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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑方便面策划书2022 便利面广告计划书 便利面广告计划书 广告计划专题(七)广告策略1.广告目标 (1)稳定统一的原有知名度，保卫市场占有率，扩大其知名度。 (2)塑造企业形象，提高指名购买率 (3)达成统一便利面的信息渗透目的，并塑造便利面的领导地位。 (4)使统一广告深入人心2.战略运用 (1)目前海峡两岸出现和平的曙光,我们可以以统一集团的名义在学校里开展“中国人要统一的爱国签名活动，使学生了解企业文化。通过此活动增加大家对统一这个品牌的认同和好感。 (2)宿舍里都开通了校园网，我们可以利用互联网与消费者互动.(八)广告语1.中国人要“统一2.“统一才
2、有味3.乐在“统一4.便利面还是要“统一(九)广告的运作方案广告创意预期效果： 1.“创益先让消费者产生初次试购的欲望.2.“创异是“统一便利面与其他品牌相比，感觉到本品牌胜于其他品牌的独有特征，让消费者对其他产品不会产生兴趣。进而产生品牌的转移。3.“创议在广告中加强品牌形象。让消费者提高购买次数与数量。4.“创艺有赏心悦目的艺术表现，是消费者注意而且感兴趣。乐于阅读与欣赏。5.“创忆让消费者对产品或服务留下深刻记忆。形成独树一帜的品牌形象。广告运作步骤： 1.预备期(制作期)时间在201X年6月1日之前，着手制定电视广告创意设计和制作，校园院报,系报等报纸创意设计，校园广播广告文 稿，网络
3、广告创意设计，室外招贴广告设计，宣传单的设计等等。2.广告期时间在6月1日至7月15日1)电视广告(针对大学生吃便利面多为正餐与夜宵，因此要在午饭前大约11.30左右和晚上10.00左右向学生传播。)2)网络(由于学生的大多休闲消遣时间都是在网上度过)。3)校园报刊(由于校园内有定期的报刊发予每个学生，几乎人手一份，假如对该报纸的广告是一系列独特有创意的精致广告，可达到众所皆知的效果)4)室外招贴(由于室外是学生的最广阔的活动场所，而且招贴多为是视觉的冲击力相当强的，可吸引大多数人的目光，达到了广告的目的)5)校园广播(校园广播是高校传达信息的主要途径)6)大型促销活动(这项广告更能引起像学生
4、这样消费者的消费心理。)等等。通过这些方式的传播使消费者对此产品有购买的欲望。且让产品在消费者心中留下深刻印象。3.销售期继续多种媒体做广告。加强信息的扩散。是消费者真正体验到产品的独特之处。(十)市场营销运作方案A.在校园里装饰一临时帐篷，为“统一专卖的临时店面，在此同时搞一系列的促销活动，如“买一送一活动，同时要把自己面的优势宣传出去，即“统一便利面的“新花招。和“统一面的新卖点，即“她面和“ 他面。B.在宣传“统一优势的同时， 搞买“统一面“送精致礼品活动。 附送： 方案计划书格式 方案计划书格式 市场营销随着市场经济的发展不断扩展、延伸，在营销发展的新思路、新趋势中出现了房地产销售方案
5、计划。它是在一般市场营销基础上的一门更高层次的艺术，其实际操作性更强。随着市场竞争日益强烈，好的房地产销售方案计划更成为企业创名牌，迎战市场的决胜利器。计划书是房地产销售方案计划的反映。在此谈一谈房地产销售方案计划书的编制的问题。如何撰写房地产销售方案计划书呢? 一、房地产销售方案计划书编制的原则为了提高计划书撰写的确切性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则; （一）房地产销售方案规律思维原则。计划的目的在于解决企业营销中的问题，依照规律性思维的构思来编制计划书。首先是设定状况，交代计划背景，分析产品市场现状，再把计划中心目的全盘托出;其次进行具体计划内容细致阐述; 三是明确提出解决问题的
6、对策。 （二）房地产销售方案简单朴实原则。要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。 （三）房地产销售方案可操作原则。编制的计划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性十分重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要花费大量人、财、物，管理繁杂、显效低。 （四）房地产销售方案创意别致原则。要求计划的“点子(创意)新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。别致的创意是计划书的核心内容。 二、房地产销售方案计划书的根本内容计划书按道理没有一成不变的格式，
7、它依据产品或营销活动的不同要求，在计划的内容与编制格式上也有变化。但是，从营销计划活动一般规律来看，其中有些要素是共同的。因此，我们可以共同探讨营销计划书的一些根本内容及编制格式。封面*计划书的封面可提供以下信息： 计划书的名称; 被计划的客户; 计划机构或计划人的名称;计划完成日期及本计划适用时间段。由于营销计划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。房地产销售方案计划书的正文部分主要包括： （一）房地产销售方案计划目的要对本营销计划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本计划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证计划高质量地
8、完成。企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非六个方面： *企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点计划出一套行销计划。*企业发展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的营销方案。*企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略。*企业原营销方案严重失误，不能再作为企业的行销计划。*市场行情发生变化，原经销方案已不适应变化后的市常*企业在总的营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。如长城计算机市场营销企划书一文案中，对企划书的目的说明得十分具体。首先强调“9000B的市场营销不 仅仅是公司的一个普通产品的市场营销，然后说明9
