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1、22春中传媒市场调查与研究作业考核-00001试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)1.以下不属于在问卷设计程序的是（ ）。A.准备阶段B.初步设计C.编码D.付印答案:C2.您是否购买过乐百氏矿泉水 属于哪类问题 （ ）。A.事实性问题B.动机性问题C.态度性问题D.行为性问题答案:D3.先将总体各单位按一定顺序排列，然后按一定间隔抽取样本单位的方法为 （ ）。A.等距抽样B.分层抽样C.整群抽样D.简单随机抽样答案:A4.调查对象的全体为（ ）。A.样本B.抽样框C.总体D.抽样单元答案:C5.以下不属于聚类分析应用范围的是 （ ）。A.细分市场B.研
2、究消费者行为C.设计抽样方案D.识别一组变量集合中的重要变量答案:D6.不属于面访调查缺点的是 （ ）。A.费用较高B.时间较长C.访问成功率低D.样本具有代表性答案:D7.把总体分为若干个的抽样单元，抽中某个单元后调查其中每个小的抽样单元的方法（ ）。A.等距抽样B.分层抽样C.整群抽样D.简单随机抽样答案:C8.面访或电话调查中由调查员读给调查者听，再由调查员根绝调查者的回答填写 （ ）。A.访问式问卷B.自填式问卷C.结构型问卷D.无结构型问卷答案:A9.通过少量样本单位获取更多样本单位信息的抽样方法为 （ ）。A.方便抽样B.滚雪球抽样C.配额抽样D.判断抽样答案:B10.人头脑所负载
3、的，对市场活动的分析、综合、推理所得到的市场信息为 （ ）。A.文献性信息B.物质性信息C.思维性信息D.初级信息答案:C11.由于实验过程中实验单位的拒访而形成的外部变量所造成的影响 （ ）。A.时间效应B.测试效应C.回归效应D.丢失效应答案:D12.观察法中，用一套简便易写的线段、圈点等符号系统来代表文字，进行记录的方法是（ ）。A.符号B.记忆C.速记D.机械记录答案:C13.对于降价可以使销售量增加的假设可以通过以下哪个研究获得验证 （ ）。A.描述性研究B.探索性研究C.因果关系研究D.预测性研究答案:C14.差距量表是指 （ ）。A.顺序量表B.等距量表C.类别量表D.等比量表答
4、案:B15.测量自变量对试验单位效果的变量（ ）。A.因变量B.独立变量C.外来变量D.实验单位答案:A16.调查对象的全体为 （ ）。A.样本B.抽样框C.总体D.抽样单元答案:C17.采用背对背的函询方式，进行专家调查的方法是（ ）。A.德尔菲法B.深层访谈法C.小组座谈会D.投影技法答案:A18.在试验期间发生的其他事件或发生的实验单位的变化而形成的外来变量所造成的影响 （ ）。A.时间效应B.测试效应C.回归效应D.丢失效应答案:A19.以下不属于联想技法的是（ ）。A.自由联想法B.控制联想法C.结构联想法D.引导联想法答案:C20.研究判断个体所属类型的多元统计方法为 （ ）。A.
