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1、“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 管理经济学（第7版）完整版教学课件1绪 论v第1节管理经济学的对象和任务v第2节管理经济学和企业管理决策v第3节管理经济学的基本方法v第4节企业的性质、地位和作用以及目标v第5节企业的利润2第1节 管理经济学的对象和任务3管理经济学的研究对象学科研究对象假设的企业目标环境信息和其它学科关系研究目的学科性质微观经济学抽象的企业追求利润最大化全部环境信息是确定的只探讨经济学理论探讨企业行为一般规律理论科学管理经济学现实的企业短期：有条件地谋求尽可能多的利润长期：企业价值最大化许多信息不确定除要用到经济学理论外，还要利用许多学科知识探讨企业如何具体决策应用科
2、学4管理经济学是一门研究如何把经济学（主要是微观经济学）的理论和分析方法用于企业管理决策实践的学科。管理经济学与微观经济学都研究企业行为，区别在于：第2节 管理经济学与企业管理决策5管理经济学与企业管理决策企业的管理决策很多，管理经济学涉及的只是与资源配置有关的经济决策决策就是选择，即在许多可行方案中选择最优。管理决策的七个步骤：一、确定目标；二、界定问题；三、找出产生问题的原因；四、提出可行方案；五、收集和估计数据；六、对方案进行评估，从中选优；七、实施和监控6第3节管理经济学的基本方法7管理经济学的基本方法是边际分析法管理经济学从微观经济学借用许多经济学理论，但最重要的还是借用了推导这些理
3、论的经济分析方法边际分析法。边际分析法就是在决策分析时运用边际概念。例如，当边际收入等于边际成本时，产量最优。8一、边际分析法体现向前看的决策思想例01 一家民航公司在从甲地到乙地的航班上，每一乘客的全部成本为 600元，那么，当飞机有空位时，它能不能以较低的票价（如每张400 元）卖给学生呢?人们往往认为不行，理由是因为每个乘客支出的运费 是600元，如果低于这个数目，就会导致亏本。但根据边际分析法，在 决策时不应当使用全部成本（在这里，它包括飞机维修费用以及机场设 施和地勤人员的费用等），而应当使用因学生乘坐飞机而额外增加的成 本。这种额外增加的成本在边际分析法中叫做边际成本。在这里，因学
4、 生乘坐而引起的边际成本是很小的（如100元），它可能只包括学生的就 餐费和飞机因增加载荷而增加的燃料支出。因学生乘坐而额外增加的收 入叫做边际收入，在这里，就是学生票价收入400元。在这个例子中，边际收入大于它的边际成本，说明学生乘坐飞机能为公司增加利润，所以按低价让学生乘坐飞机对公司仍是有利的。9二、边际分析法和最优化原理1.无约束条件下最优业务量如何确定规则：边际利润0时，扩大业务量；边际利润0正常货收入弹性1高档货102二、收入弹性应用举例1.用于销售量的分析和估计例25政府为了解决居民住房问题，要制定一个住房的长远规划。假定根据资料，已知租房需求的收入弹性在0.81.0之间，买房需求
5、的收入弹性在0.71.5之间。估计今后10年内，每人每年平均可增加收入2%3%。问10年后，对住房的需求量将增加多少?103解：先估计10年后，居民平均收入增加多少。如果每年增2%，则10年后可增加到1.0210=121.8%，即10年后每人的收入将增加21.8%。如果每年增加3%，则10年后可增加到1.0310=134.3%，即10年后每人的收入将增加34.3%。104收入弹性=需求量变动%/收入变动%需求量变动%=收入弹性收入变动%（1）10年后租房需求量将增加：租房需求量增加幅度在17.4%34.3%之间。105（2）10年后买房需求量将增加：买房需求量增加幅度在15.3%51.5%之间
