500多家官旗抢滩登陆拼多多，这届618也难逃“真香定律”受疫情反复的影响，今年618的困难程度和受关注程度 不同往日但即便如此，从拼多多平台最后的数据和结果来 看，这届618也难逃“真香定律”家电产品销售规模同比 增长103%,实现翻倍增长；日化刚需消费火爆，全品类同比 增长110%；美妆消费快速回暖,销量同比增长122%与消费升温相映成趣的是，众多品牌官方旗舰店抢滩登 陆618,首批报名拼多多“品牌专场”的品牌旗舰店就超过 500家，涵盖3c数码、家电、美妆、服饰、母婴、食品、箱 包等国内外大牌好货，全面覆盖消费者的“衣食住行玩”需 求此外，很多品牌也在加快官方旗舰店的布局，通过全品 类上行、定制化产品等方式深化与拼多多平台的合作50万双运动鞋与618的翻身仗今年二季度以来，全国疫情呈散点多发态势，给平台商 家的生产经营带来了诸多困难和挑战张曼是运动品牌特步的一名员工，主要负责运营特步在 拼多多平台的官方旗舰店4月初，为了筹备618,张曼调 拨一大批夏季新款产品进驻上海仓库，但没想到刚入库就遭 遇疫情封仓上海仓作为特步在全国的4个主要仓库之一, 和618期间最突出的现象一方面，拼多多基于拼购的理念， 通过百亿补贴的加持，不断获得用户好感和品牌信赖，努力 为消费者提供高质量、高性价比的产品和服务。
另一方面, 很多品牌也加快了官方旗舰店在拼多多的布局，强化与平台 的合作，实现用户期待和企业产品之间的精准匹配通过两 方面的持续发力，拼多多日渐成为品牌上行新高地一旦新品无法及时出货，就会给销售带来巨大的损失，甚至 会影响整个618的基本盘张曼的压力让她寝食难安面对这种艰难局面，张曼在第一时间报名了拼多多618 年中大促，并为消费者送出了爆款直降、多件多折、专区满 400减100等超额的优惠福利在全系产品中，特步官旗还 为拼多多消费者打造了 25个专供款，为拼多多专供款备货 达50万双，特步全品类在拼多多平台的整体备货量超过2. 5 个亿张曼表示，“618首周，官旗的订单量环比4、5月份就 增长了 3倍左右不止是特步，国民家电品牌TCL、上海老 字号品牌百雀羚、日用品巨头联合利华等众多知名品牌都加 快了官旗的布局，通过全品类上行、定制化产品等方式加深 与平台的合作据TCL的有关负责人介绍，今年TCL在618 投入的决心和力度都是空前的，就是希望借助大促打一个翻 身仗，全力以赴把销售追回来为了满足平台用户对大牌好物的需求，618期间，拼多 多特别推出第二主会场一一“品牌专场”，第一批参与的品 牌旗舰店就超过500家，包括美的、西门子、小米、娇韵诗、 自然堂、安踏、帕拉丁、COACH、百雀羚、花王、蒙牛、海 天、卡西欧、联合利华等，全面覆盖消费者的“衣食住行玩二此外，拼多多还在“品牌专场”上线“每日大牌”大促活动，平均每天上线一个头部品牌，持续为消费者推出真香价。
比如格兰仕爆款限时五折、君乐宝满399减40、顾家家 居满5000减550等特步拼多多专供款专属仓库正在为618配货今年618大促活动期间，很多品牌官方旗舰店也都取得 了亮眼的成绩数据显示，TCL大官旗今年第一次参加618, 开售第一天销售额就突破千万，而特步官旗更是冲上国货运 动和服饰两大品类的前三甲同时，拼多多也持续扩大对制 造业、农产品的扶持力度，通过消费红包、商品打标、流量 扶持、物流补贴、售后保障等多项举措，持续助力平台商家 复工复产拼多多：品牌新品发布新渠道6月1日，美妆品牌韩束、乳制品品牌蒙牛和头部 品牌vivo同一天在拼多多发布新品国产美妆品牌韩束在拼多多首发糖氧双抗胶原系列新 品，其所采用的三抗精华可以很好的优化真皮胶原结构，广 受使用者的好评据韩束官方旗舰店的负责人介绍，今年以 来，韩束官旗在平台的销售额同比增幅达到600%,618期间， 韩束官方旗舰店在拼多多连续推出多款专供款产品，并进一 步加大了在拼多多平台的优惠力度，坚持以高品质、高性价 比回馈消费者蒙牛最新推出的新养道零乳糖产品通过EHT酶水解技术, 将牛奶中的乳糖分解为葡萄糖和半乳糖，更适合乳糖不耐人 群。
