调研策划书（精选6篇）

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1、调研筹划书精选6篇调研筹划书精选6篇调研筹划书 篇1 一、超市冷柜背景分析p 随着市场经济的开展，人们的工作生活变得日益繁忙，被世界誉为现代化革命的标志产品冷柜以环保、安康、省时、省力、方便、卫生、平安的特点迅速走入寻常百姓的家庭和各大超市卖场。人们日益体会到了冷柜带来的高效和便利。目前冷柜在超市中普及率很高了，冷柜已经进入快速的增长期，冷柜的消费和销售每年均保持在相当高的增长程度。在这样的形势下，冷柜企业应该一方面抓紧时间进展消费规模的扩张，另一方面积极拼争国内、国际市场，以期在将来的市场竞争中处于更为有利的市场位置。 但是由于现今产品的同质化程度较高，差异化缩小，为改变这一趋势，我们应当从

2、性能开展，节能、环保是众多用户所热门关注的方面出发。 为进一步针对超市冷柜应用普通中空玻璃和我司真空玻璃耗能情况，我们做了这次市场调研。 二、调查目的 本次市场调查在特定的超市卖场中冷柜耗能情况进展调查访问和观察法等以到达以下目的： 1、理解冷柜在各大超市卖场的都有哪几种，以及是哪些品牌和型号，尺寸。 2、理解单台冷柜的日耗能量是多少。 3、理解低温冷柜在超市日耗能总量是多少， 4、理解低温冷柜占超市总耗能量的百分比。 三、调查内容 在北京各大超市卖场，便利店针对超市冷柜应用普通中空玻璃和我司真空玻璃耗能情况进展分析p 调查。 四、调查方法 以问卷调查为主：在特定的超市卖场便利店对超市方进展问

3、卷调查。 原因：1、调查时间和调查人员有限，只能在特定的地点进展访问，数据代表性可能不够。 2、问卷调查形势比较简单，方便我们对消费者进展调查 3、问卷调查结果容易统计，数据真实可靠 五、调查进度 第一阶段：初步市场调查 第二阶段：制定方案 审定方案 确定修正方案 第三阶段：问卷设计 问卷修改确认 第四阶段：施行方案 第五阶段：研究分析p 调查施行自方案问卷确认后的第二天开场执行。调研筹划书 篇2 一、调研背景 走出国门，做世界的美的，美的集团稳扎稳打从未停下前进的步伐。 20_年10月11日，美的宣布收购埃及Miraco公司股权工程完成，使得美的的海外消费基地延伸至越南、埃及、白俄罗斯等地，

4、同时还规划在印度、巴西等国设立消费基地。 20_年8月份，美的与开利签订股权收购协议，双方结合经营和拓展拉丁美洲地区空调业务。此举被认为是美的进步海外盈利奉献才能和抢占市场份额的重要一步，也是美的开场全球布局的关键步骤。 截至目前，美的集团旗下拥有4家上市公司、四大产业集团，14个国内消费基地，全球员工20万人;现拥有中国最大最完好的空调产业链、冰箱产业链、洗衣机产业链、微波炉产业链和洗碗机产业链。拥有中国最大最完好的小家电产品群和厨房家电产品群。在全球设有60多个海外分支机构，产品远销200多个国家和地区。同时，已完成全球产业布局，并与美国开利、伊莱克斯、GE等国际知名家电企业达成合资和合作

5、。作为中国家电行业的指导品牌，美的正在以其独特与务实的方式，逐步落实国际化和全球化战略。 为了理解香港居民对于变频空调的需要和选择，我们做了这次市场调研来得出结果。 二、调查目的 本次市场调查在特定的微波率卖场中对目的顾客进展调查访问和观察法等以到达以下目的： 1、理解顾客能承受哪种价位的变频空调。 2、理解顾客在购置变频空调时是否看重品牌，以及是哪些品牌。 3、理解顾客看重变频空调的哪些功能等。 4、理解顾客购置变频空调的地点。 三、调查内容 (一)消费者 1、消费者对变频空调的消费形态(消费观念、消费习惯)。 2、消费者对变频空调品牌的看法(看重品牌、哪些品牌)。 3、消费者对变频空调功能

