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1、蓝城尊园微信互动推广思考框架建议|互动思考杭州博采网络科技股份有限公司开门见山蓝城尊园价值体系构建品牌区位产品物业【蓝城品牌】中国地产TOP10核心团队【豪宅团队】上海黄浦湾原班团队打造【区域价值】杭州、上海1小时城市圈【黄金地段】市区最核心，发展最成熟【顶端配套】倚靠市政，坐享顶端配套【交通便利】路网中心，高速/高铁通达【产品价值】绿城顶端豪宅嫡系血脉【建筑风格】蓝宝石立面，极简化建筑【考究用材】LOW-E中空玻璃，石材干挂【智能化社区】出入智能化全覆盖，不间断【经典公寓】40-60方精奢，70年产权【全能户型】80-180方，两房-四房全阶段【绿城物业】蝉联中国物业服务龙头【圈层满意】客户
2、满意度综合指数第一【全时段精呵】24小时贴心呵护业主【园区服务】海豚计划、红叶行动70年产权公寓+住宅、刚改产品、核心地段、蓝城作品这是本案最具有代表性的几大标签，严格来说，销售并不难如何落地蓝城品牌？获得安吉高端客群趋之若鹜的认可，实现溢价？是本案必须解决的两大命题。案例分享UPROAR 游戏植入网易云音乐 客群导流 成熟价值的赋能导流 往往比广告推介 更具爆发力和信赖度 框架构建知知蓝蓝R e a l e s t a t e b r a n d蓝城在中国品牌品牌项目项目生活生活美好蓝城蓝粉集美好蓝城 一个有故事的蓝城n栏目形式参考蓝城在中国 一个有故事的蓝城n栏目形式参考n蓝粉集 栏目形式
3、参考利用商城模式，将所有服务模块化开设会员系统，针对中南业主提供各种服务业主可以通过打卡、游戏等互动获得积分 积分可以兑换礼品，悬赏问答同时系统可以提供生活服务品品尊尊P r o j e c t D e s c r i p t i o n户型品鉴品牌品牌项目项目生活生活尊园大赏尊园大赏 视听集合的尊园定制IP微楼书n栏目形式参考户型品鉴 360沉浸式感受n栏目形式参考悦悦家家L i f e S e r v i c e s品牌品牌项目项目生活生活一键导航尊享荟通过圈层活动，增加客户粘性提供衣食住行、教育、金融、公益多方面资源，增强品牌公信力，不定期在该菜单栏发布玖都荟联盟活动信息品牌品牌项目项目
4、生活生活尊享荟 圈层的交流n栏目形式参考品牌品牌项目项目活动活动悦悦悦悦家家家家尊享荟尊享荟一键导航一键导航品品品品尊尊尊尊尊园大赏尊园大赏户型品鉴户型品鉴知知知知蓝蓝蓝蓝美好蓝城美好蓝城蓝城在中国蓝城在中国蓝粉集蓝粉集品牌项目生活蓝城蓝城尊园菜单建议尊园菜单建议互动思考见过世界，再归来见过世界，再归来归，是美的极限归，是美的极限从中心会到生活享受正，是尊的极限正，是尊的极限安吉正中心的生活想象简，是繁的极限简，是繁的极限蓝宝石玻璃立面的简洁力道少，是多的极限少，是多的极限一个蓝城，一个绿城物业足以代表巅峰6月12月7月8月9月10月11月6.7 端午节9.13 中秋节10.1 国庆节12.2
5、5 圣诞节品牌落地6.17-6.27神秘人空降安吉全城派送星巴克6.29品牌/案名/产品发布会7.6售楼处开放首开热销价值传播10.1首开样板间开放 圈层引流在案名产品都未公布的阶段如果只是单纯的一系列高端圈层活动不仅容易与天使小镇项目混淆更加大了中端客户落地的阻性除了蓝城品牌的冠名对项目产出和后期的客户引流事倍功半事倍功半豪宅生活体验周豪宅生活体验周一系列安吉圈层的线下导流线下活动体验+媒体炒作 嫁接圈层落地一次线下的圈层事件炒作招募豪宅生活一周体验官主流媒体话题指向就是你！豪宅生活的体验官锁定高端的酒局竟然是这样的？！一系列圈层活动联动客户口碑通过全城招募高端圈层生活体验官全城招募高端圈层