6、。1062.用于企业经营决策3.用于安排国民经济各部门的发展速度107第3节需求的交叉弹性108一、交叉弹性的计算需求的交叉弹性反映一种产品的需求量对另一种相关产品价格变化的反映程度。交叉弹性产品Y需求量变动%产品X价格变动%（QY/QY）/（PX/PX）（QY/PX）（PX/QY）点弹性：PX（dQY/dPX）（PX/QY）弧弹性：EPX(QY2-QY1)/(PX2-PX1)(PX2+PX1)/(QY2+QY1)109二、交叉弹性的经济含义Ep0替代品Ep平均产量，平均产量边际产量a规模收益递增2.ba规模收益递减3.b=a规模收益不变178图416179二、影响规模收益的因素促使规模收益递
7、增的因素（1）技术装备（2）专业化（3）专用设备和先进技术的使用（4）存货的经济性（5）大规模采购的经济性（6）大规模雇用的经济性（7）大规模金融的经济性（8）大规模广告的利益（9）影响力强大的利益促使规模收益不变的因素促使规模收益递减的因素，主要是管理因素180三、规模收益类型的判定假如，那么，hk规模收益递增如果生产函数为齐次生产函数：那么，n=1规模收益不变（h=k）n1规模收益递增（h k,假定k1）n1规模收益递减（h 1）181第5节柯布-道格拉斯生产函数182柯布-道格拉斯生产函数形式：优点：1.其对数形式为线性函数2.边际产量的变化，符合边际收益递减规律3.属于齐次生产函数，便
8、于判断规模收益类型4.指数b、c，恰好是K、L的产量弹性183第6节生产函数和技术进步184一、技术进步导致生产函数的改变技术进步，指技术知识及其在生产中的应用有了进展。它应当表现为以更少的投入，得到与以前同样的产出。故技术进步导致生产函数的改变，表现为等产量曲线的位移。图419185二、技术进步的类型1.劳动节约型2.资本节约型3.中立型186图420187三、技术进步在产量增长中所做贡献的测定假定某生产单位的生产函数为：那么，假定在这一期间，该单位增加的全部产量为Q。式中，为因增加投入而引起的产量的增加；Q为由技术进步引起的产量的增加。两边均除以Q，得：188-1-1.如果Q/Q为全部产量
9、增长率，记为GQ；K/K为资本增长率，记为GK；L/L为劳动增长率，记为GL；QQ为因技术进步引起的产量增长率，记为GA，则式(413)又可写为：或：189例47假定某企业期初的生产函数为：。在这期间，该企业资本投入增加了10%，劳动力投入增加了15%，到期末总产量增加了20%。（1）在此期间该企业因技术进步引起的产量增长率是多少?（2）在此期间，技术进步在全部产量增长中做出的贡献是多大?解：（1）因技术进步引起的产量增长率为：GA=GQGKGL=20%-0.410%-0.615%=7%即在全部产量增长率20%中，因技术进步引起的产量增长率为7%。（2）技术进步在全部产量增长中所做的贡献为：G
10、AGQ100%=7%20%100%=35%即在全部产量增长中，有35%是由技术进步引起的。1900.6第5章成本利润分析第1节管理决策中几个重要的成本概念第2节成本函数第3节规模经济和范围经济第4节贡献分析法及其应用第5节盈亏分析法及其应用第6节经营杠杆第7节成本函数的估计191第1节管理决策中几个重要的成本概念192一、相关成本和非相关成本适宜用于决策的成本为相关成本不适宜用于决策的成本为非相关成本193二、机会成本和会计成本机会成本指资源如果用于其他次好用途而可能得到的净收入。会计成本指账簿上记录的成本。机会成本属于相关成本，会计成本为非相关成本194三、增量成本和沉没成本增量成本：由决策
11、引起的成本增加量C=C2C1沉没成本：不因决策而变化的成本例51某安装工程公司投标承包一条生产线，其工程预算如表51所示。195投标准备费用固定成本(不中标也要支出的费用，如折旧、管理人员工资等)变动成本(中标后为了完成合同需要增加的支出，如材料费、工人工资等)总成本利润(33%)报价196单位：元表51200 000200 000500 000900 000300 0001 200 000安装工程公司报价1200000元，可是投标后，发包方坚持只愿出600000元，而该安装公司目前能力有富裕。它应不应接受承包这项工程?解：沉没成本=200000+200000=400000元（固定成本）（投资
