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1、目录PART.1一、美好城市营造的背景与意义01美好城市的内涵城市品牌化传播促进城市竞争力提升01经济转型时期需要城市品牌提振文化消费02二、美好城市的新内涵03 美好城市因何繁荣03 短视频赋予美好城市新内涵04PART.2三、线下指标:中国城市繁荣活力指数观察。7新时期美好城市城市发展繁荣活力的评估维度07评估维度城市发展繁荣活力的分类08 线下指标的局限性与扩展思路09四、线上指标:短视频助力美好城市形象传播11 抖音短视频已成为城市品牌打造的传播主体之一11 基于城市特质的短视频传播受到用户追捧13抖音短视频创作引发线下打卡潮流14POI视频映射城市线上繁荣脉络15SIRFA模型全面评
2、估城市线上繁荣度指数20PART.3五、排名对比26美好城市综合评价线下繁荣度高的城市同时是线上热门的美好城市26部分线下发展较好的城市需要线上策略化传播28城市发展与线上热度欠佳的城市需要综合提升30六、主题对比31商业繁荣度32文旅吸引度34夜间活力度36PART.4城市品牌营销策略七、线上构建美好城市的五大关键词41八、城市品牌营销方法论43 明确品牌定位,创意发掘城市特色43 设计互动环节,调动全民发掘美好城市45 优化达人组合策略,多角度解读立体城市46 联动企业与品牌,线上线下助力流量沉淀与转化48 聚合多渠道资源,集中引爆品牌传播50全国十大美好城市指数排名53PART.5全国十
3、大美好城区指数排名542020年度全国十大美好城市打卡地排名55十大美好城市榜单全国十大美好城市景区排名56全国I大美好城市商业综合体排名57全国十大美好城市文化场馆排名58全国十大美好城市酒店民宿排名59全国十大美好城市美食排名60声明城市发展繁荣活力的分类繁荣A型 繁荣B型 活力A型 活力B型 活力C型刊城市ofi 1_二pc: A 口,0十$ 二yfl倍玉Qf由,MfU指/!_文B 口,a/aa备q B E?*ipc蔚城市cm玉。3 干由口 假市口干仔一: 讲A nfi% B nfi$%o 加斗%flFQ玉G 面看Th fi(;3/Mj,flpc-D$口口节/18#。口安会:相 pc %
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5、沔 的演f 提的时b指, fl城市整 G 嚼指数。十行城的度使_.陕,.繇嚼卜 %$fi$fT%o,$快 /flfi,fi%0 %pc;指数(CPI)$fi城市0%0f%o%pc-6量 $6_%o 指物3AQ城市 pc ;玉 G 指 ffl fig 数 二口嫩fl日%。 .fifict题扣 L城市%0需要引入更多人本视角 的数据源fl美好城市的做$提。力城市fl%面杳口Elz玉fi的$ fl 煲,者BfI:拈0BfI 面看 $ 的fl 俣Eq, fi Bfi 城市需要在时间和空间上 更精细化的评价维度6.的墩瑞的美好城市的fb好14 fl)l如d墩 030 fl$ 力$口(3$墩璃的数据,一蓊
6、。$|0$脚% 由的数据施行看0%0城市面看fiB口顿f|Q, = %看 由城市刊21日 批fiyn口疆的合度啦BCfi城市行廓du,如$%。d 磐口的fio将口$ $7fi城市,“3于b指f的数据漏$城市pc;玉q指/数据:/flfifi%。度Lfi城市。十%港/ b, 瞰据二髻香fi a度fi $疗下幽蕊3美好城市的面香口力 我?1% 於口一fifl。的,fl城市。flG的/ b%。度L胡用)二R度口下i态fI的f bf e ,I如R度L舒王斗县不 153)口7打(.D;3) L 嫩$%。来嘘葡端峰?w-墀为白$ 瓷3曰时香%fiBCTh玉/fiEK曾为%的的的h吸一 口力臾%/3fl%轩
7、I都新城市硬的的斗口追罚美好城市口&flfi城市 $%硬的%。作flRflfi.fi群快华 $/flfl褫fi城市面香口城市1$ 簌/,美好根方的f b$A)B加被询&用S版桥吸05B,J 讼)城市壁.fiMfl.fi+ 玉fl3f躺的城市 $%却需要关联更多城市发展 的相关主体0fiM墩瑞fi;城市 $年%0B31_#1口时口行美好城市的小。度加吁1节$嫩1_开1的外指/L#I)嫩fIJL的.口%於Th玉玻瑞的一 口 二%。度一口fi止一 口立。目IS flfiQ-K/bflfi,fi j 输的 川瓦Jfi美好城市的 $fi;3 蹒 市Tvffi的fl%立 fl$激露节。节$* 薪的。口香,
