小王通小王通过网网络找到一份网找到一份网络实习生的工作，生的工作，经理理为了了让小王尽快适小王尽快适应岗位工作，安排位工作，安排小王先了解行小王先了解行业信息，小王通信息，小王通过百度、百度、360搜索、搜狗搜索搜索、搜狗搜索发现了大量的行了大量的行业信信息，在搜索息，在搜索结果中小王果中小王发现实习企企业的信的信息排的比息排的比较靠后，而靠后，而竞争争对手的信息比手的信息比较靠前，甚至一家知名靠前，甚至一家知名竞争争对手在百度中有手在百度中有一个品牌推广信息小王很好奇一个品牌推广信息小王很好奇这些信息些信息的排列方式，怎么能的排列方式，怎么能让自己的企自己的企业信息也信息也排名靠前呢？排名靠前呢？竞争争对手在百度中的品牌推手在百度中的品牌推广信息是不是付广信息是不是付费推广呢？推广呢？搜索引擎营销主讲者：案例导入：兰蔻案例导入：兰蔻品牌、销售两不误品牌、销售两不误 如若有消费者在百度搜索上敲下“兰蔻”两个字，搜索结果页面最上方不再是普通的文字链接，而是图文并茂的兰蔻网上商城品牌专区作为国内首家试水网上营销业务的化妆品品牌，兰蔻此次与百度的再度联手，意在将搜索引擎上的潜在消费者吸入其B2C网站进行消费。
通过百度品牌专区，兰蔻网上商城链接、促销公告、商品信息等以图文并茂的形式呈现与传统的搜索显示结果最大的不同是，广告主可以亲手编辑栏目内容，将企业的最新信息前移，主动管理企业在搜索引擎上的品牌形象，促进网络平台和线下活动的良性互动通过百度的品牌专区，我们的品牌在那些搜索兰蔻的消费者面前有了更好的展示，不但能够提升品牌形象，并且为兰蔻网上商城带来了很多高质量的流 量在使用了品牌专区之后，我们大幅度地提高了品牌关键词的转化率，因此而产生的销售也相应提高了30%欧莱雅副总裁兰珍珍表示案例导入：兰蔻案例导入：兰蔻品牌、销售两不误品牌、销售两不误结合上述案例思考下面问题：1当前有哪几个著名的搜索引擎？你常使用哪几个？2请举例说明你所知道的搜索引擎营销方法搜索引擎营销是付费的还是免费的？3百度目前的推广方法你都知道哪些？案例导入思考：案例导入思考：1.搜索引擎认知搜索引擎定义搜索引擎（Search Engine）是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统任务一：认知搜索引擎任务一：认知搜索引擎 1.搜索引擎认知搜索引擎的分类任务一：认知搜索引擎任务一：认知搜索引擎全文检索搜索引擎目录索引垂直搜索引擎练一练：请根据上述搜索引擎分类列举出对应的主流搜索引擎。
2.搜索引擎使用技巧任务一：认知搜索引擎任务一：认知搜索引擎如检索关键词进入一个网站http:/www.*.com/studying/students/text.htm如果希望在该网站找到更多的信息则可把网站回推至http:/www.*.com/studying/students/如搜索到的网址为http:/www.*.com/tess.0211/Chapter101.ppt此时可对最后面的131可尝试修改为100-150等，即可找到信息对检索到的东西进行层回推，放大信息量百度、搜狗等均支持这个指令练一练：在百度中分别输入“SEO方法图片”及SEO方法图片，查看返回的结果有什么区别？使用双引号搜索有什么作用呢？层回推出错时，可对网址信息进行修改双引号 2.搜索引擎使用技巧任务一：认知搜索引擎任务一：认知搜索引擎减号前面必须是空格，减号后面没有空格，紧跟着需要排除的词百度支持这个指令练一练：在百度中分别输入“电视台 中央电视台”及“电视台”，查看返回的结果有什么区别？intitle:指令返回的是页面title中包含关键词的页面在寻找精准竞争对手时，可以通过该指令实现精准定位减号intitle:2.搜索引擎使用技巧任务一：认知搜索引擎任务一：认知搜索引擎filetype用于搜索特定文件格式。
