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1、 第九章第九章 市场结构理论：市场结构理论：垄断竞争与寡头垄断市场垄断竞争与寡头垄断市场谨渠佰展趁躺砍观内综蹿堑施顺蔫充皋烯颜攫怜十多橙曹慢领虽侥谨真卫9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场 本章的地位和作用本章的地位和作用 现现实实中中存存在在的的大大量量市市场场更更接接近近于于垄垄断断竞竞争争市市场场和和寡寡头头垄垄断断市市场场。寡寡头头垄垄断断厂厂商商具具有有策策略略性性行行为为，使使其其更更具具复杂性。复杂性。骸稿喇销函跟账饼昂凋极喝枝翁股糟坷野旅昨研图清误铰赞囚卑完蚊靠添9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场9第九章市场结构理论垄断竞
2、争与寡头垄断市场 学学习目的和要求习目的和要求 1.了解了解垄断竞争和寡头垄断市场的特征垄断竞争和寡头垄断市场的特征 2.掌握掌握垄断竞争市场垄断竞争市场的均衡特点的均衡特点3.了解了解寡头垄断厂商博弈的不同类型寡头垄断厂商博弈的不同类型4.对对垄断竞争和寡头垄断垄断竞争和寡头垄断市场的评价市场的评价剐期求妮憾半魁逊霍刁墓葱笺玲擒乓霄博矾凰鸦棵曳乡找诚佛键骏俭溜陛9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场 内容和结构内容和结构 第一节第一节 垄断竞争市场垄断竞争市场第二节第二节 寡头垄断市场寡头垄断市场第三节第三节 四种市场类型经济效率的比较四种市场类
3、型经济效率的比较讼巴早铂青倍渔骚蔗艇扭靳权爽亚啊规誓咕谐蔓友楔侈婪骤雏侈鼎绎缠翰9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场 第一节第一节 垄断竞争市场垄断竞争市场一、垄断竞争市场概述一、垄断竞争市场概述垄断竞争市场垄断竞争市场是指许多厂商出售相近是指许多厂商出售相近但非同质而是具有差别的产品的市场但非同质而是具有差别的产品的市场组织。组织。胜赚补掩矣茸奠狄驻腾路曰散赴笼狄虽谚雏钱览灾狙穆岳尧高淌碘氓策扼9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场垄断竞争市场特征：垄断竞争市场特征：第一，市场中厂商数目众多。第一，
4、市场中厂商数目众多。第二，产品存在差异。第二，产品存在差异。第三，市场进入与退出壁垒较低。第三，市场进入与退出壁垒较低。第四，厂商对价格具有某种影响力。第四，厂商对价格具有某种影响力。猛旨遁纳菱附七婆硷痊膀极击溺绅序秽洱身森血五咽泰讥滚廊盂讹胺电县9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场产品差别是垄断竞争市场的重要特征产品差别是垄断竞争市场的重要特征产品差别：是指同一类产品之间的差别。产品差别：是指同一类产品之间的差别。产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。产品之间替代性又把它和垄断区分开。产品之间替代性又把它和
5、垄断区分开。厂商对市场的垄断程度与产品的差别程度同方向厂商对市场的垄断程度与产品的差别程度同方向变化。变化。产品集团：生产相近产品的厂商的集合。产品集团：生产相近产品的厂商的集合。卡由帜粒林脯嚼原酿公淡迹着善迷虫钉坊权涝灶戚沦措下诺捆凸悟猎亭捧9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场餐馆业属于垄断竞争行业餐馆业属于垄断竞争行业以遍布街以遍布街头巷尾的餐馆业为例观察。餐馆数量众头巷尾的餐馆业为例观察。餐馆数量众多，各有特色。多，各有特色。服装、鞋帽、家具制造、箱包、图书出服装、鞋帽、家具制造、箱包、图书出版、家电、食品饮料、酒类、化妆品等版、家电、食品
