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1、第十二章第十二章 商标制度概述商标制度概述第一节第一节 商标的概念和功能商标的概念和功能一、商标的概念一、商标的概念是指文字、图形、字母、数字、三维是指文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合构标志和颜色组合，以及上述要素的组合构成的，使用在商品或服务项目上的，以区成的，使用在商品或服务项目上的，以区别商品或服务不同来源的标记。别商品或服务不同来源的标记。俗称俗称“牌子牌子”，旧时也称，旧时也称“商牌商牌”、“牌号牌号”。1.1.商标是用于商品或服务项目上的标记。商标是用于商品或服务项目上的标记。商标必须是使用在商品上的标志，否则就商标必须是使用在商品上的标志，否则就不是
2、商标法所称的商标。不是商标法所称的商标。商标的使用是指将商标直接或间接地用在商商标的使用是指将商标直接或间接地用在商品上的行为。未使用于商品的商标本质上品上的行为。未使用于商品的商标本质上不是商标。不是商标。作为使用商标的作为使用商标的“商品商品”在理论上一般认为在理论上一般认为是应是可以批量生产、可以反复交易对象是应是可以批量生产、可以反复交易对象的有体物，并且是动产。的有体物，并且是动产。无体物、不动产以及名画、古董等不能批量无体物、不动产以及名画、古董等不能批量生产，不能成为反复交易对象的物品，不生产，不能成为反复交易对象的物品，不须使用商标，也不应该是商标法所指的商须使用商标，也不应该
3、是商标法所指的商品。品。法律上商标的使用有特定的含义：法律上商标的使用有特定的含义：其一，商标并不一定要直接使用在商品上，其一，商标并不一定要直接使用在商品上，使用于商品包装或广告上也使用于商品包装或广告上也“使用使用”。其二，商标在向商标局申请注册时并不一其二，商标在向商标局申请注册时并不一定要有使用事实，注册人只须在一定期限定要有使用事实，注册人只须在一定期限内使用即可。内使用即可。商标是经过人的设计，有意识地附置于商品商标是经过人的设计，有意识地附置于商品或其包装上的标记。必须使用在特定的对或其包装上的标记。必须使用在特定的对象上才具有显示其区别来源的意义。附置象上才具有显示其区别来源的
4、意义。附置商标的方式有：使用商标签，如粘贴标记、商标的方式有：使用商标签，如粘贴标记、缝制标记等；将商标印在商品上，如色印、缝制标记等；将商标印在商品上，如色印、刻印、烙印等。有的商品不宜制作标记，刻印、烙印等。有的商品不宜制作标记，则将商标附置于其包装或容器上。则将商标附置于其包装或容器上。传统的商标仅限于商品，随着第三产业的发展，传统的商标仅限于商品，随着第三产业的发展，用以表明某个企业的服务标记也成为商标的一种，用以表明某个企业的服务标记也成为商标的一种，称为服务标记或服务商标。国内外一些大规模的称为服务标记或服务商标。国内外一些大规模的企业开始以服务商标为号召向顾客提供高标准的企业开始
5、以服务商标为号召向顾客提供高标准的服务，如旅馆、大型饭店、航空公司、旅行社、服务，如旅馆、大型饭店、航空公司、旅行社、洗染点等，使服务商标与商标的性质日趋一致。洗染点等，使服务商标与商标的性质日趋一致。部分国家（部分国家（19461946年美国兰哈姆法）在立法上年美国兰哈姆法）在立法上将服务商标作为商标以商标法加以保护。即服务将服务商标作为商标以商标法加以保护。即服务是一种广义上的商品。是一种广义上的商品。我国商标法上的商标包括服务商标。我国商标法上的商标包括服务商标。2.2.商标是同一种或类似商品、服务项商标是同一种或类似商品、服务项目的区别标记，这是商标最基本的标目的区别标记，这是商标最基
6、本的标记。记。商标的功能就是将不同企业生产或商标的功能就是将不同企业生产或经销的相同商品或类似商品区别开来。即经销的相同商品或类似商品区别开来。即商标是商品的商标是商品的“脸脸”。3.3.商标的构成要素可以是文字、图形、字母、商标的构成要素可以是文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合等可视性标记数字、三维标志和颜色组合等可视性标记是一种艺术创造。是一种艺术创造。“百灵鸟及图百灵鸟及图”驰名商标驰名商标一、商标的功能一、商标的功能二、商标的功能二、商标的功能1 1、从商标使用者角度看：、从商标使用者角度看：1 1）商品来源的标示功能）商品来源的标示功能通过商标将相同或相类似的商品或服务的通过