6、生活体验官邀请其参与为期一周的高端圈层活动增加圈层活动主线，增强圈层荣耀感同时，主流媒体实时报道，增加话题性和聚焦性同时，主流媒体实时报道，增加话题性和聚焦性一次轰动安吉的豪宅体验官招募017天6夜 探秘高端圈层口碑圈层嫁接一次豪宅生活体验官的全市招募一系列联动客户口碑的圈层活动7天6夜 探秘高端圈层圈层活动建议一系列联动客户口碑的圈层活动02n政商沙龙媒体内容建议：20万一平的黄浦滩 生活在哪里很重要n草地酒会媒体内容建议：左右邻居的交流 或许就是下一次商机n音乐品鉴媒体内容建议：真正的音乐会是无忧的考量中心价值圈层价值服务价值 品牌输出 中心，又见蓝城中心，又见蓝城一次全城瞩目的线下事件营
7、销悬念启幕+互动曝光 一步步推入故事线微海报悬念启幕神秘人空降安吉全城派送星巴克小程序征集品牌故事你与蓝城，正相遇我与蓝城的故事微信软文推广绿城豪宅标杆四大名著入安吉小视频邀约发布会世界归来时正心，正蓝城神秘人空降安吉神秘人空降安吉 全城派送星巴克全城派送星巴克n形象：神秘、气场、拟人化n故事脉络：将蓝城拟人成一个神秘嘉宾，打造出一场神秘嘉宾登临安吉的故事，且通过系列微信海报的形式，一步步深化神秘嘉宾形象，引起全城关注。n内容：从行动足迹、圈层人物、社会高度三方面，以微信海报的形式，对神秘人物进行包装和神秘化一次充满悬念的活动启幕01神秘嘉宾 登临安吉传播品牌落地一个线上H5互动的蓝城故事征集
8、一条发布会邀约的10S小视频一次“神秘嘉宾登临安吉”的悬念启幕一系列拔高调性的 微信及外媒报道神秘嘉宾 登临安吉神秘嘉宾深化框架建议一次充满悬念的活动启幕01TATA与国际巨星、政商大佬等名人，相谈甚与国际巨星、政商大佬等名人，相谈甚欢欢神秘嘉宾 登临安吉大手笔！全城星巴克免费派TATA从不标榜，却向来从不标榜，却向来就被人景仰就被人景仰神秘嘉宾 登临安吉大手笔！全城星巴克免费派TATA游历全国超游历全国超100100个个城市，阅历丰富城市，阅历丰富神秘嘉宾 登临安吉大手笔！全城星巴克免费派每一座城市中心都有一个顶尖的蓝城一系列拔高调性的微信及外媒报道02动作目的：通过进行杭州豪宅的的报道从而
9、引入到绿城四大名著产品线高端属性输出项目高端品牌价值和产品价值绿城四大名著领衔杭城豪宅，怎么样的产品才算得上豪宅被杭媒推崇的豪宅绿城四大名著系列，首入安吉36一个“世界归来时 征集蓝城故事”的H5互动主题规划n“你与蓝城，正相遇”通过一项项选择答题回答蓝城相关问题赢取星巴克下午茶机会n主题界面下方设“活动规则”按钮，点击进入规则说明n规则界面设有“报名参与”按钮，及免责内容n活动规则1.填写正确的姓名和电话（以便联系领奖和核实）0337“世界归来时 正心，正蓝城”的发布会H5互动邀请规划n随着一束光映射，呈现地球画面n随着光束推进，世界地图在屏幕中展现，全国各地蓝城项目如星星般一个个点亮n星光
10、闪烁在整个地图画面的屏幕上n镜头推进，浙江地图展现眼前，然后转向湖州安吉n随着城市地图逐渐缩小，安吉正中心冉冉升起一颗星星，紧接着世界归来时 正心，正蓝城n背景变浅，或出现点击指示按钮，展现文字：世界归来时 正心，正蓝城 发布会活动邀约04 价值输出 美好蓝城，为美好而来美好蓝城，为美好而来一次客户标签的故事录提升调性+输出价值 线上线下全联动客户标签微海报城市封面的访谈录微信软文价值输出蓝城相遇白皮书售楼处开放品牌项目联动（夏令营，海豚计划）首开样板间开放有声FM频道线上发布会蓝城生活的100个美好瞬间 n画面参考：简洁、有力、高端n行动目的：诠释标杆客户选择蓝城的理由 强化品牌价值，深化项