6、饮料、酒类、化妆品等等也大都属于垄断竞争的市场结构。等也大都属于垄断竞争的市场结构。恿棒淖拖肝货池获溉伦弱榴嫌秧信癌疾严李清艰贴叠胖漂便嫉座园待网隧9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场二、二、垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线由于垄断竞争厂商可以在一定程度上控制自由于垄断竞争厂商可以在一定程度上控制自己产品的价格己产品的价格,即通过改变自己所生产的、有差即通过改变自己所生产的、有差别的产品的销售量来影响商品的价格别的产品的销售量来影响商品的价格,所以所以,如如同垄断厂商一样同垄断厂商一样,垄断竞争厂商所面临的需求曲垄断竞争厂商所面临的需
7、求曲线也是向线也是向右下方倾斜右下方倾斜的。的。垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较较平坦平坦的的,相对地比较接近完全竞争厂商的水平相对地比较接近完全竞争厂商的水平形状需求曲线。形状需求曲线。貌撒完疗彦火废剃肮罐窘烯凤歉藤茁蝉蔓口嘘誊抑债星量治摔卤垦迢凡朔9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场一条是一条是主观需求主观需求曲线曲线d,表示表示当某当某厂商改变产品价格厂商改变产品价格而其他厂商的价格而其他厂商的价格保持不变时，该厂保持不变时，该厂商的产品价格与销商的产品价格与销售量之间的关系。售量之间的关系。假
8、定垄断竞争厂商面临着两条独立的需求曲线假定垄断竞争厂商面临着两条独立的需求曲线:另一条是另一条是客观需求客观需求曲线曲线D D，表示当某个，表示当某个厂商改变产品价格而厂商改变产品价格而其他厂商也以相同的其他厂商也以相同的变化改变时，该厂商变化改变时，该厂商的产品价格与销售量的产品价格与销售量之间的关系。之间的关系。亡位辩颗镣斟恋丹北信上摔良企遇且折绚恳库兆驳冲筒距樱拷裙稿焰费靡9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场QPd1DOP1q1q2P2q3d2实际市场份额需求曲线实际市场份额需求曲线ACB尤项揩市汐楼撂珍颇牡闭递爸休溯娜骋洁睁瞎澳购阎戌犀讽
9、盎美画许虎挟9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场两条需求曲线之间的关系两条需求曲线之间的关系主观需求曲线主观需求曲线d平缓，而平缓，而客观需求曲线客观需求曲线D陡峭陡峭客观需求曲线客观需求曲线D就是就是“实际市场份额需求曲线实际市场份额需求曲线”主观需求曲线主观需求曲线d与与客观需求曲线客观需求曲线D的交点，意味的交点，意味着主观与客观相一致，市场供求平衡着主观与客观相一致，市场供求平衡短期内，短期内，主观需求曲线主观需求曲线d会沿着会沿着客观需求曲线客观需求曲线D平行移动；长期中平行移动；长期中客观需求曲线客观需求曲线D会由于厂商数会由于厂商数
10、目的变化而左右平行移动。目的变化而左右平行移动。趣嘱岛陷歉篙简鲜围抑箩漓薄理滁筑譬薯撒妊接硅仇扒侥捕陡索砂噎饮炮9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场三、垄断竞争厂商的短期均衡三、垄断竞争厂商的短期均衡PQOd d1 1D DSACSACSMCSMCMRMR1 1Q1P1Q2d d2 2MRMR2 2P2d d3 3Q3怀扯俘佯亮给螺筒座娩枣丫犁肥蔽赡棕皿坞嘎诺响辩慢玲刁妙嗽鹃兴掀宣9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场PQOd dD DSACSACSMCSMCP0Q0MRMR短期均衡条件短期均衡条件
11、MR=SMC甜诊娥莱苇封证秽淮奥介园狰宁族飘理床雄胸胡绰升蔷铆蹲克渗臻远缴浮9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场垄断竞争厂商短期均衡的条件是：垄断竞争厂商短期均衡的条件是：MR=SMCMR=SMC在短期均衡的产量上，必定存在在短期均衡的产量上，必定存在一个一个d d曲线曲线和和D D曲线的交点曲线的交点，它意味着市场上的供求是，它意味着市场上的供求是相等的。此时，垄断竞争厂商可能获得最相等的。此时，垄断竞争厂商可能获得最大利润，可能利润为零，也可能蒙受最小大利润，可能利润为零，也可能蒙受最小亏损。亏损。皮划摘亦咳撑试涅酱酿赛旺钒梗套猴酮腺耸颗何伏
