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1、什么是管理经济学管理经济学管理经济学可以看作是微观经济学的某些原理和方法在经营管理中的应用。微观经济学微观经济学是一门研究在市场经济中消费者、厂商和资源所有者的经济行为的学问。在既有艺术性又有科学性的管理学中，管理经济学属于科学成分较强的内容。1本讲座采用的方法“艺术性”的知识一般使用案例学习方法。“科学性”的知识一般使用演绎学习方法。本讲座采用问题导向问题导向+简单例子演绎简单例子演绎的方法。2目录市场价格机制资源最优配置原则边际决策方法市场少数竞争行为市场多数竞争行为企业的策略性定价企业的策略行为信息不对称的市场小结3市场价格机制市场价格机制市场模型5商品市场要素市场企业居民要素支付（货币
2、）劳动、资本、土地商品支付（货币）食品、服装、服务价格信号价格信号的作用价格信号的作用：商品、服务和生产资源的价格在市场中决定，它们影响和引导所有市场参与者的行为和决策。决定价格的机制是市场供求法则市场供求法则。6需求需求供给供给需求量和需求需求量需求量：在给定的价格下，买者愿意购买的商品或服务的数量。需求需求：在各个不同的价格下，买者愿意购买的商品或服务数量。表示需求的方法表示需求的方法：需求表、需求曲线、需求函数。7需求表8一个家庭对水果的需求：价格(元/斤)需求量(斤/月)230420614810如何用图形表示需求9价格需求量O8元6元4元2元10斤14斤 20斤30斤水果的需求曲线价格
3、需求量230420614810价格与需求量之间的变化关系10价格需求量O价格需求量需求规律需求规律需求规律：在其他情况不变的条件下，价格上升，需求量就减少；价格下降，需求量就增加。例外情形：古董、艺术品、炫耀品等是一些例外。11价格需求量供给量和供给供给量供给量：在给定的价格下，生产者愿意提供或出售的商品和服务的数量。供给供给：在各个不同的价格下，生产者愿意提供或出售的商品和服务数量。表示供给的方法表示供给的方法：供给表、供给曲线、供给函数。12价格供给量供给量价格供给表供给曲线246810051015202525412617821102413供给规律供给规律供给规律：在其他情况不变的条件下，
4、价格上升，供给量就增加；价格下降，供给量就减少。例外情形：劳动的供给有时是个例外。14价格供给量供求法则15价格产量或需求量均衡价格均衡数量O供大于求求大于供价格向均衡价格回归的动力来自于自利行为的驱动。需求曲线供给曲线需求量供给量需求量供给量市场中的自利行为价格向均衡价格回归的动力来自于企业和消费者的自利行为。在市场经济中，自利行为无可非议自利行为无可非议。问题问题：如果人人为自己，能否带来社会整体利益？16斯密与看不见的手 斯密指出，市场价格信号就象一只“看不见的手看不见的手”在引导着人们的行为，使得个人在为自己利益的同时，不由自主地导致了社会整体的经济利益。机制机制：用消费者的利己行为制
5、约生产者的利己行为。17Adam Smith1723-1790体制的效率以利己行为制约利己行为市场价格机制不是建立在个人思想觉悟上的。能够用好“以利己行为制约利己行为以利己行为制约利己行为”的思想，就把握了市场经济的精髓。“以利己行为制约利己行为”并不是说人们是或者应该是自私的。18乘车买票的例子以前的年代，公交车是人工售票的。有些人上车总是逃避买票，给公司造成很大的损失，应该怎么办？19列宁的新经济政策1921年，列宁实行新经济政策改革，宗旨是让人们的积极性建立在对其自身经济利益关心的基础上。20Wladimir I.Lenin1870-1924国家资本主义较之我们苏维埃共和国目前的情况，将