百度主要支持下面几种文件格式：pdf，doc，xls，ppt，rtf，all其中“all”表示搜索百度所有支持的文件类型filetype:指令用来搜索特定的资源，比如pdf电子书、word文件等非常有用练一练：在百度中分别输入“filetype:pdf网络营销”及“filetype:all 网络营销”，查看返回的结果有什么区别？site:是用来搜索某个域名下的所有文件在这个搜索中即使用了site:的语法，也使用了双引号的技巧，如果未使用双引号，则搜索结果就会变化练一练：在百度中分别输入“三国演义”site:”及“三国演义”，查看返回的结果有什么区别？filetypesite:3.搜索引擎工作原理任务一：认知搜索引擎任务一：认知搜索引擎爬行抓取存储预处理排名搜索引擎认知小王根据上述搜索引擎的使用技巧，查找到了大量行业信息和竞争对手信息，很快行业竞争报告就完成了如果你是小王，你能不能根据上述的搜索引擎使用技巧，撰写一份电子商务第三方平台行业报告1.搜索引擎营销定义任务二：搜索引擎营销认知任务二：搜索引擎营销认知搜 索 引 擎 营 销（Search EngineMarketing，简称为“SEM”），是基于搜索引擎平台的一种网络营销方法，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将企业信息传递给目标用户。
2.用户的搜索行为任务二：搜索引擎营销认知任务二：搜索引擎营销认知做一做：通过搜索“电子商务岗位”相关信息，收集目前电子商务岗位名称、岗位需求量、岗位职责、任职要求以及薪资水平等信息，总结整个搜索过程3.搜索引擎营销原理任务二：搜索引擎营销认知任务二：搜索引擎营销认知 4.搜索引擎营销的内容及层次搜索引擎营销的内容任务二：搜索引擎营销认知任务二：搜索引擎营销认知有信息源构建适合于搜索引擎检索的信息源想一想：企业都可以在哪些平台创建企业信息源？让尽可能多的信息源被搜索引擎收录是网络营销的基本任务之一，也是搜索引擎营销的基础构建适合于搜索引擎检索的信息源企业信息源出现靠前的方法，有免费的方法如搜索引擎优化，也有付费的方法如竞价排名等，企业可以根据网络营销战略设计适合的搜索引擎营销策略创造信息源被搜索引擎收录的机会让网站信息源出现在搜索结果中靠前的位置 4.搜索引擎营销的内容及层次搜索引擎营销的内容任务二：搜索引擎营销认知任务二：搜索引擎营销认知网页标题、网页摘要信息、网页URL网站能不能提供满足用户需求的丰富信息或者便利的渠道成为用户是否在该网站停留的重要因素所以在网站的产品介绍、购物流程的设计、网站的易用性、客服的及时响应等都成为影响用户能否转化的因素。
以搜索结果中有限的信息获得用户关注为用户获取信息提供方便 4.搜索引擎营销的内容及层次搜索引擎营销的层次任务二：搜索引擎营销认知任务二：搜索引擎营销认知 5.搜索引擎营销的方法任务二：搜索引擎营销认知任务二：搜索引擎营销认知登录搜索引擎包括登录分类目录和全文检索搜索引擎提交做一做：请找一找百度、360搜索和搜狗的搜索引擎登录页面，并查看每个搜索引擎登录时需填写的相关信息登录搜索引擎搜索引擎付费营销是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告搜索引擎付费营销搜索引擎优化搜索引擎营销认知小王通过上述学习了解搜索引擎营销的定义、原理、内容、层次及方法如果你是小王，你能不能查找一下百度的付费推广有哪些？1.搜索引擎优化定义搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多的流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标任务三：搜索引擎优化任务三：搜索引擎优化 2.搜索引擎优化内容网站结构优化关键词页面优化外链 优化SEO工具简介其他优化任务三：搜索引擎优化任务三：搜索引擎优化 2.搜索引擎优化内容网站结构优化关键词页面优化外链 优化SEO工具简介其他优化任务三：搜索引擎优化任务三：搜索引擎优化 2.搜索引擎优化内容任务三：搜索引擎优化任务三：搜索引擎优化确定适当的关键词是搜索引擎优化（SEO）的第一步，也是必不可少的一步。
