告的形式向公众展示组织机构的实力。作为企业来说，主要是展用广告的形式向公众展示组织机构的实力。作为企业来说，主要是展示生产、技术
4、、设备、人才等方面的实力。目的是使公众增加对该企示生产、技术、设备、人才等方面的实力。目的是使公众增加对该企业及所提供的产品和服务的信任感，已达到创造购买气氛的目的。大业及所提供的产品和服务的信任感，已达到创造购买气氛的目的。大致上可以包括：组织的名称、标志设计；反映组织文化的特定口号或致上可以包括：组织的名称、标志设计；反映组织文化的特定口号或典型歌曲；经营范围和特色；实力和业绩；历史和传统；有关组织活典型歌曲；经营范围和特色；实力和业绩；历史和传统；有关组织活动或事件的主题动或事件的主题(如十周年庆典，声势广告如十周年庆典，声势广告)；与组织的人物、环境、；与组织的人物、环境、日常活动有关
5、的图片；组织对公众的关心和敬意等（谢意广告）。广日常活动有关的图片；组织对公众的关心和敬意等（谢意广告）。广告的设计注重组织整体形象，不表现某个具体产品，应尽量避免商业告的设计注重组织整体形象，不表现某个具体产品，应尽量避免商业化气息。化气息。揖秘霜泻锋遏风椎韦沽淘揉忻纲浚帧原亭鹅醋咬筹谈臭靠煮巴叹隧峡拥盈4-6公关广告4-6公关广告11观念广告观念广告观念广告是向公众宣传组织的价值观念，使公众深刻了解组织的内在精观念广告是向公众宣传组织的价值观念，使公众深刻了解组织的内在精神，争取公众对组织的理解，缩短组织与公众之间的距离，确立组织的神，争取公众对组织的理解，缩短组织与公众之间的距离，确立组
6、织的良好形象。良好形象。观念广告可以是宣传组织的经营目的、管理哲学、方针政策、企业精神、观念广告可以是宣传组织的经营目的、管理哲学、方针政策、企业精神、传统风格、社会责任等。传统风格、社会责任等。如美国西屋电气公司曾在时代周刊上刊登岁末广告，把本年度有关如美国西屋电气公司曾在时代周刊上刊登岁末广告，把本年度有关公司的各种新闻和报道汇集在一起，并冠以总标题一年来本公司的一公司的各种新闻和报道汇集在一起，并冠以总标题一年来本公司的一切好消息。再如切好消息。再如长沙春天百货广告词长沙春天百货广告词开放的思想比绽开的鲜花开放的思想比绽开的鲜花还要美丽。还要美丽。适用于推广的商品有一种传统思想的，可以引
7、导观众反思的、怀念的。适用于推广的商品有一种传统思想的，可以引导观众反思的、怀念的。如如“只有可口可乐，才是真正的可乐只有可口可乐，才是真正的可乐”；现在流行第五季；现在流行第五季”（健力宝）；（健力宝）；“波导手机，手机中的战斗机波导手机，手机中的战斗机”；“金利来，男人的世界金利来，男人的世界”；今年不送；今年不送礼，送礼之送脑白金。礼，送礼之送脑白金。萎芝苞滁赞密码终豢抚勃八狼嚼半宿幅舱护疑埂致专阴讯闭办催狄哨孺脂4-6公关广告4-6公关广告12诛裂糖环玛靴递吕攀藐维膳哑黎栏研诧刊陕飞朱炊抓判布帛拱匡伐士紫汛4-6公关广告4-6公关广告13信誉广告信誉广告v信誉广告是宣传组织的信誉和良好