6、是一个进步。列宁 资源最优配置原则资源最优配置原则问题：商品以什么定价观点观点1 1：在市场上，用处大的东西贵，用处小的东西贱。观点观点2 2：粮食很有用，但粮食却不贵。市场上应该是按“物以稀为贵”来定价的。疑问疑问：“物以稀为贵”似乎有道理，不过，我家的那辆旧车其破旧程度全世界只此一辆，为什么不值钱？22消费者的偏好和效用人们愿意花钱购买某种商品，当然是因为“物有所值”。效用效用：消费者从消费商品或服务中得到的满意度。通常假定：表示效用的数值越大，效用也越大。23基本概念：边际效用边际边际，是指在原来的基础上再增加一单位同样的东西。边际效用边际效用：最后增加的一单位商品或服务的消费给消费者带
7、来的满意度。考虑边际量的变化对整体的影响，是一种重要的分析方法。24面包的边际效用与总效用25消费数量（总）效用边际效用00120230335436531201051-5边际效用递减定律26消费数量效用边际效用00/120202301033554361531-5每增加一单位同种商品的消费所带来的边际的满意程度是递减的。人们购买物品愿意支付的价格假定消费面包的效用是用货币的价值来衡量的。如果要人们自愿购买3个面包，面包的最高单价应该定多少？27消费面包数量012345边际效用201051-5（总）效用02030353631卖出3个面包的定价要卖出3个面包，最高定价必须小于或等于5元。28消费面包
8、数量12345边际效用201051-5最高支付价格55555每个面包增益1550-4-10卖出4个面包的最高定价是多少？市场的边际定价原则边际定价原则边际定价原则：一种商品的价格以其最后一件商品带给人们的效用来定价。工资水平的决定：最后一个工人的要价决定所有工人的工资水平。需求曲线的构成需求曲线的构成：需求曲线是由物品对于人们的边际效用构成的。29价格价格边际效用边际效用价值悖论或“水与钻石悖论”水与钻石悖论水与钻石悖论：斯密认为，没有什么东西比水更有用，但水几乎不值什么钱；相反，钻石几乎没有什么用处，但钻石却很值钱。30解释：这是因为水很多，因而边际效用小；而钻石很少，因而边际效用大。关于最
9、优支出的问题对于个人来说，对于个人来说，你是如何将你的收入在吃、穿、用、住、行等各种开销中分配的，最优的花费原则是什么？对于厂商来说，对于厂商来说，如何将有限的资源在各项用途中进行配置才是最有效的？31问题：最优支出原则？条件：条件：如果只有10元钱可用于食物和衣服两种开销。观点观点1 1：我会各支出5元，因为吃和穿都是不可缺的。观点观点2 2：不对，不应该平分花钱，应该按食物和衣物效用大小的比例分配那10元钱，即效用大的多花钱，效用少的少花钱。32衣服和食物的购买观点1：总效用=80+40=120。观点2：总效用=108+10=118。最优方案?33金额12345678910食物效用 20
10、38 54 68 80 90 98 104 108 110衣服效用 10 19 27 34 40 45 49525455金额12345678910食物效用 20 38 54 68 80 90 98 104 108 110衣服效用 10 19 27 34 40 45 49525455金额12345678910食物效用 20 38 54 68 80 90 98 104 108 110边际效用 20 18 16 14 12 108642衣服效用 10 19 27 34 40 45 49525455边际效用 10987654321效用最大的开支最大总效用的开支：7元用于食物，3元用于衣服，总效用=98
11、+27=125。34问题问题：如果有16元钱，应该怎样开支？最优开支判别方法只以最后1元钱增加的效用进行比较（等边际）。如果最后1元钱增加的效用相等，则总开支达到最优；反之则不是。35金额12345678910食物效用 20 38 54 68 80 90 98 104 108 110边际效用 20 18 16 14 12 108642衣服效用 10 19 27 34 40 45 49525455边际效用 10987654321最后1元钱的效用变化最后（边际）1元钱引起的效用变化：36增加1元支出效用增加3增加1元支出效用增加5物品1物品2物品N物品3问题：如果减少1元支出，效用减少多少？（边际
