22春《视觉文化传播》作业二及答案参考1. 你认为网络已经成长为主流媒体了吗?你认为网络已经成长为主流媒体了吗?主流媒体是以主流群体为核心受众，通过理l生报道传播社会主流价值观，产品链符合媒介融合趋势，在公众中具有巨大公信力和影响力的权威性媒体它必须具备以下几个素质： (1)公信力和影响力造就的权威性 新闻媒体的公信力是指受众对新闻传播媒体的信任程度，公信力常常意味着一家媒体的声誉，属于媒体的无形资产，已成为媒体在市场竞争中取胜的关键性因素传媒影响力的本质是它作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种“渠道烙印”而媒体权威性的塑造，正是依赖于公众对其报道内容的信任和对他们在思想和行为上所产生的影响，因此，媒体的权威性正是来源于它的公信力和影响力 两者既是社会舆论引导机制发挥作用的前提，也是媒体舆论导向作用产生效果的保证权威性作为“主流媒体”的最核心要素，直接关系到媒体对社会产生影响的大小：作为传统意义上的通俗小报，可能会有比较大的发行量，但是它的影响力更多的是浅层、短时的效益；而权威媒体则能产生推动社会发展的持续、深入的力量，其新闻报道往往会成为社会舆论的“导火线”，评论往往就是社会舆论的“风向标”，对于社会舆论的形成与发展有着重要的导向作用。
(2)核心受众是社会的主流群体 社会主流群体作为占有较多组织资源、经济资源和文化资源，占据社会中上层的群体，从大众传播的角度具有四个显著特征：①掌握决策话语权：握有一定的经济政治权力，属于社会的决策阶层，对社会的发展起着直接的影响作用，他们经常关注与其行业相关的社会主流资讯；②掌握知识话语权：基本属于文化精英类，有独立的思想观点，对于文化产品有审美能力和审美需求；③掌握消费话语权：有高额的收入，消费主流的商品品牌，消费能力强；④掌握时尚话语权：正处于人生的黄金时段，事业有成，属于社会的中流砥柱其中，主流群体对决策话语权和知识话语权的掌握，要求主流媒体能够为他们提供政治、经济、文化方面的社会主流资讯，而对消费话语权和时尚话语权的掌握，则反映出主流群体对生活、服务等社会边缘资讯的需求 (3)体现社会的主流价值观 主流媒体不仅应当关注关系到国家前途、社会发展、民众福祉的主流资讯，建构社会重大问题的框架，还应当对各种相关的资讯实现深度的分析、整合，为受众梳理看似杂乱无章的资讯，并在此基础上提供意见、解释、见解和见识通过这些主流的内容资讯，主流媒体所体现出的价值观是主流的。
价值观不仅具有代表l生、普遍性，还必须具有先进性，与整个社会的发展方向是对接的正如新华社“舆论引导有效性和影响力研究”课题组的研究成果中对判断主流媒体提出的标准之一，主流媒体应当“体现并传播社会主流意识形态与主流价值观，在我国即是社会主义意识形态和与之相适应的价值观，坚持并引导社会发展主流和前进方向，具有较强影响力 (4)基本风格是理性和建设性的 主流媒体应当以理性观察、建设性作为其报道出发点以务实的心态冷静地观察社会走势，以全新的视角报道政经新闻，在纷繁复杂中萃取核心的思想，提出建设性的意见尤其在重大事件的报道中，往往明确给出自己的价值判断和立场，真正起到舆论领袖的作用《纽约时报》创办者雷蒙德在创刊号中就明确宣称：“我们不打算感情冲动地来写文章——除非某些事实确实使我们冲动起来我们将尽量不冲动尽管由于社会和文化价值观的差异，西方媒体不可能做到“客观”和“不冲动”，但理性却是主流报纸所应当具备的要素之一 (5)经营上由影响力产生良好的经济效应 传媒作为一项产业的市场价值在于，它能够在多大程度上影响它的受众，并且这种对于受众的影响力能够在多大程度上进一步地影响社会进程、影响社会决策、影响市场消费和影响人们的社会行为。