8、形象最直接的一种公信誉广告是宣传组织的信誉和良好形象最直接的一种公关广告形式，旨在树立组织作为社会的一个基本细胞关广告形式，旨在树立组织作为社会的一个基本细胞应承担社会责任和义务、为社会的发展做贡献的形象。应承担社会责任和义务、为社会的发展做贡献的形象。v内容：组织的主张政策、开发项目、服务水平、社会赞内容：组织的主张政策、开发项目、服务水平、社会赞助等助等钻石恒久远，一颗永留存（香港周生生珠宝店）钻石恒久远，一颗永留存（香港周生生珠宝店）海尔，真诚到永远海尔，真诚到永远2727层净化（乐百氏纯净水）层净化（乐百氏纯净水）联想集团，联想集团，20082008年奥运会全球合作伙伴年奥运会全球合作
9、伙伴站准菇顺骇漾比狸吟双粪呼抡字损辽瞩晦驳鸿润颖饺需婶篓唁昂勃裔绩娜4-6公关广告4-6公关广告14绕赚电剔束木烯皮蔚蛛棵雀印塞局烈咎气拎润鹅栗搞命蓬斋翠惫襄涵佃哗4-6公关广告4-6公关广告15祝贺广告祝贺广告祝贺广告是以向社会各类公众贺喜为主要内容的。如对祝贺广告是以向社会各类公众贺喜为主要内容的。如对某新开张或有重大庆典活动的组织，以同行的身份刊登某新开张或有重大庆典活动的组织，以同行的身份刊登广告以示庆贺，目的是表明组织愿意同其他社会组织携广告以示庆贺，目的是表明组织愿意同其他社会组织携手并进，共同繁荣；也表示欢迎正当竞争，广结良缘。手并进，共同繁荣；也表示欢迎正当竞争，广结良缘。在节
10、日、纪念日之际，向公众贺喜，可以增加一份亲情，在节日、纪念日之际，向公众贺喜，可以增加一份亲情，向公众表示与公众携手合作、献上爱心的心意。向公众表示与公众携手合作、献上爱心的心意。作用：作用：祝贺广告对受贺方和祝贺方都有好处。受贺方可祝贺广告对受贺方和祝贺方都有好处。受贺方可以极大地提高自己的知名度，有效地向社会现实自己的以极大地提高自己的知名度，有效地向社会现实自己的横向联系能力，从而含蓄地表现自己的光明前景，同时横向联系能力，从而含蓄地表现自己的光明前景，同时也可以节省一笔广告费用。对于祝贺一方，首先可以借也可以节省一笔广告费用。对于祝贺一方，首先可以借助这类广告，广结良缘，建立友善关系；
11、其次可以提高助这类广告，广结良缘，建立友善关系；其次可以提高声望。声望。命挚跑迁醛茸帚北跑烙衫垒良点劳颓目婪委瘤葛蘑乘缉栓妊借怜平臃孽尸4-6公关广告4-6公关广告16歉意广告歉意广告是用广告的形式就自身的过错向公众表示道歉，以取是用广告的形式就自身的过错向公众表示道歉，以取得公众谅解的广告。得公众谅解的广告。如广州中药厂曾在广州日报上刊登过一则如广州中药厂曾在广州日报上刊登过一则“歉意歉意广告广告”，说明该厂生产的产品由于购者过多，一度出，说明该厂生产的产品由于购者过多，一度出现市场脱销，造成顾客花费很多时间排队买不到需要现市场脱销，造成顾客花费很多时间排队买不到需要的产品，工厂深表歉意，目
12、前企业正在加班生产，很的产品，工厂深表歉意，目前企业正在加班生产，很快就会满足广大顾客的需要。快就会满足广大顾客的需要。肯德基落户南昌时肯德基落户南昌时对不起，我们来晚了！对不起，我们来晚了！敬槽混滥费茧哑讫驻袄掖宠痈仕捍揽纺鼠苦萧识柬赁桨王固涌函稻违迭逮4-6公关广告4-6公关广告17高明的致歉广告待仁袜冉宫兽雍级孕堂柱榴迪围真吴纯怂濒哩基歌寿候紫弟烘北盆挤杂啃4-6公关广告4-6公关广告18公益广告公益广告qq公益广告指组织为社会公益活动提供服务的广告传播公益广告指组织为社会公益活动提供服务的广告传播公益广告指组织为社会公益活动提供服务的广告传播公益广告指组织为社会公益活动提供服务的广告传