12、）资金变化的影响考察某一项开支的金额变化对效用的影响。37边际效用支出金额实际支出增加1元支出增加的效用减少1元支出减少的效用一项支出的总效用两者之间的差额可以忽略移动1元钱后的效用增加最后（边际）1元钱引起的效用变化：38减少1元支出效用减少3减少1元支出效用减少5物品1物品2物品N物品33521元效用最大化原理或等边际原理如果额外的1元钱追加到各种物品的开支中，增加的效用分别都相等，那么原来的支出方案达到了最优水平。这就是消费支出的效用最大化原理效用最大化原理，在资源配置问题中，称为资源最优配置原理资源最优配置原理，两者统称为等边际原理等边际原理。39企业资源最优配置标准企业资源最优配置标
13、准企业资源最优配置标准：最后一单位资源用于各项用途时带来的收益相等。40用途1用途2用途N用途3总资源总资源等边际原理的解释41用途1用途2用途N用途3总资源总资源追加10万元利润5万元追加10万元利润8万元 5万元8万元3万元移动10万元金额(百元)12345678910产品1的利润20385468809098104 108 110边际利润8产品2的利润10192734404549525455边际利润8金额(百元)12345678910产品1的利润20385468809098104 108 110利润率（%）20191817161514131211产品2的利润1019273440454952
14、5455利润率（%）10 9.598.587.576.565.5产品1和产品2的最优投入资源最优配置不能以利润率是否相等为标准，只能以等边际原理为准则。42容易犯的“错误”一般情形：在评价公司的各项预算开支的合理性时，容易以某项开支的效益与对应的成本进行比较，来说明开支的合理性。公司总体预算的最优标准应该是，最后一笔支出追加于不同的项目得到相等的效益。43边际决策方法边际决策方法解决企业决策问题的条件假定企业只以自己的经济利益为重，那么解决企业的经营决策问题需要先解决以下两个问题：1.排除因会计记账规则引起的经济利益计算的扭曲成分。2.确定营利性企业的经营目标。45问题：如何避免会计因素对经营
15、效率评价的扭曲？情形情形：两个个体小贩销售同样的物品，出售的数量一样，卖价也相同。不过，一个小贩是自己经营，另一个却雇了一个帮工。这样一来，从会计的意义上看，两个小贩的利润水平是不一样的。不正确的结论不正确的结论：不能得出结论说自己干活的小贩效率高，而雇工的小贩效率低。问题问题：应该用什么方法对此进行修正？46经济成本机会成本机会成本：一项资源用于其他用途时可能得到的最好收益。经济成本经济成本：投入生产的所有资源的机会成本。会计成本会计成本：按照会计规则计算的成本在会计帐面上显示出来的经济成本称为外显成本，在会计帐面上不能显示出来的经济成本称为内含成本。47经济利润经济成本=外显成本+内含成本
16、 =机会成本经济利润经济利润=销售收益 经济成本经济利润是计入了所有使用的资源代价后的纯收益。48一个体饭馆业主使用自己的店面，1年盈利3万元，这个3万元称之为会计利润。若不开饭馆，在所有可选工作中最高可赚得2万元，人力的经济成本就是2万元。如果店面用于出租可以获得1.5万元租金，那么店面的经济成本就是1.5 万元。考虑到经济成本后，这个个体饭馆业主的经济利润为0.5 万元。49问题：企业的目标是什么？观点观点1：企业应该以（经济）利润为唯一目标，规模、市场占有率、社会声誉等最终都应该为企业的利润目标服务。观点观点2：企业应该以规模为唯一目标，只有规模大了，才能保证在竞争中生存，不能生存，利润目标是没有意义的。50规模与利润不可兼得规模为0时，企业的损失等于固定成本；随着规模扩大，利润不断增加；规模过大时，利润由正变为负。51规模(产量)利润O所有者与经营者的目标差异所有者的目标：所有者的目标：所有者的目标就是使投资的收益或公司股票的市价最大，也可以称之为利润最大化。经营者的目标：经营者的目标：一般而言，公司经营者的利益是与公司的规模挂钩的，因此，除非受到所有者的约束，经营者的目标可以