从运作上看，媒体的运作机制是通过出售自己的内容产品以产生收益，广告主投放广告看重的就是媒介的影响力 将网络的特点与主流媒体应该具备的素质一一对比后可以发现，网络在公信力、影响力上的薄弱，在基本风格上的偏差、在体现的价值观等方面都和主流媒体的要求有一定的差距，因此，现在还不能说网络已经成长为主流媒体 2. 以网络论坛为例简述你对哈贝马斯公共领域理论的理解以网络论坛为例简述你对哈贝马斯公共领域理论的理解1)公共领域的涵义 哈贝马斯认为，公共领域首先意指我们的社会生活中的一个领域，某种接近于公众舆论的东西能够在其中形成，向所有公民开放这一点得到了保障在每一次私人聚会、形成公共团体的谈话中都有一部分公共领域生成然后，他们既不像商人和专业人士那样处理私人事务，也不像某个合法的社会阶层的成员那样服从国家官僚机构的法律限制当公民们以不受限制的方式进行协商时，他们作为一个公共团体行事—也就是说，对于涉及公众利益的事务有聚会、结社的自由和发表意见的自由在一个大型公共团体中，这种交流需要特殊的手段来传递信息并影响信息接受者报纸、杂志、广播和电视就是公共领域的媒介 互联网时代，网络论坛中人们以匿名的方式平等交流，探讨公共事物和公共利益，自由结成小组和发表意见，是一种理想的公共领域。
当讨论的问题事关文学时，便是文学的公共领域，事关政治时，便是政治的公共领域 (2)公共领域的基础 ①公共领域需要这样一个论坛：它对尽叮能众多的人开放，可以在其间表达和交流多种多样社会经验网络论坛不仅是公共领域的媒介，本身也是一个对众多人开放的公共领域，一种近似公共舆论的东西在其中生成，但是经济、技术等条件也制约着人们对网络的使用 ②在公共领域中，各种论点和意见可以通过理性的讨论来展开交锋这意味着，只有在公共领域首先对于一个人可能作出的各种选择方案有一种明察的情况下，“理性的”政治选择才有可能与此同时，传媒应该提供尽可能宽广的解释框架，以便使该公民也能够知晓他没有选择的方案是什么网络论坛中意见和观点的交锋已屡见不鲜，但就某个问题而言，但由于网民素质参差不齐，再加上网络本身的匿名性，网络发言通常是不够理性但整体而言，网络论坛提供平等的发言机会和了解他人意见的平台，公共舆论在此形成 ③系统地和批判性地检验政府的政策是这种公众领域的首要任务网络论坛中不乏政治事务和公共政策的讨论，《政府信息公开条例》颁布之前之后，网络均有热烈讨论，观点纷呈，而且政府问计于网民的现象，实际上展现了网络论坛作为公共领域对“国家领域”的影响。
(3)网络论坛和公共领域 网络传播的参与者身份具有匿名性这种匿名性使传播者不受现实身份的限制，对参与者个性、自由的言论的发表起到一种保护作用，虽然匿名性可能对个人随意发泄情感、攻击他人也起到保护作用，但总的来说，网络论坛中的言论具有一般媒体无法超越的多样性，网络传播提供了前所未有的言论多样化的舞台和信息自由流通的机会过去由他人阐释的信息，现在大众可以自由获取并作出自己的评价，论坛上的各个自由区的讨论便是重要方式之一同时，网络论坛具有高度的互动性，信息能得到迅速反馈，这种讨论的方式还促成了虚拟共同体的建立，在全人类分享共同世界的同时，人们可以根据自己的兴趣和身份形成虚拟社区，网络论坛的以上特点恰恰彰显了作为互联网时代公共领域的公共性和开放性，体现了公共领域的主导价值 (4)公共领域理论 从价值规范导向来看，“公共领域”概念的价值规范集中体现在它对公共性的高扬和彰显，而公共性不仅是以批判和开放为其特征，更重要的是，它以自由、民主和正义为其基石 ①聚焦于大众公共传播制度与实践之间和民主政治的制度与实践之间经久不变的联系； ②它注重任何公共领域所不可或缺的物质基础； ③它避免了“自由市场/国家控制”这种简单的二分法。
