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1、目录PART.1一、美好城市营造的背景与意义01美好城市的内涵城市品牌化传播促进城市竞争力提升01经济转型时期需要城市品牌提振文化消费02二、美好城市的新内涵03 美好城市因何繁荣03 短视频赋予美好城市新内涵04PART.2三、线下指标：中国城市繁荣活力指数观察。7新时期美好城市城市发展繁荣活力的评估维度07评估维度城市发展繁荣活力的分类08 线下指标的局限性与扩展思路09四、线上指标：短视频助力美好城市形象传播11 抖音短视频已成为城市品牌打造的传播主体之一11 基于城市特质的短视频传播受到用户追捧13抖音短视频创作引发线下打卡潮流14POI视频映射城市线上繁荣脉络15SIRFA模型全面评
2、估城市线上繁荣度指数20PART.3五、排名对比26美好城市综合评价线下繁荣度高的城市同时是线上热门的美好城市26部分线下发展较好的城市需要线上策略化传播28城市发展与线上热度欠佳的城市需要综合提升30六、主题对比31商业繁荣度32文旅吸引度34夜间活力度36PART.4城市品牌营销策略七、线上构建美好城市的五大关键词41八、城市品牌营销方法论43 明确品牌定位，创意发掘城市特色43 设计互动环节，调动全民发掘美好城市45 优化达人组合策略，多角度解读立体城市46 联动企业与品牌，线上线下助力流量沉淀与转化48 聚合多渠道资源，集中引爆品牌传播50全国十大美好城市指数排名53PART.5全国十
3、大美好城区指数排名542020年度全国十大美好城市打卡地排名55十大美好城市榜单全国十大美好城市景区排名56全国I大美好城市商业综合体排名57全国十大美好城市文化场馆排名58全国十大美好城市酒店民宿排名59全国十大美好城市美食排名60声明城市发展繁荣活力的分类繁荣A型 繁荣B型 活力A型 活力B型 活力C型刊城市ofi 1_二pc： A 口,0十$ 二yfl倍玉Qf由，MfU指/!_文B 口,a/aa备q B E?*ipc蔚城市cm玉。3 干由口 假市口干仔一: 讲A nfi% B nfi$%o 加斗%flFQ玉G 面看Th fi（；3/Mj,flpc-D$口口节/18#。口安会:相 pc %
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8、Lf%口 的f% 美 好i4林y墩1於 n0邀2020年15月旅行类视频发布量与作者数450万400万350万300万250万200万150万100万50万08.寸。oeoe geooooeoCM SLcoooeoe LLcoooeoe 寸 ocoooeoe 9ezooeoe 6L.eo.oeoe dooeoCM gozo.oeoa 6e8oeoe CMeooeoe gLLOoeoe 8o8oeoe 85oeoezeLnodeoeoe.go.oeoe6L.go.oeoe9o.go.oeoe6Nb ooeoeee. ooeoegLeo.oeoe80 寸 ooeoe数据来源：巨量算数，2020年6
9、月力目%葬%速口无的分口,$Qfi口巨L城市口行褫口占d邀口的。二十。9, 葬。数口 0$Q和口口，/ 7 fi$|D$n%ofifin0L 城市口行潮口& DJtn,%$ng%o fi%卜卜什煲33.52%产着的的抖音用户是否喜欢看城市或旅行相关短视频 33.52%非常喜欢 33.16% 比较喜欢 29.48% 一般 3.09%不太喜欢 0.75%非常不喜欢数据来源：巨量算数抖音用户调研，N=5760, 2020年6月的研的口万城市口节中:?墩口 。9,堀 %8%ofi% d獴口 城市 口1用配对抖音短视频在传播城市品牌与形象方面影响力的认知 r 51.53%非常有影响力 38.63%有一些
10、影响力 6.30 %影响力一般褫1.18% 影响力欠缺 2.36% 没有影响力 I/游赢源：巨量算数抖音用户调研，N=5760, 2020年6月响.fl.靓9美。3堀$%J5 f %I藩响Qfl藻/flfl城市的f %fl疆？ 口好刊3瓦$卜行 硼市的p女子用刊Lfl的0墩口$口0%二%5的仆乙版十5|0的3许1口单,%口5口刊提)城市响焚。葬。数口。$Q柏研口口，口o$Q%ofi的城市。於主，刊借GQfl口倍,% 71.81%,%Ofi(;M 口节,|0日行57.19%,至节$7k分倍 $5fiZ Qflg 丫2, fl%的q莪刊flfiDz丕G的甘力1城市0以$七王斗长另件，城市泉口%。,
11、丫。飞%0蓑。节*口口的行。5目5堀於。口好的城市%。/口$呢？a葬嘴*$Q柏研数据，口。$卜$%。的密建0彖口。加60谟口主，刊口奸i。,Qf惕喙 6 fi,美%oU震%ofl 纲，学春於5 fi,城市0f 懑口已十为35.17%, fi。 fi 主，美美%。(3(：口刊崎 o%o fin,城市 o/fifi,a$ 班 fl 藻$城市$的口$碧Matfi猾城市美好美甲询gfif倍，3M(|F脚1抖音用户是否乐于拍摄并上传视频传播城市美好12.85%8.78%23.87%$整据来源：巨量算数抖音用户调研(5760, 2020 年 6 月a拍摄并上传拍摄不上传不拍摄不确定W%0等抖音短视频创作引
12、发线下打卡潮流0b 的 $QQfl/8fi,%$N$aG S 的 脂。fifi$ $城市 _flfl的d撤口” / 45.90%9逮 $和口, 口。fI $ Q/ $用户是否会通过抖音 搜索城市特定打卡地的 短视频45.90%32.83%14.24%7.03%数据来源：巨量算数抖音用户调研 y=5760, 2020年6 月可能会不太会不会，城市 fi。的*fl 舒科柏行二 oitEiSQ 的胤0$ Qfi q$QMk；23.87%?0飘$秋a G好viii的印MMM%赚巨 $Q$E1nE1$ 堀好 J%oflAfl 的 $Q的曲fl潮口。fiD0L%ofi 城市.: _3f if i BC：f
13、 i 加f I1T 的/的潮卦的喑用户是否搠抖音视频而前往打卡37.33%43.28%11.75%7.64%孜据来源：巨量算数抖音用户调研N=5760, 2020年6 月主可能会不太会不会f Isabcfo-TJ I f i sns.局限fl21日1_,那呼Q 十看。一%fi%的城市d墩口瓶然的 Otfi,FLJpf斗 $21Hfl9FLlW,q)fi21HL%o21Hfl 的%。行,种$%。$的州数如出flfl 市也已力十薛%41 Q的啦S堀/的%*。葬。数口。粕 数 口口,4，.q蓑.磨：L3 而旧丹&27.87%嵌 fifi21 日刊flMifldfifi%B%o%2用刊丽那如提悔区一口氢21HL 看fl21日fl要上.行口如轴j,fifi城市 二城市 -. 3 fl.f|fH 3frMflflaifl5$的屹口POI flfiE10flW$S%oZX,口0堀%。羽flf