7、商标将相同或相类似的商品或服务的提供者区别开来。提供者区别开来。如如“优盘优盘”曾经是朗科公司的注册商标，曾经是朗科公司的注册商标，但随着但随着“优盘优盘”逐渐成为逐渐成为“闪存闪存”的通用的通用名称，名称，“优盘优盘”已经能够不能起到将朗科已经能够不能起到将朗科公司生产的公司生产的“闪存闪存”与其他公司的与其他公司的“闪存闪存”加以区别，因此，朗科公司对加以区别，因此，朗科公司对“优盘优盘”的商标注册也被取消。的商标注册也被取消。2 2）市场竞争功能）市场竞争功能3 3）商誉凝聚功能）商誉凝聚功能这一功能传递一种信息：使用相同商标的这一功能传递一种信息：使用相同商标的商品或服务具有相同的质量
8、。商品或服务具有相同的质量。这一功能在商品制造者和最终提供者相分这一功能在商品制造者和最终提供者相分离的情况下具有重要意义。离的情况下具有重要意义。比如比如“定牌生产定牌生产”商品的真正制造者和商标商品的真正制造者和商标所有者相分离。所有者相分离。比如比如“耐克耐克”几乎均是在美国以外的国家和地区几乎均是在美国以外的国家和地区制造。制造。商标的质量保证功能对于商标所有者来说商标的质量保证功能对于商标所有者来说也是一把也是一把“双刃剑双刃剑”。商标所有者必须注意保持商品或服务质量，商标所有者必须注意保持商品或服务质量，否则会使商标信誉下降。否则会使商标信誉下降。比如，比如，“三鹿三鹿”奶粉，奶粉
9、，“双汇双汇”火腿肠等，火腿肠等，使其销量下降。使其销量下降。4 4）广告宣传功能）广告宣传功能识别功能的特性使商标所有者很容易利用识别功能的特性使商标所有者很容易利用商标进行宣传。在广告宣传中突出其商标商标进行宣传。在广告宣传中突出其商标的地位。的地位。如如“恒源祥恒源祥”的的“恒源祥，羊羊羊恒源祥，羊羊羊”。将该商标与上乘的羊毛联系在一起。将该商标与上乘的羊毛联系在一起。2 2、从消费者角度看：、从消费者角度看：1 1）来源指示功能）来源指示功能2 2）质量保证功能）质量保证功能二、传统商标的功能二、传统商标的功能（一）识别功能（一）识别功能（二）质量保障功能（二）质量保障功能（三）广告宣
10、传功能（三）广告宣传功能第二节第二节 商标的分类商标的分类一、可视性商标和非可视性商标一、可视性商标和非可视性商标*音响商标、音响商标、缺乏视觉可视缺乏视觉可视性性米高梅狮吼商标米高梅狮吼商标米高梅公司米高梅公司*气味商标：气味商标：商标说明：本气味商标系具有影响力的、新鲜的商标说明：本气味商标系具有影响力的、新鲜的似花香的气味，会让人联想到茉莉花开的香味。似花香的气味，会让人联想到茉莉花开的香味。注册号：第注册号：第16391281639128指定商品：第指定商品：第2323类缝纫线及刺绣线类缝纫线及刺绣线专用权人：美商专用权人：美商Clarke,CeliaClarke,Celia二、平面商
11、标和立体商标二、平面商标和立体商标三、商品商标和服务商标三、商品商标和服务商标商品商标与服务商标商品商标与服务商标按商标的使用对象进行分类。按商标的使用对象进行分类。商品商标是生产经营者在其生产、制造、加工、商品商标是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或经销的商品上所使用的商标。拣选或经销的商品上所使用的商标。服务商标：即提供服务的人在其向社会公众提供服务商标：即提供服务的人在其向社会公众提供的服务项目伤所使用的标志。的服务项目伤所使用的标志。”中国东方航空中国东方航空“商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定：商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定：服务商标所适用的对象：广告与实业；保险与金服务