研究关键词才能确保这个关键词确实有网民在搜索，没人搜索的词没有任何价值确定什么样的关键词也决定了网站内容规划、链接结构、外部链接建设等重要后续步骤案例：美联航空优化关键词选取，达成机票销量翻番增长 2.搜索引擎优化内容关键词确定核心关键词的方法确定核心关键词的方法关键词工具关键词工具头脑风暴；询问同事、朋友；参考竞争对手；选择核心关键词考虑因素核心关键词来源搜索建议；相关搜索；百度指数；百度推广百度推广账户后台关后台关键词推荐四种工具任务三：搜索引擎优化任务三：搜索引擎优化 2.搜索引擎优化内容关键词确定核心关键词的方法确定核心关键词的方法关键词工具关键词工具任务三：搜索引擎优化任务三：搜索引擎优化做一做：使用上述确定关键词的方法和工具，帮助你所在学校官方网站确定35个核心关键词，确定20个长尾关键词2.搜索引擎优化内容网站结构优化关键词页面优化外链 优化SEO工具简介其他优化任务三：搜索引擎优化任务三：搜索引擎优化 2.搜索引擎优化内容网站结构优化（清晰的导航）任务三：搜索引擎优化任务三：搜索引擎优化导航的作用清晰的导航系统是网站设计的重要目标，对网站信息架构、用户体验影响重大站在用户角度，网站导航系统需要解决两个问题 现在导航系统这时就要清楚地告诉用户现在处在网站总体结构的哪一部分。
页面设计风格的统一、面包屑导航的使用、主导航系统当前所在分类高亮都有助于用户判断自己现在在哪里下一步页面的导航设计要告诉用户点击哪里才能完成他的目标有的时候用户也不知道自己该干什么，网站导航就要给用户一个最好的建议，引导用户流向网站目标完成页面2.搜索引擎优化内容网站结构优化（导航优化的内容）文字导航图片、flash及javascript等制作导航，无法抓取 友好设计友好设计 不友好设计不友好设计点击扁平化重点内容点击3次以上面包屑导航无面包屑导航，用户容易迷失在网站中页脚关键词链接网页底部堆积大量富含关键词的链接网站地图无html地图（用户）；无xml格式地图（搜索引擎）；锚文字含关键词页面无锚链接；锚点使用图片链接；锚点的文字无相关性；友好设计友好设计 不友好设计不友好设计Logo优化Logo无指向首页链接；Logo图片未加关键词属性任务三：搜索引擎优化任务三：搜索引擎优化 2.搜索引擎优化内容网站结构优化（导航优化的内容）任务三：搜索引擎优化任务三：搜索引擎优化做一做：根据上述导航中优化的方法，来判断你所在学校官方网站导航设计的情况2.搜索引擎优化内容网站结构优化（导航推荐内容布局）清晰的导航导航及推荐内容的布局主导航醒目清晰推荐内容布局搜索引擎抓取重点内容按照用户的阅读习惯，从上到下、从左到右的顺序，越靠上和靠左的位置，搜索引擎认为越重要。
所以在设计网站导航时，越重要的内容越靠上且居左任务三：搜索引擎优化任务三：搜索引擎优化2.搜索引擎优化内容页面优化网站结构优化关键词页面优化外链 优化SEO工具简介URL优化及主机优化任务三：搜索引擎优化任务三：搜索引擎优化2.搜索引擎优化内容页面优化页面中的关键词优化黑体及斜体页面更新优质内容排版优化正常访问及访问权限任务三：搜索引擎优化任务三：搜索引擎优化2.搜索引擎优化内容页面优化（页面中关键词优化）Head标签优化（页面标题）正文中关键词 友好设计友好设计 不友好设计不友好设计每个网页都有独立标题所有页面标题都一样；网页标题不要超过30字网页标题过长/过段；标题中不超过3个核心关键词标题中堆砌大量的关键词核心关键词出现在标题最前面海尔官网|你的生活智慧，我的智慧生活任务三：搜索引擎优化任务三：搜索引擎优化2.搜索引擎优化内容页面优化（页面中关键词优化）Head标签优化（关键词标签）正文中关键词每个网页的关键词不要超过3个为。