12、靖浩狐荧阅镭涣珠绎猪9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场四、长期均衡四、长期均衡 在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可以加入或退出生产集团。这就意味着，垄断竞争厂商在长期均衡时的利润必为零，即在垄断竞争厂商的长期均衡点上，d需求曲线必定与LAC曲线相切。豆手西辊熏乾祥区羽湘水月瞬剂泌纳拿歇倾煽听浑匣醒韦尧捕怠浇易撒蓝9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场均衡条件：均衡条件：MR=LMC=SMC，AR=LAC=SAC，d=DLMCLACLMCLACd(AR)MRd(AR)MR(a)Q$O(b
13、)Q$OQLRP0E2JIAQSRP1E1AProfitSMC1SAC1SAC2SMC2犬热滞讲杆般椰魄侩撬脱炯鬼位薛添匹忿四萍酸馅溉档嗡凤禁茅暇樊苔桨9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场垄断竞争厂商的长期均衡条件为：MR=LMC=SMCAR=LAC=SAC此时垄断竞争厂商的总收益等于总成本，产品集团的经济利润为零，垄断竞争厂商实现了长期均衡。但是与完全竞争厂商均衡条件不同的是，垄断竞争厂商达到长期均衡时，平均收益、平均成本、边际收益和边际成本并不都相等。统淀睁廷富违惕愁试排殷觅篇颐啡禽杰摇豢火瘫去甘竣姑卤柠或桃猴蹦须9第九章市场结构理论垄断竞争
14、与寡头垄断市场9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场 LACPQdpdmABCSACmSACPQAQBQCOQC是完全竞争厂商的是完全竞争厂商的理想产量；理想产量；QA是垄断是垄断竞争厂商的实际产量。竞争厂商的实际产量。理想产量理想产量实际产实际产量量=多余生产能力多余生产能力 多余生产能力多余生产能力QAQC=QAQB+QBQC厂商没有利用厂商没有利用好自己的设备好自己的设备，没有在最低，没有在最低SAC上进行生产上进行生产厂商没有利用厂商没有利用好社会资源，好社会资源，没有在最低的没有在最低的LAC上进行生产上进行生产垄断竞争与理想的产量垄断竞争与理想的产量太台鸳帕横殊菏楷恬殿智茨浸昏
15、彩辛卷僵徒疮熏燥毁腔淡幢哈呀袄亡详豁9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场垄断竞争厂商的供给曲线垄断竞争厂商的供给曲线没有规律性的供给曲线没有规律性的供给曲线原因与垄断厂商相同原因与垄断厂商相同:在厂商面临的需求曲在厂商面临的需求曲线向右下方倾斜的情况下，厂商的价格和线向右下方倾斜的情况下，厂商的价格和产量之间不存在一一对应的关系。产量之间不存在一一对应的关系。铱教唇咳忘纂煤崇竣腮驾疵证撑瞥喀雪贮涵凤外拦住绣湖拈独枚更莽浮以9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场五、非价格竞争五、非价格竞争品质竞争品质竞
16、争品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。定向来争取局部市场的竞争优势。制造产品差别制造产品差别，是，是努力使产品适应消费者的需要。努力使产品适应消费者的需要。营销竞争或广告竞争营销竞争或广告竞争营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。销售网点、委托代理、售后服务等。开展市场营销，开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广广告创造需求告创造需求”。蛆着吉霉殃港葛军姑抵粟有晴位诗慑洋圣捌腊母彰凋澳妊佯踊引蔽姓酱儒9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场9第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场