12、商标所适用的对象：广告与实业；保险与金融；建筑与修理；交通；运输与贮藏；材料处理；融；建筑与修理；交通；运输与贮藏；材料处理；教育与娱乐；杂务教育与娱乐；杂务服务商标和商品商标的区别服务商标和商品商标的区别1.1.使用对象不同使用对象不同2.2.使用者不同。使用者不同。商品商标的使用者是商品的制造者、提供商品商标的使用者是商品的制造者、提供者、经营者，主要是第一、二产业的，也者、经营者，主要是第一、二产业的，也有第三产业，但都表现为商品销售一种形有第三产业，但都表现为商品销售一种形式；服务商标的经营者是服务项目的提供式；服务商标的经营者是服务项目的提供者、经营者，都是属于第三产业，且形式者、经
13、营者，都是属于第三产业，且形式多样。多样。国家工商总局关于服务商标若干问题的国家工商总局关于服务商标若干问题的意见意见(）服务商标的使用：服务商标的使用：1 1、服务场所；、服务场所；2 2、服务工具；、服务工具；3 3、服务招牌、服务招牌4 4、带有服务商标的名片、明信片、赠品等服务用、带有服务商标的名片、明信片、赠品等服务用品品5 5、带有服务标记的合同、帐册、发票等商业交易、带有服务标记的合同、帐册、发票等商业交易文书文书6 6、广告及其他宣传用品、广告及其他宣传用品7 7、为提供服务所需要的其他物品、为提供服务所需要的其他物品四、普通商标和集体商标、证四、普通商标和集体商标、证明商标明
14、商标集体商标、证明商标、联合商集体商标、证明商标、联合商标与防御商标标与防御商标按其特殊性质进行的划分。按其特殊性质进行的划分。集体商标：集体商标：-指以团体、协会或者其他组织的名义指以团体、协会或者其他组织的名义注册，供该组织成员在商业活动中使用，注册，供该组织成员在商业活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。志。该商标不允许转让，该商标不允许转让，使用该商标的意义在使用该商标的意义在于表明若干企业所生产的同一商品具有相于表明若干企业所生产的同一商品具有相同的质量和规格。同的质量和规格。集体商标集体商标证明商标：证明商标：即保证商标，由对某种商
15、品或服务具即保证商标，由对某种商品或服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或个人使用于其商品或服务，用外的单位或个人使用于其商品或服务，用以证明该商品或服务的原产地、原料、制以证明该商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。造方法、质量或者其他特定品质的标志。证明商标的特征证明商标的特征（1 1）地理标志，原产地名称在一定情况下）地理标志，原产地名称在一定情况下也可以作为证明商标注册，因此，证明商也可以作为证明商标注册，因此，证明商标有原产地证明商标和品质证明商标两种标有原产地证明商标和品质证明商标两种类型；类型；证明商标证
16、明商标-章丘大葱章丘大葱章丘大葱可章丘大葱可（2 2）证明商标应是由某个具有检测和监督）证明商标应是由某个具有检测和监督能力的组织注册和控制，由注册人以外的能力的组织注册和控制，由注册人以外的其他人使用，注册人自己不能使用该注册其他人使用，注册人自己不能使用该注册的证明商标；的证明商标；（3 3）证明商标不是表示商品或服务来源于）证明商标不是表示商品或服务来源于某个经营者，而是用以证明商品或服务本某个经营者，而是用以证明商品或服务本身出自某原产地，或具有某种特定品质的身出自某原产地，或具有某种特定品质的标志；标志；（4 4）证明商标的准许使用程序是一个公平）证明商标的准许使用程序是一个公平开放的程序，只要当事人提供的商品或服开放的程序，只要当事人提供的商品或服务达到证明商标所要求的标准，履行了必务达到证明商标所要求的标准，履行了必要的手续之后，就可以使用该证明商标，要的手续之后，就可以使用该证明商标，证明商标所有人无权拒绝；证明商标所有人无权拒绝；（5 5）证明商标是由多个人共同使用的商标，）证明商标是由多个人共同使用的商标，其注册、使用及管理必须制定统一的管理其注册、使用及管理必须制