12、准备费用）增量收入=600000元增量成本=500000元增量利润=600000-500000=100000元安装公司可以接受这项承包工程。197例52某企业原生产产品A1000件，单位变动成本1元，总固定成本为500元(单位固定成本为0.5元)，单位全部成本为1.5元，单位价格为2元。现有人只愿以1.3元价格订购400件，如企业生产能力有富余，该企业是否应接受这笔订货?解：沉没成本=500元增量成本=400元（=1.0400）增量收入=520元（=1.3400）增量利润=520400=120元有增量利润说明可以接受此任务。198四、边际成本指产量增加1个单位，导致总成本变化多少MC=TC/Q
13、表52产量（Q）总成本（TC）边际成本（MC）012340479104321199五、变动成本和固定成本变动成本可变投入要素的支出，随产量变化而变化固定成本固定投入要素的支出，不随产量变化而变化200第2节成本函数201一、成本函数与生产函数图51202规模收益不变的情况规模收益不变的情况图52203规模收益递增的情况规模收益递增的情况图53204规模收益递减的情况规模收益递减的情况二、短期成本函数与长期成本函数短期是指至少有一种投入要素的投入量固定不变，故短期成本中有固定成本。长期是指所有投入要素的投入量都是可变的，故长期成本都是变动成本。205三、短期成本曲线1.总变动成本（TVC）总变动
14、成本曲线的形状由总产量曲线的形状决定，归根到底，又是由边际收益递减规律决定。206图55207图562082.总固定成本（TFC）和总成本（TC）TC=TFC+TVC，见图54（c）2093.平均固定成本（AFC）、平均变动成本（AVC）和平均总成本（AC）AFCTFC/Q；AC=TC/Q(=AFC+AVC)见图54（d）2104.边际成本（MC）MC=TC/Q=TVC/QMC=AC时，AC为最低，见图54（d）5.成本曲线与产量曲线的关系211四、长期成本曲线1.长期总成本曲线（LTC）长期总成本曲线反映，如果企业能选择最优规模，在各个产量水平上，可能的最低的总成本。图415212生产扩大路
15、线图图58213长期总成本曲线可以根据生产扩大路线图求出长期总成本曲线可以根据生产扩大路线图求出2.长期平均成本曲线（LAC）长期平均成本曲线反映，如果企业能选择最优规模，在各个产量水平上，可能的最低平均成本（LAC=LTC/Q）。214图59215图510216长期平均成本曲线是短期平均成本曲线的包络线长期平均成本曲线是短期平均成本曲线的包络线3.长期边际成本曲线（LMC）长期边际成本曲线反映，如果企业能选择最优规模，在每个产量水平上，再增加一个产量，会使总成本增加多少。（LMC=LTC/Q）217图511218MCMC曲线（短期和长期）和曲线（短期和长期）和ACAC曲线（短期和长期）之间的
16、关系曲线（短期和长期）之间的关系五、成本函数推导举例例53某企业的技术部门已经估计出该企业的生产函数为：，这里，Q为每月的产量(单位：万件)，K为每月的资本投入量(单位：万台时)，L为每月雇用的人工数(单位：万工时)。假定工人每万工时的工资为8000元，资本每万台时的费用为2000元。（1）求出它的短期总成本函数、短期平均成本函数和短期边际成本函数(假定在短期内，K是固定的，等于10)。219（2）求出它的长期总成本函数、长期平均成本函数和长期边际成本函数。（3）画出它的短期和长期平均成本和边际成本曲线，并说明它们之间的相互关系。220（1）从短期看，K=10短期总成本函数为：短期平均成本函数为：221代入式(53)，得：长期总成本函数为：LTC=2000Q长期平均成本函数为：长期边际成本函数为：223（3）短期边际成本曲线与短期平均成本曲线相交于后者的最低点（Q=20万件，SAC=SMC=2000元）。长期平均成本曲线与短期平均成本曲线在后者的最低点相切。这里LAC是一条水平线，说明该企业规模收益不变。224图512第节规模经济和范围经济225一、规模经济和企业规模的选择图51322