(5)公共领域在我国 公共领域作为一个有待实现的日标，在大力发展社会主义民主和法治，推进市场经济发展的中国的情境下，也是很有研究和借鉴意义的，尤其是互联网的蓬勃发展，在传统媒体与新媒介的较量中，网络最能体现媒体与社会的良性互动，网络论坛成为公共领域的一个范本并成为广泛实践公共领域空间的契机： ①一个合理而健康的国家应当努力营造一个公私分明、自由和责仟界限清晰的社会； ②现代法治国家必须有一个良好的媒介环境，使传媒与国家、社会和公共形成良性互动，维系民主与法治； ③传媒应明确和维护自己的社会公器角色，成为公众的信息平台和公共论坛，防止在不良政治和经济势力的侵蚀下退化； ④传媒所传递的是社会中负责任的成员的理性的和批判性的声青，而不是非理性的和被操纵的意志； ⑤传媒研究的政治经济学方法仍旧是一个基本方法，但是必须有所发展； ⑥传媒与高新技术和新经济的关系以及新技术对传媒和利：会的影Ⅱ向有待深入研究 3. 写作一篇主持人评论写作一篇主持人评论正确答案：范文示例一：\r\n 1996年2月27日《面对面》栏目的主持人与观众谈论“领导‘傍大款’”的话题全文如下：\r\n 观众朋友这个“傍”字在《现代汉语词典》中是临近、靠近的意思一般在组词的时候都用傍晚或傍黑。
可是现在这个“傍”字又被大大地利用了一下有了一些新词比如说“傍家儿”还有“傍大款”它就有了比临近、靠近更亲密的意思那么“傍大款”往往指一些女孩依附于一些大款用美貌换金钱周瑜打黄盖一个愿打一个愿挨老百姓虽然对这种“傍大款”的现象嗤之以鼻但是似乎也没有什么办法\r\n 可是现在“傍大款”又有了发展就是说不光有小姐傍大款还有了这个领导傍大款那么在无锡市32亿的非法集资大案中呢有一个大款案犯叫潭根法(音)他在有一次喝酒时跟他的朋友说我跟咱们的副市长丁浩兴(音)究竟铁到什么程度呢?我现在给他打一个让他15分钟到他肯定不会迟到于是他就拔了一个结果真不到14分钟丁副市长就来到了现场那么他们两个傍在一起又交换了些什么呢?丁浩兴(音)非法挪用政府专项基金1050万元给他的这位大款朋友用作周转资金后来他的这位大款朋友东窗事发进了监狱而丁浩兴(音)也由于受贿进了牢房\r\n 这是一种非常典型的钱权交易那么领导傍大款这种现象一般都是这样出现的：先是领导干部利用权力和大款结交以希望自己得到实惠；然后有一些大款呢在自己的经济实力慢慢达到一定程度之后他就想靠近权力以便自己有个靠山于是钱权成交那么“傍大款”这种现象最大的危害在于一些领导干部本来应该身为公仆但是在傍了大款之后吃人家的嘴软拿了人家的手短慢慢地就滑进了腐败的群落里让老百姓深受其害。
\r\n 那么在领导傍大款这种现象里头还有非常有意思的情节让人回味就是一些被傍的大款往往瞧不起傍他的领导干部在四川简阳(音)市有一个市长叫王善武(音)他是一个喜欢傍大款的领导干部有一次他的一个大款哥们在喝醉了酒以后跟在座的朋友打赌说简阳市谁最大结果这些朋友回答说王善武(音)市长最大啊他最大?不一定吧?我现在给他拨一个让他马上到他肯定像狗一样的就来果真拨完后不久王善武(音)市长就来到了现场那么这个情节跟我刚才讲的无锡市那个情节简直有异曲同工之妙!\r\n 那么公仆呢?是为人民服务的如果只是傍了少数的大款而不是广大的人民群众的话那就背离了自己的职责无锡市的那位副市长和四川简阳的王善武市长都已下台受到了法律惩处不过我们有理由关心那些现在还在傍着大款的某些公仆又做如何打算呢?\r\n 好现在让我们把反腐败的视线转向我们的邻居国家韩国一个国家的总理或总统由于丑闻败露被迫下台或追究法律责任这个我们经常听说但是一个卸任了很多年的前国家总统重新被请上法庭却似乎是不多见的然而就在昨天韩国汉城地方法院韩国卸任。