8、Lf%口 的f% 美 好i4林y墩1於 n0邀2020年15月旅行类视频发布量与作者数450万400万350万300万250万200万150万100万50万08.寸。oeoe geooooeoCM SLcoooeoe LLcoooeoe 寸 ocoooeoe 9ezooeoe 6L.eo.oeoe dooeoCM gozo.oeoa 6e8oeoe CMeooeoe gLLOoeoe 8o8oeoe 85oeoezeLnodeoeoe.go.oeoe6L.go.oeoe9o.go.oeoe6Nb ooeoeee. ooeoegLeo.oeoe80 寸 ooeoe数据来源:巨量算数,2020年6
9、月力目%葬%速口无的分口,$Qfi口巨L城市口行褫口占d邀口的。二十。9, 葬。数口 0$Q和口口,/ 7 fi$|D$n%ofifin0L 城市口行潮口& DJtn,%$ng%o fi%卜卜什煲33.52%产着的的抖音用户是否喜欢看城市或旅行相关短视频 33.52%非常喜欢 33.16% 比较喜欢 29.48% 一般 3.09%不太喜欢 0.75%非常不喜欢数据来源:巨量算数抖音用户调研,N=5760, 2020年6月的研的口万城市口节中:?墩口 。9,堀 %8%ofi% d獴口 城市 口1用配对抖音短视频在传播城市品牌与形象方面影响力的认知 r 51.53%非常有影响力 38.63%有一些
10、影响力 6.30 %影响力一般褫1.18% 影响力欠缺 2.36% 没有影响力 I/游赢源:巨量算数抖音用户调研,N=5760, 2020年6月响.fl.靓9美。3堀$%J5 f %I藩响Qfl藻/flfl城市的f %fl疆? 口好刊3瓦$卜行 硼市的p女子用刊Lfl的0墩口$口0%二%5的仆乙版十5|0的3许1口单,%口5口刊提)城市响焚。葬。数口。$Q柏研口口,口o$Q%ofi的城市。於主,刊借GQfl口倍,% 71.81%,%Ofi(;M 口节,|0日行57.19%,至节$7k分倍 $5fiZ Qflg 丫2, fl%的q莪刊flfiDz丕G的甘力1城市0以$七王斗长另件,城市泉口%。,
11、丫。飞%0蓑。节*口口的行。5目5堀於。口好的城市%。/口$呢?a葬嘴*$Q柏研数据,口。$卜$%。的密建0彖口。加60谟口主,刊口奸i。,Qf惕喙 6 fi,美%oU震%ofl 纲,学春於5 fi,城市0f 懑口已十为35.17%, fi。 fi 主,美美%。(3(:口刊崎 o%o fin,城市 o/fifi,a$ 班 fl 藻$城市$的口$碧Matfi猾城市美好美甲询gfif倍,3M(|F脚1抖音用户是否乐于拍摄并上传视频传播城市美好12.85%8.78%23.87%$整据来源:巨量算数抖音用户调研(5760, 2020 年 6 月a拍摄并上传拍摄不上传不拍摄不确定W%0等抖音短视频创作引
12、发线下打卡潮流0b 的 $QQfl/8fi,%$N$aG S 的 脂。fifi$ $城市 _flfl的d撤口” / 45.90%9逮 $和口, 口。fI $ Q/ $用户是否会通过抖音 搜索城市特定打卡地的 短视频45.90%32.83%14.24%7.03%数据来源:巨量算数抖音用户调研 y=5760, 2020年6 月可能会不太会不会,城市 fi。的*fl 舒科柏行二 oitEiSQ 的胤0$ Qfi q$QMk;23.87%?0飘$秋a G好viii的印MMM%赚巨 $Q$E1nE1$ 堀好 J%oflAfl 的 $Q的曲fl潮口。fiD0L%ofi 城市.: _3f if i BC:f
13、 i 加f I1T 的/的潮卦的喑用户是否搠抖音视频而前往打卡37.33%43.28%11.75%7.64%孜据来源:巨量算数抖音用户调研N=5760, 2020年6 月主可能会不太会不会f Isabcfo-TJ I f i sns.局限fl21日1_,那呼Q 十看。一%fi%的城市d墩口瓶然的 Otfi,FLJpf斗 $21Hfl9FLlW,q)fi21HL%o21Hfl 的%。行,种$%。$的州数如出flfl 市也已力十薛%41 Q的啦S堀/的%*。葬。数口。粕 数 口口,4,.q蓑.磨:L3 而旧丹&27.87%嵌 fifi21 日刊flMifldfifi%B%o%2用刊丽那如提悔区一口氢21HL 看fl21日fl要上.行口如轴j,fifi城市 二城市 -. 3 fl.f|fH 3frMflflaifl5$的屹口POI flfiE10flW$S%oZX,口0堀%。羽flf