6、的要求。 (二)市场 1、香港行业市场状况。 2、香港消费者的购置力。 (三)企业自身 1、美的变频空调的产品特征。 2、美的变频空调进展的促销活动。 3、美的变频空调售后效劳状况。 四、调研方法 调研对象：网络上潜在的消费者。 以问卷调查为主：在网上对消费者发布问卷。 原因：1、调查时间和调查人员有限，在网上发布问卷不需要太多人员。 2、问卷调查形势比较简单，方便我们对消费者进展调查。 3、问卷调查结果容易统计，数据真实可靠。 4、问卷调查本钱低。 以网络搜索为辅：通过互联网搜索关于变频空调的相关资料。 调查决定采用配额抽样方法来进展样本的设计，调查对象及抽样如下： 消费者100位其中：收入

7、高35% 中50% 低15% 五、调研施行、流程与日程安排 第一阶段：初步市场调查 1天 第二阶段：制定方案 1天 审定方案 半天 确定修正方案 半天 第三阶段：问卷设计 半天 问卷修改确认 半天 第四阶段：施行方案 2天 第五阶段：研究分析p 2天 调查施行自方案问卷确认后的第二天开场执行。调研筹划书 篇3 1.市场调查目的要求 根据市场调查目的，在调查方案中列出本次市场调查的详细目的要求。例如：本次市场调查的目的是理解某产品的消费者购置行为和消费偏好情况等。 2.市场调查的对象 市场调查的对象一般为消费者、零售商、批发商，零售商和批发商为经销调查产品的商家，消费者一般为使用该产品的消费群体

8、。在以消费者为调查对象时，要注意到有时某一产品的购置者和使用者不一致，如对婴儿食品的调查，其调查对象应为孩子的母亲。此外还应注意到一些产品的消费对象主要针对某一特定消费群体或侧重于某一消费群体，这时调查对象应注意选择产品的主要消费群体，如对于化装品，调查对象主要选择女性;对于酒类产品，其调查对象主要为男性。 3.市场调查的内容 调查内容是搜集资料的根据，是为实现调查目的效劳的，根据市场调查的目确实定详细的调查内容。如调查消费者行为时，可按消费者购置、使用，使用后评价三个方面列出调查的详细内容工程。调查内容确实定全面、详细，条理明晰、简练，防止面面俱到，内容过多，过于繁琐，防止把与调查目的无关的

9、内容列入其中。 4.市场调查表 市场调查表是市场调查的根本工具，市场调查表的设计质量直接影响到市场调查的质量。联邦设计的市场调查表有如下特点： (1)市场调查表的设计要与该调查主题亲密相关，重点突出，防止可有可无的问题; (2)市场调查表中的问题容易让被调查者承受，防止出现被调查者不愿答复、或令被调查者难堪的问题; (3)市场调查表中的问题次序要条理清楚，顺理成章，符合逻辑顺序，一般可遵循容易答复的问题放在前面，较难答复的问题放在中间，敏感性问题放在最后;封闭式问题在前，开放式问题在后; (4)市场调查表的内容简明、尽量使用简单、直接、天偏见的词汇，保证被调查者能在较短的时间内完成调查表。 5

10、.市场调查的地区范围 调查地区范围与企业产品销售范围相一致，在某一城市做市场调查时，调查范围应为整个城市;根据城市的人口分布情况，考虑人口特征中收入、文化程度等因素，在城市中划定假设干个小范围调查区域，划分原那么是使各区域内的综合情况与城市的总体情况分布一致，将总样本按比例分配到各个区域， 在各个区域内施行访问调查。这样就相对缩小调查范围，减少实地访问工作量，进步我们调查工作效率，减少费用。 6.市场调查样本的抽取 您想要委托联邦做哪些市场调查?-联邦市场调查的内容 销售可能性调查：包括现有和潜在用户的人数及需求量，市场需求变化趋势，本企业竞争对手的产品在市场上的占有率，扩大销售的可能性和详细