蒙牛官方旗舰店的负责人表示，官旗入驻平台之后也相 继推出了一系列平台专供款产品，并迅速收获了平台消费者 的青睐，专供款的销售额占比已经达到25%国内头部厂商OPPO则在拼多多平台发布了最新一 代Reno8系列产品OPPO官方旗舰店的负责人表示，拼多多 百亿补贴频道已成为各大厂家实现新品爆发的关键手 段截至目前，OPPO已经联合拼多多百亿补贴完成了 K9 Pro. OPPO Reno7系列、OPPO Find X5系列等多款新品的首发， 均取得了令人惊喜的成绩拼多多618大促，大牌疯狂降不止于此，自今年以来，拼多多平台上的新品比例有着 显著提高，很多一线知名品牌包括安踏、小米、OPPO、华硕、 蒙牛、海天、完美日记等，都选择在拼多多上发布新品，新 电商已经成为品牌发布新品的新渠道今年618的品牌专场一经推出，就得到了国内外品牌 的积极反馈J据拼多多618大促的项目负责人介绍，今年 以来，国内外一线品牌在平台开设官方旗舰店的数量同比增 长330%随着品牌矩阵的不断扩大，拼多多为用户提供了日 益丰富的消费选择618战报：品牌与平台深度合作的丰硕成果6月18日，拼多多相继发布今年618家电、日化和美妆 战报，均取得了亮眼的成绩，三个行业全品类销售规模都有 两倍以上的增长。
今年618期间，国内外家电品牌参与平台大促的热情 和力度都是空前的，仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长182%,商品数量也同比增长264%拼多多618大促的负责 人表示，拼多多也通过消费红包、满返优惠、爆款直降等方 式为用户带来了更多的消费普惠在小家电领域，九阳荣获破壁机和空气炸锅两大单品的 销量冠军；苏泊尔占据电饭煲榜单的第一名，其平台专供款 电饭煲更是在开门红阶段即热销一万多台格兰仕则霸榜微 波炉、烤箱两大榜单，在T0P10的单品中分别占据8席和6 席作为最早在拼多多开设官旗的家电品牌之一，格兰仕官 旗的订单量在今年618继续保持了高速增长据格兰仕拼多 多负责人程帆介绍，为了准备今年的618,格兰仕官旗在原 有产品结构上进行了全品类的扩充，并在618首周即实现了 同比300%的增长受疫情影响，消费者对“非必需品”的需求不断降低, 而家清日化作为刚需用品，消费仍保持强劲势头618启动 以来，拼多多的全域消费均迎来明显反弹日化品类整体销 售额同比增长110%此外，在5月23日开门红阶段，日化 品类成为最先破亿的品类，联合利华、维达、立白则荣膺品 牌榜单的前三甲今年618,我们在主推产品、促销节奏等策略上做了 较大调整。
联合利华拼多多平台运营负责人尹航介绍，去 年618期间联合利华拼多多官旗主推了多款大规格囤货装, 希望在大促期间以高客单商品冲击销售额，然而，这些屯货 款并没有取得预想的结果此后，借助拼多多平台数据呈现的用户画像，尹航及其 团队发现，对于习惯了百亿补贴、“天天618”的拼多多用户 而言，他们更倾向于不断复购针对平台用户的这些特性, 联合利华调整了在拼多多的大促方案，于今年618期间在官 方旗舰店推出多款小规格定制产品，同时通过万人团、百亿 补贴等多重福利手段覆盖不同客户群体和消费场景尹航表 示，在16日的万人团活动中，规格500g左右的清扬洗发水 销售就非常火爆，2500件备货不到10分钟便抢光5G时代正在无可阻挡的向我们走来，作为普通用户体验 5G最直接的工具，在今天的重要性已经不言而喻但是 因为不算便宜的价格，很多消费者都希望在大促时购买 以便享受最高的性价比拼多多拼多多买上拼多多S渝a百忆补贴IIUII mil«<促销0套路一路省到底»>百亿补贴百亿补贴直降到底618期间百亿补贴累计为用户节省拼多多618品类终极战报今年618,拼多多继续为消费者提供全网最底下，在手 机品类上延续了以往的亮眼表现。
全品类销量增长118%,品 牌官方旗舰店销量同比提升134%,销售额破亿店铺的数量比 去年同期增加3倍据统计，618期间，拼多多百亿补贴在 品类上累计为消费者节省超30亿元随着疫情形势的好转，各大美妆品牌希望借助618推动 美妆消费需求的快速回暖从拼多多的战报来看，在近两个 月的消费低迷后，补偿式消费正加速成为现实之所以618 能取得如此亮眼的成绩，很大程度上得益于品牌与平台对用 户需求的精准把握知名品牌大宝旗下的一款眼霜产品常年稳居眼霜销售 排行榜前三，今年618期间更是实现了超过H0%的环比增长 “这是我们与平台共同孵化的一个产品，依托的是以消费者 订单驱动生产的全新模式J据大宝电商业务负责人叶友平 介绍，自2019年以来，该品牌斥资千万开辟了拼多多定制 款生产线，根据平台用户对成分、功效、用法等方面的需求， 为其量身定制与之类似，“国货之光”百雀羚亦与拼多多联合打造了 专供产品线“禧丽该系列目前月销超过10万单，618期 间同比增长450%,是百雀羚在拼多多销售最旺的爆款众多知名品牌官方旗舰店扎堆涌入拼多多，是今年以来。