11、目形象 进一步圈定客户我在蓝城的二三事一系列强化价值的城市封面访谈微信海报01传播价值输出一个有声频道的美好生活发布一系列品牌项目联动活动共热一系列客户标签的 微信代言海报矩阵式微信软文项目价值输出一个针对核心客群的传播矩阵02软文系列 蓝城相遇白皮书外媒配合内容参考品牌地段配套产品生活一个针对核心客群的传播矩阵02立体传播立体传播矩阵矩阵官官方方微微信信大大V V传传播播微微信信海海报报口口碑碑传传播播配合本阶段的签约活动进行传播推广以系列话题传播的方式引起全城关注运营项目官方微信账号传递品牌良好形象保持高端、独特的调性风格管理好粉丝群体利用固定圈层销代等渠道的传播定向针对中高端客户进行项目
12、及公寓价值传播通过重点地区、产业大V公众号或今日头条平台传播多维度配合推广集中火力公寓多通道、多维度整合传播44一个有声FM频道的线上发布03蓝城生活的100个美好瞬间动作目的：通过描摹在蓝城生活的美好生活 给客户展示项目的美好生活愿景 输出产品的生活价值解读尊园的物业服务拥有真正的绿城“园区生活服务体系45一个有声FM频道的线上发布03蓝城生活的100个美好瞬间一个有声FM频道的线上发布03涉及物业服务内容建议服服务项目目服服务内容内容宾至如归迎送服务早晚迎送服务知寒问暖温馨服务各类家居安全防范温馨提示雨、雪、台风等天气，室外物品检查与提醒 灾害性气候车辆出行安全提示未入住业主定期问候及近期
13、房屋状况反馈等拜访未遇提示挪车电话温馨提示心心相映暖心服务协助搬运小件物品车辆加盖防雪膜失物招领进户门/车库门除尘车辆门窗关闭情况检查门把手保护套雨具和防滑措施爱心车位甜蜜糖果垃圾桶除异味服服务项目目服服务内容内容夕阳无限关爱服务生活助手突发事件援助孤寡老人定期拜访节日关爱服务安枕无忧宁静服务装修噪音控制噪音设备使用控制垃圾清运零打扰秩序维护巡逻零打扰电梯维护零打扰相亲相爱便民服务便民设施配置便民维修服务同舟共济援助服务停电援助停水援助绿色养生健康服务健康宣传服务健康讲座、运动服务老年人健康服务（70周岁以上）健康档案服务一个有声FM频道的线上发布03涉及物业服务内容建议服服务项目目服服务内容
14、内容情系绿城问候服务日常拜访特殊节日问候喜气洋洋乔迁服务入住温馨提示乔迁拜访现场引导搬家服务亲亲家园回家服务整改反馈服务家政宜居服务户内设施检查活动推送服务妈咪宝贝母婴服务孕期知识传递孕期拜访小小天使成长服务视力检查玩趣童年开学吉祥家园卫士爱心天使宠物服务宠物卫生管理服服务项目目服服务内容内容App推广活动服务安全知识推送服务健康养生推送服务App商品秒杀活动推送服务园区活动节日园区布置活动成立业工会，促进业主园区自治成立各类睦邻社，将兴趣、爱好相投的业主聚在一起，不定时开展活动业主生日会设备开放日活动业主运动会海豚计划夏令营一系列品牌项目联动活动共热|零距离04媒体内容建议：与美好邂逅，豪宅零距离品鉴之旅 建筑纯净玻璃立面，才是中心生活的零距离 海豚计划 夏令营一系列品牌项目联动活动共热|海豚计划04零距离 海豚计划 夏令营一系列品牌项目联动活动共热|暑期夏令营04谢 谢 聆 听杭州博采网络科技股份有限公司