11、途径等; 市场根本状况的调查：主要包括市场标准，总体需求量，市场的动向，同行业的市场分布占有率等; 市场环境调查：包括政策环境、经济环境、社会文化环境的调查; 联邦市场调查的内容涉及关于市场的方方面面： 联邦还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。 联邦市场调查分析p 的方法大概包括哪些? 观察法 分为直接观察和实际痕迹测量两种方法。 直接观察法，指我们联邦调查将在调查现场有目的，有方案，有系统地对调查对象的行为、言辞、表情进展观察记录，以获得第一手资料，它最大的特点总在自然条件下进展，所得材料真实生动，但也会因为所观察的对象的特殊性而使观察结

12、果流于片面; 实际痕迹测量是通过某一事件留下的实际痕迹来观察调查，一般用于对用户的流量，广告的效果等的调查。例如，企业在几种报纸、杂志上做广告时，在广告下面附有一张表格或条子，请读者阅后剪下，分别寄回企业有关部门，企业从回收的表格中可以理解哪种报纸杂志上登载广告最为有效，为今后选择广告媒介和测定广告效果提出可靠资料。 询问法 是将所要进展市场调查的事项以当面、书面或 的方式，向被调查者提出询问，以获得所需要的资料，分为面谈调查， 调查，邮寄调查，留置询问表调查四种，它们有各自的优缺点，面谈调查能直接听取对方意见，富有灵敏性，但本钱较高，结果容易受调查人员技术程度的影响。邮寄调查速度快，本钱底，

13、但回收率低。 调查速度快，本钱最低，但只限于在有 的用户中调查，整体性不高。留置询问表可以弥补以上缺点，由调查人员当面交给被调查人员问卷，说明方法，由之自行填写，再由调查人员定期收回。 实验法 它通常用来调查某种因素对市场销售量的影 响，这种方法是在一定条件下进展小规模实验，然后对实际结果作出分析p ，研究是否值得推广。它的应用范围很广，但凡某一商品在改变品种、品质、包装、设计、价格、广告、陈列方法等因素时都可以应用这种方法，调查用户的反响。 信息搜集就是对市场环境的信息资料采集，采集资料的真实性和有效性对调查分析p 的科学性产生着直接的影响，而采集资料的真实性和有效性直接取决于信息采集的调查

14、方法。市场调查贯穿在企业管理之中，一个企业受人力、物力的局限，不可能根据系统的方式去获取资料，虽然一些大型企业的市场调查声势浩大，又送礼、又抽奖，相兼了问询和问卷调查法，可从调查现场我们发现，在利益的驱动下调查对象提供的虚假信息占有相当的比例，为此，最有效的信息搜集方式是深化市场，现实性管理称之为深化调查法。 深化调查法是根据调查目的，通过深化市场来采集信息资料的一种实效性调查方法，该调查方法具有针对性、经济性、实效性等特点。 企业管理需要的信息资料很多，而市场正是一个庞大的信息系统，为了信息搜集的针对性，深化调查法和专业调查标准一样，也要求进展信息搜集时根据调查目的制订出调查课题、确定出调查范围，最科学的标准是拟订出详细的调查方案，调查方案包括：调查课题、调查时间、调查人员、调查地点、调查费用、调查对象、调查方法等相关内容，调查超过 3人小组时还需进展责权分工，选出临时负责人，进步调查效率。 深化调查法同常规调查法的不同之处在于强调信息搜集过程中调查人的调查技巧和行业领悟才能，通常调查技巧包含调查人的处事风格和对调查渠道的把握。在调查技巧上，要求根据调查课题选择出代表性的专业渠道和辅助渠道，并根据市场调查效果来设定合理的渠道比例来进展信息采集，行业卖