5、判别分析B.因子分析C.回归分析D.线性相关答案:A21.定性分析的对象不包括以下哪项 （ ）。A.有关被访者的资料B.反映客户视角的有关资料C.反映研究者在研究过程中的思考的资料D.反映研究者自身的资料答案:D22.以下哪个调查方法不属于连续性调查 （ ）。A.零售细查研究B.消费者固定样组C.专项调查D.连续跟踪研究答案:C23.如果访问员在访问的过程中需要去理解被访者的回答，有可能产生的误差为 （ ）。A.系统偏差B.记录误差C.理解误差D.提问误差答案:C24.与普查相比，以下哪项不属于抽样调查的特点 （ ）。A.经济B.全面C.高效D.准确答案:B25.德尔菲法一般邀请专家人数以多少
6、人为宜 （ ）。A.50人左右B.10人左右C.20人左右D.越多越好答案:C26.以下不属于描述中心的统计量的是 （ ）。A.众数B.中位数C.平均数D.极差答案:D27.在被调查者面前设置某一刺激物，然后了解其最初联想事物的方法为 （ ）。A.联想技法B.完成技法C.结构技法D.表现技法答案:A28.由于访问员的存在而产生的偏差属于（ ）。A.系统偏差B.记录误差C.理解误差D.提问误差答案:A29.研究者设计两份问卷，每份使用不同的问题，但测量的是同一个属性，让同一群被调查者回答的方法是 （ ）。A.重复检验法B.交错法C.折半法D.比较法答案:B30.要求被调查者回答一些有关事实性的问
7、题是（ ） 。A.事实性问题B.动机性问题C.态度性问题D.行为性问题答案:A二、多选题 (共 20 道试题,共 40 分)31.市场调查报告主要包括以下几部分内容 （ ）。A.摘要B.详细目录C.正文D.附录E.市场研究答案:ABCD32.定性分析的基本特点（ ）。A.同步性B.循环性C.闭合性D.定量性E.标准性答案:ABC33.以下属于市场调查使用范围的是（ ）。A.市场研究B.营销环境研究C.广告研究D.消费者满意度研究E.产品研究答案:ABCDE34.小组座谈会可应用于以下哪些场合 （ ）。A.消费者认知偏好B.消费者对新产品概念的印象C.研究广告创意D.获取消费者对市场营销计划的初
8、步反应E.消费者对老产品的新想法答案:ABCDE35.实验法中对外来变量进行控制的常用方法有 （ ）。A.随机化分组B.匹配分组C.统计控制D.实验设计E.严格控制答案:ABCD36.调查实施中可能产生的随机误差有（ ）。A.指导语误差B.提问误差C.记录误差D.理解误差E.量表转换误差答案:ABCDE37.投影技法主要有（ ）。A.联想技法B.语义技法C.完成技法D.结构技法E.表现技法答案:ACDE38.属于非参数检验法的有（ ）。A.变量的独立性卡方检验B.配对样本的卡方检验C.配对样本的符号检验D.两个独立样本的W检验E.独立样本总体比例之差的假设检验答案:ABCD39.以下属于关系性
9、结果的定性分析结果为（ ）。A.驱动力或内在逻辑B.叙事C.族群D.符号E.隐喻和模型答案:AE40.投影技法主要有 （ ）。A.联想技法B.语义技法C.完成技法D.结构技法E.表现技法答案:ACDE41.常见的可能影响实验有效性的外来变量主要有 （ ）。A.选样偏差B.时间效应C.测试效应D.回归效应E.丢失效应答案:ABCDE42.以下属于常用的总体指标有 （ ）。A.总体平均数B.总体方差C.总体比例D.样本方差E.样本比例答案:ABC43.定性资料的理想化分析方式包括（ ）。A.对比化分析B.样版式分析C.编辑式分析D.结晶化分析E.纵向化分析答案:BCD44.选择何种抽样方式需要考虑
10、以下几个因素（ ）。A.调查对象本身的特点B.对抽样误差大小的要求C.人力、物力、经费和时间等各种调查条件D.样本量大小E.调查主题答案:ABC45.被调查者拒答的原因有（ ）。A.对问题毫无兴趣B.对问卷有畏难情绪C.对问卷提问内容有所顾虑D.对调查者的样貌排斥E.具有警惕心理答案:ABC46.以下属于文献性信息的有 （ ）。A.手工型B.印刷型C.微缩型D.机读型E.卫星型答案:ABCDE47.最常用的统计图有（ ）。A.态度对比图B.轮廓形象图C.直方图D.饼形图E.散点图答案:CD48.影响样本量的因素主要有（ ）。A.允许误差数值的大小B.调查结果的可靠程度C.抽样的组织形式D.被调查对象标志的差异程度E.抽样的方法答案:ABCDE49.以下属于网络定量调查方法的为（ ）。A.网页调查B.电子邮件调查C.弹出式调查D.网上固定样本E.网上小组座谈会答案:ABCD50.定性研究人员在分析过程中常常需要扮演的 双重角色 （ ）。A.受委托的合作者B.纯粹的研究者C.研究对象D.分析的工具E.客户答案:AB