9、000B营销成败对公司长远、近期利益对长城系列的影响的重要性，要求公司各级领导及各环节部门达成共识，完成好任务，这一部分使得整个方案的目标方向十分明确、突出。 （二）房地产销售方案分析当前的营销环境状况对同类产品市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个苏醒的认识。它是为指订相应的营销策略，采取正确的营销手段提供依据的。“知己知彼方能百战不殆，因此这一部分需要计划者对市场对比了解，这部分主要分析： 1、当前房地产销售方案市场状况及市场前景分析： 产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。 市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样
10、，需求变化对产品市场的影响。 消费者的接受性，这一内容需要计划者依据已把握的资料分析产品市场发展前景。如台湾一品牌的漱口水“德恩耐行销与广告计划案中计划者对德恩耐进入市场风险的分析，产品市场的判断颇为精彩。如对产品市场成长性分析中指出： 以同类产品“李施德林的良好业绩说明“德进入市场风险校 另一同类产品“速可净上市受普遍接受说明“李施德林有缺点。 漱口水属家庭成员使用品，市场大。生活水平提高，中、上阶层增多，显示其将来市场成长。 2、房地产销售方案对产品市场影响因素进行分析。主要是对影响产品的不成控因素进行分析： 如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等
11、，对一些受科技发展影响较大的产品如： 计算机、家用电器等产品的营销计划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。 （三）房地产销售方案市场机遇与问题分析房地产销售方案方案，是对市场机遇的把握和策略的运用，因此分析市场机遇，就成了营销计划的关键。只是找准了市场机遇，计划就成功了一半。 1、针对产品目前房地产销售方案现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题，表现为多方面： *企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。*产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落。*产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣。*产品价格定位不当。*销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻。*促销方式不务，消费者不了解企业产品。*服务质
12、量太差，令消费者不满。*售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题 思圆便利面 制作人：广告策 划书 1145112 311505120111 111 2022.5.20 思圆，给你团聚的味道。 一、计划背景介绍： 思圆便利面系成立于1991年的河南斯美特食品有限公司旗下七大便利面系列之一，也是最为河南省外消费者所了解的豫籍面类品牌。 二、思圆广告的不足之处： 失误：方向不明，山重水复疑无路 我们都知道，思圆便利面已是全国便利面品牌前十名，经过对其资料的分析、了解及总结，我觉得从以往到现在，思圆的广告已做了不少，但从整体上看，方向感不够强，广告战略意图不明，一会用童谣的形式传播“
13、圆的记忆点，一会借用大长今御膳房的热播传播产品的营养带来的结果便是品牌核心价值摇摆不定。 究其根源，理由便是没有明确的品牌定位和战略目标。其宣传的阶段性过强，着眼于眼前，或让观众知晓其品牌，或借助当时的消遣热点进行炒作，没有顾及未来整体形象的塑造。从而导致几年下来，做到现在不知道自己到底想要什么，后面的路到底怎样去走，乃至未来的路怎样越走越宽。好在思圆的宣传到现在为止并没有给品牌形象带来太大的硬伤，可以说现在思圆的形象塑造之路到了极为关键的一步，走的不好将带来无法估量的损害，庆幸的是，企业也意识到了这一点，而这类问题也正是广告创作时最常遇见的问题之一，那么思圆广告片应当如何进行梳理，然后从哪方
14、面寻求突破呢？ 三、寻求突破，定位宣传方向： 根据资料分析，一方面，纵观市场，康师傅买的是红烧牛肉面味道的标准，今麦郎买的是弹面，白象卖的是大骨、骨胶原的营养可以说现在便利面产品的同质化，决定了思圆在挖掘产品独有卖点上，很难再突破； 另一方面，思圆以往的几条广告片完成了思圆品牌初期知名度的一个积累，提升品牌美誉度，是其以后相当一段时期内的目标。 顺着这条思路，深入研究及寻觅思圆自身的特点。我分析来分析去，找到了思圆独有的、或明或暗的，与其它品牌的最大不同。那就是思圆从诞生之初，朦胧中一向延续至今的深埋着的品牌基因。思圆品牌命名来自一个凄美、真实的爱情故事，可以说思圆品牌基因中有着思念、圆满的美
15、好的中华情结，圆圆的面饼，远远地面条，传达出一种思念、圆满、关心、温馨的感觉。这种关爱、关心品牌基因，与其它品牌在传播上即形成了极大地差异。所以，我觉得，思圆应当打情感牌，在人类最宏伟的情感上大做文章。 四、广告计划目标：使思圆便利面全面打入华东市场 当前营销优势概述：在河南，便利面无疑是一个大产业。依靠充沛的粮食资源，河南便利面的日加工能力已达到了5000万包以上，全国市场占有率30%，拥有思圆（斯美特）、白象、南街村、科迪、等近10个知名品牌，其中，白象更 是以23亿元的销售额拥有全国第三的市场占有率。全国便利面行业前15强中，河南便利面企业连续两年有9家企业入选，连续五年成为中国最大的便利面生产基地。以郑州为中心，一条明显的产业区域已经形成，北到新乡南到漯河的区域内，本地企业已经形成了明显的便利面产业集群。集中在该区域的便利面品牌有白象、天方、金苑、国华、思圆（斯美特）、豫竹、科迪、南街村等。 附 官方产品介绍：精选黄河中下游优质卖场等小麦精粉，成就思圆真正柔和、爽滑、筋道的面体。料包配以地道的怀山药、花旗参、乌鸡等高营养的辅料，文火细熬慢炖，味美汤浓。菜包添加更多新鲜蔬菜，特别添加上等枸杞，更