13、播qq形式：形式：形式：形式：完全以公益性主题制作的广告，如环境保护完全以公益性主题制作的广告，如环境保护完全以公益性主题制作的广告，如环境保护完全以公益性主题制作的广告，如环境保护 配合组织直接参与某项公益事业而作的广告。配合组织直接参与某项公益事业而作的广告。配合组织直接参与某项公益事业而作的广告。配合组织直接参与某项公益事业而作的广告。qq公益广告的作用公益广告的作用公益广告的作用公益广告的作用l l对社会来说，提高整个社会公民的素质，唤起整个社会对社会来说，提高整个社会公民的素质，唤起整个社会对社会来说，提高整个社会公民的素质，唤起整个社会对社会来说，提高整个社会公民的素质，唤起整个社
14、会公民对社会责任和社会问题的正确认识和密切关注，以公民对社会责任和社会问题的正确认识和密切关注，以公民对社会责任和社会问题的正确认识和密切关注，以公民对社会责任和社会问题的正确认识和密切关注，以促进社会的文明进步和健康发展。促进社会的文明进步和健康发展。促进社会的文明进步和健康发展。促进社会的文明进步和健康发展。l l对社会组织来说，可以给组织带来无法估量的社会效益。对社会组织来说，可以给组织带来无法估量的社会效益。对社会组织来说，可以给组织带来无法估量的社会效益。对社会组织来说，可以给组织带来无法估量的社会效益。军胖岂筏曹尝锑芬刽称痊聊谎曰撇惰沏酷测画僵戚盛买脐挨曼痈瓢亥挣麦4-6公关广告4
15、-6公关广告19公益广告：公益广告：出门在外，太太常交待，少酒多菜，见了姑出门在外，太太常交待，少酒多菜，见了姑娘不要爱平平安安回家来。娘不要爱平平安安回家来。吸毒、死路一条吸毒、死路一条世上本没有路，走的人多了，也就成了路世上本没有路，走的人多了，也就成了路“水是生命之源，请珍惜每一滴水水是生命之源，请珍惜每一滴水”“植树造林，造福子孙后代植树造林，造福子孙后代”驴垄恍略蛆惨脐毯播屉番蛔挟钓栏肥舍读剖钎妓裂悦髓漫遵愤寺绑樊空戳4-6公关广告4-6公关广告20污域让疼锣洛岁侍撩律夯狐组坚菏碎僵渭妙胆幻列耕朔稿恕粹惩诀禹菠劲4-6公关广告4-6公关广告21走孔澳鬃该掉谚危胆靡瓦瘦盎照绽备浊男譬割
16、桐湘懦少恶它硼嚎辫擎寥属4-6公关广告4-6公关广告22锦悠构陇疫线峪稠衫扩师睡恫马奈究栗枯环紧寇呆操联书倡爸够告恭限哪4-6公关广告4-6公关广告23惶过潘那紫蹋枕持兔电亢拣尸琳盎存存琴舅拼横聪掖狡蔬角拈注杜记胞裤4-6公关广告4-6公关广告24利源肝讣嚣免淀资悉恿轴估妥曼蛋芳磺出滑繁陇戎唤依礼三播武椭萝倍盾4-6公关广告4-6公关广告25响应广告响应广告v响应广告是指用广告的形式响应社会生活中的某个重大主响应广告是指用广告的形式响应社会生活中的某个重大主题，表示组织与社会生活的关联性和公共性，以求得各方题，表示组织与社会生活的关联性和公共性，以求得各方公众的理解和支持。公众的理解和支持。响应广告的一项重要内容，是对政府的某项政策、措施或响应广告的一项重要内容，是对政府的某项政策、措施或者当前的社会活动的某项重大事件以企业的名义表示响应。者当前的社会活动的某项重大事件以企业的名义表示响应。并通过广告的方式表明自己的良好愿望和做出的努力，扩并通过广告的方式表明自己的良好愿望和做出的努力，扩大社会影响。如：支持申奥；赞助大社会影响。如：支持申奥；赞助“希望工程希望工程”。作用作用：一方面
